省級衛視的特色化道路
——以河北衛視為例

張捧 陳淼 楊勤

（河北傳媒學院，河北石家莊 051430）

省級衛視的特色化道路
——以河北衛視為例

張捧 陳淼 楊勤

（河北傳媒學院，河北石家莊 051430）

電視頻道進入品牌化時代，各級衛視紛紛改版，河北衛視也加入其中，對頻道定位的重新審視，確立“家”的定位理念，推行節目編排新方案，希望擴大自己的品牌影響力，樹立品牌特色。河北衛視的頻道特色化道路給人們提供了思路，即一個頻道的品牌塑造，尤其是省級衛視的頻道特色化依賴于精準的頻道定位、合理的節目編排。

河北衛視；頻道改版；家；特色化

在西方專業化頻道的影響下，央視在2009年開始了新一輪的改版風潮。一時間各大省級衛視也加入改版行列，開始了走出自己特色的探索。一個出色的頻道要有好的欄目做支撐，而節目的策劃又會涉及頻道定位、頻道策劃、節目編排和頻道包裝等方面，是一個綜合選擇的過程，牽一發而動全身。本文以河北衛視為例，探討省級衛視頻道改版和特色化方面的策略。

一、河北衛視的頻道理念闡釋

（一）河北衛視的發展現狀

河北衛視開播于1998年12月30日，現為河北電視臺第一套節目。河北衛視歷經近20年的發展，節目不斷推陳出新，頻道定位多次調改，從最初的綜合性頻道，到2000年的新聞經濟綜合頻道、2001年4月1日的新聞綜合頻道，再到2006年9月8日的新聞文化頻道，頻道風格越來越鮮明。特別是2007年7月16日全面改版，提出了全新的“快樂家+家”的頻道理念，以構建“快樂家庭頻道”為理念，以打造“快樂家庭”為目標。2009年10月 26日，河北衛視推出國內首檔以綜藝形式包裝的家政生活類節目《家政女皇》，同時將頻道定位升級為“快樂家庭頻道”。2013年1月1日，河北衛視頻道定位為“第一民生頻道”，頻道口號為“家事 國事天下事”。這些微調和更名，內涵更加明確，圍繞核心詞——家庭的理念更為突出。

（二）關于“家庭”的理念闡述

河北衛視頻道定位于“以新聞節目為龍頭，以影視劇為支撐，以文藝娛樂欄目為主打，以故事類節目為輔助的綜合性頻道”。首先頻道定位取自“家庭”觀念，這樣的定位理念也就決定了頻道屬性是“親切、快樂、輕松、和美”。

“家”是家庭，是社會的細胞。家庭是可以放松的地方，家庭是可以任意暢想的地方，家庭是親人相聚的地方，家庭是幸福的源頭。對于省級媒體來說，以“家”為核心打造頻道，是一個絕佳的選擇。雖然電視媒體正在逐步向專業化方向發展，電視頻道正在由大眾頻道向分眾頻道和小眾頻道方向發展，但是對于省級衛視頻道來說，選擇大眾頻道還是一種優先選擇，而走向真正意義上的專業化頻道和分眾頻道還有不少的路要走［1］。一方面，省級衛視頻道仍然具有“特有的政治性質和政治功能”，是黨和政府的喉舌；另一方面，中國電視專業化的道路還在起始階段，不可能一蹴而就［2］。因而河北衛視對自己電視頻道生態環境的分析是到位的，對自己的定位是比較準確的。

河北衛視圍繞“家”的定位理念,結合電視媒體的最新發展趨勢,繼續提升“家”的理念內涵，并使之更為具象化，即以打造中國家庭頻道為目標，圍繞家庭建設需求、家庭收視需求、頻道包裝體系、節目設置、劇目安排、營銷覆蓋以及文化建設等，大大強化家庭概念，讓河北衛視熒屏成為中國家庭的電視雜志，打造一個特色更為鮮明的衛視平臺。

二、河北衛視的節目編排特色

（一）河北衛視的編排新方案

河北衛視新方案在編排上強化責任媒體理念,凸顯新聞節目的龍頭作用，把頻道生活服務類、故事類節目與新聞節目緊密融合，突出大板塊概念,在全天重點打造早間的新聞資訊板塊、午間的民生服務板塊、傍晚的新聞服務板塊和晚間的新聞文化板塊等四個民生大板塊。

按照“責任媒體，和諧家庭”的定位理念，河北衛視電視劇場做出相應調整。周一至周五全天分為上午的《經典劇場》、下午的《情感劇場》、黃金段的《合家歡劇場》、深夜的《午夜劇場》四個影視劇大板塊,加上周末白天播出的《好劇大通觀》，按不同受眾群,有針對性地播出優秀電視劇。五大劇場、縱貫全天，大劇精彩，新劇疊出，經典演繹，系列化、主題化編排與《中華好詩詞》《中華好民歌》等“中華系列”的品牌特色節目集群相得益彰，成為點亮河北衛視發展航程的新燈塔。

在編排格局中,每天中午12:00一檔針對中青年群眾量身打造的《明星同樂會》《挑戰九宮格》《中華好詩詞》等綜藝節目，傍晚18:00的服務類節目《家政女皇》，這兩類節目構成支撐衛視家庭頻道定位的兩駕馬車，并駕齊驅。

