民俗文化電視傳播策略
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2016-03-05 18:25:24馬蕊
新鄉學院學報 2016年2期
馬 蕊
(新鄉學院 新聞傳播學院，河南 新鄉 453003)
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民俗文化電視傳播策略
——以《叮咯嚨咚嗆》為例
馬蕊
(新鄉學院 新聞傳播學院，河南 新鄉 453003)
摘要：當今社會，人們對于民俗文化的關注程度日益加深。電視節目作為一種重要載體，在促進民俗文化傳播方面發揮著重要作用。《叮咯嚨咚嗆》是中國中央電視臺2015年打造的中韓明星體驗類真人秀節目。由于加進了娛樂元素，《?？﹪颠藛堋芬桓难胍暪澞靠贪?、嚴肅的風格，令觀眾感到耳目一新。節目既傳播了中國傳統的戲曲藝術，又促進了中韓文化交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。該節目為民俗文化的傳播提供了一種新的思路。
關鍵詞：民俗文化；《?？﹪颠藛堋?；電視傳播策略
戲曲是我國民俗文化的精髓，中國的戲曲與希臘的悲劇和喜劇、印度的梵劇被合稱為世界三大古老戲劇文化。經過長期發展，中國的戲曲逐步形成了以京劇、越劇、黃梅戲、評劇、豫劇等五大劇種為核心的藝術門類。電視媒體作為我國的主流媒體，在傳播民俗文化方面具有明顯的優勢。利用電視節目介紹我國傳統文化的精髓，可以喚起民眾的文化保護意識。2015年中國中央電視臺打造了一檔名為《?？﹪颠藛堋返闹许n明星體驗類真人秀節目。央視發展研究中心特聘研究員靳智偉發布的節目分析報告稱，《?？﹪颠藛堋返氖鼙娨允苓^良好教育的中青年為主，全國累計到達率達44%。2015年6月5日，在“弘揚國粹藝術，創新節目模式——《?？﹪颠藛堋费杏憰鄙希胍曅?，戲曲真人秀節目《?？﹪颠藛堋穼⑼瞥龅诙綶1]。《?？﹪颠藛堋芬噪娨暈槊浇椋院霌P中國的民俗文化為目的，采用多屏互動的模式及國際化的行銷策略成功地使我國傳統戲曲文化走出國門。
一、《叮咯嚨咚嗆》的節目定位
“這是一個崇尚品牌的時代，品牌經營是電視娛樂節目得以延長生命的法寶”[2]。要實現品牌經營，就必須給節目一個準確的定位。節目定位主要包括受眾定位、內容定位和風格定位三個方面[3]。
(一)受眾定位
力推《叮咯嚨咚嗆》是央視促進觀眾群體年輕化的重要舉措?！抖？﹪颠藛堋返氖鼙姸ㄎ桓挥行乱?。一般來講，戲曲節目多受老年人青睞，但該節目卻力爭將那些沒有看過戲的年輕人吸納為受眾，節目組希望該節目播出時能出現爺爺帶孫子一起看節目的情景?！抖？﹪颠藛堋饭澞拷M選取了10位在年輕人中頗具影響力的演藝界明星充當嘉賓。節目一開始，這10位明星嘉賓就被分為3組，分別趕赴北京、嵊州、重慶，學習中華傳統戲曲藝術中的京劇、越劇和川劇。節目組希望借助這些明星嘉賓的影響力，吸引沒看過戲的年輕人關注傳統文化。因此有媒體稱，《叮咯嚨咚嗆》節目就是一場繼承傳統、向經典致敬的大戲。
《?？﹪颠藛堋饭澞恐谱魅思嬷鞒秩硕嚦錾砝鎴@世家，曾主持過《梨園擂臺》《九州大戲臺》等多檔戲曲節目。在接受記者采訪時董藝表示，戲曲是老祖宗傳下來的東西，這種經過千百年積淀的東西自然有它留下來的道理，戲曲的精妙之處要在細細品味之后才能真正領悟。在國外，很多人都在學習京劇，但在我國，大部分年輕人對于戲曲藝術卻不甚熱心，這直接導致了戲曲的衰微?；谶@些想法，就做了《叮咯嚨咚嗆》這檔節目[4]。電視體驗類真人秀節目《?？﹪颠藛堋方o傳統的戲曲藝術披上時尚的“外衣”，旨在吸引中國的年輕人關注戲曲藝術。
