出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)編輯工作的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

李紅霞

【摘 要】信息時(shí)代的到來為出版內(nèi)容提供了多種傳播媒介與傳播形式，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與價(jià)值的創(chuàng)新?？v觀當(dāng)前出版社發(fā)展方向，其未來發(fā)展模式將逐漸走向?qū)I(yè)化，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線與產(chǎn)品鏈的延伸。本文則重點(diǎn)分析出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)編輯工作的影響。

【關(guān)鍵詞】出版社轉(zhuǎn)型；編輯；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國(guó)出版社普遍面臨著兩方面的挑戰(zhàn)，一方面來自于體制改革，一方面源于數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來的沖擊。在這兩個(gè)挑戰(zhàn)面前，出版社不得不走向轉(zhuǎn)型，然而面對(duì)出版社的轉(zhuǎn)變，許多編輯還沒有為此做好準(zhǔn)備，為了盡早適應(yīng)發(fā)展要求，編輯需要及時(shí)調(diào)整心態(tài)，做出良好的應(yīng)對(duì)措施去迎接出版社轉(zhuǎn)型帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1、出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展環(huán)境下編輯工作的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

1.1“雙重自由”背景下編輯的職責(zé)與角色

（1）作者發(fā)布作品的自由：信息時(shí)代的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)出版物在短短數(shù)年間快速崛起，成為全民創(chuàng)作時(shí)代的重要標(biāo)志。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)出版物正以越來越猛烈的趨勢(shì)搶占用戶市場(chǎng)，這無疑對(duì)出版社編輯主體造成嚴(yán)重沖擊。

（2）讀者閱讀內(nèi)容選擇的自由：一方面，網(wǎng)絡(luò)閱讀形式的各種興起，使得快餐文化深入人心，微博、博客、社區(qū)論壇、微信等等成為年輕人喜聞樂見的閱讀形式，相比之下，傳統(tǒng)閱讀形式則趨于黯淡；另一方面，網(wǎng)絡(luò)書店的興起實(shí)現(xiàn)了讀者購書渠道的多樣性選擇，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體書店造成極大擠壓。這兩方面的存在讓傳統(tǒng)出版社逐漸失去往日魅力。

1.2編輯“技術(shù)含量”有待提高：

傳統(tǒng)的出版社對(duì)于編輯要求過多的側(cè)重于“寫”這一方面，對(duì)于其他新技術(shù)的運(yùn)用要求則基本沒有。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書編輯則明顯表現(xiàn)出對(duì)新技術(shù)了解的缺失，例如不熟悉數(shù)字技術(shù)，不明白整體運(yùn)營(yíng)，更不接觸研發(fā)團(tuán)隊(duì)等，編輯在這些技術(shù)方面的缺失與新時(shí)代下出版社對(duì)技術(shù)的高度依賴性出現(xiàn)嚴(yán)重矛盾，編輯人員的技術(shù)限制嚴(yán)重將制約出版社的發(fā)展。就圖書出版而言，數(shù)字出版方式與紙質(zhì)出版印刷流程完全不同，如果編輯不能對(duì)技術(shù)支持系統(tǒng)以及運(yùn)營(yíng)客戶端有一個(gè)全面的了解，就無法進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)布、推廣。為了避免這種情況的出現(xiàn)，編輯一定要抓住機(jī)遇，提高自身“技術(shù)含量”，這也是時(shí)代發(fā)展對(duì)編輯提出的一大任務(wù)。

1.3 增強(qiáng)圖書營(yíng)銷意識(shí)：

當(dāng)前，我國(guó)圖書市場(chǎng)普遍存在內(nèi)容重疊現(xiàn)象，當(dāng)人們的閱讀選擇空間越來越大的同時(shí)，就越需要借助營(yíng)銷手段進(jìn)行圖書的推銷。需要注意的是，出版社在進(jìn)行營(yíng)銷策劃的時(shí)候，務(wù)必重視“營(yíng)銷造勢(shì)”，在深入了解圖書內(nèi)容以及各種媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選擇合適的時(shí)間與媒體組合，重拳出擊，做好圖書營(yíng)銷工作。

