新聞商品性對(duì)風(fēng)險(xiǎn)傳播的影響

摘要：新聞的商品性是新聞的本質(zhì)屬性，也是新聞作品區(qū)別于其他信息產(chǎn)品的基本特點(diǎn)，本文旨在分析新聞商品性對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)傳播產(chǎn)生的實(shí)際影響。

關(guān)鍵詞：新聞商品性；風(fēng)險(xiǎn)傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0207-01

從新聞商品性的特點(diǎn)以及媒介所有者作為利益追求者的角度來(lái)看。風(fēng)險(xiǎn)信息，特別是健康風(fēng)險(xiǎn)信息，由于它和受眾息息相關(guān)，勢(shì)必受到極大的關(guān)注。從這個(gè)視角來(lái)看，呈現(xiàn)有新聞價(jià)值并獲得關(guān)注從而實(shí)現(xiàn)媒介自身利益成為媒介所有者的關(guān)注焦點(diǎn)。因此，媒體在健康風(fēng)險(xiǎn)溝通的失誤在于以下幾點(diǎn)：其一，搶新聞所帶來(lái)的關(guān)鍵信息缺失；其二，專業(yè)素養(yǎng)不足帶來(lái)的傳播信息的曲解；其三，利害關(guān)系不明所帶來(lái)的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)放大。

而從從另一角度來(lái)看，新聞媒介作為公眾“話語(yǔ)權(quán)的讓渡集合體”，媒介的公共性是不容忽視的，這一點(diǎn)上也不區(qū)分任何形態(tài)的媒介。健康風(fēng)險(xiǎn)信息的傳播，意在對(duì)人類社會(huì)的警醒與提示，而非常規(guī)的傳播路徑和效果則會(huì)影響社會(huì)秩序的良好運(yùn)行，嚴(yán)重的可能造成極大損失。基于此，媒介與生俱來(lái)的公共性要求媒介在處理風(fēng)險(xiǎn)信息的傳播時(shí)，要把信息背后危機(jī)的消解作為首要任務(wù)。這不但需要新聞專業(yè)主義作為支撐，更是對(duì)于媒介屬性的基本反映。

回到前文所提到的風(fēng)險(xiǎn)傳播悖論，風(fēng)險(xiǎn)傳播失范所形成的影響，是在風(fēng)險(xiǎn)信息與媒介傳播活動(dòng)的互動(dòng)中所形成的。風(fēng)險(xiǎn)信息本身存在極大的不確定性，例如轉(zhuǎn)基因食品所形成的健康風(fēng)險(xiǎn)就在于，這項(xiàng)技術(shù)本身的不確定性。而傳播者的“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)言”則不可避免的會(huì)放大風(fēng)險(xiǎn)，而風(fēng)險(xiǎn)預(yù)言本身在提示風(fēng)險(xiǎn)方面作用不容忽視。此外，受眾關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)的想象，在不知不覺(jué)中擴(kuò)大了風(fēng)險(xiǎn)的影響，同時(shí)會(huì)影響人們?cè)诿枋鲲L(fēng)險(xiǎn)時(shí)的態(tài)度，這一點(diǎn)在社交媒體時(shí)代則變得尤為突出。傳播版圖的日益扁平化、碎片化，人們習(xí)慣于接受碎片信息和捕風(fēng)捉影。真實(shí)的信息在傳播的洪流中被掩埋。

從上世紀(jì)九十年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)到今天，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)6.18億①，這樣一個(gè)龐大群體的身份已經(jīng)不是單純的受眾（audience），而是生產(chǎn)者與接收者的集合。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起對(duì)于傳播版圖的重構(gòu)有著重大影響。

不論是新聞信息的原創(chuàng)，還是新聞線索的發(fā)起；不論是新聞素材的陳列，還是新聞背景的挖掘；不論是新聞傳播的互動(dòng)，還是新聞信息的整合。這些都是民眾參與新聞生產(chǎn)的方式，不論是原創(chuàng)還是再生產(chǎn)，盡管現(xiàn)階段公民新聞的生產(chǎn)不甚規(guī)范，并且頗有遺憾，但卻具有十分重要的意義。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，帶來(lái)的是話語(yǔ)權(quán)的結(jié)構(gòu)與重構(gòu)，是頂層權(quán)利的下放和一種扁平化的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的特征是開(kāi)放的形態(tài)與信息的交換，在這種縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)狀傳播模式之中，不可避免的會(huì)存在碎片化的傾向。然而，信息的形態(tài)不會(huì)影響信息的本質(zhì)，網(wǎng)民所生產(chǎn)并帶來(lái)的碎片化信息可以理解為對(duì)大眾媒體的壟斷帶來(lái)的信息失衡的一種補(bǔ)充。由碎片所拼湊而成的圖景最終會(huì)比大眾傳媒所描繪的環(huán)境更加真實(shí)全面。

