文/吳敏
規范“養生節目”是對老人的呵護
文/吳敏

針對當下一些節目存在的非法兜售藥品、保健品和醫療服務以及播放虛假醫藥廣告等問題,國家新聞出版廣電總局日前印發《關于進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》,要求進一步加強對醫療養生類節目和醫藥廣告的播出管理。
中華養生文化有著悠久的歷史,從《黃帝內經》算起,我國已有數千年的養生經驗。這些年,隨著經濟社會發展,養生不僅成了一種生活時尚,更成為柴米油鹽般的健康剛需。特別是老年人,出于健康的需求,對養生知識更是求知若渴。可是,有些人利用“養生節目”營私舞弊,忽悠老百姓,使不少老年人上當受騙。因此,我們面臨一個亟需解決的問題,就是認真規范“養生節目”。規范“養生節目”,是維護群眾權益、履行社會責任、提升媒體公信力的具體行動,是促進電視養生節目規范持續發展,為群眾提供更多、更好、更科學的健康養生知識的現實需要,是對老人健康的呵護、生命的愛護。
規范“養生節目”,需要媒體責任擔當。現在全國各地電視臺都在熱播“養生節目”。每天打開電視,必有一批養生專家開講長壽之道:層出不窮的養生主張讓人眼花繚亂,包治百病的“靈丹妙藥”更是在耳邊狂轟濫炸。一些掛羊頭賣狗肉的“養生節目”,本質是變相廣告,加之制作發布環節監管闕如,最后成為電視節目中的“法外之地”。從“芒硝治百病”的胡萬林、“排毒教父”林光常、“京城最貴名醫”張悟本、“健康教母”馬悅凌……有些所謂的養生節目成為偽大師們的“道場”,成為不法利益鏈的印鈔機。由于普通老年人對健康知識和信息還缺乏判斷力,使得不少人對養生的認識陷入諸多誤區。養生節目內容直接關系人民群眾切身利益,媒體必須始終把社會效益放在首位,堅守媒體職能,強化審查把關,絕對不能給“偽養生”任何表演舞臺。
規范“養生節目”,需要權威專家隆重登場。宣傳文化陣地,正能量不去占領,歪理邪說就會趁虛而入。近年來,有些電視養生節目的所謂嘉賓,就不具備執業資質,他們在變相發布廣告,誤導了觀眾,損害了群眾利益,影響了媒體形象。今后,這樣的情況必須叫停。據悉,北京市衛生局公布首批北京健康科普專家遴選結果,251名專家成為衛生局官方認可的養生專家,其中近九成為主任醫師,其他為副主任醫師等。所有專家均是各醫院熱門科室的權威專家,還有來自國家疾控中心、北京市疾控中心的傳染病控制、食品與營養、計劃免疫等方面的相關醫師26人,他們將被優先推薦在養生保健欄目“出鏡”。這個辦法有助于防止偽專家在養生保健市場里魚目混珠。要嚴格禁止無證專家參與宣傳,從嚴限制主持人資質和熱線電話資質,嚴格規范節目制作播出、內容審查等各個環節。
規范“養生節目”,需要老年朋友自我保護。為養生節目立規矩,本質是尊重科學、保障權益之需。當然,老年人健康養生素養,也不能只靠電視節目來提升,不要還在為朋友圈瞎傳的養生謠言而糾結,不必活在各色保健品的陰影里。