2、出版社轉(zhuǎn)型下的編輯的應(yīng)對(duì)策略

2.1編輯應(yīng)全面認(rèn)清“出版”內(nèi)涵：

不同教材當(dāng)中對(duì)“出版”的解釋各有不同，然而“內(nèi)容”與“傳播”卻是各種版本中普遍強(qiáng)調(diào)的兩點(diǎn)。我們?cè)谶@里提到的“內(nèi)涵”并不單單指向某一種教材中對(duì)該詞的通俗解釋，而是要求編輯深入理解“出版”內(nèi)涵。就出版行業(yè)而言，其更注重“內(nèi)容”的強(qiáng)調(diào)，即傳播的是科學(xué)文化和信息，這樣的解釋有助于編輯更加理解出版的涵義，同時(shí)有利于業(yè)內(nèi)人士理解自己所從事的工作。一名優(yōu)秀的編輯，其出版?zhèn)鞑サ牟粌H限于信息和作品，更肩負(fù)著一種社會(huì)責(zé)任，因此，其在傳播內(nèi)容的選擇上會(huì)傾向于有利于公眾素質(zhì)提高以及文化積累的方向上。出版社作為圖書內(nèi)容的提供商，更應(yīng)該注重文化的傳承與影響，篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容感染讀者，從而讓這些精品內(nèi)容得到更為廣泛的傳播。

2.2適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求：

數(shù)字技術(shù)的日益發(fā)展影響著人們生活的方方面面，編輯作為文化知識(shí)的傳播者更應(yīng)該善于利用新技術(shù)，將新技術(shù)及時(shí)反饋給讀者，從而反映到出版領(lǐng)域，這是編輯工作者提高自身綜合技能的重要途徑，也是新時(shí)代發(fā)展提出的新任務(wù)、新要求。將數(shù)字技能融入出版工作中，一方面編輯要將數(shù)字技術(shù)貫穿到圖書出版的整個(gè)流程中，從而提高出版社工作效益與工作效率；另一方面，編輯可以將數(shù)字技術(shù)最新成果介紹給更多的讀者，從而讓數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用施惠于更多領(lǐng)域。

2.3繼承傳統(tǒng)，推陳出新：

數(shù)字出版技術(shù)在發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)用比重逐漸上升，與傳統(tǒng)出版社相互競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)并行態(tài)勢(shì)。我國(guó)出版社未來發(fā)展趨勢(shì)將逐漸傾向于數(shù)字出版，但是在數(shù)字出版技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的同時(shí)，傳統(tǒng)出版社并不會(huì)消失，而是保留其應(yīng)有的市場(chǎng)，不同的是，傳統(tǒng)出版社更可能向著精細(xì)化方向發(fā)展。傳統(tǒng)出版社出版的紙質(zhì)產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)出版的數(shù)字產(chǎn)品對(duì)于讀者而言具有不同的閱讀體驗(yàn)，盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)出版物搶占了許多市場(chǎng)份額，但是無法否認(rèn)的是，紙質(zhì)產(chǎn)品本身具有數(shù)字產(chǎn)品無法替代的特點(diǎn)。紙質(zhì)閱讀具有精美的質(zhì)感，讀者在閱讀過程中除了獲得相關(guān)信息之外，還能夠收獲更多的優(yōu)雅與從容，讓讀者置身知識(shí)的海洋，與作者直接對(duì)話；此外，很多人都喜歡用筆在書本上進(jìn)行標(biāo)記，從而做到主次有序；紙張還有一個(gè)特點(diǎn)就是能夠承載某些特定內(nèi)容，例如書法、手記、插圖等，另外還有手工書、拼圖書等紙制品出版物；紙質(zhì)讀物無需擔(dān)心輻射問題，并且有極大觸感，特別適合小孩、老人等特殊人群使用。

2.4轉(zhuǎn)變工作方式，尋求外向發(fā)展

傳統(tǒng)的出版社部門幾乎全部圍繞書稿加工開展工作，而市場(chǎng)化的企業(yè)往往以市場(chǎng)為主，這就要求企業(yè)人員具有商業(yè)意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)出版社外向型發(fā)展。外向型的出版社需要策劃編輯具有良好的公關(guān)意識(shí)，能夠與合作單位打成一片，并且緊密合作與交流，參與圖書銷售中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)能夠?qū)D書銷售情況以及銷售群體了如指掌。另外，文案編輯也不再單一的進(jìn)行文字工作，而應(yīng)該參與到圖書印刷的環(huán)節(jié)中，對(duì)市場(chǎng)編輯情況有一個(gè)動(dòng)態(tài)了解，從而提高圖書編輯的趣味性，以吸引讀者眼球。

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