新稅制加速奢侈品電商洗牌

劉亮亮

日前，財政部、海關(guān)總署、國稅總局三部委又頒布了跨境電商零售進口新稅制：自2016年4月8日起，我國將實施跨境電子商務(wù)零售（企業(yè)對消費者，即B2C）進口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅。新稅制的出爐無疑讓有天然跨境屬性的電商平臺失去政策紅利。行業(yè)迎來新一輪洗牌，清洗過后的奢侈品電商將提前進入規(guī)范化、機制化、規(guī)模化的成熟發(fā)展軌道。

前世今生：從野蠻生長到有規(guī)可依

奢侈品行業(yè)去年呈現(xiàn)大牌實體集體關(guān)店，奢侈品電商卻逆勢井噴的態(tài)勢。這無疑得益于2014年5月商務(wù)部給跨境電商稅收優(yōu)惠政策做出的規(guī)定：通過跨境電商渠道購買海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費稅”。

借此紅利，大型電商紛紛開設(shè)海淘業(yè)務(wù)，比如京東全球購、天貓國際、聚美優(yōu)品，涌現(xiàn)了上千家跨境電商創(chuàng)業(yè)公司。奢侈品電商作為垂直跨境電商的中高端分類，資本更是把它推到了一個前所未有的高度，2015年5月25日，珍品網(wǎng)宣布獲得A輪6000萬元融資；7月8日，寺庫網(wǎng)和魅力惠同時宣布分別獲得超過5000萬美金的E輪融資和阿里巴巴超過1億美元的戰(zhàn)略投資，11月25日，第五大道宣布完成數(shù)千萬元A輪融資，短短不到半年的時間，先后四家奢侈品電商宣布獲得投資。

繼而，由于行業(yè)的紅利誘惑和低門檻性，越來越多的創(chuàng)業(yè)者入局奢侈品電商，行業(yè)進入了野蠻爆發(fā)的生長階段。

熟悉“海淘”的人都知道，目前，部分跨境電商零售進口商品是按照郵遞物品征收的行郵稅（對非貿(mào)易屬性的進境行李、郵遞物品等，將關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅三稅合一，合并征收進境物品進口稅，俗稱行郵稅。），稅率普遍低于同類進口貨物的綜合稅率。有不少跨境電商平臺，通過“拆單”的形式進行稅收套利。數(shù)據(jù)顯示，目前我國90%以上的包裹不用交稅就能入境。相對于我國一年幾千億元的跨境電商零售進口規(guī)模，2014年我國對所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到10億元，稅收流失問題相當嚴重。

財政部時政科學研究所所長劉尚希表示，跨境電商零售進口規(guī)模的擴大和高速增長，客觀上對一般貿(mào)易進口貨物形成了不公平競爭，同時也造成了國家的稅收流失。再不改革，無異于鼓勵走私。

我國政府為了解決稅收流失、促進本土消費和規(guī)范行業(yè)發(fā)展等宏觀監(jiān)管考慮，出臺了新稅規(guī)。奢侈品電商作為跨境電商市場中的藍海，無論是從市場角度、消費者信任度，以及本身經(jīng)營模式銷售渠道來看，市場的價值還沒有真正開發(fā)出來。新稅制落地執(zhí)行后，包括奢侈品電商在內(nèi)的所有跨境電商將會在規(guī)范化角度高速發(fā)展。

行業(yè)洗牌：紅利減少導致喜憂參半

站在奢侈品電商和用戶角度來看，新稅制的出臺到底有何具體意義？伴隨新稅制實施，幾家歡喜幾家憂。

雖然跨境電商的部分品類商品成本有所增加，但也有部分商品品類成本不增反降。特別是對于食品、保健、母嬰、日用品類成本有較大影響，從過去的基本免征到現(xiàn)在要購物總價11.9%的跨境稅，像小紅書、蜜芽等低單價為主要經(jīng)營品類的跨境電商成本會因此上升。以一罐200元的奶粉為例，以前享受50元免征額，稅收為零。現(xiàn)在按新稅率，則要繳納200×11.9%=23.8元。這部分錢會增加到消費者頭上，也就是說原來消費者買一罐200元的奶粉，現(xiàn)在需要支付223.8元。

當然還有一部分品類會下降，比如洗發(fā)水類等。以前買韓國的洗發(fā)水，如果價格超過100元，則不在免稅范圍內(nèi)，需要繳納50%行郵稅（按商品種類分，行郵稅有四檔稅率——分別是10%、20%、30%、50%）。在新稅制實施之后，17%×70%=11.9%，通常情況下，洗發(fā)水不交消費稅，這樣與此前相比少繳38.1%。

但對于價值遠高于2000元奢侈品來說，稅率方面與一般貿(mào)易一樣，且完稅價格更高。也就是說，這個政策對越高價格的奢侈品電商越為不利。例如高檔手表，此前可以享受30%行郵稅，現(xiàn)在則是“關(guān)稅+增值稅+消費稅”，且以零售價為完稅價格。

在珍品網(wǎng)副總裁王志翔看來，新稅制主要影響的是“一低一高”：以低單價、標準品為主的跨境電商；以及以腕表箱包為主的高客單價的奢侈品電商。“像珍品網(wǎng)這類的以服裝、鞋類奢侈品為主的跨境電商，影響微乎其微。”同時，王志翔還指出，這次新稅政策必將會對跨境電商進行新一輪的洗牌，讓未來的奢侈品電商行業(yè)更加規(guī)范化。毫無疑問，伴隨本土奢侈品電商行業(yè)競爭日趨激烈，未來奢侈品電商之間不乏也會出現(xiàn)類似58趕集、滴滴快滴等合縱連橫的并購形態(tài)。

發(fā)展之路：從優(yōu)勝劣汰到行業(yè)成熟

從奢侈品電商火爆的那一刻起，政策影響就從未間斷過，而相關(guān)企業(yè)也都在背負著政策變化所帶來的諸多影響。俗話說，“最困難的時候，機遇挑戰(zhàn)最多”，在包括奢侈品電商在內(nèi)的跨境電商行業(yè)進行一番優(yōu)勝劣汰之際，更預示著整個行業(yè)將逐步走向成熟。

不得不提及的是，包括奢侈品電商在內(nèi)的跨境電商優(yōu)勢，將在新稅制實施后在以下方面得到體現(xiàn)。

首先，以立法形式明確了跨境電商合法的地位，稅改讓跨境電商、奢侈品電商生意更公平。其次，行業(yè)更高度規(guī)范化，無論是稅收，監(jiān)管，行業(yè)規(guī)范都有了明確的法規(guī)，未來合規(guī)企業(yè)必須要按照相應制度執(zhí)行。最后，奢侈品電商更加回歸奢侈品的本質(zhì)，而不是以低價吸引顧客，然后做大流量電商的本質(zhì)，奢侈品電商行業(yè)規(guī)范化、機制化、規(guī)模后，品牌信任度提高，供貨渠道更加容易得到信賴，消費者在電商網(wǎng)站購買奢侈品的熱情也將大大提高。

總體而言，這次新稅制的出爐，對行業(yè)內(nèi)合規(guī)運營的企業(yè)而言，尤其是一個重大利好。不僅在異常喧囂的市場環(huán)境中為行業(yè)正名，更為行業(yè)的健康運行奠定了基礎(chǔ)。

（作者系奢侈品電商行業(yè)分析人士）