(二)內容定位
《?？﹪颠藛堋返膬热菰O計十分大膽。節目組請來了對戲曲藝術一竅不通的明星嘉賓零基礎學戲，這些人中甚至還包括6位連中文都說不好的韓國明星。由于學習難度較大，他們在學習過程中歷盡艱辛，這成了節目的一個看點。節目組對于劇種的選擇也很有講究。
我國戲曲的種類有360多個，京劇、越劇、黃梅戲、評劇和豫劇被認為是中國五大戲曲劇種[5]?！抖？﹪颠藛堋愤x擇的3個劇種既包括了五大劇種中的京劇和越劇，也包括了小劇種中影響甚廣的川劇。這樣的選擇，既能盡可能多地吸引戲迷，也能通過該節目盡可能全面地向國內外觀眾介紹中華戲曲藝術。
(三)風格定位
“要想樹立品牌，節目必須樹立自己獨特的風格”[2]。作為國內首檔中韓明星跨界體驗類真人秀節目，《叮咯嚨咚嗆》的節目設計秉承著“現代碰撞經典，流行點燃傳統”的理念。該節目雖然以弘揚中國傳統戲曲文化為目的，但又有別于其他文化類節目，從本質上來講，它是一檔綜藝娛樂節目。節目組邀請中韓明星嘉賓參與演出，以“零基礎跨界學戲”“戶外素人體驗”等作為看點，明星嘉賓以做游戲的方式學習戲曲。節目從一個全新的角度詮釋了中國傳統的戲曲文化。
二、《?？﹪颠藛堋返墓澞刻厣?/p>
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暫捅本┠持麏蕵饭韭摵现谱鳎捎诩舆M了娛樂元素，本節目一改央視節目刻板、嚴肅的風格，令觀眾感到耳目一新。
(一)深受年輕人喜愛的包裝形式
《叮咯嚨咚嗆》采用了深受年輕人喜愛的“綜藝真人秀”形式，10位中韓明星嘉賓零基礎學戲成為看點。俗話說，“臺上一分鐘，臺下十年功”。中國傳統戲曲藝術博大精深，要想完美演繹戲曲藝術，需要有扎實的基本功。就連中國人學戲都會感到吃力，更別說6位對于戲曲一無所知的韓國明星了。他們學戲的困難程度可想而知。但作為一檔真人秀節目，明星嘉賓學戲越困難，觀眾看節目時就越感到有趣。年輕人可以跟著自己喜歡的明星嘉賓一起感受學戲過程中的酸甜苦辣，一起感受國粹的魅力。
(二)游戲式的節目編排思路
一般來講，學習戲曲要從戲曲的基本功“唱、念、做、打”入手。《?？﹪颠藛堋穮s沒有按照傳統的學戲步驟來設計情節，節目組安排明星嘉賓一邊做游戲一邊學習戲曲。如京劇組通過安排嘉賓穿越藤蔓障礙讓他們練習京劇身法，越劇組通過安排嘉賓完成互相扶持的項目來訓練團隊的默契程度，川劇組通過安排嘉賓敲擊鈴鐺演奏歌曲《小星星》來對他們進行身段訓練。這些游戲環節大大增加了節目的趣味性。
(三)時下流行的同場競技模式
《叮咯嚨咚嗆》采用了當下最流行的同場競技模式，令觀眾感到新鮮有趣。在節目開始時，由明星嘉賓通過競賽選擇所學劇種，之后，10位明星嘉賓分別趕赴北京、嵊州和重慶拜師學藝，經過十幾天的集訓，在通過了導師的嚴格考核之后，明星嘉賓才獲得了參加終極匯報演出和爭奪“最佳表演獎”的機會。競爭機制貫穿節目始終。幾位明星嘉賓由于一直承受著“進階”的壓力，學起戲來也就格外用心。中方導演周聰評論道，在節目錄制過程中，始終有“明星的自尊心與民族情感在微妙發酵”。
(四)寓教于樂的普及推廣
