2016品牌足跡報告揭示消費者選擇最多的品牌

（2016年5月19日，中國北京） —凱度消費者指數第四年發布全球品牌足跡報告，報告中指出，在中國市場，中國品牌繼續跑贏國際品牌，包攬消費者選擇最多的前十位品牌排名。

2016全球品牌足跡報告，一份消費者購買選擇的品牌晴雨表，揭示了消費者選擇最多，最經常購買的品牌。報告中顯示，伊利成為中國消費者選擇最多的品牌。過去一年，88.5%的城市家庭購買伊利品牌7.8次，也就是消費者購買該品牌超過11億人次。通過高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴張，伊利明顯提升其消費者規模和購買次數，躍居中國快速消費品榜首。

此外，康師傅和蒙牛的購買次數也超過10億次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過地域擴張和營銷創新逐步擴大購買人群。

凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“在消費者購買品牌選擇中，中國品牌的地位不可取代，我們觀察到眾多中國品牌在2015年取得的成功。這種成功不僅體現在中國品牌包攬消費者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來看，也可以看到消費者熟悉的品牌，如維達、藍月亮、君樂寶、七度空間等，它們的發展速度快于國際品牌。在快速消費品市場增速放緩及消費者升級消費的宏觀環境下，中國品牌迎合了新的消費趨勢，通過產品和營銷創新，重塑新的競爭格局”。

在全球范圍，本土快速消費品品牌過去一年凈增長410億美元，增長速度幾乎是全球品牌的兩倍。2016全球品牌足跡報告要點如下：

·2015年本土與區域快速消費品品牌的銷售額占快速消費品總體的46%，對全球快速消費品的增量貢獻超過一半，58%的銷售額增量來自本土品牌。

·國際品牌的增長并未終結：排名表現突出的品牌包括高露潔（凈增消費者數量最多）、衛寶、樂事和多芬。

·Sunsilk繼續表現強勁，特別是在新興市場。

·可口可樂依然是全球消費者選擇最多的品牌。

·高露潔是全球唯一滲透率超過50%的品牌。

《2016品牌足跡報告》覆蓋全球44個國家與地區，監測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數（CRP）為測量指標，揭示那些被更多消費者購買、經常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數），真實地反映消費者的品牌選擇。

這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業通過真實購物選擇數據，清晰地了解中國和全球消費者與品牌的接觸，為廠商實現業務機會最大化提供必要的指導。

品牌足跡報告方法

凱度消費者指數的品牌足跡報告覆蓋全球63%的人口，涉及44個國家的3，000 億個真實消費者購買決策，占全球GDP的76%。排名涵蓋15，000個品牌，200逾種快速消費品品類，涉及飲料、食品、保健、美容、家居護理、酒精類飲料、糖果、紙尿布等。排名基于消費者觸及數（CRP），凱度消費者指數獨家創新衡量指標，用于衡量消費者選擇某品牌的次數。今年的排名數據時間為截至2015年10月的52周的兩年時間。所有數據均基于家庭購買。