電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用

馬歡歡 滕俊芳

[提要] 近年來，電子商務(wù)發(fā)展迅速，并廣泛應(yīng)用于國際貿(mào)易領(lǐng)域中。本文闡述電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢，分析電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響，并提出我國應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展國際貿(mào)易的對策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際貿(mào)易；影響；對策

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2016年1月25日

一、電子商務(wù)的定義及其在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢

電子商務(wù)目前在各個(gè)國家或不同的領(lǐng)域有不同的定義，在通常情況下，電子商務(wù)的定義可以從狹義和廣義兩個(gè)角度來界定。狹義的電子商務(wù)是指，通過國際互聯(lián)網(wǎng)尋找商機(jī)并完成交易的商務(wù)活動，例如利用電子郵件進(jìn)行廣告宣傳、網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上采購、網(wǎng)上支付等。這種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)所從事的商務(wù)活動，包括了貿(mào)易商品和服務(wù)的提供者、消費(fèi)者、廣告商、代理商等有關(guān)各方行為活動的總和，這也是人們一般意義上理解的電子商務(wù)。廣義的電子商務(wù)是指，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段從事各種商務(wù)活動。即借助服務(wù)器、國際互聯(lián)網(wǎng)、專用通信網(wǎng)絡(luò)等各種電子工具，使企業(yè)內(nèi)部、供應(yīng)商、消費(fèi)者之間，實(shí)現(xiàn)電子業(yè)務(wù)資源共享，加速企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，以此提高企業(yè)在生產(chǎn)、倉儲和庫存、營銷、流通和資金等各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作效率。無論是狹義的電子商務(wù)，還是廣義的電子商務(wù)都以國際互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以電子化方式為手段，在法律許可的范圍內(nèi)以商務(wù)活動為主體，進(jìn)行各種商務(wù)交易。

與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易運(yùn)行方式相比，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：

（一）破除時(shí)空壁壘，擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會。建立業(yè)務(wù)關(guān)系是企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易的前提，在這一環(huán)節(jié)中，企業(yè)不僅可以隨時(shí)、隨地的通過網(wǎng)絡(luò)搜集各種貿(mào)易信息、了解最新貿(mào)易動態(tài)、尋找潛在客戶，還可以通過自建網(wǎng)站或者憑借相關(guān)國際貿(mào)易電子商務(wù)平臺及時(shí)向世界范圍內(nèi)的潛在客戶發(fā)布商品和服務(wù)的供求信息，開展網(wǎng)上促銷，擴(kuò)大采購渠道。這樣，電子商務(wù)憑借網(wǎng)絡(luò)這一重要的信息渠道，打破了時(shí)間和空間上的限制，使得國際貿(mào)易進(jìn)一步全球化和擴(kuò)大化。

（二）將傳統(tǒng)的貿(mào)易流程無紙化、電子化，降低貿(mào)易成本。在國際貿(mào)易中，企業(yè)要與銀行、保險(xiǎn)公司、海關(guān)、運(yùn)輸部門等各方打交道，貿(mào)易環(huán)節(jié)多、程序繁瑣、耗時(shí)耗力。利用電子商務(wù)開展國際貿(mào)易，企業(yè)可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)辦理與各方有關(guān)的電子票據(jù)和電子單證，用電子流來代替實(shí)物流大量壓縮了人力和物力的消耗、最大限度地減少了重復(fù)勞動、縮短了貿(mào)易流程、節(jié)省了貿(mào)易費(fèi)用、提高了貿(mào)易效率。

（三）加強(qiáng)貿(mào)易雙方的良好互動。在國際貿(mào)易中，進(jìn)口商與出口商、買方與賣方、商家與客戶、企業(yè)與消費(fèi)者通過國際互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺進(jìn)行交流，了解商品信息及市場動態(tài)、進(jìn)行貿(mào)易談判和簽訂貿(mào)易合同。與此同時(shí)，客戶、消費(fèi)者可以針對企業(yè)所提供的商品和服務(wù)向企業(yè)提供反饋信息，以供企業(yè)調(diào)查有關(guān)實(shí)際情況，不斷改進(jìn)生產(chǎn)，更新手段來維系與客戶、消費(fèi)者的關(guān)系，提高自身盈利能力。

二、電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響

（一）電子商務(wù)對國際貿(mào)易產(chǎn)生的積極影響

1、國際貿(mào)易運(yùn)行方式和環(huán)境發(fā)生變化：“虛擬市場”的出現(xiàn)。網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上采購、網(wǎng)上談判、跨國公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)銷售為國際貿(mào)易開辟了新的運(yùn)行方式。電子數(shù)據(jù)交換（EDI），又稱無紙貿(mào)易是信息技術(shù)與社會化服務(wù)系統(tǒng)的結(jié)合，進(jìn)出口企業(yè)通過電子單據(jù)進(jìn)行貨物的商檢、通關(guān)、投保、運(yùn)輸和結(jié)算等工作，大量減少了外貿(mào)過程中人力、物力和時(shí)間的消耗，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本和交易費(fèi)用，提高了國際貿(mào)易的績效。電子商務(wù)通過網(wǎng)上虛擬的信息交換，打破了時(shí)空限制，開拓了新的市場空間，建立了一個(gè)以現(xiàn)代技術(shù)手段為紐帶的全球“虛擬市場”，促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)全球市場化的形成。與此同時(shí)，信息的流動推動了勞動力、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的迅速流動，優(yōu)化了資源配置，加強(qiáng)了國與國之間的貿(mào)易往來。