在展示明星嘉賓學戲過程的同時，節目組還向觀眾介紹了戲曲的一些基本知識，相關知識主要涉及戲曲的主要流派、表演程式、角色行當、音樂唱腔、化妝服裝等。此外，節目組還向觀眾介紹了學習戲曲的正規渠道，重點介紹了中國戲曲學院、嵊州越劇藝術學校、重慶川劇藝術中心等戲曲教育基地。節目組寓教于樂，設置了著名選段欣賞環節。節目組還向電視觀眾介紹了一些具有文化積淀的曲藝勝地(如老舍茶館、正乙祠)等。觀眾在觀看節目的同時，輕松獲取了戲曲常識。
三、節目對于民俗文化電視傳播的啟迪
(一)以雅俗共賞的風格吸引受眾
作為央視首檔戶外真人秀節目，《?？﹪颠藛堋分荚谖切]有看過戲的年輕人關注民族文化的精粹，因此，節目設計者在展現傳統戲曲藝術“雅”的一面的同時，也適當增加了一些比較“俗”的流行元素。中韓制作團隊通力協作，采用娛樂化的敘述模式，使整檔節目呈現出雅俗共賞的特點。
第一，對于嘉賓的選擇煞費苦心。為了吸引年輕觀眾，節目組邀請中韓明星嘉賓同臺競技，主打“漢風和韓流的碰撞”?！抖？﹪颠藛堋费埖捻n方嘉賓為安七炫、張赫、金圣洙、樸宰范、金鐘國和曹世鎬，中方嘉賓為熊黛林、吉克雋逸、郭京飛和劉雨欣，他們在年輕人中都具有較大的影響力。第二，節目里不僅有年輕人熟悉的明星嘉賓，而且也有堪稱戲曲界泰斗的導師。國寶級京劇表演藝術家梅葆玖、越劇“小王子”趙志剛和國家級非物質文化遺產川劇的代表性傳承人沈鐵梅，成為戲迷們關注的焦點。這些導師的出場，提升了節目的檔次。第三，節目具有“美劇式真人秀”的風范，有著貫穿整檔節目的完整故事脈絡。京劇組兩位韓國男星和一位中國男星的“兄弟情”、越劇組兩位韓國男星和兩位中國女星的“愛情”、川劇組兩位韓國男星和一位中國女星的“兄妹情”都成為節目的看點[6]。第四，一些高人氣明星輪番探班、參與節目制作，增強了《叮咯嚨咚嗆》的影響力。這些極富娛樂性的設計讓節目變得更加吸引人。
(二)通過明星嘉賓的參與擴大節目影響
在節目中，明星嘉賓拜師要像正式入行一樣接受重重考驗。他們誠心誠意地拜師，認認真真地完成導師交給的各項任務，在通過了重重測試之后才能被收為徒弟。看到自己喜愛的明星嘉賓流著汗水、淚水練功，觀眾在意識到當一名戲曲演員十分不易的同時，也了解到戲曲在現代文明的沖擊下逐漸被邊緣化的現實，并深入思考戲曲的發展問題。借助明星嘉賓的影響力，節目組一方面呈現給觀眾精彩的節目，另一方面也引導觀眾思考這樣一個有深度的問題——戲曲如何才能真正走進人們心里，重新成為大眾喜聞樂見的娛樂形式。在節目拍攝過程中，京劇組的金圣洙表示，他十分佩服戲曲學院學生那種致力于傳承傳統文化的精神，希望更多的青年人來走這條“不平凡的路”。節目組借助明星嘉賓學戲的故事告訴每一位觀眾，雖然今天戲曲不再活躍在觀眾的視野中，但依然有很多人在為這門藝術堅守，為它的傳承付出自己的青春和汗水。這正是節目呈獻給觀眾的正能量。
(三)采取國際化的行銷策略
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暸c韓國廣播公司(KBS)合作錄制，KBS是韓國最大的電視臺，節目組借鑒了韓國在文化傳播方面的成功經驗。央視破天荒地在綜藝、中文國際、軍事農業、戲曲、音樂等5個頻道播出這樣一檔節目，足見對其重視的程度。
《叮咯嚨咚嗆》尚未播出，央視就與KBS簽訂了海外播出合作協議。借助該協議，那些高人氣的韓國明星嘉賓不僅可以影響中國的年輕觀眾，而且還可以影響海外的觀眾，從這一點來講，明星嘉賓的加盟有助于中國傳統戲曲藝術在海外進行傳播。節目播出后，中國臺灣、新加坡的影視機構也與央視達成了版權引進意向。這在客觀上為我國傳統戲曲藝術的傳播指出了一條新的道路。
