數(shù)字出版時(shí)代的編輯力構(gòu)成研究

曹世生

（華中師范大學(xué) 黨委宣傳部，湖北 武漢 430079）

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數(shù)字出版時(shí)代的編輯力構(gòu)成研究

曹世生

（華中師范大學(xué) 黨委宣傳部，湖北 武漢 430079）

摘 要：數(shù)字出版呈現(xiàn)出內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程信息化、產(chǎn)品形態(tài)多媒體化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的特征，給出版業(yè)帶來了天翻地覆的變化，也對編輯主體提出巨大挑戰(zhàn)。相對于傳統(tǒng)出版編輯主體而言，數(shù)字出版編輯主體的編輯力構(gòu)成也必然要適應(yīng)時(shí)代發(fā)生重大變化，除了最基本的知識儲備和編輯技能之外，還需要培養(yǎng)信息力、創(chuàng)新力、整合力、新媒體傳播力、思維力這五種必備之“力”。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；編輯主體；編輯力；互聯(lián)網(wǎng)+

“編輯力”這一概念由日本著名出版人鷲尾賢也提出。在其所著的《編輯力——從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系》一書中，編輯力被描述為編輯主體的一種必備能力，包括編輯策劃力、編輯組織力、編輯審讀力、編輯加工力、人際交往力、出版營銷力等，是編輯主體綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。編輯力的高低不僅決定了編輯主體能否勝任編輯工作，還決定了編輯主體生產(chǎn)的出版產(chǎn)品的品質(zhì)和社會(huì)價(jià)值，更決定了編輯主體的編輯勞動(dòng)是否能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字出版呈現(xiàn)出內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程信息化、產(chǎn)品形態(tài)多媒體化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的特征，給出版業(yè)帶來了天翻地覆的變化，也對編輯主體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的“編輯六藝”不再是編輯主體編輯力的全部，在數(shù)字出版時(shí)代，編輯力的構(gòu)成必須要適應(yīng)時(shí)代的要求而發(fā)生相應(yīng)的變化。具體來說，數(shù)字時(shí)代的編輯力構(gòu)成，可以細(xì)分為信息力、創(chuàng)新力、整合力、新媒體傳播力、思維力五個(gè)方面。

一、信息力——數(shù)字出版編輯主體的基礎(chǔ)能力

編輯首先得是一個(gè)雜家，傳統(tǒng)出版時(shí)代的編輯需要具備基礎(chǔ)性的人文社科和自然科學(xué)知識、編輯出版專業(yè)知識、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)技術(shù)等知識。數(shù)字出版編輯在這些必備的知識素養(yǎng)以外，更加強(qiáng)調(diào)信息力的重要性。所謂信息力，是指人們利用大量信息工具及主要信息源使問題得到解決的技術(shù)和技能。“數(shù)字出版時(shí)代，信息傳遞方式已經(jīng)由線下轉(zhuǎn)移到線上。編輯在采寫編輯稿件時(shí)越來越離不開電腦[1]”身處信息爆炸時(shí)代，如何采集信息、處理信息、整合信息并使之有效運(yùn)用于數(shù)字出版實(shí)踐，這是數(shù)字出版編輯主體的基礎(chǔ)能力。

事實(shí)上，數(shù)字出版時(shí)代編輯的信息力體現(xiàn)在編輯主體對海量信息進(jìn)行檢索—篩選—加工—整合—轉(zhuǎn)譯—傳播的全過程。在浩如煙海的數(shù)字信息面前，編輯主體首先需要具備良好的信息檢索與篩選能力，要樹立敏銳的信息意識，通過掌握的檢索工具和方法準(zhǔn)確地抓取有效信息，并從中篩選出有價(jià)值的出版信息；其次，編輯主體需要對篩選出來的無序信息進(jìn)行加工和整合，使之能形成選題資源、內(nèi)容資源、信息資源等出版資源。更重要的是，編輯主體要將數(shù)字內(nèi)容加工成知識元，按照相同或相近的類別納入數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫，以便利數(shù)字出版物制作時(shí)的直接調(diào)用及內(nèi)容的價(jià)值增值和多次開發(fā)；最后，編輯主體還要掌握好信息轉(zhuǎn)譯、傳播的能力，要熟練使用各種圖文編輯加工軟件，將各種格式的數(shù)字出版資源通過信息編碼、譯碼，轉(zhuǎn)為統(tǒng)一制式的數(shù)字信息，使其能夠順利借助網(wǎng)絡(luò)傳輸，通過不同傳播終端送達(dá)用戶手中，便利用戶使用，提升數(shù)字出版產(chǎn)品的用戶接觸率。

二、創(chuàng)新力——數(shù)字出版編輯主體的核心能力

編輯工作是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，出版物是編輯主體創(chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)晶。無論時(shí)代如何變遷，創(chuàng)新力始終是編輯主體的核心競爭力。傳統(tǒng)出版編輯創(chuàng)新力主要體現(xiàn)在選題策劃與營銷環(huán)節(jié)，數(shù)字出版時(shí)代編輯創(chuàng)新力主要表現(xiàn)為出版主體敢于嘗試新鮮事物的意識和思維。

