動漫主題酒店發展研究

毛安

【摘 要】以動漫文化為主體的酒店具有客觀的發展前景，但應在主題選擇上進行考慮，同時還要考慮所處地區的經濟條件。本文通過對以動漫文化為主題的酒店發展進行可行性分析，得出以動漫文化為主題的酒店具有較大的發展空間。

【關鍵詞】動漫酒店 主題酒店 主題酒店發展

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.22.029

隨著全域旅游的發展，體驗式經濟的到來，未來的酒店發展離不開客戶體驗，只有滿足顧客的需求，才能成功吸引顧客的眼球，進而使酒店自身得到發展。社會經濟的高速發展，國內動漫產業的崛起，國家二胎政策的放開，使動漫主題酒店必將成為酒店業發展的一大趨勢。

一、動漫主題酒店含義

主題酒店是指在建筑風格、裝飾藝術、文化品味、市場定位和服務特色等方面圍繞某個特定主題展開的酒店。動漫主題酒店以提供特色的服務、具有特定的功能和營造特定的文化氛圍來吸引顧客，所提供給顧客的已經超越了酒店的基本功能，從有形的建筑設施到無形的服務再到更高層次的文化品味。

動漫主題酒店就是利用一些文化元素在建筑風格甚至在經營中體現的酒店。通過圍繞、動漫的主題來營造酒店的經營氛圍，體現特定的文化氛圍，讓顧客獲得個性化的感受，酒店內的服務也融入該主題，以個性化服務代替刻板化的服務，讓顧客在該酒店獲得歡樂、知識和刺激，動漫主題也成為顧客容易識別酒店的特征和產生消費行為的刺激物。

二、動漫主題酒店的可行性

動漫主題酒店，是以酒店作為載體將動漫文化進行體現，主要是為了使客人得到良好體驗，運用動漫文化營造酒店的獨特氛圍，更好地為客人做出服務，利用文化氛圍感染客戶，從而提升酒店產品的品質，進而提升酒店服務質量以及經濟收益。動漫產業作為新興文化產業，是全球文化的重要組成部分，業內人士及動漫愛好者都清楚的了解到現在已經進入了“ACG”時代--即Animation（動漫）、Comics（漫畫）和Game（游戲），動漫產業迅速發展，許多動漫本身就是一塊金字招牌，如巴啦啦小魔仙、機器貓、藍精靈、小黃人、柯南系列等；并且動漫主題酒店現正處于引入期，市場需求量遠大于供給量，目標客戶也不再只是局限于某一階層，擴大到了所有動漫愛好者；進入成熟期的酒店業，同樣的產品比比皆是，與普通酒店相較而言，具有較大差異化的動漫主題酒店的發展市場空間巨大。

三、以動漫為代表的文化創意型主題酒店發展意見

將酒店業和文化創意產業結合，消費者對酒店的需求從舒適與休閑逐漸過渡到了追求精神享受，以原創為推動力的動漫文化主題酒店就成了一個不錯的選擇。現在的酒店不再單是一成不變的提供住宿、餐飲、會議的地方，深入動漫主題酒店自身的文化內涵，再加之顧客體驗，融合餐飲、住宿、會議等的特色與個性化，讓酒店不再只是酒店，酒店也是一個文化中心、顧客體驗中心。

（一）主題酒店盈利模式轉變

傳統酒店的盈利模式基本上是依賴于酒店為消費者提供食、住、行等必需的服務，而動漫主題酒店的盈利重心也會逐漸轉向顧客參與體驗項目和附帶產品的銷售，提供主題酒店相關的周邊產品及一些配套的增值服務，發展、延長酒店的產業鏈，給予消費者不一樣感官體驗的同時也能增加行業模仿難度，提高市場競爭力。動漫文化創意主題酒店的盈利模式引導著酒店的營銷策略，酒店的營銷重心就從一般的酒店營銷轉變為主題營銷，營銷的內容就從酒店服務營銷轉變成藝術營銷。

（二）注重酒店文化內涵建設

動漫主題酒店的文化就是酒店的靈魂所在，酒店不能只滿足于浮于表面的動漫包裝，在硬件設施與軟件設施兩方面都需要充分體現酒店的主題特性：酒店的文化內涵建設更適合于“取其精華，去其糟粕”，適合本酒店主題發展的元素可以吸收、利用，主題酒店的文化不需豪華的裝修只需要精益求精，創造獨特而鮮明的主題文化氛圍。讓顧客在入住時感受到硬件的主題所在，軟件的體驗所在。

（三）動漫主題酒店的發展設計

在酒店設計上應該結合當下具有特色的動漫人物、故事情景等，具有吸引消費者的手游、卡通等主要產品進行設計。將酒店內部設計成與動漫場景相似的環境，這樣能夠成功吸引游客。在顧客的實際住宿環境中，將動漫文化進行體現，將所住場所布置成某種動漫的風格，如王者榮耀等，并且讓服務人員身穿卡通服飾等。在酒店中為顧客提供具有動漫文化的小商品，在很大程度上滿足了顧客的需求，也成功吸引了客戶眼球，從而促進了酒店的產品銷售。

四、結束語

我國的動漫主題酒店現處于萌芽階段，通過對動漫主題酒店的發展環境分析清楚了解到，如今動漫主題酒店的發展機遇與挑戰并存，擁有較大發展空間。本文也針對動漫主題酒店的發展，在文化建設、主題設計大方向提出了一些建議，促進酒店業與動漫產業的共同發展。

參考文獻

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