文化創意產業理論下的漢字文明展示與傳播策略

吳軍偉 張寧

【摘要】現代文化創意產業強調文化資源的基礎作用，漢字文化既是社會意識形態，又是歷史悠久的文化遺產?，F代文化創意產業理論為漢字文化提供了新的思維方向，將漢字文化作為產業化的資源加以利用，可以在更深層面上發掘漢字文化的價值，將其納入創意產業范疇進行重新規劃與思考，對其進行創意開發，可制造出眾多的文化產品市場，呈現漢字在新的時代語境中的文化品性。

【關鍵詞】文化創意產業；漢字文明；傳播；策略

我國文化創意產業的健康發展是當前的一個熱點問題，對于創新驅動創意產業發展而言，除了學習國際先進理念、方法、手段來提升創新競爭力之外，如何將我國優秀文化資源進行發掘和演繹，融入當前的創新設計發展中，從而拓展有中國特色的創意設計產業之路亦是十分重要的。數千年來，漢字被視為社會文化的載體，是人類文明最富有想象力、可以呈現社會特質的一種文化表象。每一個漢字都幾乎是一種事物的寫照，是人類思維活動的一個縮影。同時，漢字也是國民意識的整體解碼。如何激活漢字的歷史文化價值，進而使漢字在當代社會語境中得到新的生命力？如何使漢字文化得以產業化融合發展，造福民族與人類？作為一種文化的載體，漢字要進入百姓生活，勢必需要添加創新元素。在傳承和推廣古老的漢字文明過程中，現代文化創意產業可為漢字文明注入新的活力。

一、文化創意產業理論下的漢字文明展示新思維

英國創意產業之父約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中指出，文化創意產業是以文化資源為基礎，文化創意為核心，文化科技為動力，充分發揮人的智慧，進而創造財富與就業的新興產業。[1]隨著社會的快速發展，把文化創意產業作為國家重要的戰略產業加以推進是非常必要的，這既有利于自身文化的推廣，也可以驅動經濟的發展。

（一）資源：文化產業化的基礎

文化是民族的靈魂和血脈，文化資源是文化產業生長的根蒂。一個民族的文化，反映了民族的精神追求，承載著民族的智慧、創造力和活力。文化創意產業是在一定的民族文化背景下進行的，如果沒有豐富的文化資源和深厚的文化底蘊做基礎，產業化發展就無從談起。[2]河南地處中原，具有悠久的歷史和深厚的文化積淀，連續3000多年的漢字文化史，可以說就是一部中原漢字史。[3]中原地區出土的古文字門類齊全，有殷墟甲骨文，商周青銅銘文，陶、玉、石器文等，資料豐富，是我國文化遺產的重要資源。因此，要認清漢字文化資源的歷史意義和現實價值，充分發揮其在特色文化創意產業項目中的作用。

（二）創意：文化產業化的核心

創意是一切創新發展活動的前提。文化創意產業推崇創新和創造力，強調文化對經濟的支持和推動，從文化資源到文化財富的實現，創意是核心，沒有創意，就沒有文化產業。[4]從文化產業實現過程來看，從文化資源到文化產業的轉化，必須經過創意的提升和技術的實現兩大過程，發展文化產業要從創意開始，進而形成核心競爭力，實現產業的可持續發展。近年來，各級政府、機構已開始圍繞漢字文化遺產資源，逐漸開發出一些新穎、獨特的文化創意項目，2009年中國文字博物館在安陽建成開放，對我國文字發展史料進行系統化展示；2012年許慎文化博覽園區在漯河落成，圍繞許慎故里、《說文解字》推廣文化旅游等。這些項目獲得了良好的社會效益和經濟效益，它們的成功在于把握了本地區文化資源，以各自新穎的創意獨樹一幟，創造了一種新的漢字文化表達形式。