“碎片化”是我們必須考慮的社交媒體時(shí)代重要的傳播語(yǔ)境，它帶來(lái)的影響是一分為二的：一方面，碎片肢解了我們的整體意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與生俱來(lái)的反權(quán)威特性正在對(duì)上一個(gè)時(shí)代所形成的傳播秩序進(jìn)行重構(gòu)，媒介的無(wú)所適從可能會(huì)帶來(lái)新的傳播困境；另一方面，盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于傳播權(quán)力進(jìn)行了解構(gòu)，但是權(quán)力的重新分配結(jié)果依舊不是真正的平均，我們遵循的規(guī)則秩序并沒(méi)有被完全顛覆，而每一個(gè)人參與進(jìn)來(lái)的新聞生產(chǎn)，極大地豐富了信息的量，我們有理由相信這一片全新的信息海洋，隱藏著一片富饒的“新大陸”。

美國(guó)學(xué)者羅杰·E·卡斯帕森（Roger·E·Kasperson）在《風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)放大》一書(shū)中提出了基于信息傳播的數(shù)學(xué)模式的風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)放大框架。卡斯帕森所描繪的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)放大理論意在關(guān)注為什么有一些相對(duì)而言較小的風(fēng)險(xiǎn)事件，卻會(huì)引起相當(dāng)廣泛的關(guān)注，并產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。卡斯帕森對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)傳播的研究聚焦于相關(guān)新聞的社會(huì)放大動(dòng)力。而其要點(diǎn)有三：其一，風(fēng)險(xiǎn)信息對(duì)信息受眾的易受侵害特征；其二，意見(jiàn)表達(dá)由個(gè)體到群體的擴(kuò)散；其三，轉(zhuǎn)型期的脆弱性和信息系統(tǒng)的失衡。

風(fēng)險(xiǎn)信息對(duì)信息的受眾具有易受侵害特征，傳播學(xué)者沙曼曾定義風(fēng)險(xiǎn)是專家眼中的“危機(jī)”與公眾眼中“憤怒”的總和②。這一觀點(diǎn)從兩方面來(lái)分析風(fēng)險(xiǎn)信息，其中隱含公眾的反應(yīng)是非理性的。在轉(zhuǎn)基因食品相關(guān)議題中，專家學(xué)者發(fā)起的“轉(zhuǎn)基因食品試吃”的活動(dòng)，科研效果不及傳播效果，公眾對(duì)于轉(zhuǎn)基因食品安全性的不信任，就是專家眼中的“危機(jī)”；專家學(xué)者基于“轉(zhuǎn)基因食品是安全的”所進(jìn)行的危機(jī)溝通的行為，被公眾認(rèn)為是不誠(chéng)懇的，有所隱瞞的，值得懷疑的，而關(guān)于“轉(zhuǎn)基因技術(shù)”的信息不平衡更是加劇了公眾對(duì)于轉(zhuǎn)基因食品的恐慌和“憤怒”。

意見(jiàn)表達(dá)由個(gè)體到群體的擴(kuò)散是議題建構(gòu)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，從意見(jiàn)到公意，其中伴隨著信息的“接受→同化→傳遞”過(guò)程，同樣也存在信息傳播的異變，即“省略→突出→同化→泛化”。對(duì)于存在極大“不確定性”的風(fēng)險(xiǎn)信息，意見(jiàn)的表達(dá)雖然紛繁復(fù)雜，卻都圍繞著兩大主線進(jìn)行，基于兩個(gè)基本立場(chǎng)而衍生出越來(lái)越多的信息和更為全面的圖景。

轉(zhuǎn)型期的脆弱性和信息系統(tǒng)的失衡對(duì)于議題的建構(gòu)有著重要的影響。轉(zhuǎn)型期社會(huì)的脆弱性對(duì)于信息系統(tǒng)的失衡尤為敏感。人們本能的對(duì)于不確定的事情選擇不相信，而在沒(méi)有足夠論據(jù)的情況下，專家學(xué)者對(duì)于轉(zhuǎn)基因食品的安全性進(jìn)行判斷勢(shì)必會(huì)激起普通民眾對(duì)于轉(zhuǎn)基因食品及其支持者的反感或憤怒，至少是對(duì)他們敬而遠(yuǎn)之。

注解：

①《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第33次）》；2013年12月，cnnic

②【印】沙曼：《組織理論和行為》；廣西人民出版社， 1988年

作者簡(jiǎn)介：林圣超，（1993-），漢，江西贛州，本科，四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。