論新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展

隨著電視機(jī)開機(jī)率的下降，看電視的人群逐漸成為“不上班、不出門、不上網(wǎng)”的“三不”人群。越來越多的年輕人通過上網(wǎng)來獲得資訊，電視受眾呈現(xiàn)出老齡化趨勢。新媒體具有傳播信息量大、傳播實(shí)效性強(qiáng)和傳播互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。在新媒體時代中，為了更好的促進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展，需要采取相應(yīng)的策略，提高節(jié)目質(zhì)量、吸收新媒體技術(shù)，豐富廣播傳播的途徑與方法，重視設(shè)備更新和技術(shù)改造，推動廣播技術(shù)的發(fā)展。

在新媒體時代，廣播技術(shù)取得了快速的發(fā)展和進(jìn)步，但也存在著一些問題與不足。認(rèn)識其中的問題與不足，采取相應(yīng)的策略推動廣播技術(shù)的發(fā)展是人們的追求和愿望。本文介紹了新媒體的概念與特征，分析了新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展策略，希望能夠?qū)π旅襟w時代下促進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展發(fā)揮借鑒作用。

一、新媒體的概念與特征

新媒體是伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步而出現(xiàn)的媒體，觀眾有了更多選擇的機(jī)會，也不必忍受冗長的廣告，隨時隨地，隨心所欲地觀看喜歡的視頻節(jié)目。新媒體具有自己的顯著特點(diǎn)，主要包括以下幾個方面。一是傳播信息量大?？梢韵蚵牨娞峁┖Ａ康男畔?，在短時間內(nèi)聽眾能夠接觸政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂等多方面的信息；二是傳播實(shí)效性強(qiáng)。新媒體信息的收集、制作、傳播更為便捷，一些新聞信息還可以現(xiàn)場直播，大大提高了傳播的實(shí)效性；三是傳播互動性強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)終端的出現(xiàn)，聽眾可以直接參與到信息傳播的過程中，例如，利用微博、微信直接參與到節(jié)目的互動當(dāng)中。

二、新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.廣播技術(shù)具有的優(yōu)勢

廣播技術(shù)具有操作簡單，覆蓋范圍廣，聽眾眾多等方面的特征。廣播是傳統(tǒng)的媒體，有著數(shù)量巨大的固定聽眾，如老年人、學(xué)生等等，不僅如此，廣播的潛在聽眾巨大，如私家車主等等，都是廣播的潛在聽眾。此外，廣播技術(shù)運(yùn)用簡單，傳播速度快，方便人們信息的獲取。

2.廣播技術(shù)存在的問題與不足

電視臺傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式已遭遇互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電視機(jī)開機(jī)率下降是否意味著電視產(chǎn)業(yè)的衰落？電視產(chǎn)業(yè)如何面對互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的挑戰(zhàn)？盡管廣播技術(shù)取得了快速的發(fā)展，但也存在著問題與不足，例如，頻道數(shù)量不足，缺乏外地落地方式，聽眾只能收聽數(shù)量有限的節(jié)目。成本運(yùn)作低，節(jié)目質(zhì)量低下，精品節(jié)目缺乏，并且廣告泛濫，影響收聽率。此外，廣播的功能定位不明晰，功能雷同，使得節(jié)目形式同質(zhì)化嚴(yán)重，人們的收聽時間下降，接收率下降，對廣播的信任度下降。這些情況的存在使得廣播在與電視、報紙的競爭當(dāng)中處于不利地位。此外，新媒體的出現(xiàn)也給廣播技術(shù)的發(fā)展帶來沖擊和挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展策略

在新媒體時代，為了應(yīng)對廣播技術(shù)發(fā)展中存在的問題與不足，更好的促進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展，筆者認(rèn)為可以采取以下策略。

1.注重廣播內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量

第一，做好基礎(chǔ)性節(jié)目的廣播。包括新聞、廣播劇、音樂等等，以新聞為主要平臺，同時，廣播電臺還應(yīng)該聘請相關(guān)的專家對新聞事件進(jìn)行評論，以進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。此外，廣播還應(yīng)該迎合觀眾的需要，制作和傳播廣播劇、小品、笑話等形式多樣的節(jié)目。第二，重視突出廣播自身的特色。由于聽眾的需求越來越個性化，很難有一個節(jié)目能夠滿足所有聽眾的需要，因此，廣播必須走專業(yè)化的道路，注重突出自身的特色。根據(jù)年齡、興趣、愛好、需求的不同，對節(jié)目進(jìn)行正確的定位，并有針對性的制作和播出節(jié)目，既突出自身特色，又能夠滿足不同聽眾的需求。例如，河南是農(nóng)業(yè)大省，可以制作為農(nóng)民服務(wù)的具有地方特色的三農(nóng)節(jié)目，有針對性的進(jìn)行廣播，既滿足聽眾的需要，同時也形成了自己的特色，受到人們的一致好評。第三，更好地為人們生活服務(wù)。近年來，我國汽車擁有量迅速增加，人們自駕出行的時候，及時了解城市交通是十分必要的。所以，廣播臺的實(shí)時路況分析發(fā)揮了重要的作用，既給人們的出行帶來了方便，也便于交警部門對交通進(jìn)行管理，太和縣廣播電視臺就是一個很成功的范例。

