夕陽下的朝陽產業

宋鑫陶

無論養老產業是否會成為經濟發展的新引擎，它都已被看做是“夕陽下的朝陽產業”，被認為是

“下一個風口和金礦”。

猶太人曾經說過，最好賺的是小孩和女人的錢。這一經商哲學，在中國這個龐大的消費市場似乎更如魚得水，而且精明的商家還發現，有一種人的錢也在慢慢變得好賺，這就是日趨龐大的老年人群體。

這個群體有多大？去年年底的統計數據顯示，我國65歲以上老年人占總人口的比例為10.5%，已接近1.5億人。到2025年，60歲以上的老年人將超過3億人。

龐大的老齡化人口基數，意味著一個龐大的消費市場。美國著名經濟學家保羅.皮爾澤甚至認為，健康（養老）產業會以不可阻擋的勢頭加速發展，很快將替代IT產業成為推動世界經濟發展的新引擎。

無論養老產業是否會成為經濟發展的新引擎，它都已被看做是“夕陽下的朝陽產業”，被認為是“下一個風口和金礦”。

10萬億級的大市場

短暫的春節過后，在外打拼的年輕人重拾行囊，踏上屬于自己的追夢之路，其中的很多人要在下一個春節才會再回到老家，與家人團聚。這種遷徙式的流動背后，帶來了兩大嚴重的社會問題：空巢老人和留守兒童。

俗話講，老年人有三怕：怕死、怕病、怕孤獨。可人到老年，這些問題總會不期而至。相關調查數據顯示，目前老年人50%是空巢的，未來將達到70%；他們的平均余壽為19年，其中約10年是帶病和失能狀態；現在已有超過375。萬失智老人，2020年將達4700萬，而到2050年，約有7900萬老年人將沒有子女。

疾病不可控，但如何讓失智的人得到更好的護理，如何讓空巢和失獨老人不再孤獨，如何讓老年人能有一個幸福的晚年，除了社會的保障和關愛，也都與養老產業息息相關。

事實上，養老產業并不是只針對老年人群的相關產業。全球養老產業研究中心對養老產業的定義是，針對不同年齡、地域、氣候、環境、親情習慣、心理狀態、社會發展文明和經濟基礎、執政水平和力度作為基礎，針對個體提供的生命保障產業。

按照全國老齡辦日前發布的《中國養老產業規劃》，在這樣一個大產業鏈中，六大產業將會迎來可觀的發展前景：面向所有老年人的健康管理服務業、面向失能高齡有病老年人的康復護理業、面向社區居家養老的家政服務業、面向中低齡健康老年人的老年文化教育業、面向所有老年人的老年宜居服務業，以及面向中等以上收入老年人的老年金融理財服務業。

我國在2000年前后進入老齡化社會，此后老齡化進程加快，目前已是世界上老年人口最多的國家，也是人口老齡化發展速度最陜的國家之一。

雖然“未富先老”，但這個盛行“啃老”的社會又告訴我們，老年人并非消費的“弱勢群體”。有分析指出，在2014年至2050年間，我國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，成為全球養老產業市場潛力最大的國家。而根據《中國養老產業規劃》的預估，2030年我國養老產業的總產值將突破10萬億元。

正是這巨大的市場潛力和規模，吸引了眾多的風險投資資金、基金、產業資本、保險資金等紛紛進入。

為啥叫好不叫座

“在徐徐的海風吹拂下，一對對老年人在依山傍海的社區中穿行漫步，他們的子女則在市區里打拼奮斗。”在全國的很多城市，諸如此類的樓盤廣告越來越多，它們打著“養老地產”的旗號，為購房者們描繪著一幅美好的父母晚年的生活場景。

從事養老規劃的地產項目開發，既可以從政府手里以便宜的價格拿到地塊，又可以打“老年牌”，一舉兩得，所以很多地產公司都在積極向養老地產轉型。保險資金因為不能進入住宅開放領域，卻可以進入養老地產，也帶動了養老地產的發展。但事實上，以此為旗號的樓盤的銷售狀況并不樂觀，原因在于開發商只是將養老作為一個噱頭。

有的樓盤開盤兩年后，17億元的貨量，也才消化了1個億。沒有完善的養老配套服務，這樣的房子也就別無二致，又怎么能吸引到此類購房群體的興趣。

在國際頂級養老地產規劃設計及投資運營專家張延伸教授看來，“養老地產的核心是入住率，如果一個產品推出三年，入住率可以達到75%—80%，那么說明這個項目很成功，但是國內真正能做到的寥寥無幾。”養老地產面臨的尷尬，也是養老產業的困境和尷尬，這仍然是“一個模糊而想當然的市場”。