(四)以時尚致敬經典
中韓明星嘉賓經過勤學苦練，最終在梅蘭芳大劇院舉行匯報演出，為觀眾帶來一場實現了傳統與現代的精彩碰撞的視聽盛宴。
明星嘉賓將時尚元素融入了傳統的戲曲表演。川劇組在表演《鳳儀亭》選段時進行了創新，在傳統川劇中加入了B-boying和截拳道，董卓和呂布的扮演者戴面具、穿黑衣，表現了他們心懷鬼胎，貂蟬的扮演者用原汁原味的高腔抒發自己的無奈之情。越劇組在表演《春香傳》選段時用韓語演唱，并加入了韓國傳統的長鼓舞，體現出中韓文化的融合。而《梁?！愤x段的表演具有新古典風格，令人耳目一新。京劇組在表演《白蛇傳》選段時，豐富了配器，重新演繹了經典。
戲曲界泰斗的助演完美地詮釋了經典，增強了整臺晚會的專業性和可視性。80歲高齡的國寶級大師梅葆玖先生帶領最小的弟子——9歲的巴特爾表演了《貴妃醉酒》，讓觀眾感受到戲曲藝術后繼有人。越劇大師趙志剛和陳湜的《月照西廂千秋情》韻味雋永，行腔流暢，引人入勝。川劇大師沈鐵梅的《李亞仙》選段唱腔婉轉，催人淚下。
調查顯示，當晚有超過2000萬電視觀眾收看了這場極具專業水準的戲曲盛宴[7]。
(五)啟用多種模式進行推廣
節目組利用節目官方微博和百度貼吧，向觀眾介紹節目的相關信息，力求實現與觀眾的實時互動。在節目播出過程中，微博中披露的幕后故事以及貼吧中觀眾的評論成為對節目的補充，對于集聚“人氣”效果極佳。節目組還利用新媒體對節目進行了宣傳，APP游戲《叮咯嚨咚嗆：彈彈島》對于吸引年輕觀眾具有不錯的效果。
四、結語
一檔成功的電視節目不僅要有較高的收視率，而且還要有引導人們奮發向上的實際效果。《?？﹪颠藛堋芳认驀鴥韧庥^眾介紹了中國傳統的戲曲藝術，又促進了中韓文化的交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。與其他綜藝類電視節目相比，《叮咯嚨咚嗆》的獨到之處就在于它以弘揚優秀傳統文化、重建中華民族的精神家園作為自己的目標。不過也有學者指出，真人秀節目如果過于依賴“明星效應”，對于文化的發展也會形成制約[8]。如何在保持節目娛樂性、觀賞性的同時做出精品，需要業界繼續探索。
參考文獻：
[1]靳智偉.弘揚國粹藝術，創新節目模式：《?？﹪颠藛堋费杏憰EB/OL].(2015-06-06)[2015-09-09].http://www.bjd.com.cn/10wy/201506/06/t20150606_9471786.html.[2齊琦.中國電視娛樂節目分眾化傳播策略研究[J].長春大學學報(社會科學版)，2006(11):34-37.
[3]張海潮.電視中國：電視媒體競爭優勢[M].北京：北京廣播學院出版社，2001：34.
[4]董藝：反正我就是膽大[EB/OL].(2015-05-14)[2015-09-09].http://1118.cctv.com/2015/05/14/ARTI14315823
50102170.shtml.
[5]梁國楹，王守棟.中國傳統文化精要[M].北京：人民出版社，2012:145.
[6]歐陽宏生，辛曉彤.真人秀節目的本土創新與突破:以央視《?？﹪颠藛堋窞槔齕J].現代傳播，2015(7)：95-96.
[7]鄧宇.《?？﹪颠藛堋吠昝朗展?最有情懷真人秀賺足眼球[N].新華日報，2015-05-08(7).
