試論如何發揮企業新聞宣傳工作的積極作用

馬雪靜

摘 要：當前形勢下，企業新聞報道工作在產品營銷、拓寬市場上都具有重要的作用。在企業新聞宣傳工作中，通過各項生產工作，能夠強化宣傳內容，搭建一個積極的藝術交流平臺。本文針對企業新聞宣傳工作的價值內涵、主要問題及強化措施進行探究，共同行業工作者參考。

關鍵詞：企業新聞宣傳；輿論監督；信息

當前形勢下，企業新聞報道工作在產品營銷、拓寬市場上都具有重要的作用。隨著互聯網信息技術的發展，高速運轉的信息社會對企業提出了更高的要求。面對新聞宣傳工作的新形勢，企業要想實現科學發展、創新發展和改革發展，就要始終保持高度的新聞傳播素養。因此，在企業新聞宣傳工作中，廣大企業宣傳工作人員要通過各項生產工作，逐步強化宣傳內容，搭建一個積極的藝術交流平臺。

一、企業新聞宣傳工作的價值內涵

在企業發展中，企業宣傳報道具有重要的意義。通過深化藝術改革、提高新聞宣傳的手法，企業新聞宣傳報道工作也呈現出了新的發展趨勢。從根本上說，企業新聞宣傳指的就是通過各類新聞傳播媒介，定期發布和企業息息相關的新聞消息、通訊活動。新聞宣傳在凝聚企業力量、鼓舞職工干勁、烘托工作氛圍上具有重要的作用。

一方面，企業新聞宣傳工作者要通過科學的組織系統，依托內部文件、商業簡報、廣告櫥窗、門戶網站，企業能夠將自身新聞依賴各項載體，宣傳和貫徹好黨和國家的路線方針政策。另一方面，在社會媒體的傳播發展中，企業工作者也可以在新聞信息中融入各項發展優勢，將企業的品牌、形象進行多方位、多角度的展示。特別是在市場競爭力日漸激烈的今天，企業新聞宣傳報道工作者要盡可能的貼合實際動作，深入基層廠房一線，從而實現新聞傳播理論對企業生產經營的推動。

二、企業新聞宣傳工作的發展現狀

2011年底，中宣部、國家廣電總局等新聞宣傳部門召開新聞工作會議，在全國新聞傳播媒介中展開了“走基層、轉作風、改文風”的新聞活動，這也要求廣大新聞工作者要立足基層，實現樸實、真摯的新聞報道。隨著企業的建設發展，在新聞傳播工作上，也從傳統的紙媒傳播，拓展到了電視、網絡等方面。從企業新聞的發展優勢上看，多種多樣的傳播路徑極大的拓展了新聞的傳播范圍，使企業的改革策略、發展形勢得到了第一時間的反應和報道。

然而，在企業的發展進程中，也呈現出了一些常態化的問題。從新聞宣傳隊伍的培養上，很多企業領導者都認為宣傳報道工作并沒有實際的經濟效益，所以弱化了企業新聞的宣傳力度。除了對新聞工作認識的匱乏，在企業基礎報道中，很多企業都尚未建立一支完善的通訊隊伍，很多企業職工都是臨時被分派擔當宣傳報道工作，這也導致企業宣傳工作的形式比較單一、效果微弱。在新聞宣傳工作的管理上，很多基層項目宣傳工作為了迎合領導層的發展需求，大篇幅復制了領導干部的整機宣傳內容，難免讓讀者感到無趣、枯燥。這些不利的地方，都進一步構成了企業新聞宣傳工作的發展阻礙，直接影響著企業宣傳工作的具體實施。

三、強化企業新聞宣傳工作的若干策略

在企業新聞工作中，為了增加新聞作品的深刻性，廣大新聞工作者要從基層做起，通過“接地氣、通人氣”的宣傳內容，要在新聞報道中真實反映基層職工的內心訴求，使報道的內容更加深入。

（一）拓寬企業新聞的創新思路

進入新的時期，我國經濟基礎、社會體制都在發生著深刻的變革。企業新聞的傳播環境、傳播渠道和采訪方向都在發生變化。為了滿足企業對宣傳工作的需求，企業管理者在發展機制、宣傳思想和傳播渠道上都要進行不斷的開拓。除了堅持用“科學發展”的觀念來指引新聞宣傳工作的發展方向，還要形成新的思路和新的渠道，更好的體現企業的時代背景。要在企業通訊隊伍的建設上，將新聞題材、發展主題、設施投入、稿酬獎勵上進行新的開拓。促使通訊員要在自身的職業規劃上進行全方位的服務，使企業新聞的發展能夠促進改革的大局，能夠為企業的健康發展打下良好的輿論基礎。

在新聞的采訪上，廣大新聞工作者要不斷強化新聞宣傳的針對性，使企業新聞的脈絡能夠深入到基層，繼而有目的、有步驟、有方法的制定新聞宣傳計劃，促使企業新聞工作呈現更加科學化、系統化的發展趨勢。有目的、有方法的聚焦新聞的熱點人物，從而制定新聞宣傳的發展重點。

（二）深入企業新聞的基層傳播

為了充分發揮企業新聞宣傳工作的積極作用，在新聞宣傳工作的開展過程中，企業管理者要從新聞源頭上抓起，通過走基層的方式，下到企業車間、工作一線，深入到廣大群眾中，使企業新聞能夠更加貼合職工的內心訴求。從源頭上改變新聞“形式化”和“表面化”的發展形勢，改道新聞稿件中的“官方語言”，站在廣大職工、消費大眾的立場，真正體現基層職工的發展訴求。在新聞采訪活動的教育成果上，企業管理者也要通過強化資金投入、加強設施建設等方法，鼓勵新聞人能夠在采訪活動中轉變風氣、提高文學素養，使企業新聞項目的宣傳能夠滲透到施工管理和經濟發展中。

（三）鼓舞企業新聞人的工作熱情

在企業新聞宣傳的媒體對接中，通過網絡媒體、基層項目和對外宣傳，企業管理者要促使他們主動和網絡媒體、各大報刊、新聞媒體上進行積極的互動，在強化新聞“發稿率”的同時，實現企業媒體和社會媒體的對接，從原本的內部新聞系統中突破出來，建立一個全面的發展形勢。將主流媒體的輿論方向融入到新聞宣傳工作上，通過相關的選題策劃，展示企業建設發展的最新風貌。

例如，在基層項目的宣傳報道上，新聞工作者要制定周密的宣傳計劃，聚焦企業項目的籌備、開工、建設等情況。用“筆桿子”，真實記錄企業工作者的生活經歷，并陸續推出了“聚焦企業職工”的系列新聞采訪計劃，制定完善的《新聞宣傳報道方案》，在網絡、報刊上進行多渠道的宣傳發表，在系統內部、企業網站上都掀起了企業新聞發表的熱潮。

四、總結

在企業新聞宣傳工作上，為了完善企業宣傳報道工作，廣大企業新聞工作者要不斷創新發展，建立全面的新聞宣傳工作機制，明確宣傳報道的目標和內容，使企業通訊員隊伍能夠具備過硬的新聞宣傳、報道水平，進一步提高企業新聞宣傳工作在企業發展中的積極作用。

參考文獻：

[1]馬維娜.企業新聞宣傳工作的幾點思考[J].勝利油田黨校學報，2011（12）.