發揮廣播特色，占領對農宣傳服務的媒體融合高地

王立

【摘要】在媒體融合時代，安徽農村廣播“摸著石頭過河”，充當農村聽眾在新媒體工具使用上的“啟蒙者”，以微信公眾平臺為抓手，轉變辦節目思路，發揮廣播“接地氣”的優勢，努力打造“互聯網+對農廣播”的全新平臺。

【關鍵詞】農村廣播；媒體融合；宣傳服務

2015年是安徽廣播電視臺農村廣播成立的第十年，也是我們加強媒體融合發展，加快媒體轉型的元年。對于廣播這種公認的傳統媒體而言，互聯網時代的快速到來正使得新媒體、自媒體不斷蠶食著其以往的優勢市場。習近平總書記指出，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。如果廣播不能與互聯網有效融合，就會面臨著被邊緣化乃至被淘汰的巨大風險。

具體到廣播的對農宣傳服務，業界一直有兩種截然不同的觀點，一是目前我國農村轉移勞動力眾多，留守在農村的主要是四十五歲以上的農民，這部分群眾文化水平相對較低，對新媒體、新技術接受程度較差，加之農村互聯網基礎設施條件較為低下，因此推動對農媒體與互聯網的融合發展宜緩不宜急。第二種觀點則認為，民以食為天，農業在我國經濟社會發展中的基礎性地位在相當長的一段時期內都不會動搖。目前經濟下行的壓力以及國家對于“三農”政策的鞏固和調整推動了大量資本涌入農村，一大批新興農場正在逐漸形成規模。未來隨著土地確權和土地流轉的不斷深入，這些農場主對于科技的需求、市場信息的獲取以及風險的把控將進入全新的階段。傳統對農廣播更應該加速媒體融合發展，發揮廣播“接地氣”的優勢，努力打造“互聯網+對農廣播”的全新平臺。

我們安徽農村廣播是第二種觀點的堅定支持者。2015年，我們以微信公眾平臺為抓手，轉變辦節目思路，一步一個腳印扎扎實實做好媒體融合發展。

一、“摸著石頭過河”，對農宣傳服務前提下的媒體融合發展沒有先例可循

農村廣播成立十年來，形成了綜合性的節目體系，新聞宣傳、科教服務、法律維權、醫療服務等一應俱全。不同的節目所面對的受眾則不盡相同。因此。從2014年底到2015年初，我們針對每檔節目都設立了獨立運營的微信公眾號。高峰時期安徽農村廣播有“農民服務臺”、“海豚健康”、“法制時空”等七個公眾號同時運營。這些公眾號在服務細分市場的聽眾方面起到了一定的作用。

但我們很快發現了這樣做的問題。第一，公眾號設立過多，導致用戶過于分散，關注人數增長緩慢；第二，公眾號運營主要由主持人自己完成，運營者能力參差不齊導致個別公眾號長期得不到更新，用戶黏度下降；第三，過多公眾號攤薄了頻率提供的活動、資金等各類資源，推廣乏力。

因此，2015年第三季度，我們就著手對公眾號進行調整。最終保留了“安徽綠色之聲”、“農民服務臺”、“海豚健康”三個公眾號。其中，“安徽綠色之聲”是頻率的品牌公眾號，主打“綠色、健康、低碳、環保”，為用戶提供豐富的資訊服務；“農民服務臺”和“海豚健康”則是針對細分用戶專門打造的微信公眾號產品。

二、“習慣的養成是痛苦的”，我們充當著農村聽眾在新媒體工具使用上的“啟蒙者”

業界對于對農廣播媒體融合發展的第一種觀點里所闡述的農村互聯網使用現狀是我們面臨的一大難題。要培育農民聽眾使用微信替代短信成為主要社交工具不是那么容易。

好在十年前我們有著類似的經歷。安徽農村廣播成立之初，許多農民群眾對于發短信仍然十分陌生。我們就利用廣播的宣傳特性，在節目中加強短信的互動，農民聽眾有不明白的，節目主持人及時解釋。可以說，安徽農村廣播為短信在農村聽眾間普及立下了汗馬功勞。現在我們采用同樣的方法，將互動的主要形式轉變為微信互動，節目主持人同樣在節目中介紹微信公眾號的使用方法，舉辦“三下鄉”活動時我們的工作人員手把手教農民聽眾使用微信。據不完全統計，2015年初，通過電話、短信、微信參與安徽農村廣播節目互動的比例約為60：30：10，而到了2015年底，這個比例轉變成了50：10：40，更多的聽眾已經形成了使用微信與廣播節目互動的習慣。

三、“廣播也是新媒體”，看似可笑的觀點卻為廣播的媒體融合發展打開了另一扇窗

如果以媒體形態出現的時間來界定，廣播當然是“老舊”媒體，但如果以其特征來看，廣播則是實實在在的“新媒體”，新媒體的特征比如伴隨性、時效性、互動性等，廣播幾乎都具備，從這個角度來說，廣播可以說是永遠的新媒體。因此，廣播的媒體融合發展，不是一個簡單的“+”。就移動互聯網廣播而言，每一個APP、硬件都為廣播傳播貢獻了一個新平臺、新渠道，為聽眾提供一個新式“收音機”。廣播人更要善于把握和駕馭這款新式“收音機”來創新生產方式和傳播方式。

縱觀目前的傳統媒體，報紙受新媒體擠壓最為嚴重，隨著電信運營商“提速降費”進程的推進，互聯網視頻客戶端對電視的侵占效應也越來越明顯。而廣播與微博、微信的融合則呈現出另一番景象。有數據統計，由廣播主辦的微信公眾號無論在用戶規模、活躍度上都明顯超越了報紙、電視主辦的微信公眾號，這與廣播移動收聽人群的擴大以及廣播節目本身的伴隨性、互動性有著莫大的關系。因此，對農廣播在發揮互動效應、增強用戶黏度上也有著廣闊的空間。

按照我們對于媒體融合發展的規劃，現階段將繼續以細分人群的關注量為主攻方向，重點打造“農民服務臺”公眾號，加強線上節目、線下活動與微信的聯動。比如2015年臘八，我們就推出了“讓大家告訴大家張玲老師來咱家過臘八”活動，利用王牌主持人的知名度，廣泛吸引聽眾投票，讓大家推薦自己的家鄉，把以往平淡無奇的“三下鄉”活動打造成了線上線下的輿論盛宴。

四、“時刻關注新技術”，“互聯網+農業+廣播”、“技術+內容”，農村廣播未來可期

目前安徽農村廣播的媒體融合發展主要以微信公眾號為抓手，微博為輔助手段。但我們從未停止對新技術的關注和嘗試。2015年12月中旬，安徽農村廣播在全國對農媒體中率先啟用“水滴直播”，為網友關注節目打開了全新的視頻直播渠道。2016年，我們還將使用全媒體手段打造兩檔王牌節目，打造“互聯網+農業+廣播”的全新服務平臺。我們的節目也將進一步創新內容、創新服務形式，增強伴隨性和互動性，努力做好城鄉之間溝通的橋梁和紐帶。我們有理由相信，農村廣播的媒體融合發展道路將越走越寬廣，再上新臺階！