淺析新媒體中的視覺動態設計

李琦

摘 要：隨著新媒體技術的發展，視覺信息從傳統的二維平面轉向多維動態化的傳達，而這種動態化的信息傳遞，已成為新媒體中最重要的傳達手段，其較之傳統的靜態傳達，有著巨大的優勢。動態設計是新媒體催生下的設計形式，它是基于時間的四維空間設計，是新時代視覺傳達的主要特征之一。

關鍵詞：新媒體；視覺信息；動態設計

中圖分類號：G206；J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0164-01

一、動態設計在視覺傳達中的優勢

1.強化人機交互體驗。在新媒體中，動態設計的“動態”，既指代視覺元素的動態化表現，也是指信息傳播媒體的動態化，這體現了新媒體中動態設計的兩方面涵義：從狹義上講，主要指的是視覺元素在媒體中以動態效果的呈現，例如動態化圖形和文字，動畫、光影、影響等。從廣義上講，新媒體傳播信息的過程是動態的，這就體現了新媒體傳播的強大互動性。所以，新媒體中信息的動態傳播是產生人機交互行為的必要條件，這也就以為著，在新媒體當中，優質的動態設計能給受眾帶來更強的人機互動體驗。

2.高效的視覺信息傳遞。傳統媒體中靜態的視覺圖像并不能做到更快更精準的信息傳遞，原因在于受眾對視覺信息的接收是有限的，傳統靜態的圖像即便擁有更富視覺沖擊力的色彩或者構圖，由于圖像僅處于二維平面中，不能與受眾有效的互動，所以人們往往不能夠更快速的接受圖像傳遞的視覺信息。另外，動態的視覺圖像使得人們獲取信息的渠道更為多樣化，新媒體中的動態設計往往具備文字、圖形、聲音等視覺元素的交融，可以為受眾帶來多感官的體驗，而并非單一的在視覺中獲取信息。動態的視覺圖像逐幀分布在各個畫面之中，人們能夠長時間，多感官的接受信息，這是新媒體技術下的表現，也是設計者在設計實踐中不斷創新的結果。動態設計增強了功能性，也豐富的受眾對視覺作品的情感與欣賞樂趣。

3.強烈的視覺吸引力 。從阿恩海姆的運動理論我們可以了解到：“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現象”。動態的事物與靜態的事物相比，更能夠吸引人們的注意力，所以，視覺信息的動態化擁有強烈的吸引力。在新媒體技術下，動態的表現能使視覺作品更加生動形象，從而迅速捕捉受眾的眼球，使之記憶更加深刻。與傳統靜態的視覺圖像相比，視覺傳達設計的動態化避免了受眾的視覺疲勞，增加了情感與趣味的觸動，從而更好的達到信息傳播的效果。

二、文本設計的動態表達

新媒體時代下，視覺傳達設計表現出視覺藝術與人更為強烈的溝通性，除了圖像語言的溝通之外，更離不開文字語言的溝通，字體語言表現的準確精彩，能使視覺設計作品更添藝術的感染性。動態文字的設計在新媒體中有著更為顯著的視覺表現，他是新媒體技術與藝術結合的產物。動態文字的特點在于能夠較靜態文字更加快速得捕捉受眾的注意力，將傳遞信息精準傳遞。隨著計算機輔助軟件的的更新迭代，為設計師提供了便捷的創意表現工具，從輕松實現動態的表達。在具體的設計實踐中，動態的文字設計仍需遵循傳統平面設計表現形式與規范，在把握字體內涵與創意理念的基礎之上，再進行動態化的延展設計。設計者需要把握文字在屏幕載體中的識別率、可讀性以及運動的速率、韻律和軌跡，同時也要考慮顯示屏幕的精度、分辨率和色彩等。例如在手機閱類的APP中，文本的動態化設計能夠使用戶獲得更好的閱讀體驗，令受眾輕松愉悅，通過動態的信息表達，強化文字的視覺表現力，使觀看者在閱讀總中入情感，并加深閱讀印象。

三、動態化的圖形圖像設計

動態化的圖形圖像設計往往以網絡的傳播形式出現，其表現形式更加獨特、內容互動性更強、表現的空間性大，在新媒體中已得到廣泛的應用。關于動態的圖形與圖像，其是建立在四維空間的設計形式，在設計中，設計者需要考慮到圖形的空間位移、運動方向和速度等因素的同時，由于新媒體多以液晶顯示屏為視覺信息呈現的載體，設計者需要更加熟悉顯示器的特性，例如在傳統印刷媒體中的色彩較新媒體還是相對單一的，相反新媒體中的色彩更加豐富更加絢麗，使得圖形圖像的呈現效果更加奪目。隨著科技的發展，顯示屏的分辨率也越來越高，技術手段越來越強，使得圖像的呈現更清晰，動態效果更好。

動態圖形圖像設計的應用廣泛集中于新媒體境域之中，其中包括電子雜志、動態化的圖標、動態標識、影視媒體、交互廣告等等。動態化的圖形圖像較之靜態更富有視覺張力，圖形符號不斷變化，給人們帶來強烈的視覺感受。例如動態化的圖形設計在標識設計中的應用，2000年德國漢諾威世博會的標識設計代表了動態標識設計在新媒體時代的第一次嘗試，并且成功的展現在世人的面前，漢諾威世博會的動態標識設計給世人留下了深刻的印象，同時也是一種全新的視覺體驗，這意味著人們已從傳統平面的思維定式中走出，開始在新媒體時代下的視覺傳達設計中尋求創新和突破。

四、結語

隨著數字技術和網絡技術不斷介入到媒體傳播的領域之中，傳統紙媒逐漸轉向屏幕化的新媒體時代。文字及圖像以屏幕為媒介載體的視覺表現方式，使得人們在閱讀方式發生了質的變化，從而動態化的圖形與文字亦應運而生。如今，動態設計被廣泛運用在新媒體書籍、網頁、動畫、影視等設計之中，動態化的圖形與文字使曾經靜態的版式編排增加了運動和時間的維度，同時能夠伴隨聲音、基于新媒體的傳播優勢，使其體現了明顯的交互性，受眾可以從中得到更好的互動與人性化體驗，也為閱讀增添了趣味性。