全媒體背景下報紙的內(nèi)容生產(chǎn)探析

李佳寅

摘 要

目前，我國報業(yè)處在市場份額急劇萎縮、受眾流失嚴重、廣告收入下滑和競爭形勢慘烈的嚴峻環(huán)境中。因此，不少報業(yè)集團開始主動求變：開辟新媒體端增強用戶粘性、研發(fā)相關(guān)手機應(yīng)用程序提供服務(wù)信息、整合互動渠道增強傳播效果。但是作為生產(chǎn)中的核心內(nèi)容，報紙內(nèi)容應(yīng)當怎樣變革？

【關(guān)鍵詞】報紙；內(nèi)容；生產(chǎn)；全媒體

1 分析與討論

1.1 前言

在進入到21世紀后，中國的報業(yè)迎來了為期十年的黃金發(fā)展期：在這期間，伴隨著70個大中城市房價一路飆升，各家報業(yè)集團都獲得了相當可觀的廣告收益。不過，隨著房價增長放緩以及新媒體的迅猛發(fā)展，中國報業(yè)在2010年后開始出現(xiàn)下滑。而從2014年開始，整個行業(yè)進入到明顯的衰退期：當年元月一日，《上海新聞晚報》正式停刊；2015年5月，《重慶日報》報業(yè)集團正式發(fā)文鼓勵“編輯記者停薪留職”；同年9月，西安的《華商報》裁撤深度報道部。

應(yīng)當說，我國報業(yè)處在市場份額急劇萎縮、受眾流失嚴重、廣告收入下滑和競爭形勢慘烈的嚴峻環(huán)境中。因此，不少報業(yè)集團開始主動求變：開辟新媒體端增強用戶粘性、研發(fā)相關(guān)手機應(yīng)用程序提供服務(wù)信息、整合互動渠道增強傳播效果。但是作為生產(chǎn)中的核心內(nèi)容，報紙內(nèi)容應(yīng)當怎樣變革，這是本文研究的重點。

1.2 突發(fā)新聞選題要進行取舍

經(jīng)過統(tǒng)計，在我國省市級以上的報業(yè)集團中，95%都擁有自己的官方網(wǎng)站、微信微博和手機應(yīng)用程序。這就意味著大多數(shù)的突發(fā)新聞可以通過上述傳播渠道進行擴散，而報紙端受限于版面和時效性兩大主要制約因素，不可能將全部突發(fā)新聞都進行專門的生產(chǎn)創(chuàng)作。

不過，這并不意味著報紙的編輯記者就要全面放棄突發(fā)新聞選題。北京時間2016年6月18日零時20分，西安南郊一處變電站發(fā)生起火爆炸事件。盡管超過傳統(tǒng)報社停止內(nèi)容生產(chǎn)的時間，但是《華商報》記者仍舊在第一時間趕赴現(xiàn)場，并圍繞“救援”、“現(xiàn)場”和“講述”三個關(guān)鍵詞進行相關(guān)采訪調(diào)研，最終形成的稿件不僅在正常刊印后及時投遞至用戶，還覆蓋了新聞事件中的多個層面。

此后，包括中央級媒體在內(nèi)的眾多媒體都在重要版面或網(wǎng)站、新媒體頭條轉(zhuǎn)發(fā)了這一報道。應(yīng)當說，作為一條時效性極強的突發(fā)報道，這次的報紙內(nèi)容生產(chǎn)不僅讓受眾在第一時間了解了事件的來龍去脈，更是從多個維度明確了新聞事件背后的相關(guān)故事。而極高的轉(zhuǎn)載率也幫助該報社又一次獲得高曝光率，也獲得了無法估量的受眾信任度。由此可以看出，傳統(tǒng)報社的生產(chǎn)方式基于其對新聞?wù)J知的深刻理解、內(nèi)容人員對新聞報道的策劃和執(zhí)行力強，在處理突發(fā)事件報道中也具備相當明顯的優(yōu)勢。但是，仍舊要對選題反復(fù)考量，選擇可以深挖的點進行相關(guān)策劃組織。

