借勢：營銷突圍之道

陳亮途

所謂借勢，就是借特殊節日或者突發事件，為品牌增值的一種傳播技巧。很多品牌追熱點推出有趣內容，但是忽略了為品牌增值，這樣做是錯誤發力，會徒勞無功。真正懂得借題發揮的品牌，一定能透徹理解自己的品牌在消費者心中的價值，從而借勢增值。借勢需要創意，用創意進行有效營銷。

天時地利人和是做好營銷必備的三個要素，但并非每一次營銷都要求企業自己去營造天時地利人和，否則將難以承受營銷成本，更多時候需要因勢利導，善假于物。

來自網絡的突發事件形成的傳播“勢能”是不可控但可用的，如何識別并有效利用這些“勢能”，達到借勢傳播的效果，進一步洞察網絡傳播的規律，從借勢走向造勢，創造更大的傳播“勢能”，達到借勢傳播的效果，進一步洞察網絡傳播的規律，從借勢走向造勢，創造更大的傳播“勢能”，是有規律可循的。不善借勢者，事倍功半；善借勢者，事半功倍。

在微信、微博等社交媒體爆發的時代，如何在新的環境下玩轉微營銷，如何適應新的互聯網思維，是營銷從業者必須要了解的內容。本書是一本最新的互聯網時代微營銷秘籍，內容緊抓時代熱點，將微營銷與新思維緊密相連，用生動的案例全面解析了借勢營銷的玩法。