（三）科技：文化產業化的動力

在現今文化科技大發展的時代，文化創意產業是科技與文化高度交融的產物，科技已成為文化創作、傳播的主要載體和主要驅動力，是提升文化創意產業核心競爭力的重要手段。當前科技對于文化創意產業是多層次滲透、全方位介入的。其一是文化產品生產手段的創新；其二是文化產品流通方式的創新；其三是文化資本市場優化的創新。[5]現在提出漢字文化與科技融合，就是要關注高新科技發展的前沿動態，充分運用文化資源、創意思維、高新技術，促進漢字文化創意產業創新，從而對中國的漢字文化傳承、改革與發展起到積極的推動作用。

二、與文化創意產業融合的漢字文化展示路徑

漢字作為中國文化的符號一直流傳至今，它對傳承和發揚中華文明起著至關重要的作用。由此，漢字文明可派生出眾多的相關產業模式，并制造出眾多的文化產品市場。

（一）舉辦漢字文化節會

節會可分為傳統節會和現代節會兩種。傳統節會活動往往是約定俗成在固定或不固定的日期內舉行的社會活動，由民間自發組織得以世代相傳呈現的特定主題與活動樣式；而現代節會則是具有一定的主辦者，其通過特定時間和地點舉行吸引參與者的活動，以此來活躍大眾精神文化生活，從而起到塑造城市良好形象，促進社會文明建設的非日常生產的特殊事例。

就漢字文化而言，其與節會的關系由來已久，在傳統節會活動中，服飾、道具、裝飾、擺設、建筑等是漢字形態活生生的展現。在世界上特定的宗教精神圣地，每年都有崇拜者朝圣聚集，這既促進了地方文化、商業開發、旅游等行業的發展，更使它聞名于世。我國是漢字文明誕生的神圣之地，是世界上所有使用漢字的國家和地區都向往的精神家園，為此，聯合國教科文組織在2009年把中國書法藝術列入了人類非物質文化遺產代表作名錄，漢字文明也因此受到了更高關注，繼而于2010年由中華文化聯誼會、中國藝術研究院與臺灣中華文化總會共同發起創辦了“兩岸漢字藝術節”，為漢字文明傳承與發揚注入了新的活力。另外，河南安陽市與中國文字博物館也在2015年舉行了“國際漢字大會”及漢字文化博覽會，旨在弘揚漢字文化，促進漢字文化創意與相關產業的融合發展，推進各博物館、文化創意企業和文化創意作品的交流與接觸，為大家提供一套漢字文化創意設計、開發和應用的“生態美學”平臺，打造國家級漢字文化創意大賽、漢字文化創意產品交流和博物館優秀文化產品集中展示的平臺。

因此，建立國際文化節，系統開發和利用中國文化產業、文化交流和娛樂活動，促進東道國經濟發展，增強區域意識和文化水平，亦具有重大意義。

（二）創建漢字文化游覽館（園）

漢字文化游覽是文化旅游產品的重要組成部分，文化旅游對于現代都市人和來自異域或異文化的旅游者來講，具有極大的吸引力。漢字文化在千百年來的歷史發展中展示了強大的生命力，是華夏民族文明特質最原始和最深層的體現形態。漢字文化表現在不同的地域中，又是動態發展的，具有各自的生命周期和持續的演變過程。國際旅游業的日益發展，國內人民旅游活動的盛行，在無形中促成了現有的文化遺產轉化為文化旅游產品，為漢字文化資源的開發提供了良好的機遇。中原是漢字遺產的主要發祥地，身為殷墟甲骨文發掘地的河南安陽市，運籌帷幄，搶抓機遇，于2009年在市內建成開放了世界上第一家以文字為主題的國家級專業博物館——中國文字博物館，博物館集教育、展示、科技、交流等多種功能于一身，由多個建筑主題組成，是中華漢字文明的綜合展示場館。又如漯河市是字圣許慎的故里，2012年許慎文化園在漯河落成，文化園集保護、教育、觀光于一體，主要以展示漢字構造文化為特色，圍繞許慎故里、《說文解字》推廣文化旅游，是許慎文化的集萃地。隨著旅游業的日益發展，圍繞漢字文明地的游覽項目會不斷開發，相信在不久的將來，漢字藝術將遍地開花。