2 評論與深度報道應(yīng)成為生產(chǎn)重點

在全媒體時代，受眾可以從多種渠道獲得新聞事件的一手信息。不過，由于網(wǎng)絡(luò)及新媒體的傳播特性，這些信息通常呈現(xiàn)出碎片化、片面化、情緒化等特點，而各種“反轉(zhuǎn)”也是屢見不鮮。因此，報紙內(nèi)容生產(chǎn)要“集中火力，猛攻一點”。在認真查實、掌握大量新聞素材的前提下，做好評論與深度報道。

近一段時間來，圍繞反腐問題的新聞報道成為媒體熱點。而包括《人民日報》和《環(huán)球時報》在內(nèi)的多家媒體也會在社論或評論板塊重點討論相關(guān)事件，從而引發(fā)社會各個層面對這一問題的關(guān)注。與此同時，相關(guān)報業(yè)集團還會通過新媒體渠道將討論形式進一步互動化，從而讓更多人能夠在閱讀之余找到共鳴。這樣的內(nèi)容生產(chǎn)不僅增加了可讀性，也讓受眾粘性進一步提升。

與此同時，深度報道也應(yīng)成為報紙內(nèi)容生產(chǎn)的重點。作為集合新聞素養(yǎng)和專業(yè)能力的新聞從業(yè)者，報紙的編輯記者在全媒體時代中仍然可以大有作為。做好深度報道，既可以使報紙在與新媒體的競爭中避其鋒芒，又能在傳遞真相的同時為受眾提供全方位的新聞解讀，從而推動整個社會對熱點事件的思考，并真正改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S方式。以轟動全國的三鹿奶粉事件為例，《東方早報》所作出的調(diào)查性報道就屬于深度報道的范疇，相關(guān)內(nèi)容體現(xiàn)出高水平的新聞專業(yè)能力，又以敘述故事的方式讓讀者有效閱讀。這種具有人文關(guān)懷和新聞素養(yǎng)的報道應(yīng)當成為生產(chǎn)中的重點。

3 “雜志化”應(yīng)成為發(fā)展方向

事實上，報紙的“雜志化”已經(jīng)不是新鮮話題，早在眾多都市報、專業(yè)報開始進入“加厚”時代就有許多專家學(xué)者提及。不過，那時候的“雜志化”重點是講報紙應(yīng)不斷增加內(nèi)容、版面的設(shè)計要更加美觀、圖片使用應(yīng)成為主流、紙張印刷也要向雜志看齊。不過，上述建議雖然可以讓報紙的閱讀體驗有所提升，但會不可避免的造成成本的進一步上漲。

需要特別指出的是，在全媒體傳播環(huán)境中，人們閱讀新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著手機等移動終端的不斷智能化，受眾在碎片時間的閱讀已經(jīng)成為趨勢。因此，新聞產(chǎn)品在移動端更加顯得“快餐化”和“零散化”。在這樣的情況下，厚重且精美的報紙必然不會成為受眾的最佳選擇，甚至?xí)秀Ｓ谛侣劗a(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

因此，本文談到的“雜志化”是指內(nèi)容的雜志化，要讓受眾在飽覽“快餐新聞”之余能夠關(guān)注趣味度高、生活性強的新聞故事，也就是通過新聞產(chǎn)品讓受眾能夠在慢生活中閱讀與之相對應(yīng)的報紙內(nèi)容。在這樣的思路下，報紙的“厚度”不宜過分夸張，還是應(yīng)當以“方便攜帶、便于收藏”作為最佳原則。而在選題方面，側(cè)重于生活信息（吃喝玩樂攻略）、人情冷暖、新聞故事等內(nèi)容。與此同時，遇到重大時間節(jié)點時，也可發(fā)行限量版報紙，為延伸出的收藏價值做好鋪墊。

4 結(jié)論

在全媒體環(huán)境下，報紙的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)當告別傳統(tǒng)方式，在突發(fā)新聞、專題評論、深度報道方面做出嘗試，并發(fā)揮從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，使得內(nèi)容與新媒體端形成互補共贏的局面。與此同時，還應(yīng)當嘗試報紙內(nèi)容生產(chǎn)的“雜志化”嘗試，讓受眾在慢生活節(jié)奏中也能有好的閱讀體驗。

參考文獻

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