世界媒體巨頭怎樣“移動化”

近年來，“擁抱移動”已經成為國際一流媒體的重要戰略。路透社發布報告稱，智能觸屏手機的流行雖然只有八年，但已經成為人們“離不開、放不下的依靠”。預計到2020年，智能手機將覆蓋80%的世界人口。“移動優先”的想法早已深深植根于國際一流媒體，移動瀏覽已經成為未來用戶瀏覽新聞的大勢所趨。

在英國，人們每天要掃手機10億次，60%的人在清醒時每15分鐘看一次手機。因此，英國廣播公司（BBC）提出“移動優先”的發展戰略，即在新聞生產過程中，首先考慮移動平臺的需要。一旦出現突發新聞，BBC要求記者立即以最快的速度通過移動設備把簡潔的信息發送到Quickfile新聞信息平臺，搶占新聞時效最高點，然后再為BBC的電視和廣播制作節目。

卡塔爾半島電視臺要求客戶端做出比電視端更好的內容，2015年即在客戶端成立了內容團隊和參與團隊。內容團隊負責提供內容，將內容做成類似于視頻、話題、測試等適用于手機小屏閱讀的卡片；參與團隊則負責設計卡片的信息推送。在內容團隊做出視頻后，參與團隊會貼上訪談、小測試、討論等元素來引起用戶的關注。這個移動端成為用戶就當前事件討論的平臺，這種戰略定位為半島電視臺成功吸引了更多年輕資訊用戶。

在美國有線電視新聞網（CNN）新聞編輯室，移動終端的登錄頁面已經與現場直播頁和廣播頻道共同出現在電腦顯示器上。CNN為了做到移動優先，其采編系統早已被打造成“中央廚房”。各路記者將拍攝到的內容分成“粗編”、“精編”以及多余素材，直接傳到亞特蘭大總部，由“中央廚房”制作成風格各異的成品，納入資源共享庫，從而實現全球節目資源的共享。與此類似，美國的福克斯電視臺也根據不同需要一共制作了三個APP：福克斯新聞、福克斯體育和福克斯商業。