毋庸諱言，被列入各級文化遺產的優秀文化資源，要由靜態的維持保護向動態的發展繁衍轉變，以活化促傳承，在市場運作、合理的利益驅動下開發優質的文化旅游產品，活化原生態的漢字藝術風情。

（三）漢字文化表演

表演藝術產業是文化產業的核心產業，具有廣泛的群眾性，因而具有廣闊的市場前景，也是可持續發展的綠色產業。在藝術的大家庭中，表演藝術集中了極具人氣的視覺、造型、情節、情感等方面的沖擊力，成為新時代的大眾流行藝術。就漢字文明而言，它與表演藝術之間有著不可分割的聯系，這個特質使得漢字文明在與演藝產業相結合，向現代文化創意產業轉型方面，具備了良好的文化基礎和發展潛力。比如說，字舞表演是一種按照漢字字態陣容的集體舞，在唐代高宗皇帝時期由武則天創建，近兩千年來在中國發展的歷史性的舞蹈，一直是各王朝皇家藝術品種，也是國家的一種祈福形式。漢字舞可以說是中華民族舞蹈藝術的一種智慧結晶，有著持久的生命力，今天我們有責任給予弘揚、創新，并傳承下去。2010年由安陽市人民政府、甲骨文建設發展基金管委會等主辦的中國首部大型漢字服裝舞蹈劇《漢字霓裳》在鄭州上演，該劇以漢字和服裝的發展歷史為主線，前后分為四個篇章進行展演，表演中通過音樂、舞蹈的形式，將漢字的發展歷程及文化精神集中展現在觀眾面前，使百姓在藝術呈現的劇目中便可懂得中國文字的構造思維與豐富內涵。另外，《漢字聽寫大會》《漢字英雄》等漢字文化節目火熱電視熒屏，節目的編導藝術和熒屏娛樂包裝方式，使觀眾耳目一新，寓教于樂。

誠然，要發展好演藝事業，就必須在挖掘當地文化資源上下功夫。如果可以將某地域特有的文化資源加以整合，并結合當代藝術演出的藝術形式，打造符合現代人審美需求和觀賞心理的當代演出藝術產品，將會大規模提高產品的文化內涵和經濟效益。地方政府或相關的文化企業、團體應當明確漢字文化資源整合的重要性，在觀念、體制、技術和管理方面制定出多種創新的系列舉措，充分利用各地民間與官方演藝資源的配置能力，將當地的漢字文化資源優勢轉變為產業優勢。

（四）漢字文明與出版業

文化出版是創意產業的一個重要門類，借助現代的傳播媒體和傳播網絡，不同國家和地區的人們，可以很方便和直觀地了解不同區域的藝術和文化。作為一個傳播人類文明、播撒智慧的行業，出版物的價值主要體現在產品所承載的內容對人類精神世界所產生的影響上，因此出版物的內容質量、選題策劃是出版產品價值的保證。漢字文化屬于中華民族文化中具有極強的大眾性和群眾性的一類，漢字文化與出版產業的結合主要是指將漢字文明的博大文化內涵作為出版的內容來源。當代社會對文化遺產的數字化采集與保護成為各個國家發揚民族地域特色文化的重點工作，蘊含華夏文明的漢字資源成為各大傳媒文化類欄目的熱播內容，出版機構也在制作相關的圖書、音像制品和電子出版物，成為出版業與漢字文明結合的典范。比如說，國家漢辦攜手中央電視臺拍攝的大型人文紀錄片《漢字五千年》，用生動活潑的語言，采用講故事的方式，通過32個具有代表性的漢字形態，把蘊含在文字背后的人情世故以及歷史淵源充分展示出來，生動描繪了一幅中華漢字文明五千年歷史的輝煌書卷。該片可以看作是現代數字出版業與漢字文化資源相結合的典型代表。