據悉，養老產業主要由養老服務、養老地產、養老金融與養老用品等四大部分組成。近幾年來，國家密集出臺了不少扶持養老產業發展的政策，比如《關于加快發展養老服務業的若干意見》、《關于促進健康服務業發展的若干意見》、《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》等。最新出臺的“十三五”規劃也提出，要“推進醫療衛生和養老服務相結合”。

盡管市場潛力巨大，但在眾多的投資者看來，養老產業卻是一個比較慢、比較貴、比較不賺錢的產業。根據相關機構的預測，養老產業的回報周期通常要5到10年的時間，回報率為6.3%至7.1%。前期投資大、回報周期長，這讓許多投資者望而卻步，整個養老產業也是叫好不叫座。

據青島市養老服務協會慈善愛心護理隊隊長郭盛剛介紹，目前青島有200多家養老機構，80%以上是民營的，但它們的投資基本不到位，很多是在虧損運營。

中國社科院人口與勞動經濟研究所所長張車偉認為，養老服務業之所以不賺錢，主要是因為老年人的收入水平偏低，養老金水平和養老保險的水平也都偏低。“要讓市場來提供養老服務的話，價格水平要遠遠高出群眾的承受能力，所以進來的企業不可能賺錢，成本和收益倒掛。”

此外，受中國傳統文化的影響，人到老年后，會自然地覺得應該把房產作為遺產留給后人，而不是將其作為養老的一個資本，這也就是為什么“以房養老”喊了這些年，卻依然難以有效推廣的一個重要原因。

龐大的人口基數帶來的市場潛力卻因此受制于這個群體的整體消費能力。據悉，目前我國基本養老金結余只有3.4萬億元，約占我國GDP的6%，養老金替代率約為45%，與美國等發達國家差距巨大。

在美國，健康養老產業占了GDP的17%，而我國僅占5%。業界普遍認為，我國養老產業現在還處于發展的起步階段，要進入產業爆發的“黃金時代”大概還需要10年的時間。

智能養老的未來_

想象一下，老年人不需要去醫院或門診，只需要辦一張卡，在社區的智能設備上刷一下，就可以實現對血壓、血糖、脂肪、體重、心率等指標的實時監測，而且還可以通過定制手機上，一鍵接入呼叫中心，既可以定位，還可以就近完成家政等便民或醫療服務。這樣的養老模式，是不是很方便？

在國內一些城市，這已不是想象而是現實。在青島，該市養老服務協會通過山東國訊高科通信有限公司開發的遠程健康監控系統，已經打造起了這樣一個居家養老智能平臺。青島市養老服務協會信息中心主任李紹君告訴記者，目前平臺已落地，尚處于推廣階段，很多老年人和部分養老院已經投入使用。

作為以互聯網、人工智能等為代表的新技術與老齡服務業融合發展而形成的新業態，智能養老產業被認為代表了養老產業的未來，以技術革新改變這一產業的發展方式。

2015年11月23日，我國首部智能養老藍皮書《中國智能養老產業發展報告（2015）》發布。該報告指出，我國智能養老設備用品發展已進入一個重要歷史機遇期。

居家養老智能平臺的建設，還可以在一定程度上緩解我國老年護理人員存在的巨大缺口。在養老院工作了10年的郭盛剛告訴記者，目前我國至少需要5000萬護理人員，但現在只有約25萬人。不僅缺口巨大，而且他們的年齡大都集中在5。歲左右，流動性大，服務專業化水平不高。

郭盛剛當下的王作，就是要在青島市組織成立一個專業的服務隊伍，并希望在3到5年的時間里，讓這支隊伍的規模能達到1000人。“最大的阻礙是觀念問題和待遇問題。特別是年輕人，一聽在養老院工作，對象都找不上，覺得伺候人很丟人。”山東省也將計劃在高校設立養老專業資金補助制度，培養老年醫學、康復、護理、營養、心理等專業人才。

居家養老是養老的主要模式，也被認為是最適合中國老年人的養老模式。但相對于日本等國家所建立的完整養老產業鏈，我國養老產業的確還處于一個起步和探索的階段，差距明顯。

作為世界上少于化和老齡化狀況最嚴重的國家之一，日本在1970年就開始發展養老產業，至今已經46年，不僅形成了一條完整的產業鏈條，而且養老產業已是這個國家的支柱型產業之一。

以日本的“養老院經濟”產業鏈為例，目前有超過2000家商業養老院。政府和企業在建設養老設施時，會將住宅居室設計、家居用品設計、餐飲配備、看護和服務人員培訓等細節，再外包給更專門的企業。在注重細節、經營求精的過程中，也隨之帶動了“老人用品專賣”、“老年餐飲專營”、“老人之家管理咨詢”、“養老服務人員培訓”等相關行業企業的發展，并因此催生出一個以養老設施為核心的“養老院經濟”產業鏈。

而在我國，養老產業的起步較晚，未來產業的發展方向還在探索中，還沒有相對成熟的商業模式可供借鑒，也遠未能形成一個大的產業集群。