[8]哈韓綜藝節目亂燉戲曲觀眾會買賬嗎？[EB/OL].(2015-03-10)[2015-09-09].http://ent.sina.com.cn/zl/discuss/blog/2015-03-10/09473090/1295009824/4d3048200102vf3y.shtml.
【責任編輯王素】
中圖分類號：G12
文獻標識碼：A
文章編號：2095-7726(2016)02-0064-03
作者簡介：馬蕊(1985—)，女，河南新鄉人，講師，研究方向：傳播學。
基金項目:新鄉學院2015年科技創新項目(15SB39)
收稿日期：2015-09-24
馬 蕊
(新鄉學院 新聞傳播學院，河南 新鄉 453003)
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民俗文化電視傳播策略
——以《叮咯嚨咚嗆》為例
馬蕊
(新鄉學院 新聞傳播學院，河南 新鄉 453003)
摘要：當今社會，人們對于民俗文化的關注程度日益加深。電視節目作為一種重要載體，在促進民俗文化傳播方面發揮著重要作用。《叮咯嚨咚嗆》是中國中央電視臺2015年打造的中韓明星體驗類真人秀節目。由于加進了娛樂元素，《?？﹪颠藛堋芬桓难胍暪澞靠贪?、嚴肅的風格，令觀眾感到耳目一新。節目既傳播了中國傳統的戲曲藝術，又促進了中韓文化交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。該節目為民俗文化的傳播提供了一種新的思路。
關鍵詞：民俗文化；《?？﹪颠藛堋?；電視傳播策略
戲曲是我國民俗文化的精髓，中國的戲曲與希臘的悲劇和喜劇、印度的梵劇被合稱為世界三大古老戲劇文化。經過長期發展，中國的戲曲逐步形成了以京劇、越劇、黃梅戲、評劇、豫劇等五大劇種為核心的藝術門類。電視媒體作為我國的主流媒體，在傳播民俗文化方面具有明顯的優勢。利用電視節目介紹我國傳統文化的精髓，可以喚起民眾的文化保護意識。2015年中國中央電視臺打造了一檔名為《?？﹪颠藛堋返闹许n明星體驗類真人秀節目。央視發展研究中心特聘研究員靳智偉發布的節目分析報告稱，《?？﹪颠藛堋返氖鼙娨允苓^良好教育的中青年為主，全國累計到達率達44%。2015年6月5日，在“弘揚國粹藝術，創新節目模式——《?？﹪颠藛堋费杏憰鄙希胍曅?，戲曲真人秀節目《?？﹪颠藛堋穼⑼瞥龅诙綶1]。《?？﹪颠藛堋芬噪娨暈槊浇椋院霌P中國的民俗文化為目的，采用多屏互動的模式及國際化的行銷策略成功地使我國傳統戲曲文化走出國門。
一、《叮咯嚨咚嗆》的節目定位
“這是一個崇尚品牌的時代，品牌經營是電視娛樂節目得以延長生命的法寶”[2]。要實現品牌經營，就必須給節目一個準確的定位。節目定位主要包括受眾定位、內容定位和風格定位三個方面[3]。
(一)受眾定位
力推《叮咯嚨咚嗆》是央視促進觀眾群體年輕化的重要舉措?！抖？﹪颠藛堋返氖鼙姸ㄎ桓挥行乱?。一般來講，戲曲節目多受老年人青睞，但該節目卻力爭將那些沒有看過戲的年輕人吸納為受眾，節目組希望該節目播出時能出現爺爺帶孫子一起看節目的情景?！抖？﹪颠藛堋饭澞拷M選取了10位在年輕人中頗具影響力的演藝界明星充當嘉賓。節目一開始，這10位明星嘉賓就被分為3組，分別趕赴北京、嵊州、重慶，學習中華傳統戲曲藝術中的京劇、越劇和川劇。節目組希望借助這些明星嘉賓的影響力，吸引沒看過戲的年輕人關注傳統文化。因此有媒體稱，《叮咯嚨咚嗆》節目就是一場繼承傳統、向經典致敬的大戲。
