攝影畫冊不再風光？

桂南

別因為你拍的照片不錯就想著出畫冊，這可不是什么好主意

通過攝影畫冊總能看出某些奇妙的東西，這是無疑的。攝影畫冊可以做到設計華麗，印制精美，并放在一個漂亮的翻蓋盒內，令人愛不釋手，并且限量版的畫冊更招人喜愛。對目前這種熱衷于出版攝影畫冊的行為，我本人持保留態度。看著那些狂熱、癡迷的收藏者的表現，不禁讓我聯想起20世紀80年代，人們為了得到一張最新單曲，竟然在唱片店外面排起長龍的情景。

令我擔心的是，人們是從什么時候開始淪落到不去欣賞優秀的影像作品，而熱衷于得到一套獨家簽約的限量版畫冊。我擔心有一天，照片沒什么事了，攝影畫冊倒成了趨之若鶩的東西。還有就是，有些攝影畫冊做得確實不怎么樣。打住吧，別因為“出書”聽起來很爽，而讓攝影畫冊泛襤成災！

制作攝影畫冊的目的究竟是什么？我們要給讀者奉送什么樣的視覺體驗？我們當然希望一個攝影項目就是一段與眾不同的旅程，而不是同樣的攝影作品再一次室來展示；我們還希望它是一次更加貼心的體驗——那種你可以花時間一遍又一遍回味的體驗。

目前常見的攝影畫冊有三種第一種——由出版社出資、印刷和發行。這種畫冊的利潤是可以期待的。它的出版目的是展示新作品、伴隨展覽、補齊攝影師的全部作品。

一些知名的攝影師都走這條路線，如帕爾（Parr）、貝利（Bailey）、萊博維茨（Liebovitz）以及索思（Soth）。對出版社來說，這些攝影師的事情很容易搞定，無需花默的工夫。然而，我們大多數人都沒什么名氣，所以只能做第二種選擇——道過一些私人機構資助出版畫冊，但也只是有些人可以這樣做，然后再由實際出版人自行出版和發行，不過得讓他的親朋好友為這筆費用買單，大概是幾萬塊錢。

采用這種模式出書的攝影師幾乎，甚至說根本掙不到錢。但卻可以給你的畫冊換來認可的圖章：你擁有一本真正的書，就擺在書店里！“出書”的意義不在于賺錢，而在于揚名立萬，是吧？

第三種選項是藝術家出書，自籌資金、自主出版。即使再貴，即使沒有正規出版社提供的專家意見、聯系人和發行人也在所不辭。盡管這類書籍的數量越來越多，但事先很難知道它們是否有什么過人之處。不過直覺告訴我們，這類書不會有太多的優點。再者說，如果作品真的不錯，出版社豈能不接手？不可能！對出版社來說，作品的質量并不重要，賣點才是關鍵，而這兩者并不總是同時具備的。

如果你是無名之輩，又不能提供資金，那么出版社就沒有動機為你花錢了。無論你的照片多么精美，多么重要，多么能改變生活，出版社也不愿意為你承擔風險。去年我曾認識一位著名的出版商，我問她一本攝影書成功的關鍵是什么，她說“有一位名氣大的作者，或者有一個在網上排名最佳的書名，”得以看出這些都與書的內容毫無關系啊！

但是，隨著數碼打印技術的問世，現在很容易就能印制一本小書了，于是，近年來自行出書的勢頭漲勢兇猛。由于過去印刷貴得離譜，從而導致“出書”之人猶抱琵琶半遮面，當時很多人都可望不可及；以前我們很需要出版商，現在我們不要了。

不過，我個人認為，容易出書并不是我們出書的一個充足的理由。對于多數人來說，你很難把書銷售給“朋友圈”以外的任何人。即使真的賣出去了幾本，也可能有違你出書的初衷。這并不是說你的照片不好，而是因為你沒有門路把書賣給水落石出的顧客，你沒有自己的公關團隊。最悲催的莫過于一箱箱真正的好書賣不出去，被塵封在工作室的一個角落里，而愛書之人卻不知道好書的存在。

我們需要精美漂亮、有視覺沖擊效果的攝影畫冊來展示優秀的影像作品。如果它們蛻變成了一堆原封不動包裹在玻璃紙內的東西，標著很低的價格再放到購物網站上出售，我會非常非常生氣的。