事實上，出版業作為一種文化傳播活動，它與人類的文化資源之間有著密切的聯系。出版生產就是將各類文化資源轉化為當代社會所能接受的信息的過程，出版的效益也是通過對文化資源的開發與挖掘形成優秀的出版產品所獲得的。近年來，中國著名漢字學研究學者蕭啟宏教授的《漢字世界》、清華大學美術學院陳楠的《漢字的誘惑》、臺灣商業大學廖文豪的《漢字樹》系列等著作，以及臺灣《漢聲》雜志的成功創建、發展模式，可以為漢字藝術紙質出版物提供很好的借鑒作用。因此，我國的出版業尤其需要對包括漢字文化在內的文化資源和文化生態環境進行深入發掘，走專業化的道路，通過持續創新內容，打造精品，使得出版產業的發展既有利于對漢字文化資源的保護，更有利于將漢字文化所蘊含的內在思想觀念、價值取向加以傳播。

三、新時代漢字文明的創意開發傳播策略

與文化創意產業融合的種種漢字文明展示路徑，為漢字文明創意開發提供了新的拓展平臺，在發展文化產業的過程中，無形的文化資源是民族文化之根，以新的生產方式、新的承載材質制造出來的新產品在保留了漢字文化的視覺品位的同時，會產生更大的經濟效益。[6]因此，在漢字文化創意產業項目的開發傳播上，筆者結合行業實踐調查與深度訪談，特提出以下幾方面的應對策略。

（一）動漫（游戲）產業及數字化開發策略

動漫是一種融合了傳統藝術形式與現代科技的年輕產業，被視為21世紀創意經濟中的朝陽產業之一。隨著動畫產業化進程的加快，各行各業都迅速與動漫產業融合，數字電視、網絡、手機、移動終端等各種新媒體層出不窮，動漫成為融合藝術、工程設計、電視廣告、MTV、網絡、游戲等各個方面的綜合藝術形式。作為一種藝術形式，動漫形成了自己鮮明的藝術特征，但是卻受到時代變遷、民族特色、文化差異等因素的影響，動畫的風格也不盡相同。不同的國家、不同的民族創作出的作品必然要具有自己的特色，在進入新時代之后，這種風格的差異主要體現在民族文化資源的開發上。

可以說，每一個漢字都是一個豐富的世界，每一個漢字的產生與發展都有著深厚的歷史淵源和動人的傳說故事，按照漢字的意義、形成的歷史與形狀的構成，創造出一個三維空間形象，并給予其情感、人格、精神、靈魂和生命的概念，將它們制作成動畫片或游戲，從而改變動畫（游戲）產業的制作方式。這樣，動畫形象具有了文字識別功能，會改變漢字自誕生以來，只在二維平面上記錄了人類文明的特征，讓它像生物般活在三維現實世界之中。立體化、生命化的漢字動漫形象，具有特定的應用衍生空間，亦可借用當前廣闊的互聯網市場、移動平臺，利用一流的動畫團隊，同國內外優秀的動畫顧問共同開發一系列《漢字探秘》《漢字風云》《漢字大冒險》等網絡游戲。

（二）趣味玩（教）具產業項目開發策略

中國玩具業發展迅速，中國已成為世界最大的玩具生產基地，但與先進國家玩具生產相比，中國主要還是來料和來樣加工，自主創新和開發能力不強，缺乏自創品牌。當前，面對國內國際市場的激烈競爭，要在玩具產業發展中求勝，關鍵的問題在于玩具設計要滿足人們的生理、心理和審美的需求。

漢字趣味玩具、教具就是要以漢字的象形化特征為基礎，進行趣味圖形化形象設計塑造，利用象形文字造型進行相關玩具、教具產品的開發制作。象形文字形狀的相關產品可以是有趣的文字變形玩具、漢字多功能文具、文字趣味食品、文字積木等，使初學漢字者在娛樂、生活中都可感受漢字的情趣。隨著智能化、數字化技術的日益普及，給玩具設計帶來了新的空間，也給漢字趣味玩具設計帶來了最大的創新性、探索性和挑戰性，這種兼顧民族文化要素的益智新玩具，可為玩具企業帶來巨大的市場和利潤。