積極接受并投身于數(shù)字出版實(shí)踐是一種編輯創(chuàng)新力的體現(xiàn)；策劃了獨(dú)具一格的數(shù)字出版選題策劃是創(chuàng)新力的體現(xiàn)；利用數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)出最新形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品也是創(chuàng)新力的體現(xiàn)。隨著信息技術(shù)的變革，不斷探索、創(chuàng)新數(shù)字出版物的形式，緊跟時(shí)代潮流，認(rèn)真分析當(dāng)前趨勢，結(jié)合出版單位的特色與定位，充分用好既有資源，不斷推陳出新，才能滿足讀者的多元化需求。

傳統(tǒng)出版在多年的實(shí)踐探索中基本形成以“內(nèi)容生產(chǎn)—市場投放—受眾獲取”的程式化運(yùn)作流程[2]。數(shù)字出版早已打破出版業(yè)傳統(tǒng)模式和既有經(jīng)驗(yàn)，編輯主體必須樹立一種勇于變革、敢于創(chuàng)新的意識，積極開創(chuàng)數(shù)字出版新模式，研發(fā)數(shù)字出版新技術(shù)，開發(fā)數(shù)字出版新產(chǎn)品，創(chuàng)造數(shù)字出版營銷新渠道，最終以個(gè)性化、差異化、特色化的數(shù)字出版產(chǎn)品和品牌俘獲讀者的心，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、整合力——數(shù)字出版編輯主體的綜合能力

傳統(tǒng)出版的內(nèi)容和形式固定，而數(shù)字出版則有所不同，為了更充分地利用好稀缺的內(nèi)容資源，出版方會(huì)根據(jù)內(nèi)容、市場、讀者的情況，將同一內(nèi)容用不同的介質(zhì)和形式進(jìn)行出版，其出版產(chǎn)品經(jīng)常是多媒體融合的產(chǎn)品形態(tài)[3]。數(shù)字出版超越介質(zhì)和地域限制的特征，為編輯主體進(jìn)行跨界整合提供了基礎(chǔ)。數(shù)字出版編輯主體必須具備內(nèi)容資源和多媒體的整合能力，這是其與傳統(tǒng)編輯主體區(qū)分的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

數(shù)字出版編輯的整合力首先體現(xiàn)為對出版內(nèi)容資源的整合，通過對出版機(jī)構(gòu)既有內(nèi)容資源進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上開發(fā)新的產(chǎn)品，滿足讀者的新需求；通過對出版內(nèi)容進(jìn)行跨媒介的整合，能夠多層次開發(fā)產(chǎn)品，最大限度地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的讀者接受面。數(shù)字出版編輯的整合力還體現(xiàn)為對出版介質(zhì)的多媒體整合，通過將紙質(zhì)出版與數(shù)字出版打通，利用聲像并茂的多媒體技術(shù)，構(gòu)建紙質(zhì)圖書及其網(wǎng)絡(luò)版、電子書、手機(jī)書、多媒體光盤等多種閱讀形態(tài)的立體出版模式，甚至利用新技術(shù)營造符合數(shù)字時(shí)代的閱讀感覺和閱讀趣味，能夠?qū)崿F(xiàn)閱讀的形式創(chuàng)新，豐富數(shù)字出版的表現(xiàn)形式。

顯然，數(shù)字出版整合之道遠(yuǎn)非此二途，數(shù)字出版編輯主體需要強(qiáng)化自己的整合能力，通過不斷整合，將自身掌握的優(yōu)質(zhì)作者資源、內(nèi)容資源、渠道資源、營銷資源、傳媒資源、人脈資源聚集起來，服務(wù)于數(shù)字出版產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)踐，因此可以說，整合力是數(shù)字出版編輯主體的一種綜合能力的體現(xiàn)。

四、新媒體傳播力——數(shù)字出版編輯主體的必備能力

數(shù)字時(shí)代是新媒體傳播的黃金時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為代表的新媒體已發(fā)展成勢，蔚為壯觀。數(shù)字出版產(chǎn)品必須要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體手段進(jìn)行營銷和宣傳，通過社交圈的傳播來為產(chǎn)品樹立良好的口碑，形成品牌效應(yīng)。這種背景下，不懂新媒體傳播的數(shù)字出版編輯就是不合格的編輯主體。

新媒體傳播力首先體現(xiàn)為一種新媒體素養(yǎng)。要能夠了解日新月異的各類新媒體平臺的媒介特性和內(nèi)容特色，深入研究各自的運(yùn)作流程及受眾閱讀習(xí)慣，在選題策劃中樹立新媒體意識，思考利用新媒體傳播矩陣擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的合適途徑和內(nèi)容表現(xiàn)形式。

