中產階級消費升級帶來的新商業機會

李光斗

隨著中國經濟下行壓力的增加，供給側改革成為新經濟的靈丹妙藥。但勞動力、土地和資源、資金的供給有限，科技創新和制度創新的供給愈加稀缺，供給側改革將引發新一輪中產階級消費升級，健康產業，娛樂產業，體育產業將帶來新的商業機會。

所謂中產階級是指社會地位和消費水平都處于社會中間水平的群體。他們大多受過良好的教育，有著穩定的收入來源。這一群體的發展壯大，是社會最積極的穩定力量。

中產階級的消費觀是以質量為導向的，與低收入者追求低質低價相比，這種消費觀更會引領社會風尚，因為追求更好的生活品質本來就是人類的本質需求。但一直以來，中產階級的價值并沒有得到應有的重視。近兩年，中國人買空了日本的馬桶蓋、電飯鍋，甚至連300元一公斤的日本大米也不放過。

中產階級是海外購物的主力人群，但把他們送上海淘之路的卻是淘寶思維。以無底線的低格賣無底線的產品導致低質國貨大行其道，高溢價產品銷量斷崖式下滑，以至于中產階級需求得不到滿足只好海淘，大把的鈔票撒向了國外市場。

中產階級的海淘現象引起了政府的高度重視，2016年全國“兩會”前后，供給側改革、工匠精神紛紛被提及。面對中產階級的消費需求，消費市場面臨洗牌，一個新的中產消費時代即將到來，眾多生活消費品面臨著升級。

長期以來，中國經濟依靠高投資帶來的GDP快速增長已經難以維持。這些投資更多集中在能源和“鐵工基”等第一、第二產業，但第三產業發展嚴重跟不上居民的消費需求。供給側改革和重建工匠精神是一種矯枉與糾偏，同時會拉動健康、娛樂、體育和旅游等以中產階級為目標人群的消費升級。例如，體育產業在中國的經濟價值一直未被完全開發，但在美國，體育產業產值是汽車產業的三倍，約5萬億美元。體育產業不僅包括體育產品還包括與體育有關的各種服務，大眾體育產業在中國的產值始終沒有被完全開發。這兩年開始熱鬧起來的馬拉松，其實是中產階級體育消費升溫的一個信號。

健康產業是另一個未來被看好的潛力行業，健康產業是包括醫藥產品、保健產品和與人類身體健康有關的服務，當然也包括養老產業和綠色無污染食品的生產。在美國，健康服務產業是美國的第一大產業，占GDP比重高達16.9%，在中國健康產業卻剛剛起步，硬件設施有待完善，健康服務業亟待更深入的開放。

休閑度假旅游是未來第三大最有市場潛力的產業，2015年我國出境游游客暴增可以說明旅游產業未來具有很大的開發價值。中國人為出國游貢獻大筆資金，成各國旅游業爭搶的“香餑餑”。但國內旅游市場受景區自身條件和國家節假日政策的影響，競爭不完全消費者也不滿意，導致中產階級對境外游趨之若鶩。

未來另一個值得關注的是電影和文化娛樂行業，電影和娛樂行業是“口紅效應”最為顯著的行業，經濟的蕭條期正是電影和娛樂產業大展拳腳的好時機。

茅臺近日表示，其目標群體已瞄準龐大的中產階級，無獨有偶，迪士尼、麥當勞、資生堂也開始瞄準中產階級家庭。似乎瞄準中產階級已經不僅是消費群體定位的問題，而成了一句廣告口號，一種品質消費的象征和標榜。

（作者系中央電視臺品牌顧問、品牌戰略專家）