實景演出激活景區夜經濟

柒石

近日來，《中國出了個毛澤東》《天門狐仙——新劉海砍樵》《邊城》《愛在紅石林》等多部為景區量身定做的實景“大片”上演，引爆市場。如今，到景區游覽，內容不再僅限于觀看景區的山水人文，一臺大型的實景演出可以用聲、光、電等現代化手段，為游客立體展現當地的文化民俗。

一、景區夜晚不再寂寞

以天津薊縣盤山風景區推出的《天下·盤山》為例，一百多名演員身著絢麗的花朵狀服裝登臺，一出場就抓住了觀眾的眼球。月白的燈光勾勒出遠山的輪廓，山泉、梵音、龍騰、赤地，千變萬化的景象投影在幕布和陡峭的山石上，電閃雷鳴的音效伴隨著山泉噴涌而出……整場演出精彩紛呈，觀眾不時傳來陣陣驚嘆。

《天下·盤山》這樣一個實景演出項目不僅可以讓游客從“觀光游”變為“體驗游”；同時，作為盤山景區的另一張名片，也將擴大景區的影響力，有望將盤山打造成為新型的旅游目的地。

在河南，距少林寺7公里的待仙溝原本是一個荒涼、險峻的峽谷，經過國內實景演出創始人梅帥元的打造，如今這里已變成了如山水畫卷般的“峽谷實景劇場”。每當夜幕降臨，《禪宗少林·音樂大典》便如約上演。觀眾坐在蒲團座位上觀看近600人演繹的禪武，跟隨舞臺春夏秋冬的場景變幻，感受少林清涼如水的禪意。

據了解，在這之前，到少林寺的游客都不會過夜，而自從有了《禪宗少林》這場演出，游客過夜人數越來越多。最近幾年，周邊的禪院、酒店等項目更如雨后春筍般發展起來，帶動了附近兩條溝的古鎮保護與開發項目，形成了素齋館、佛堂、修行區等一體化的禪宗文化產業鏈。

二、提升景區軟實力

開封的清明上河園已開園18年，這個以北宋畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍本復原再現的宋代歷史文化主題公園如今已成為開封的一塊招牌。園區內，古街依河而建，道路兩旁排列著宋代民居，穿越其中的宋朝生活場景都給人帶來時光交錯之感。景區水上實景演出《大宋·東京夢華》用經典宋詞和現代科技的結合再現了北宋京都汴梁的興衰往事，增加了游客的視聽體驗。熱鬧的上元夜、萬國來朝的宏大場景、真實的水戰場面等一幕幕畫面在汴河上演，讓人充分領略夢幻的東京，感受蕩氣回腸的大宋文明。

在園區內策劃這場實景演出，就是為讓“冰冷的歷史溫潤起來”，讓歷史鮮活，讓更多的游客認識開封、讀懂開封、品味開封。推出實景演出后，清明上河園先后順利申請到中國旅游知名品牌、國家5A級旅游景區、中國十大文化旅游景區、影響世界的中國旅游文化知名品牌等諸多榮譽。

由此可見，實景演出能夠幫助景區展現文化內涵、增加吸引力，這一點是毋庸置疑的。一部震撼的演出，能夠在短短數小時內充分展示當地的風土人情，讓觀眾重溫歷史典故，以演義的形式輕松傳播文化，讓觀眾產生對劇目的喜愛，從而產生對景區的好感。

不過，隨著實景演出潮流的涌起，為了追求利益，增加文化籌碼，越來越多的景區開始效仿這些劇目，推出一些大型演出。而景區不論制作什么題材的演出，都應該遵循景色與人為表演的統一，最好能體現出中國山水畫的意境。比如，《印象·劉三姐》 《康熙大典》 《長恨歌》都是發生在歷史所在地的故事，可以叫“此山，此水，此人”。因為這個地方有故事，這個地方就是故事的源頭和發源地，觀眾所感受到的氛圍和氣場會很不一樣，這是實景演出的優勢所在。

三、產生高附加值

做好實景演出，除了提升景區的軟實力，其產生的綜合經濟價值更值得關注。除了體現在門票收入上，它還能拉動許多方面的消費，在吃、住、行、游、購、娛方面都可以產生附加價值。國內很多城市或景區的白天項目多，夜景項目卻少，但實際上真正拉動綜合消費的恰恰是夜景項目。目前，很多地產商進入文化行業，做得最多的是“實景演出+地產”模式。景區可以在沒有景觀的地方建一個綜合體，然后靠演出吸引人們到這里產生消費。文藝演出能夠開發夜資源、激活夜經濟，當地旅游經濟便能夠夜以繼日、以夜延日地循環發展起來。

此外，實景演出還能帶動當地百姓致富。如在山水盛典系列和印象系列演藝中，大部分演員均為來自周邊的百姓，他們在舞臺上展示古老而傳統的生活作息，又可以憑此賺取收入，一舉兩得。