河南省入境旅游市場研究
——基于旅游本底趨勢線視角

劉亞斐

(嵩山少林武術職業學院 經濟管理系，河南 鄭州 452470)

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河南省入境旅游市場研究
——基于旅游本底趨勢線視角

劉亞斐

(嵩山少林武術職業學院 經濟管理系，河南 鄭州 452470)

摘要：在搜集河南省1993年至2013年旅游外匯收入和入境游客人次數據的基礎上，構建了河南省旅游外匯收入本底趨勢線和入境游客人次本底趨勢線，并利用它們對河南省入境旅游市場進行分析和預測。最后得出的結論是河南省入境旅游無論在外匯收入還是在游客人次方面都將會持續增長，并測算出了河南省2015年至2017年旅游外匯收入和入境游客人次。

關鍵詞：旅游本地趨勢線；河南??；入境旅游市場

《河南省“十二五”旅游產業發展規劃》提出的總體目標是：“到2015年，把我省打造成為世界知名的復合型旅游目的地，實現由旅游資源大省向旅游經濟強省的跨越。”[1]提出的經濟指標是：“到2015年，年接待海內外游客4億人次，其中境外游客370萬人次，省外境外游客占接待游客總人數的一半以上?！盵1]為了實現這一目標，我們必須對河南省入境旅游市場進行全面了解和深入分析，并在此基礎上對河南省入境旅游市場進行科學預測。

一、研究背景

在河南省入境旅游市場這一領域，已有一些研究者撰寫論文對此進行研究，但是研究成果還不夠豐碩。在中國知網中以“河南省”和“入境旅游市場”為關鍵詞進行全文搜索，得到的結果是僅有6篇文獻是研究河南省入境旅游市場的。筆者對這些文獻進行仔細研讀，簡單羅列如下。2006年，陳玉英發表了《河南省入境旅游市場發展規律與趨勢分析》一文[2]，作者運用定量分析法對河南省入境旅游市場的發展規律與趨勢進行分析，并從數量規模、聚集態、價格需求彈性等方面探討省域入境旅游市場發展規律，得出河南省入境旅游市場發展速度相對緩慢的結論。2007年，吳麗霞、趙現紅發表了《基于競爭態模型的河南入境旅游市場開發研究》一文[3]，作者運用波士頓矩陣法，并依據河南省入境游客數量，建立了入境旅游市場競爭態模型，分析了國際游客的市場占有率和增長率。2009年，曹新向、苗長虹撰寫了《20世紀90年代以來河南省入境旅游客源市場結構演化——基于SSM方法的分析》一文[4]，作者運用SSM方法(轉移-份額分析法)，并結合河南省入境旅游的增長性，對河南省1991年至2006年入境旅游客源市場結構進行了分析。2010年，焦金英、宋保平發表了《河南省入境旅游市場特點分析及發展研究》一文[5]，作者分析了河南省入境旅游市場的特點，并提出了關于促進河南省入境旅游市場發展的建議。2011年，史本林、張宏娜、孟德友等撰寫了《河南省入境旅游經濟區域差異及計劃格局研究》一文[6]，作者以2000年至2007年河南省入境旅游人次和旅游外匯收入作為衡量入境旅游經濟發展水平的指標，對河南省地市之間入境旅游經濟發展水平的區域差異特征及時序演變態勢進行了分析。2011年，陳微微發表了《河南省入境旅游市場時空演變規律》一文[7]，作者在分析河南省入境旅游市場發展現狀的基礎上，應用地理集中指數、親景度和競爭態三種市場指標體系，對河南省入境旅游客源市場進行分析，揭示了河南省入境旅游市場時空演替規律，據此劃分出了河南省入境旅游的重點市場、主要市場、潛在市場和機會市場，并提出了進一步拓展河南省入境旅游客源市場的建議。

