大美安徽農業品牌化發展之路

田玉英

[摘 要]隨著經濟的發展，人民生活水平提高，越來越注重生活質量。近些年頻出的食品安全問題讓消費者產生了信任危機，在選購農產品方面更加傾向于環保、有機、生態、營養和保健等功能的品牌農產品。安徽既是中國農村改革的發源省份，也是典型的傳統農業大省。推進農業品牌化，是驅動農業轉型升級，發展現代農業的重要力量；培育農業品牌，是提升安徽農業競爭力的重要手段。

[關鍵詞]安徽農業；現代農業；品牌建設

一、引言

在去年的全國兩會上，日本天價米成為中國人最新潮奢侈品的新聞引爆社會輿論。我們除了感嘆“日本天價大米為何也有人買”，更應該思考國內有關企業如何在大米的品種、品質、品牌上下功夫，為消費者樹起一個個經得起考驗的米品牌。事實上，早在2006年5月，農業部為貫徹落實黨中央、國務院關于“整合特色農產品品牌，支持做大做強名牌產品”和“保護農產品知名品牌”的要求，發布了《關于進一步推進農業品牌化工作的意見》。

二、安徽農業品牌化發展的機遇和必要性

安徽既是中國農村改革的發源省份，也是典型的傳統農業大省。推進農業品牌化，是驅動農業轉型升級的重要力量；培育農業品牌，是提升農業競爭力的重要手段。

（一）主管部門陸續出臺農業品牌化相關政策

2015年12月29日，安徽省農業委員會根據省政府部署和《安徽省農業委員會印發〈關于開展五大示范行動扎實推進現代生態農業產業化的實施方案〉的通知》（皖農綜〔2015〕138號）要求，印發了《“綠色皖農”品牌培育計劃實施方案》。政策中加大了項目資金支持力度，積極整合現有各類涉農專項資金，優化支出結構，大力支持品牌培育創建。并安排專項資金，開展品牌質量追溯體系建設試點。要求現代生態農業產業化試點市縣、現代農業示范區、農業產業化示范區、標準化示范縣要與品牌農業相結合，加大對龍頭企業新認定馳名商標、著名商標、安徽名牌產品的獎勵力度。

（二）加強農業品牌建設是建設現代農業、轉變農業發展方式的迫切需要

農業品牌化是農業現代化的一個重要標志，農業品牌化的過程就是實現區域化布局、專業化生產、規?；N養、標準化控制、產業化經營、品牌化銷售、社會化服務的過程，就是用工業化理念發展農業的過程。

（三）加強農業品牌建設是適應社會消費升級的迫切需要

民以食為天，食品安全與農產品質量安全密不可分，關系人民的健康和生命的安全，所以全社會高度關注。近些年頻出的食品安全問題讓消費者禁不住問：“還是什么東西是可以放心吃的？”對于食品的安全問題出現了信任危機，同時也影響了農業行業的整體形象。隨著城鄉居民收入的增加和生活條件的改善，尤其是健康飲食理念的盛行，人們不僅要求吃得飽，而且更加關注營養與健康，農產品的消費正逐漸由商品消費向品牌消費轉變，品牌信譽正成為農產品消費的主要取向。

（四）加強農業品牌建設，是促進農民增收的迫切需要

近年來區域性、季節性、結構性鮮活農產品滯銷難賣時有發生，其中帶有規律性的現象是相對于有品牌的產品來講，沒有品牌的產品容易滯銷難賣?！疤靸r大米”的出現也讓農民看到了“種糧致富”的可能性。

三、安徽農業品牌化的路徑研究

（一）增強農產品生產經營者的品牌意識

通過電視、報紙、網絡、廣播、科技下鄉等多種途徑，積極開展形式多樣的農業品牌知識，對農戶、農業龍頭企業、農產品經營者、專業協會進行培訓，宣傳農業品牌化建設對于現代農業發展的重大意義，營造濃厚的輿論氛圍，引導廣大農業經營者轉變生產經營觀念，爭創品牌。

（二）加大扶持、培育品牌主體

發揮政府在農業品牌化建設中的主導作用，搞好制度安排和環境建設，建立農業品牌化建設發展機制，加強農業品牌保護。品牌是企業的形象大使，是一個企業產品質量、科技能力、管理水平及文化發展等多種信息的首席代表。加大財政扶持力度，著重培育一批龍頭企業，支持龍頭企業建立研發機構，加強與科研院校合作，引進國外先進技術設備，開展新品種、新技術、新工藝的研發和集成創新。

（三）注重品質，樹立差異性

產品品質的差異性是建立品牌的基礎，如果是同質的農產品，消費者就沒有必要對其進行識別、挑選，只有在農產品品質上建立差異性，才能建立起真正的農產品品牌。特別是要推動有機食品的生產。環保部有機食品中心全國第二個分中心在安徽的設立，將進一步方便我省農產品有機認證和基地建設，降低認證成本，為有機農業提供了重要技術支撐。

（四）依靠科技，打造品牌

積極依靠農業技術打造品牌，依靠科學技術提升農產品價值，使農業技術成為實施農業品牌化戰略的新亮點。要加快農業科技創新步伐，搞好產學研結合，積極引進國內外先進的生產加工流通技術，廣泛應用現代技術裝備，依靠科技提高農產品質量安全水平，促進農業轉型升級，提高農業質量效益和綜合競爭力。大力發展農產品電子商務，依托當地重點產業和名特優產品優勢，注冊商標、培育品牌， 通過“互聯網+”帶動傳統農業升級， 讓品牌農產品搭上互聯網快車道，助推農業走進3.0時代。

五、結語

綜上所述，在市場經濟中，品牌就是效益，品牌就是競爭力。打造安徽農業品牌化之路，符合科學發展觀的要求，是實現農業增長方式從數量型、粗放型向質量型、效益型轉變的有效途徑。是厚植我省農業發展優勢，提高農業供給體系質量和效益，促進農業增效、農民增收最具活力的生長點和重要突破口。農業品牌化，必將促進安徽農業現代化進程。

參考文獻：

[1]胡登峰，胡啟濤.農業企業品牌建設與核心競爭力培育[J].鄉鎮經濟，2003（2）.

[2]李敏.國內農產品品牌戰略管理研究述評[J].商業研究，2010（9）.

[3]李周.論現代農業的發展[J].開發研究，2014（4）.

[4]安徽省農業委員會關于印發“綠色皖農”品牌培育計劃實施方案的通知.http：//www.ahny.gov.cn/detail.asp？id=5EFFD286-B76A-4B27-BB3A-BCF2065BF596.