《?？﹪颠藛堋饭澞恐谱魅思嬷鞒秩硕嚦錾砝鎴@世家，曾主持過《梨園擂臺》《九州大戲臺》等多檔戲曲節目。在接受記者采訪時董藝表示，戲曲是老祖宗傳下來的東西，這種經過千百年積淀的東西自然有它留下來的道理，戲曲的精妙之處要在細細品味之后才能真正領悟。在國外，很多人都在學習京劇，但在我國，大部分年輕人對于戲曲藝術卻不甚熱心，這直接導致了戲曲的衰微?；谶@些想法，就做了《叮咯嚨咚嗆》這檔節目[4]。電視體驗類真人秀節目《?？﹪颠藛堋方o傳統的戲曲藝術披上時尚的“外衣”，旨在吸引中國的年輕人關注戲曲藝術。
(二)內容定位
《?？﹪颠藛堋返膬热菰O計十分大膽。節目組請來了對戲曲藝術一竅不通的明星嘉賓零基礎學戲，這些人中甚至還包括6位連中文都說不好的韓國明星。由于學習難度較大，他們在學習過程中歷盡艱辛，這成了節目的一個看點。節目組對于劇種的選擇也很有講究。
我國戲曲的種類有360多個，京劇、越劇、黃梅戲、評劇和豫劇被認為是中國五大戲曲劇種[5]?！抖？﹪颠藛堋愤x擇的3個劇種既包括了五大劇種中的京劇和越劇，也包括了小劇種中影響甚廣的川劇。這樣的選擇，既能盡可能多地吸引戲迷，也能通過該節目盡可能全面地向國內外觀眾介紹中華戲曲藝術。
(三)風格定位
“要想樹立品牌，節目必須樹立自己獨特的風格”[2]。作為國內首檔中韓明星跨界體驗類真人秀節目，《叮咯嚨咚嗆》的節目設計秉承著“現代碰撞經典，流行點燃傳統”的理念。該節目雖然以弘揚中國傳統戲曲文化為目的，但又有別于其他文化類節目，從本質上來講，它是一檔綜藝娛樂節目。節目組邀請中韓明星嘉賓參與演出，以“零基礎跨界學戲”“戶外素人體驗”等作為看點，明星嘉賓以做游戲的方式學習戲曲。節目從一個全新的角度詮釋了中國傳統的戲曲文化。
二、《?？﹪颠藛堋返墓澞刻厣?/p>
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暫捅本┠持麏蕵饭韭摵现谱鳎捎诩舆M了娛樂元素，本節目一改央視節目刻板、嚴肅的風格，令觀眾感到耳目一新。
(一)深受年輕人喜愛的包裝形式
《叮咯嚨咚嗆》采用了深受年輕人喜愛的“綜藝真人秀”形式，10位中韓明星嘉賓零基礎學戲成為看點。俗話說，“臺上一分鐘，臺下十年功”。中國傳統戲曲藝術博大精深，要想完美演繹戲曲藝術，需要有扎實的基本功。就連中國人學戲都會感到吃力，更別說6位對于戲曲一無所知的韓國明星了。他們學戲的困難程度可想而知。但作為一檔真人秀節目，明星嘉賓學戲越困難，觀眾看節目時就越感到有趣。年輕人可以跟著自己喜歡的明星嘉賓一起感受學戲過程中的酸甜苦辣，一起感受國粹的魅力。
(二)游戲式的節目編排思路
一般來講，學習戲曲要從戲曲的基本功“唱、念、做、打”入手。《?？﹪颠藛堋穮s沒有按照傳統的學戲步驟來設計情節，節目組安排明星嘉賓一邊做游戲一邊學習戲曲。如京劇組通過安排嘉賓穿越藤蔓障礙讓他們練習京劇身法，越劇組通過安排嘉賓完成互相扶持的項目來訓練團隊的默契程度，川劇組通過安排嘉賓敲擊鈴鐺演奏歌曲《小星星》來對他們進行身段訓練。這些游戲環節大大增加了節目的趣味性。
(三)時下流行的同場競技模式
《叮咯嚨咚嗆》采用了當下最流行的同場競技模式，令觀眾感到新鮮有趣。在節目開始時，由明星嘉賓通過競賽選擇所學劇種，之后，10位明星嘉賓分別趕赴北京、嵊州和重慶拜師學藝，經過十幾天的集訓，在通過了導師的嚴格考核之后，明星嘉賓才獲得了參加終極匯報演出和爭奪“最佳表演獎”的機會。競爭機制貫穿節目始終。幾位明星嘉賓由于一直承受著“進階”的壓力，學起戲來也就格外用心。中方導演周聰評論道，在節目錄制過程中，始終有“明星的自尊心與民族情感在微妙發酵”。