從總體上看，對河南省入境旅游市場進行研究的文獻數量較少，且在研究中分析河南省入境旅游市場的結構、特點、發展規律等的文獻較多，在對河南省入境旅游市場的預測方面，專家學者研究較少。

二、研究方法

筆者運用旅游本底趨勢線理論，構建了河南省旅游外匯收入本底趨勢線、河南省入境旅游客流量本底趨勢線，據此對河南省入境旅游市場進行科學預測。旅游本底趨勢線理論是孫根年教授于1998年首次提出的。旅游本底趨勢線指的是在不受重大事件嚴重沖擊和干擾下，境外或境內旅游業長期發展呈現的天然的趨勢方程，它反映了一個國家(或地區)旅游業發展的天然而穩定的趨勢和時間規律[8]。在此后的幾年中，這一理論得到了不斷完善和發展。孫根年教授于1998年建立了我國境外旅游本底趨勢線和西安市入境旅游本底趨勢線，于2000年建立了我國六大境外客源市場旅游本底趨勢線和上海市入境旅游本底趨勢線[9]，并基于旅游本底趨勢線的預測功能，分析了這些地區旅游的發展趨勢。

旅游本底趨勢線理論的研究步驟主要有以下四步。第一步，搜集數據。第二步，觀察數據并找出需要訂正的時間區段數據。第三步，對數據進行訂正。訂正方法為：運用觀察法找出內插的時間起始點(Na)和終止點(Nb)，用內插公式Yn=Ya+(n-Na)d訂正時間區段數據。在該公式中，d為進行內插的公差值，其計算公式為：d=(Yb-Ya)/ (Nb-Na)。第四步，利用數據處理軟件(EXCEL)對數據進行擬合。擬合后得出的趨勢方程，即為相應的本底趨勢線。

三、數據搜集及處理

運用本底趨勢線理論的研究方法，筆者開展了數據的搜集和處理工作。

首先，搜集了1993年至2013年河南省旅游外匯收入和入境旅游人次兩項數據。如表1、表2所示。

其次，觀察表1、表2中的數據，找到需要訂正的時間區段，利用內插公式對需要訂正的時間區段數據進行訂正。訂正結果如表3、表4所示。

表1　1993年至2013年河南省旅游外匯收入表

表2　1993年至2013年河南省入境旅游人次表

表3　河南省旅游外匯收入統計數據訂正表

表4　河南省入境旅游人次統計數據訂正表

最后，運用EXCEL軟件對訂正后的數據進行擬合，擬合后得出的趨勢方程，即為相應的旅游本底趨勢線。圖1和圖2分別為河南省旅游外匯收入本底趨勢線和河南省入境游客人次本底趨勢線(圖中的粗線條為原始數據折線，細線條為旅游本底趨勢線)。

圖1　河南省旅游外匯收入本底趨勢線

圖2　河南省入境游客人次數本底趨勢線

如圖1、圖2所示，筆者得出了河南省旅游外匯收入本底趨勢線和河南省入境游客人次本底趨勢線，兩條本底趨勢線的R2值均在0.98以上，擬合程度較高，本底趨勢線方程中X的取值從1993年起，依次為1，2，3,…。運用兩條本底趨勢線對2014年河南省旅游外匯收入和河南省入境游客人次進行預測，所得數據和2014年實際統計數據的誤差分別為3.40%和2.18%，該誤差較小，說明該本底趨勢線可以較好地對河南省入境旅游市場進行預測。具體情況如表5所示。

表5　河南省旅游外匯收入和入境游客人次預測表

四、基于旅游本底趨勢線的河南省入境旅游市場分析與預測

通過對構建的旅游外匯收入本底趨勢線和入境旅游人次本底趨勢線進行分析，可以得出關于河南省入境旅游市場發展的結論。

第一，河南省入境旅游市場發展勢頭良好，呈持續增長趨勢。從1993年以來，河南省旅游外匯收入、入境游客人次兩項數據均呈現持續增長趨勢。以2005年為分界點，之前為緩慢增長階段，之后為快速增長階段。這種持續增長趨勢與政府對旅游業的重點扶持、我國旅游業的整體發展有很大關系。另外，觀察表5中2014年的預測數據和實際數據，可以發現實際數據均比預測數據要高，說明河南省入境旅游市場的發展勢頭比本底趨勢線預測的發展勢頭更加強勁。