在自辦節目設置上，圍繞中國家庭頻道定位,節目內容與形式向家庭靠攏,原有節目改版改名,原《天下故事會》改名《家庭故事會》。大型綜藝娛樂節目《明星同樂會》《男過女人關》增添互動性娛樂元素,逐步向家庭娛樂、公益轉型。同時頻道增設涉及家庭衣食住行游購娛樂等方方面面內容的服務信息類節目，通過節目設置凸顯家庭頻道特色。周末晚間黃金時段,頻道重點打造的兩檔綜藝類節目《中華好詩詞》《中華家風》繼續定位親情和公益，兩匹戰馬齊頭并進,倡導綠色娛樂和快樂公益理念。2015年7月晚間23:35分，《今晚視界》的開播關注民生熱點話題，深度解析新聞背后的新聞，專家分析話題里的話題。

（二）欄目編排特色

《家政女皇》是河北衛視一檔定位為家庭主婦介紹生活中的小常識和小秘訣的生活服務類節目。但編導創作人員并沒有被同類節目模式化，而是將其“快樂”化，選擇河北衛視當紅的男女主持搭檔，營造出輕松快樂幽默的氛圍，在娛樂中完成節目。同時，主持人程成和方瓊作為河北衛視最受歡迎的主持搭檔，可以吸引原有觀眾的收視注意力，能夠很好地利用主持人已經建立起來的明星效應，提高收視率。而且在節目的播出時間選擇上，定位十分準確，堅持以受眾為本。每天晚上的18：00正是上班族回到家中準備晚飯的時間，不管是家庭主婦還是家中上了年紀的老人，一邊準備晚飯一邊收看節目，既可以學到生活小常識又能夠放松心情，這是大多數受眾選擇觀看此節目的理由。

綜藝娛樂節目一直是各大電視臺最受歡迎和推崇的節目類型，河北衛視對這類欄目的設計也處處堅持以觀眾為本?！赌羞^女人關》和《明星同樂會》的定位是不同的?！睹餍峭瑯窌返挠^眾主要以中青年為主，主要邀請演藝界的演員作為嘉賓，同時邀請嘉賓多年未見的中學、小學甚至是幼稚園的玩伴到現場，嘉賓通過一輪輪對真假同學的辨認完成整個游戲過程。在這一過程中，設置一個個的游戲環節，講述嘉賓成長過程中的趣事，讓嘉賓與現場人員的互動與游戲更具吸引力和戲劇性，在游戲娛樂中找回逝去的美好時光，以情感人，讓整個節目充滿家的味道。同時在節目的片尾加入嘉賓與同學玩伴的聚會畫面，給人無限溫馨的感覺。緊緊圍繞“快樂家庭”的中心理念，親情、友情、愛情各有側重，繪制出一幅溫馨浪漫的畫面，成為河北衛視的一檔特色節目。

相比較而言，《男過女人關》則顯得有些落入俗套。啟用12位類型各異的美女在臺上守擂，單個男生上臺闖關。不過，用傳統相親節目的舞臺做益智類綜藝節目，在全國尚屬首例。

再看文化類節目。河北衛視的《中華好詩詞》以大力弘揚中國傳統詩詞文化為宗旨，集娛樂性和知識性于一體，運用闖關、益智、綜藝等電視包裝手法，通過寓教于樂的輕松形式，打造出一檔廣大觀眾喜聞樂見的優質節目。

《今晚視界》主要是對一些熱點話題、民生話題進行深度解析，探尋話題背后的話題。

綜上所述，從表1中可以更清晰地看出河北衛視的頻道特色。

表1 河北衛視的欄目特點

《家政女皇》+《明星同樂會》+《中華好詩詞》+《今晚視界》集合了不同層次不同年齡段的受眾，節目類型豐富多樣，以“家”為核心，通過節目將一個個家庭成員緊緊聯系在一起，節目內容展現了一個家庭的大部分需求。

三、河北衛視品牌特色化的啟示

作為媒體，品牌的塑造是首要解決的問題。好的品牌塑造能深入人心，引起受眾的共鳴，讓人一想到某一媒體，腦海中自然而然就浮現出某些欄目的情景、口號甚至主持人的一顰一笑。河北衛視的頻道特色化道路給人們提供了思路，它用看似簡單但內涵深刻的“加法法則”把“快樂家庭”這一品牌帶進觀眾的生活中。

一個頻道的品牌塑造，尤其是省級衛視的頻道特色化，要依賴于精準的頻道定位。要準確地分析電視頻道的生態環境，做出合理的頻道定位，緊緊圍繞頻道的特色進行頻道的包裝、營銷體系的建設和文化建設。另一方面，頻道特色化要依靠對節目進行有效的資源整合。只有用品牌特色影響節目的編排和設置，帶動原有節目和自有節目資源的分配創新，才能充分發揮特色效應的作用。

推出一個品牌頻道，可以激活一個臺，創造一個新的收視集群。中國廣電集團大型活動辦公室主任汪文斌認為：“從某種程度上說，品牌實際上是電視媒體的財富指數?！保?］如果地方電視臺能夠堅持不懈地去打造品牌頻道，那么對于提高電視業的核心競爭力、做大做強電視業是有較大的現實意義的。

［1］王禮強.從衛視頻道改版看頻道特色化發展——以河北衛視和深圳衛視為例［J］.青年作家（中外文藝版），2010（4）：62.

［2］羅自文.構建電視頻道［M］.北京：中國廣播電視出版社，2007：124.

［3］程廣祚.關于打造本土電視品牌頻道的一些思考［J］.經營管理者，2010（19）：335.

（責任編輯：邢香菊）

2016-03-01

張捧，河北傳媒學院影視藝術學院講師，碩士，研究方向：廣播電視藝術學；陳淼，河北傳媒學院影視藝術學院講師，碩士，研究方向：廣播電視藝術學；楊勤，河北傳媒學院影視藝術學院講師，碩士，研究方向：廣播電視藝術學。