2、國際貿(mào)易經(jīng)營主體發(fā)生變化：“虛擬企業(yè)”的出現(xiàn)。現(xiàn)代化信息技術(shù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，催生了一種新型的企業(yè)組織形式——“虛擬企業(yè)”的出現(xiàn)。為了共同的利益或目標(biāo)，電子商務(wù)根據(jù)單個(gè)企業(yè)在各自領(lǐng)域中掌握的核心技術(shù)，通過國際互聯(lián)網(wǎng)，將眾多企業(yè)相互聯(lián)結(jié)在一起組成一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)合作團(tuán)體，完成一個(gè)企業(yè)不能承擔(dān)的市場功能，更加高效地向世界市場提供產(chǎn)品和服務(wù)。由于“虛擬企業(yè)”集合了各方優(yōu)勢，尤其是技術(shù)層面上的優(yōu)勢，毋庸置疑“虛擬企業(yè)”在產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)開發(fā)方面更能形成強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，所以其產(chǎn)品和服務(wù)能夠在國際市場上處于高端水平，這一點(diǎn)是任何單個(gè)企業(yè)難以媲美的。“虛擬企業(yè)”的主要表現(xiàn)形式即跨國企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展為跨國企業(yè)的經(jīng)營提供了良好機(jī)遇，為了尋找更為有效的競爭武器，跨國企業(yè)通過開放系統(tǒng)的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)組合尋找資源和聯(lián)盟，降低成本創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)或優(yōu)勢相長，克服壁壘有效占領(lǐng)新市場，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)共享利益，達(dá)成總體戰(zhàn)略目標(biāo)。

3、國際貿(mào)易經(jīng)營模式發(fā)生變化。以現(xiàn)代信息技術(shù)手段為平臺的電子商務(wù)為國際貿(mào)易提供了一種信息較為完善的“虛擬市場”環(huán)境，國際互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的正確運(yùn)用，推動了國際貿(mào)易的良性發(fā)展，使有限的資源和生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)得到最優(yōu)配置，充分強(qiáng)化市場機(jī)制的配置、選擇功能，逐步形成了以物流為依據(jù)、信息流為核心、商流為主體、資金流為形式的全新經(jīng)營模式，突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局。這種“四流一體”的經(jīng)營模式通過國際互聯(lián)網(wǎng)，能夠向企業(yè)提供全方位、多角度、多層次的互動式貿(mào)易服務(wù)。其一，它利用電子交易平臺將國際貿(mào)易流程引入到國際互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部，便于企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本；其二，它利用電子交易平臺進(jìn)一步完善傳統(tǒng)貿(mào)易方式，不斷向企業(yè)提供貿(mào)易信息咨詢、市場狀況分析、進(jìn)口商品的保稅辦理及倉儲等服務(wù)，便于企業(yè)開拓國際市場和提高國際競爭能力。

（二）電子商務(wù)對國際貿(mào)易產(chǎn)生的消極影響

1、加大國際貿(mào)易中的安全隱患。利用電子商務(wù)發(fā)展國際貿(mào)易確實(shí)存在一些安全隱患，這些隱患既有硬件方面的因素，也有軟件方面的因素。硬件方面的因素主要是指網(wǎng)絡(luò)信息安全，軟件方面的因素則主要是指電子商務(wù)交易的虛擬性質(zhì)，也就是無紙貿(mào)易、電子交易。在電子商務(wù)貿(mào)易中，由于貿(mào)易信息沒有進(jìn)行嚴(yán)格的加密，電子版權(quán)管理系統(tǒng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使得貿(mào)易信息在網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)倪^程中，還可能會遭到網(wǎng)絡(luò)黑客的侵襲和不法分子的竊取。被泄露和被篡改的貿(mào)易信息不僅失去了原有的真實(shí)性和完整性，還會讓交易者面臨潛在的財(cái)產(chǎn)詐騙風(fēng)險(xiǎn)，蒙受經(jīng)濟(jì)損失。除此之外，在“虛擬市場”上進(jìn)行國際貿(mào)易，對貿(mào)易雙方的資信情況提出了更高的要求，有些不法商家通過假冒貿(mào)易平臺，利用有利條件吸引客戶到平臺上進(jìn)行交易，騙取支付款項(xiàng)。這些都增加了國際貿(mào)易中的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)和不可控因素。