2.吸收新媒體技術(shù)，豐富廣播傳播的途徑與方法

第一，進(jìn)一步推動和完善數(shù)字廣播。數(shù)字廣播頻道數(shù)量大大增加，音質(zhì)良好，抗干擾性強(qiáng)，便于攜帶，移動時接受的效果也比較好。此外，數(shù)字廣播發(fā)射功率低、發(fā)射寬帶使用充分，不僅覆蓋面廣，還能夠大大提高廣播收聽質(zhì)量。第二，嘗試開辦網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為開展網(wǎng)絡(luò)廣播創(chuàng)造了條件。電臺建立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)平臺將一部分網(wǎng)民吸納為網(wǎng)絡(luò)廣播的聽眾。實(shí)現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)資源的共享，充分利用廣播節(jié)目，聽眾在網(wǎng)絡(luò)上可以自由點(diǎn)撥、收聽廣播，還可以參與到廣播節(jié)目的實(shí)時互動中。據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，在受到網(wǎng)絡(luò)視頻市場逐漸飽和的影響下，各主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺依靠自身的優(yōu)勢，積極布局多屏終端市場，以實(shí)現(xiàn)對用戶的更為全面的時間、空間的覆蓋，以帶動其用戶規(guī)模及收入的增長。同時，在商業(yè)模式、產(chǎn)品、營銷服務(wù)、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新嘗試，以保證在激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻市場中得以生存。第三，抓住機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)與手機(jī)等智能終端的融合。我國目前手機(jī)用戶已達(dá)到12.9億戶。移動寬帶3G/4G用戶累計達(dá)到6.74億戶，占移動用戶總數(shù)已超過50%。隨著手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)正在進(jìn)一步普及，手機(jī)正在成為一種潛力巨大的新媒體。因此，廣播應(yīng)該與手機(jī)開展合作，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)智能終端上實(shí)時收聽廣播、節(jié)目回收、圖文推送、微博互動等等。此外，還應(yīng)該將廣播業(yè)務(wù)擴(kuò)展到平板電腦、車載終端、MP3、MP4、APP等終端上，實(shí)現(xiàn)廣播的聯(lián)播、點(diǎn)播，實(shí)時互動，豐富廣播傳輸?shù)穆窂脚c方法，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播的影響。

3.重視設(shè)備更新和技術(shù)改造，推動廣播技術(shù)的發(fā)展

例如，開展數(shù)字音頻廣播、數(shù)據(jù)廣播、視頻播出等等，促進(jìn)廣播系統(tǒng)良好的發(fā)展。建立綜合的網(wǎng)絡(luò)化平臺。該平臺集廣播電臺生產(chǎn)、運(yùn)行、管理于一體，運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，將廣播電臺各功能網(wǎng)安全有效的互聯(lián)起來，形成統(tǒng)一的全臺網(wǎng)，滿足電臺廣播信息化、現(xiàn)代化、多元化的發(fā)展需要。同時，建成廣播網(wǎng)，播控傳輸網(wǎng)，綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)三個功能網(wǎng)，采用星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)、各功能網(wǎng)之間的安全互聯(lián)和信息共享。建立數(shù)字化音視頻轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)。系統(tǒng)由一部轉(zhuǎn)播車、車載直播設(shè)備、車載發(fā)射系統(tǒng)、應(yīng)急供電系統(tǒng)、輔助控制系統(tǒng)組成。轉(zhuǎn)播車使用微波傳輸技術(shù)，搭建起移動的數(shù)字音頻視頻演播系統(tǒng)。轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)不僅有廣播播出設(shè)備，還能夠搭建小型演播舞臺系統(tǒng)，適用于各種轉(zhuǎn)播和直播活動的需要。

4.營銷服務(wù)創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場的發(fā)展，廣告客戶已逐漸認(rèn)可PC視頻廣告的模式，這也直接導(dǎo)致一線城市廣告庫存不足，為了滿足廣告客戶的需求，以提升視頻企業(yè)廣告收入，廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新成為視頻企業(yè)拓展廣告營收的重要手段，同時，在移動視頻市場，品牌廣告主對其廣告效果及展現(xiàn)形式尚存質(zhì)疑，急需通過創(chuàng)新來促發(fā)廣告主的認(rèn)可。2014年，多屏市場的發(fā)展將進(jìn)一步推進(jìn)，如何更好地為廣告主提供一體化的多屏整合營銷投放服務(wù)，是各家視頻企業(yè)需要探索的方向。

5.視頻內(nèi)容創(chuàng)新

目前市場上主要以版權(quán)內(nèi)容為主，但隨著視頻企業(yè)逐步注重品牌塑造后，自制劇內(nèi)容逐漸得到重視，并且內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，成為用戶重要的內(nèi)容選擇之一。此外，視頻內(nèi)容輔助功能也是提升用戶忠誠的重要手段，如社交、資訊、垂直視頻板塊等新功能，均有效的提升了用戶對品牌的忠誠。

6.用戶產(chǎn)品創(chuàng)新

包括硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品兩部分。在軟件產(chǎn)品部分，主要是指網(wǎng)站、APP，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶流動性較大，也使得視頻企業(yè)寄希望通過優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、UI等以提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)和忠誠度；在硬件產(chǎn)品部分，主要是指企業(yè)在終端產(chǎn)品的布局，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子、電視棒等終端產(chǎn)品。

總而言之，新媒體給廣播技術(shù)的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。在這樣的背景下，廣播既需要提高自身的質(zhì)量，走媒介融合的道路，還需要吸收新媒體的優(yōu)勢，重視設(shè)備更新和技術(shù)改造，只有這樣，才能更好地推動廣播技術(shù)的發(fā)展，給人們的生活帶來樂趣和便利。

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作者簡介：申小梅（1981—）女，安徽人。本科職稱：初級，研究方向：新聞采編。