“爆買”走紅不需要道德譴責以開放和自信態度看待赴日“爆買”

文/王傳濤

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“爆買”走紅不需要道德譴責以開放和自信態度看待赴日“爆買”

文/王傳濤

被日本坊間用以形容中國游客在日購物出手豪爽現象的“爆買”一詞，在12月1日晚間揭曉的本年度日本“新語—流行語大獎”評選中，不出所料地斬獲年度大獎。“爆買”一詞在日本開始火起來，發端于今年年初的春節期間。中國游客蓄勢而至的消費能量，加上日本商家的刻意籌劃，營造了一波令人瞠目的集中消費現象，引發此間媒體熱炒“爆買”之說。而這種“爆買”仍一路持續，乃至每逢中國節假日，都被日本商家視為樂事。

國人每逢節假日漂洋過海赴日搶購，已經成為了特殊的國際消費風景，“爆買”一詞成為日本流行語顯然并不奇怪。不過，因為歷史與民族情感方面的原因，許多網友對赴日本搶購的國人表示不理解，還有許多調侃與揶揄之聲。在網上，更是有各種各樣的段子罵赴日本搶購者為“漢奸”“賣國”。對于此種現象，筆者認為從來不應該進行道德綁架，而應該理性視之。

“兩會”期間，李克強總理曾針對春節期間國人赴日掃貨現象談過自己的見解，他認為：要抱著“開放的心態”，反對貿易壁壘，因為“消費者有權享有更多選擇”；“中國企業要升級，如果國內也有相同質量的產品，應該更有競爭力，起碼能為消費者省下機票錢！”應該說，站在經濟全球化的大背景下，任何一個國家的人民漂洋過海去掃貨，都不是什么怪事，也不應該接受責罵。

從地理位置上看，日韓是我國近鄰。在“國內游”消費成本越來越高而品質并不高的當下，“日韓游”走俏并非偶然。而搶購，也只是“日韓游”走紅的一個附屬和連帶現象。如果先要責問，筆者認為應該首當其沖的應該是“國內游”為什么比不過“國外游”問題。

同時，客觀分析，赴日旅游在人數規模以及數量上也遠遠沒有想象中那樣夸張。數據顯示，春節期間，赴日本旅游的國人有45萬，而春節期間我國幾乎所有的省份都接待游客超過500萬人，有11個省份的接待游客人數甚至都在1000萬人以上。從游客的消費數額來看，日本的60億元較之于我國許多省份，也遠遠不及。要知道，四川、江蘇、山東、安徽、遼寧5省的旅游收入都超過了100億元。因此，對于赴日“爆買”，我們還要保持一個清醒的認識。

再來說一說日本的產品價格與購物環境。所有的去日本掃貨的消費者，在某種程度上是理性決定的，而非因為沖動。具體來說，至少包括以下幾個方面的對比與考量：一是消費與商業環境是不是比國內好；二是價格是不是比國內便宜；三是質量與服務是不是比國內優越；四是人民幣與日元的匯率處于什么樣的水平上。如果綜合考慮到這些因素，就會發現赴日掃貨有其肥沃的生存土壤，而這顯然與道德無關。

以上問題，有明確的答案。比如，日元在近一兩年的貶值加速，而人民幣相對堅挺，出國購物就會非常劃算；比如，日本的消費市場很吸引人，據了解，從2014年10 月1日起，日本退稅商品擴展至食品、飲料、化妝品、藥品及香煙等，此前的退稅商品僅包括電器和服裝；再比如，一些感冒藥等，價格也確實比國內便宜，關鍵還更有效。具化到一個“中國產的日本馬桶蓋”問題上，表現出來就是在日本買要比在國內買便宜。

哲學家說，存在即合理。對國人赴日本“爆買”現象，我們當多一些理性的分析，多一些平靜的對待，少一些道德上的綁架和言語上的攻擊。同時，政府相關管理部門、各企業還要共同努力提高商品質量，并不斷完善國內的商業與消費環境，讓市場秩序更加科學規范，讓稅負降低，讓旅游更加悠閑……只有這樣，國人才更信任國內消費；同時，只有我們把自己的事情做好，國外游客才可能被吸引到大陸市場來消費。