2、增加國家稅收管理難度。稅收是一個(gè)國家財(cái)政收入的主要來源，是國家對經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行宏觀調(diào)控的重要經(jīng)濟(jì)杠桿。電子商務(wù)環(huán)境下的“虛擬市場”貿(mào)易，給國家在獲取稅務(wù)證明上造成了巨大的困難。由于國際互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易缺乏有形貨物貿(mào)易的信息，沒有固定的交易場所，加之現(xiàn)代信息技術(shù)手段使得納稅人的信息顯得撲朔迷離，中介機(jī)構(gòu)的“代收代繳”行為變得難以取證，這些原因?qū)е聡液茈y掌握納稅人的準(zhǔn)確信息，無疑加大了國家對電子商務(wù)國際貿(mào)易行為稅務(wù)征收的難度，為企業(yè)國際避稅提供了可乘之機(jī)，造成了國家應(yīng)征稅款的大量流失，影響了政府的經(jīng)濟(jì)管理工作。

3、加劇國際貿(mào)易中的“馬太效應(yīng)”。在國際貿(mào)易中，相對于貿(mào)易發(fā)展水平滯后的發(fā)展中國家而言，發(fā)達(dá)國家憑借先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源、雄厚的資金和完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施，已經(jīng)在電子商務(wù)的激烈角逐中搶占了先機(jī)。發(fā)達(dá)國家除了對內(nèi)密切關(guān)注國際互聯(lián)網(wǎng)對世界經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的重大影響，以及制定國家政策促進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，對外還積極參與制定國際電子商務(wù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)議和框架，爭奪國際貿(mào)易競爭中的制高點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家采取的一系列舉措，進(jìn)一步拉大了他們與發(fā)展中國家在電子商務(wù)發(fā)展水平上的差距，加劇了國際貿(mào)易中的“馬太效應(yīng)”。

三、我國應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展國際貿(mào)易的對策

（一）高度重視電子商務(wù)應(yīng)用的安全問題。首先，加快國際互聯(lián)網(wǎng)安全系統(tǒng)的研發(fā)、推廣、監(jiān)管與維護(hù)，進(jìn)一步加強(qiáng)國際互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易系統(tǒng)的運(yùn)行安全和信息傳輸安全，建立對外貿(mào)易安全預(yù)警機(jī)制，確保電子商務(wù)貿(mào)易的安全性、保密性和高效性；其次，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)安全技術(shù)創(chuàng)新和電子商務(wù)安全控制技術(shù)創(chuàng)新。前者主要包括電子認(rèn)證、電子加密、協(xié)議交易等。后者主要包括網(wǎng)絡(luò)共享、技術(shù)支持、安全協(xié)議和交易協(xié)議等；再次，加強(qiáng)貿(mào)易雙方的誠信管理制度。大力提倡商家進(jìn)行誠信貿(mào)易，增強(qiáng)商家的貿(mào)易自律意識，建立完備的貿(mào)易雙方誠信檔案，建立科學(xué)的、規(guī)范的電子商務(wù)誠信評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；最后，加強(qiáng)電子商務(wù)、交易規(guī)則、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的立法，為電子商務(wù)的發(fā)展提供法律保障。

（二）完善電子商務(wù)稅收政策。為了適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，政府應(yīng)結(jié)合我國電子商務(wù)的具體狀況，在電子商務(wù)稅收政策的研究和制定方面一定要把握對內(nèi)要采取優(yōu)惠政策，對外要堅(jiān)持稅收的中性原則。要保證通過不同技術(shù)手段和各種購買方法達(dá)成的貿(mào)易都能得到同等公平的稅收待遇。在關(guān)稅和稅收等新問題上，政府還應(yīng)該積極開展國際對話，參與國際公約和貿(mào)易伙伴協(xié)議的制定，提高國內(nèi)企業(yè)在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢地位，平衡利益分配，努力避免國際之間對電子商務(wù)貿(mào)易的雙重征稅，提高各國電子商務(wù)的國際兼容性，只有這樣才能幫助我國的對外貿(mào)易在激烈的國際競爭中贏得有利地位。

（三）加大電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競爭最終是人才的競爭，電子商務(wù)的快速發(fā)展迫切需要大量掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)的復(fù)合型人才。政府應(yīng)該建立和完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大非營利性和商務(wù)性電子商務(wù)培訓(xùn)活動的力度，進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)教育資源的投入和政策扶持；高校應(yīng)該密切重視校企合作、工學(xué)結(jié)合的辦學(xué)方針，根據(jù)企業(yè)提供的人才需求信息，設(shè)置和調(diào)整專業(yè)，向企業(yè)輸送既精通電子商務(wù)技術(shù)又通曉貿(mào)易管理的高素質(zhì)人才；企業(yè)應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變觀念，采取多種形式加強(qiáng)對員工業(yè)務(wù)技能和計(jì)算機(jī)技能的培訓(xùn)，進(jìn)一步提高員工綜合運(yùn)用電子商務(wù)的能力。

綜上所述，電子商務(wù)是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的必然趨勢，并且已經(jīng)憑借自身優(yōu)勢對國際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，這些影響既有積極的一面，又有不利的一面。如何利用電子商務(wù)這把雙刃劍，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國際市場競爭中獲取更大利益是我們應(yīng)該長期思考的問題。

主要參考文獻(xiàn)：

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