（三）服飾產業項目開發策略

服飾是人們生活的基礎物質，是人體的衣著和裝飾物品，它在現代美學消費時代既是生活實用品，又是文化藝術品，具有雙重特質。服飾設計的創意來源很豐富，把創作的靈感素材綜合起來，在其中尋找全新的視點和切入點，而文化內涵便成為設計創意視點的核心。服飾作為中國社會風俗形成、發展和嬗變的重要載體，是研究社會史變遷的重要文化表征，服飾文化是華夏文明的重要組成部分。什么是具有中國特色的現代服飾，如何在服飾中傳播文化精神，是一個值得思考的問題。

漢字中蘊含諸多東方文化精髓基因，為其在服飾中的應用拓展提供了可能。開發漢字文化服飾產品可分為三大類：第一類是日常四季生活服飾產品，如依據環境、職業、喜好、品牌設計制作的T恤、休閑裝、職業服飾等；第二類是舞臺服飾產品，如舞蹈服、戲劇裝束、Cos-play秀裝等；第三類是藝術品收藏服飾，如特定場合的禮服、私人訂制服飾、民族特色服飾等。每類漢字文化服飾產品的設計與制作以及功能皆不一樣，是中國文化對世界最直接的表達方式。在經濟飛速發展的今天，隨著現代社會生活方式的快速變化，對民族特色服飾文化的保護與傳承顯得尤為迫切。

（四）創意產品設計項目開發策略

隨著現代生活、消費方式的轉變，大眾對蘊含文化元素的創意產品有所偏愛，創意產品所具有的特殊文化品質承載著廣闊的文化消費市場，反映出的是一種新的生活文化體驗。文化是現代產品創意設計的一個重要出發點和核心概念，借助于傳統文化資源與現代設計理念的融合，不斷創造文化浸潤下的創意產品，豐富人們的物質文化生活，對于產品自身具有十分重要的意義。

近年來，在“大眾創業，萬眾創新”的號召下，文化創意產業產品市場開發得以火爆轉化，產品與市場的關系更為密切，文化對產品的造型與設計影響極大，對于擁有大量視覺構造形態的漢字來說，可以衍生制作出大量適應市場需求的文化產品。

四、結語

毋庸置疑，漢字文化在新的時代語境下，既蘊含傳統文化精髓，又具有現代審美印記，它要向創意產業轉換，必須抓住其文化屬性作為切入點，擺脫程式化，走向多元化。在中國文化復興，提升民族自信心的大背景下，創新、創作漢字文化產品還需要在實踐中推行研究型設計，這就要求現代創意產業要充分展現各自的文化內涵，注重文化的表達與創造。通過匯聚創新實力和漢字文化創意產品展示傳播，引領中國文化創意產業的健康發展，可以促進中華文化在國內外的推廣和傳播，從而使漢字文化在不知不覺中滲入生活，改變生活，進而創造美好的生活，頗具現實意義。

（本文為2015年河北省社科基金項目“漢字文化遺產的活化應用研究”的研究成果，項目編號：HB15YS031）

參考文獻：

[1]約翰·霍金斯.創意經濟：如何點石成金[M].劉茂玲，譯.上海：上海三聯書店，2006：2-8.

[2]王曉紅.發展創意產業的戰略思考[J].中國科技投資，2011（12）.

[3]王蘊智.中原文化大典·文物典·古文字卷[M].鄭州：中州古籍出版社，2008：59.

[4]金元浦.文化創意產業概論[M].北京：高等教育出版社，2010：15-26.

[5]賈辰.科技與文化融合：文化產業發展的重要推動力[J].文化產業研究，2013（6）.

[6]吳軍偉.漢字文化形態在河南文化產業發展中的戰略構想[J].金田，2011（6）.