第二，受重大事件沖擊，入境旅游市場有所萎縮。1997年的亞洲金融危機和2003年的“非典”疫情都對河南省入境旅游市場造成了重大沖擊。表現在入境旅游人次上，1997年入境旅游人次較1996年下降了27%，2003年入境旅游人次較2002年下降了54%。表現在旅游外匯收入上，2003年旅游外匯收入較2002年下降了56%。值得注意的是，在1997年亞洲金融危機期間，雖然河南省入境旅游人次下降了27%，但旅游外匯收入不減反增，1997年河南省旅游外匯收入增長了30%。這說明在金融危機期間，高端入境游客的旅游消費沒有受到影響，河南省旅游業在抵御金融類危機時表現良好。

第三，對未來三年河南省入境旅游市場的預測。運用前文構建的河南省旅游外匯收入本底趨勢線和河南省入境游客人次本底趨勢線，可以對未來三年河南省入境旅游市場進行預測。具體情況如表6所示。

表6　未來三年河南省入境旅游市場預測表

從表6可以看出，未來三年河南省旅游外匯收入和入境游客人次均呈現穩定增長態勢。鑒于2014年的預測數據與實際數據存在著一定的誤差，且預測數據比實際數據偏低，因此表6中的預測數據與實際情況之間可能也會存在誤差，并且由于河南省旅游業發展的良好態勢、政府對旅游業發展的大力扶持，實際數據可能會比預測數據要高一些。

五、 總結與展望

筆者在搜集1993年至2013年河南省旅游外匯收入和入境游客人次數據的基礎上，構建了河南省旅游外匯收入本底趨勢線和入境游客人次本底趨勢線，并利用它們對河南省入境旅游市場進行了分析和預測。由于對未來趨勢的預測存在著較大的難度，筆者的預測可能存在不準確之處，希望相關研究者能在此基礎上取得更好的研究成果。

參考文獻：

[1]河南省“十二五”旅游產業發展規劃[EB/OL].(2012-02-20)[2015-10-25]. http://www.ha.xinhuanet.com/add/zfzx/2012-02/20/content_24740908.htm.

[2]陳玉英.河南省入境旅游市場發展規律與趨勢分析[J].西北農林科技大學學報(社會科學版)，2007(3)：100-104.

[3]吳麗霞，趙現紅.基于競爭態模型的河南入境旅游市場開發研究[J].商業研究，2008(12)：172-175.

[4]曹新向，苗長虹.20世紀90年代以來河南省入境旅游客源市場結構演化：基于SSM方法的分析[J].旅游學刊，2009(2)：11-16.

[5]焦金英，宋保平.河南省入境旅游市場特點分析及發展研究[J].江西農業學報，2010(11)：196-198.

[6]史本林，張宏娜，孟德友，等.河南省入境旅游經濟區域差異及極化格局研究[J].地域研究與開發，2011(2)：128-132.

[7]陳微微.河南省入境旅游市場時空演變規律研究[J].資源開發與市場，2011(10)：890-903.

[8]孫根年.我國境外旅游本底趨勢線的建立及科學意義[J].地理科學，1998(5)：442-448.

[9]孫根年.我國6大境外客源市場旅游本底趨勢線的建立[J].系統工程理論與實踐，2000(1)：140-143.

【責任編輯李敬】

中圖分類號：F590.8

文獻標識碼：A

文章編號：2095-7726(2016)02-0022-04

作者簡介：劉亞斐(1987—)，女，河南鄭州人，碩士，研究方向：旅游目的地營銷。

收稿日期：2015-11-20