淺析多維傳播語境中播音主持的功能和拓展

【摘 要】隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)傳播互動(dòng)性的增強(qiáng)帶來了廣播電視傳播語境的變化，播音主持的功能得到鞏固和拓展，本文將從播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀、功能的鞏固和發(fā)展方面來進(jìn)行探析，從而更好地完善和發(fā)展播音主持的功能。

【關(guān)鍵詞】多維傳播；播音主持；功能；拓展

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0277-01

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的發(fā)展

在傳統(tǒng)的媒體中，播音主持的功能主要是通過電視和廣播表現(xiàn)出來，播音主持的工作一直引領(lǐng)著時(shí)代的潮流，它是廣播電視的傳播平臺(tái)上不可或缺的一部分，然而，隨著科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)在了人們的視野中，互聯(lián)網(wǎng)的功能從剛開始的數(shù)據(jù)計(jì)算，慢慢變成了一種信息傳播的工具，后來，互聯(lián)網(wǎng)上推出了網(wǎng)絡(luò)電視，給播音主持帶來了跨平臺(tái)的傳播，互聯(lián)網(wǎng)慢慢地成為了播音主持的主要陣地，信息的傳播方式也從單向傳播轉(zhuǎn)向了多向傳播，給傳統(tǒng)的廣播電視的播音主持帶來了極大的影響和沖擊，廣播電視的播音主持開始主動(dòng)地尋求更好的發(fā)展出路。

二、多維傳播語境下的播音主持的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，播音主持的各個(gè)方面也隨著發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定的階段之后，網(wǎng)絡(luò)媒體開始出現(xiàn)，隨之也出現(xiàn)了多媒體的形態(tài)，播音主持的語境呈現(xiàn)出了多維性，在這種多維的傳播語境中，播音主持必須去主動(dòng)地改變自身原來的主流特色，才能適應(yīng)現(xiàn)代的信息的飛速變化，贏得傳播的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)的播音主持是單向發(fā)展的，信息的傳播主要是通過媒體的選擇和篩選直接灌輸給受眾，“魔彈論”就是這種現(xiàn)象的有力佐證，傳統(tǒng)的媒體主要是強(qiáng)硬地把信息塞給受眾，完全沒有互動(dòng)性，對(duì)于信息的傳播效果和反響，信息的傳播者并沒有辦法得到清晰的反饋。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，現(xiàn)在的播音主持已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息的多向傳播，互動(dòng)性成為其與傳統(tǒng)媒體的最主要的不同之處。這種互動(dòng)性的多向傳播模式已經(jīng)得到了人們的廣泛認(rèn)可，是多維語境形成的關(guān)鍵因素，在這種語境下，播音主持不僅要提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，還要張揚(yáng)自己的個(gè)性，使自身更加迎合受眾不斷變化的口味和需求。

三、多維傳播語境下的播音主持的功能

（一）最基礎(chǔ)的信息傳播功能。信息傳播功能是播音主持的最基礎(chǔ)的功能，這個(gè)功能在傳統(tǒng)媒體中一直沿用至今，雖然它是播音主持的最基本的功能，但還有很多需要提高和完善之處，應(yīng)通過提高播音主持的語音播報(bào)等能力來提高播音人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，從而提高播音主持的信息傳播功能。所以，廣播電視單位在招人時(shí)也要提高用人的標(biāo)準(zhǔn)，抬高人員進(jìn)入門檻，多吸納語音播報(bào)等業(yè)務(wù)素質(zhì)強(qiáng)的人員。

（二）良好的節(jié)目主持駕馭功能。播音主持的另一個(gè)功能就是對(duì)節(jié)目的駕馭功能，這是實(shí)現(xiàn)節(jié)目的組織架構(gòu)的重要功能，主持人是主角，節(jié)目的視聽元素都由主持人來組織和駕馭，所以，在多維傳播語境下，主持人的個(gè)性特點(diǎn)顯得尤為重要。

（三）提供意見和建議的意見功能。播音主持的意見功能是傳統(tǒng)的主流媒體在當(dāng)今如此激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中仍然穩(wěn)固存在的最主要原因，集中體現(xiàn)在主流媒體發(fā)布信息的權(quán)威性方面，新媒體和自媒體成災(zāi)，各種信息泛濫，人們每天都被海量的信息圍繞著進(jìn)行爆炸式的傳播，但是面對(duì)著形形色色的信息傳播，人們的潛意識(shí)里還是相信主流媒體，大多對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播持一種娛樂消遣的態(tài)度，當(dāng)有爭(zhēng)議性的事件發(fā)生時(shí)，人們往往愿意去主流媒體上面尋求結(jié)果，所以，在提供建議和意見方面，主流的播音主持更具有權(quán)威性，在多維的傳播語境下，播音主持一定要保持好該特有功能。

（四）文化導(dǎo)向的引導(dǎo)功能。廣播電視播音主持的文化導(dǎo)向功能是其最主要的功能也是其自身的責(zé)任之所在，這也是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的文化建構(gòu)是立體化、多樣化的，包括主流的和分支的以及亞文化的生存都有適合其各自生長(zhǎng)的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)上的文化傳播缺乏整體性和系統(tǒng)性，是越來越碎片化的傳播，所以，在多維的傳播語境下，播音主持要做好文化導(dǎo)向的引導(dǎo)功能。

四、多維傳播語境下播音主持功能的拓展

（一）播音主持得到深化。多維的傳播語境給播音主持提出了新的挑戰(zhàn)，所以，在節(jié)目的主持中就增加了對(duì)事件的分析和發(fā)展，加強(qiáng)了對(duì)播音主持各個(gè)方面的管理，增加了播音主持內(nèi)容的價(jià)值性。

（二）形成了新的公眾分享功能。新媒體和自媒體的發(fā)展給人們帶來了很多認(rèn)知不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，比如：人與人之間的溝通和交流減少，家庭矛盾增多等，在多維的傳播語境下，信息會(huì)得到更大范圍的分享和推廣，加強(qiáng)人們之間的溝通和交流。

（三）播音主持的意見拓展。在多維的傳播語境下最重要的就是信息傳播的加強(qiáng)，提高自身信息傳播的公信力，新媒體要在傳統(tǒng)媒體公信力的基礎(chǔ)上通過改變自身傳播信息的模式來獲取更大的公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李洪巖.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展[J].現(xiàn)代傳播，2013，（8）：87-90.

[2]王春杰.探究多維傳播語境中播音主持的功能[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（6）：75.

作者簡(jiǎn)介：

李佳欣（1993-），女，漢族，黑龍江省齊齊哈爾市人，本科學(xué)歷，所在學(xué)校：哈爾濱師范大學(xué)，主要研究方向：播音主持。