淺析吉祥物在奧運會中的文化價值體現

王默根 王濛

摘 要：奧運會是世界體育界四年一次的盛事，籌備與召開期間，人們除了關注主辦國的奧運場館等相關設施的建設與各國運動員的賽前準備狀況以外，也會傾注極大的熱情去關注并研究奧運會吉樣物。這些吉祥物不但是體育精神文化和審美文化凝聚，而且是承載體育福音的生動活潑、靈氣四溢的物質載體、是對奧林匹克文化精神的傳承。

關鍵詞：吉祥物；奧運會；文化

中圖分類號：J53 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0201-01

奧運會吉樣物產生于1972年第二十屆奧運會。在現代奧林匹克運動會中，吉祥物作為一種標志己經廣泛受到人們的關注，并成為了奧林匹克形象的主要元素，每屆奧運會吉祥物的發布會都會吸引全世界的眼光，并成為奧運會的一大亮點。回顧奧運吉祥物產生的歷史河以發現在體育，政治，經濟，社會，文化，藝術以及信息傳遞等領域都留下了它不可淹沒的功績。

一、奧運會吉祥物的特征

很多人把吉祥物歸類為單一的卡通造型設計，對于奧運會等大型社會公共活動中吉祥物其所應蘊涵的象征意義、傳統民族觀念、歷史文化內容以及時代特征缺乏深入的研究。一般說來，奧運會吉祥物有如下特征：（1）奧運吉祥物的產生是為了滿足人類的特定要求，具有心理特征；（2）奧運吉祥物強調藝術審美的要求，具有藝術特征；（3）奧運吉祥物所攜帶人文的信息，具有人文特征；（4）奧運吉樣物要運用科技手段或反映科技的發展，具有科技特征；（5）奧運吉祥物設計的行為過程本身就是一種創新過程，具有創造特征；（6）奧運吉祥物最后還會帶來經濟的效益，具有經濟特征。奧運會吉祥物可以說是集各種特征于一體，又有與其它文化不同的思想內容。

二、奧運會吉祥物物化選擇的心理特征

1.卡通形象使人產生愉悅的心理；相對于奧運標志，奧運吉樣物的卡通造型更易于激發人們的注意力。一方面，卡通形象的圖形化效果，能超越文字和語言的束縛使奧運信息傳播的更加廣泛，也容易使全世界各國人們都能識別和理解。另一方面，用卡通造型的手法進行吉祥物設計，可以自由發揮豐富的想象力。可以運用夸張變形、幽默詼諧的表現手法，令人產生愉悅輕松的好心情，從而接受并喜愛它。

2.卡通形象便于擬人化藝術處理；現代吉祥物的要求就是要具有人性化特征，有生命象征意義，當動植物（包括一些神話傳說中的人物）被擬人化藝術處理后，有了人性化特征，就凝結了人的情感與愿望。在奧運形象的諸多設計要素中，天真浪漫的卡通形象最容易刺激人們的視覺，使人產生難以抗拒的親和力，不僅符合奧運倡導的全球參與意識，也往往成為促成購買的決定因素。而且，擬人化的卡通造型使奧運吉祥物制作方便，在設計上容易變化，可以很流暢的設計出不同的動作、表情和造型，與奧運標志等基本要素相比，運用起來就更為靈活。

此外，卡通奧運吉祥物還有一個最大的好處是被眾多商家早己驗證的產品增值性，自從第一個奧運吉祥物誕生之后，各種各樣以此衍生的奧運商品被推入到商業活動中去，為奧運會的宣傳和奧運經濟的發展做出了巨大的貢獻。

三、奧運會吉祥物的文化特征

北京奧運會已經過去，但對奧運會吉祥物的設計作進一步的理論探討，對其蘊涵的時代特征和思想內涵進行分析研究，并為未來的奧運吉祥物設計注入全新的理念將是一個重要的課題。只有將本土化和時代感相結合的奧運吉祥物，才能擔負起象征奧運精神，體現民族個性，表現傳統文化，聯系世界人民友誼和情感紐帶的職責。奧運吉祥物是一種有實體的文化，我們去深入了解與分析它，對于認識這一種文化有著重要的意義。奧運會具有其它活動所不具有的運動性、娛樂性、文化性和社會性相結合的特征，它通過振奮人心的競技比賽，動感的視覺形象，強大的宣傳力度，成為當今世界聲勢最浩大、最具影響力的文化娛樂活動。奧運吉祥物是文化溝通的載體，其核心是文化構建的過程，其中對文化與歷史的表現是獲得世界認可的一個重要因素。

在2008年北京奧運會提出的三個目標“綠色奧運、人文奧運和科技奧運”中，“人文奧運”成為奧運形象工程的核心，而北京的“人文奧運”與雅典的“文化奧運”倡導的內容有所不同。就吉祥物而言，作為奧運精神的象征，2008北京奧運吉樣物還肩負著傳播東方文化的使命。在中央電視臺“五星邀五環”第十期節目中，華南師范大學體育科學學院教授盧元鎮說：“在奧運會我們注入東方文化是必然的，而且要想獲得最精彩、最成功的一屆奧運會，它的重要的標志就是東方文化的圣土。”可見奧運吉祥物中本土文化的重要性。希臘人創造了奧林匹克運動會這種體育競技活動，美國人把奧林匹克運動會帶入了市場經濟，而各屆主辦國的使命就應該是把自身的特色文化帶入奧運會，只有滲透進文化內涵，吉祥物設計才能夠說是成功的。

四、結語

奧運會吉樣物在其產生與發展的歷程中，其設計理念、價值取向都蘊含文化因素，奧林匹克精神也在吉祥物中有著廣泛的體現，作為奧林匹克的重要標識，所蘊含的價值與內涵已經超越國界成為世界人民的財富，奧運會吉祥物作為文化的一部分，被賦予了深層次的內涵。通過本文的淺述，希望觀者在品賞奧運會吉祥物時多去理解其在文化價值上的品味，而不是僅觀外表就對吉祥物的美丑下定論。去品讀奧運會的吉祥物所蘊含的文化價值也有助于我們了解一個國家、一個民族的歷史文化，取其精華、傳承經典。

參考文獻：

[1]項國雄.張欣.從奧運吉祥物看中國傳統文化的傳播[J].傳播學研究，2007.