(四)寓教于樂的普及推廣
在展示明星嘉賓學戲過程的同時，節目組還向觀眾介紹了戲曲的一些基本知識，相關知識主要涉及戲曲的主要流派、表演程式、角色行當、音樂唱腔、化妝服裝等。此外，節目組還向觀眾介紹了學習戲曲的正規渠道，重點介紹了中國戲曲學院、嵊州越劇藝術學校、重慶川劇藝術中心等戲曲教育基地。節目組寓教于樂，設置了著名選段欣賞環節。節目組還向電視觀眾介紹了一些具有文化積淀的曲藝勝地(如老舍茶館、正乙祠)等。觀眾在觀看節目的同時，輕松獲取了戲曲常識。
三、節目對于民俗文化電視傳播的啟迪
(一)以雅俗共賞的風格吸引受眾
作為央視首檔戶外真人秀節目，《?？﹪颠藛堋分荚谖切]有看過戲的年輕人關注民族文化的精粹，因此，節目設計者在展現傳統戲曲藝術“雅”的一面的同時，也適當增加了一些比較“俗”的流行元素。中韓制作團隊通力協作，采用娛樂化的敘述模式，使整檔節目呈現出雅俗共賞的特點。
第一，對于嘉賓的選擇煞費苦心。為了吸引年輕觀眾，節目組邀請中韓明星嘉賓同臺競技，主打“漢風和韓流的碰撞”?！抖？﹪颠藛堋费埖捻n方嘉賓為安七炫、張赫、金圣洙、樸宰范、金鐘國和曹世鎬，中方嘉賓為熊黛林、吉克雋逸、郭京飛和劉雨欣，他們在年輕人中都具有較大的影響力。第二，節目里不僅有年輕人熟悉的明星嘉賓，而且也有堪稱戲曲界泰斗的導師。國寶級京劇表演藝術家梅葆玖、越劇“小王子”趙志剛和國家級非物質文化遺產川劇的代表性傳承人沈鐵梅，成為戲迷們關注的焦點。這些導師的出場，提升了節目的檔次。第三，節目具有“美劇式真人秀”的風范，有著貫穿整檔節目的完整故事脈絡。京劇組兩位韓國男星和一位中國男星的“兄弟情”、越劇組兩位韓國男星和兩位中國女星的“愛情”、川劇組兩位韓國男星和一位中國女星的“兄妹情”都成為節目的看點[6]。第四，一些高人氣明星輪番探班、參與節目制作，增強了《叮咯嚨咚嗆》的影響力。這些極富娛樂性的設計讓節目變得更加吸引人。
(二)通過明星嘉賓的參與擴大節目影響
在節目中，明星嘉賓拜師要像正式入行一樣接受重重考驗。他們誠心誠意地拜師，認認真真地完成導師交給的各項任務，在通過了重重測試之后才能被收為徒弟。看到自己喜愛的明星嘉賓流著汗水、淚水練功，觀眾在意識到當一名戲曲演員十分不易的同時，也了解到戲曲在現代文明的沖擊下逐漸被邊緣化的現實，并深入思考戲曲的發展問題。借助明星嘉賓的影響力，節目組一方面呈現給觀眾精彩的節目，另一方面也引導觀眾思考這樣一個有深度的問題——戲曲如何才能真正走進人們心里，重新成為大眾喜聞樂見的娛樂形式。在節目拍攝過程中，京劇組的金圣洙表示，他十分佩服戲曲學院學生那種致力于傳承傳統文化的精神，希望更多的青年人來走這條“不平凡的路”。節目組借助明星嘉賓學戲的故事告訴每一位觀眾，雖然今天戲曲不再活躍在觀眾的視野中，但依然有很多人在為這門藝術堅守，為它的傳承付出自己的青春和汗水。這正是節目呈獻給觀眾的正能量。
(三)采取國際化的行銷策略
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暸c韓國廣播公司(KBS)合作錄制，KBS是韓國最大的電視臺，節目組借鑒了韓國在文化傳播方面的成功經驗。央視破天荒地在綜藝、中文國際、軍事農業、戲曲、音樂等5個頻道播出這樣一檔節目，足見對其重視的程度。
