依托新媒體促進(jìn)地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展

張淑娟

摘 要 基于新媒體的沖擊下，我國傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)過程中將面臨轉(zhuǎn)型問題。因此，為了穩(wěn)固我國地級(jí)電視臺(tái)在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，要求其在可持續(xù)發(fā)展過程中應(yīng)注重轉(zhuǎn)換自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)借助新媒體優(yōu)勢(shì)條件，拓展自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型路徑，達(dá)到最佳的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，且為自身發(fā)展贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益。文章從地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)所面臨的問題分析入手，并詳細(xì)闡述了其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型路徑，旨在推動(dòng)當(dāng)代電視臺(tái)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；地級(jí)電視臺(tái)；傳統(tǒng)業(yè)務(wù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0082-02

基于21世紀(jì)發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字傳輸技術(shù)、無線通信技術(shù)等逐漸涌現(xiàn)出來，沖擊了地級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展，并削弱了其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。因而在此基礎(chǔ)上，地級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展過程中為了迎合當(dāng)代受眾個(gè)性訴求，應(yīng)注重在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)開展過程中加快與新媒體間的融合，由此提升受眾整體滿意程度。

1 地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)所面臨的問題

就當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)過程中所面臨的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，我國地方政府部門在管理工作實(shí)施過程中過多的干涉地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體間的融合，繼而在一定程度上誘發(fā)了觀念、背景、體制等沖突問題，最終由此影響到了地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)管理行為的有序展開，且就此誘發(fā)了經(jīng)濟(jì)損失問題。

第二，隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，受眾對(duì)地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的多元化特點(diǎn)亦提出了更高的要求，繼而致使部分地級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開展過程中逐漸凸顯出盲目擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)的行為。為此，地級(jí)電視臺(tái)在可持續(xù)發(fā)展過程中應(yīng)著重提高對(duì)此問題的重視程度，并對(duì)其展開行之有效的處理[1]。

2 基于新媒體的支撐下地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型路徑

2.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)觀念

在新媒體的沖擊下，地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無法滿足其發(fā)展需求，因而在此基礎(chǔ)上，為了推進(jìn)地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，要求其在實(shí)踐經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開展過程中應(yīng)注重轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念，即在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過程中綜合媒體運(yùn)作模式、市場(chǎng)取向等因素的影響，同時(shí)注重強(qiáng)調(diào)“以受眾為中心”經(jīng)營(yíng)理念的貫穿，最終由此迎合新媒體發(fā)展趨勢(shì)。例如：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，受眾選擇性、參與性、互動(dòng)性均在一定程度上影響著網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播等，為此，地級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)提高對(duì)此問題的重視程度，并注重以市場(chǎng)調(diào)研的形式全面掌控到受眾個(gè)性訴求，且建構(gòu)完整的用戶體系，為其營(yíng)造良好的業(yè)務(wù)服務(wù)空間，同時(shí)就此增強(qiáng)地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)社交化水平。

2.2 加快與新媒體的融合

就相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，到2015年為止，中國智能手機(jī)保有量已經(jīng)達(dá)到了7.1億臺(tái)，即以75%的速度持續(xù)增長(zhǎng)中，同時(shí)預(yù)計(jì)到2016年，其保有量將上升至8億臺(tái)左右，因而在此基礎(chǔ)上，地級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)注重加快與新媒體融合的步伐，即將地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)滲透到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)等新媒體領(lǐng)域中，由此來擴(kuò)大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)傳播范圍，達(dá)到最佳的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、發(fā)展?fàn)顟B(tài)。文山廣播電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中即強(qiáng)調(diào)了與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，2015年，投入強(qiáng)大的人力和物力打造新媒體，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)條件建構(gòu)了文山廣播電視臺(tái)《視聽文山》門戶網(wǎng)站，且在網(wǎng)站首頁設(shè)定過程中為了滿足用戶需求，將其劃分為新聞資訊、直播、精品欄目、愛文山、爆料、節(jié)目預(yù)告等多個(gè)版塊，實(shí)現(xiàn)了文山廣播電視臺(tái)兩個(gè)電視頻道和兩個(gè)廣播頻率的網(wǎng)絡(luò)同步直播。同時(shí)，每個(gè)欄目、頻率都申請(qǐng)建立了自己本欄目、本頻率的微信公眾平臺(tái)，電視的自身品牌欄目《法治文山》《品讀文山》《生活在文山》等以視頻播出的形式呈現(xiàn)給大家，讓觀眾通過手機(jī)也能收看到本土節(jié)目。體現(xiàn)了廣播電視傳統(tǒng)媒體加新媒體的強(qiáng)勁實(shí)力，最終就此推動(dòng)了自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展[2]。

2.3 創(chuàng)新融合模式

在地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展過程中，強(qiáng)調(diào)其融合模式的創(chuàng)新亦是至關(guān)重要的，為此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

第一，新媒體具備分析數(shù)據(jù)、掌握數(shù)據(jù)等功能，因而，地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在與新媒體進(jìn)行融合過程中應(yīng)注重以數(shù)字、圖像、語音等形式來獲取融合信息，且運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深入挖掘融合數(shù)據(jù)，由此達(dá)到最佳的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型狀態(tài)，滿足當(dāng)代地級(jí)電視臺(tái)發(fā)展需求。例如：某地級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中即利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器固定的IP地址，獲取到用戶瀏覽數(shù)據(jù)，繼而由此實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶喜好、習(xí)慣的確定，最終就此滿足了自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求。

第二，在地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中，亦要求其應(yīng)借助“廣告效果評(píng)估”“受眾偏好度”等成功營(yíng)銷案例來創(chuàng)新自身與新媒體間的融合模式，達(dá)到最佳的融合狀態(tài)[3]。

3 結(jié)論

綜上可知，當(dāng)代地級(jí)電視臺(tái)在可持續(xù)發(fā)展過程中逐漸凸顯出傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)滯后的問題，因而在此基礎(chǔ)上，基于新媒體的支撐下，為了推進(jìn)地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與發(fā)展，要求電視臺(tái)在可持續(xù)發(fā)展過程中應(yīng)注重優(yōu)化自身業(yè)務(wù)類型，且從創(chuàng)新融合模式、加快與新媒體的融合、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)觀念等途徑入手來應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程凸顯出的相應(yīng)問題，達(dá)到最佳的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型狀態(tài)。

參考文獻(xiàn)

[1]朱劍飛，胡瑋.轉(zhuǎn)型與突圍：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之道[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，12（10）：1-8.

[2]孫涵.江蘇廣電總臺(tái)全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與應(yīng)用[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2013，21（10）：68-73.

[3]王建磊，沈澤.網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展模式與市場(chǎng)策略分析——以中國時(shí)刻網(wǎng)和城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為例[J].廣播與電視技術(shù)，2012，12（9）：22，24，26-28，15.