新媒體傳播力還體現(xiàn)為對新媒體技術(shù)的掌握程度。編輯主體如果能了解部分新媒體內(nèi)容的制作模式，掌握或精通一兩種新媒體內(nèi)容制作技術(shù)，其本身已可以獨(dú)自完成簡單的數(shù)字出版項(xiàng)目，使自己的編輯策劃思想得到完全執(zhí)行。此外，有技術(shù)基礎(chǔ)的編輯主體在和技術(shù)人員溝通的時(shí)候才能更切合實(shí)際，減少無謂的溝通成本，更能了解不同平臺用戶的“痛點(diǎn)”。

新媒體時(shí)代為了更好地傳播自家的出版產(chǎn)品，往往還需要數(shù)字出版編輯主體具備良好的媒介交互傳播能力，親自上陣，利用微博、微信、H5制作軟件等新媒體手段，與作者、讀者進(jìn)行互動(dòng)，建立自己的個(gè)人品牌；善于利用朋友圈、微商城等作為新的營銷宣傳陣地，一方面?zhèn)鬟f出版機(jī)構(gòu)和出版產(chǎn)品的品牌形象，另一方面準(zhǔn)確把握出版市場動(dòng)向和受眾心理，有針對性地做出相應(yīng)的決策。

五、思維力——數(shù)字出版編輯主體的思想能力

數(shù)字時(shí)代對編輯主體的知識結(jié)構(gòu)、出版技能、工作方式等提出了諸多新要求，但最根本的在于對編輯主體的思維模式提出了新的要求。編輯主體只有從根本上更新自己的思維模式，才能緊緊跟上時(shí)代步伐，在日新月異的數(shù)字出版領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而謀求發(fā)展。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為各行各業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力的時(shí)代背景下，作為與互聯(lián)網(wǎng)互生共榮的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，編輯主體必須牢牢樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)數(shù)字出版的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺、渠道、營銷與管理的全面創(chuàng)新。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求數(shù)字出版編輯主體樹立用戶思維。在出版產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，要注重設(shè)計(jì)與內(nèi)容的統(tǒng)一，考慮不同終端的易用性，符合用戶的閱讀習(xí)慣；要提供具有針對性的內(nèi)容，解決用戶的“痛點(diǎn)”；要給用戶提供便捷的交互平臺，方便用戶評論、建議。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)市場由用戶主導(dǎo)，編輯主體必須從用戶的思維模式出發(fā)，參與到出版各個(gè)環(huán)節(jié)，以用戶的視角審視自身的產(chǎn)品，令數(shù)字出版產(chǎn)品更易讀、更適讀、更實(shí)惠、更便捷、更時(shí)尚，如此才能吸引用戶、滿足用戶并最終留住用戶。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求數(shù)字出版編輯主體樹立數(shù)據(jù)思維。身處“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，編輯主體的所有出版決策都需要大量數(shù)據(jù)作為支撐，必須廣泛搜集與內(nèi)容生產(chǎn)及數(shù)字出版領(lǐng)域相關(guān)的大數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行重組、分析，將處理結(jié)果作為數(shù)字出版各個(gè)環(huán)節(jié)的必要參考，如此才能將數(shù)字出版決策建立在科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求數(shù)字出版編輯主體樹立參與思維。“人人麥克風(fēng)”時(shí)代，用戶的表達(dá)和參與欲望越來越強(qiáng)。數(shù)字出版編輯主體要尊重用戶的表達(dá)欲，甚至可以通過一定的引導(dǎo)，將這種表達(dá)引導(dǎo)為內(nèi)容貢獻(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)提供的良好參與形式和互動(dòng)體驗(yàn)，一方面可以使用戶樂于轉(zhuǎn)發(fā)分享，擴(kuò)大數(shù)字出版的營銷渠道，同時(shí)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）、粉絲經(jīng)濟(jì)、眾籌模式等創(chuàng)造了讓用戶直接介入數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)過程的條件，豐富了數(shù)字出版的內(nèi)涵，為出版業(yè)帶來了新的機(jī)遇和增長點(diǎn)。

總而言之，數(shù)字時(shí)代編輯主體編輯力的構(gòu)成要素事實(shí)上是要求編輯主體能成為數(shù)字出版產(chǎn)品的“產(chǎn)品經(jīng)理”，能夠擁有強(qiáng)大的信息能力、創(chuàng)新能力、整合能力、新媒體能力、思維能力，統(tǒng)籌數(shù)字出版產(chǎn)品“策劃—設(shè)計(jì)—制作—測試—營銷—互動(dòng)—反饋—更新”的全過程，這亦是未來優(yōu)秀數(shù)字出版編輯主體值得期待的職業(yè)方向。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 鄧若伊,羅玉婷.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字出版的新思維[J].編輯學(xué)刊,2015(4).

[3] 李俊,李遠(yuǎn)毅,程鵬.從與傳統(tǒng)出版的差異看從事數(shù)字出版必備的意識[J].出版發(fā)行研究,2012(6).

[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：曹世生，男，華中師范大學(xué)黨委宣傳部，新媒體中心負(fù)責(zé)人，編輯，碩士，主要從事編輯出版學(xué)、數(shù)字出版、新媒體傳播、高校新媒體宣傳研究。

收稿日期：2016-03-22

中圖分類號：G21

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）04-0121-02