《叮咯嚨咚嗆》尚未播出，央視就與KBS簽訂了海外播出合作協議。借助該協議，那些高人氣的韓國明星嘉賓不僅可以影響中國的年輕觀眾，而且還可以影響海外的觀眾，從這一點來講，明星嘉賓的加盟有助于中國傳統戲曲藝術在海外進行傳播。節目播出后，中國臺灣、新加坡的影視機構也與央視達成了版權引進意向。這在客觀上為我國傳統戲曲藝術的傳播指出了一條新的道路。
(四)以時尚致敬經典
中韓明星嘉賓經過勤學苦練，最終在梅蘭芳大劇院舉行匯報演出，為觀眾帶來一場實現了傳統與現代的精彩碰撞的視聽盛宴。
明星嘉賓將時尚元素融入了傳統的戲曲表演。川劇組在表演《鳳儀亭》選段時進行了創新，在傳統川劇中加入了B-boying和截拳道，董卓和呂布的扮演者戴面具、穿黑衣，表現了他們心懷鬼胎，貂蟬的扮演者用原汁原味的高腔抒發自己的無奈之情。越劇組在表演《春香傳》選段時用韓語演唱，并加入了韓國傳統的長鼓舞，體現出中韓文化的融合。而《梁?！愤x段的表演具有新古典風格，令人耳目一新。京劇組在表演《白蛇傳》選段時，豐富了配器，重新演繹了經典。
戲曲界泰斗的助演完美地詮釋了經典，增強了整臺晚會的專業性和可視性。80歲高齡的國寶級大師梅葆玖先生帶領最小的弟子——9歲的巴特爾表演了《貴妃醉酒》，讓觀眾感受到戲曲藝術后繼有人。越劇大師趙志剛和陳湜的《月照西廂千秋情》韻味雋永，行腔流暢，引人入勝。川劇大師沈鐵梅的《李亞仙》選段唱腔婉轉，催人淚下。
調查顯示，當晚有超過2000萬電視觀眾收看了這場極具專業水準的戲曲盛宴[7]。
(五)啟用多種模式進行推廣
節目組利用節目官方微博和百度貼吧，向觀眾介紹節目的相關信息，力求實現與觀眾的實時互動。在節目播出過程中，微博中披露的幕后故事以及貼吧中觀眾的評論成為對節目的補充，對于集聚“人氣”效果極佳。節目組還利用新媒體對節目進行了宣傳，APP游戲《叮咯嚨咚嗆：彈彈島》對于吸引年輕觀眾具有不錯的效果。
四、結語
一檔成功的電視節目不僅要有較高的收視率，而且還要有引導人們奮發向上的實際效果。《?？﹪颠藛堋芳认驀鴥韧庥^眾介紹了中國傳統的戲曲藝術，又促進了中韓文化的交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。與其他綜藝類電視節目相比，《叮咯嚨咚嗆》的獨到之處就在于它以弘揚優秀傳統文化、重建中華民族的精神家園作為自己的目標。不過也有學者指出，真人秀節目如果過于依賴“明星效應”，對于文化的發展也會形成制約[8]。如何在保持節目娛樂性、觀賞性的同時做出精品，需要業界繼續探索。
參考文獻：
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[7]鄧宇.《?？﹪颠藛堋吠昝朗展?最有情懷真人秀賺足眼球[N].新華日報，2015-05-08(7).
[8]哈韓綜藝節目亂燉戲曲觀眾會買賬嗎？[EB/OL].(2015-03-10)[2015-09-09].http://ent.sina.com.cn/zl/discuss/blog/2015-03-10/09473090/1295009824/4d3048200102vf3y.shtml.
【責任編輯王素】
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文章編號：2095-7726(2016)02-0064-03
作者簡介：馬蕊(1985—)，女，河南新鄉人，講師，研究方向：傳播學。
基金項目:新鄉學院2015年科技創新項目(15SB39)
收稿日期：2015-09-24
