動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家文化軟實(shí)力提升的關(guān)系探討

陳菁　張平

【摘要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、知識(shí)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，具有保護(hù)文化安全、提高文化地位的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)家文化軟實(shí)力的提升之間有著密切的聯(lián)系，不僅能夠推動(dòng)我國(guó)民族文化走向世界，同時(shí)還能夠提升民族文化宣傳效果。因此，需要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，建立全面的產(chǎn)業(yè)管理政策，為國(guó)家文化軟實(shí)力的提升創(chuàng)造有效的途徑。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；文化軟實(shí)力；提升

在各種類型的文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意度最高、對(duì)文化的引領(lǐng)性最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。縱觀國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局最為合理，深受人們的喜愛(ài)，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)文化張力進(jìn)一步展示文化形態(tài)和文化價(jià)值，是構(gòu)建國(guó)家文化軟實(shí)力的重要產(chǎn)業(yè)。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升國(guó)家文化安全

對(duì)于一個(gè)主權(quán)國(guó)家而言，保護(hù)文化安全是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，因此，在維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全以及政治安全的同時(shí)，還應(yīng)該注重維護(hù)文化安全。中國(guó)共產(chǎn)黨十六屆四中全會(huì)將經(jīng)濟(jì)安全、信息安全以及文化安全列為國(guó)家四大安全。文化安全雖然是無(wú)形的，但是其存在的形式是堅(jiān)固的。就發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，對(duì)于物質(zhì)文明的關(guān)注程度相對(duì)較高，嚴(yán)重的忽略了文化安全的重要性，實(shí)際上在文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中，文化戰(zhàn)爭(zhēng)就像是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，促進(jìn)了不同文化產(chǎn)業(yè)之間的交流和溝通，各個(gè)國(guó)家在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也在文化領(lǐng)域不斷蔓延。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過(guò)文化影響獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益和價(jià)值利益，例如國(guó)外的一些動(dòng)漫主要是利用其表現(xiàn)形式先打動(dòng)觀眾，讓觀眾喜愛(ài)這部動(dòng)漫，然后再通過(guò)生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的文化衍生產(chǎn)品來(lái)獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益。大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以以優(yōu)秀的動(dòng)漫文化來(lái)傳承民族的精髓，通過(guò)文化傳播的方式進(jìn)一步強(qiáng)化人們的意識(shí)形態(tài)。盡管?chē)?guó)家文化與意識(shí)形態(tài)是不等同的，但是作為文化的根本屬性，意識(shí)形態(tài)也能夠有效促進(jìn)文化發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)類型中最為柔弱的部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是最具影響力的創(chuàng)意型文化，因此，發(fā)展與中國(guó)文化緊密結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有利于更好地維護(hù)國(guó)家文化主權(quán)，進(jìn)而保護(hù)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的文化安全。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升國(guó)家文化地位

一個(gè)國(guó)家的文化地位往往取決于受眾對(duì)于該國(guó)文化的認(rèn)同度。文化軟實(shí)力的發(fā)展對(duì)于人們的思想觀念和文化態(tài)度都會(huì)造成影響，進(jìn)而塑造人們的文化價(jià)值以及文化精神。例如，2008年舉辦的背景奧運(yùn)會(huì)中，從會(huì)徽到吉祥物，從體育標(biāo)識(shí)到火炬祥云，從獎(jiǎng)牌到服飾，無(wú)一不體現(xiàn)著中國(guó)博大精深的文化底蘊(yùn)，展示出了中國(guó)傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代文化的有機(jī)結(jié)合。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有融會(huì)各種文化的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化和現(xiàn)代民族文化有機(jī)融合，通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品展示中國(guó)文化。人們可以借助于文化和經(jīng)濟(jì)的合力，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在全球文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中展示，將文化影響力擴(kuò)散到世界各國(guó)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的傳播體現(xiàn)了一種“文化即傳播，傳播即文化的理念。”可以說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的銷售過(guò)程就是進(jìn)行文化傳播的過(guò)程，與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化的傳播過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的融合。在現(xiàn)實(shí)文化中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其超越性和想象力突破了現(xiàn)實(shí)的界限，扮演者文化創(chuàng)新載體的角色。因此，需要提升國(guó)家文化在世界文化產(chǎn)業(yè)中的地位，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著不可忽視的作用，中國(guó)文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升文化對(duì)外宣傳的效果

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)動(dòng)漫形象的形式直接或者是間接的推動(dòng)了民族文化的對(duì)外宣傳。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一個(gè)重要的職能，就是為民族文化走出去戰(zhàn)略的發(fā)展提供服務(wù)的職能。文化走出去必定會(huì)隱含著國(guó)家的意識(shí)形態(tài)，因此，民族文化向外傳播也會(huì)帶領(lǐng)著國(guó)家意識(shí)形態(tài)的傳播，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展提供了基礎(chǔ)。此外，通過(guò)動(dòng)漫形象傳播的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)直接或者是間接的作用于文化觀念以及社會(huì)價(jià)值觀念，受到人們的廣泛關(guān)注。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并非以簡(jiǎn)單的形式作用于意識(shí)形態(tài)，而是以豐富多彩的形式存在于人們的生活中。就動(dòng)漫中意識(shí)形態(tài)的蘊(yùn)含狀況而言，我國(guó)由于過(guò)分的強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)的作用最終適得其反，與我國(guó)不同，國(guó)外的大多數(shù)動(dòng)漫中也蘊(yùn)含著意識(shí)形態(tài)的傳播，但是他們?cè)趧?chuàng)作中不會(huì)刻意去強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，而是通過(guò)作品的創(chuàng)造將國(guó)家與時(shí)代的意識(shí)形態(tài)融入其中，來(lái)宣傳國(guó)家的價(jià)值觀念。例如，美國(guó)動(dòng)漫《美國(guó)艦隊(duì)》，日本動(dòng)漫大師宮崎駿的動(dòng)漫《天空之城》、《千與千尋》等，其中都包含著國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程中的有關(guān)變革。

從整體上來(lái)看，無(wú)論是哪一國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在傳播過(guò)程中總會(huì)直接或者是間接的融合者國(guó)家和民族的意識(shí)形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各個(gè)國(guó)家之間的文化以不同載體進(jìn)行傳播。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想獲得推廣民族文化的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該不斷強(qiáng)化文化作品的影響力，豐富動(dòng)漫文化形式，制作一些能夠體現(xiàn)動(dòng)漫本身特色以及民族文化特色的作品，讓動(dòng)漫能夠在傳播民族文化的過(guò)程中體現(xiàn)出民族間的交流和融合；此外，在數(shù)量和形式可觀的基礎(chǔ)上加強(qiáng)動(dòng)漫的傳播成效，體現(xiàn)一種全球化的認(rèn)同準(zhǔn)則，獲得人們對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)民族文化的快速發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)雖然得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是依舊比較弱小，主要在于沒(méi)有建立完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心機(jī)制。因此，以動(dòng)漫為基礎(chǔ)發(fā)展文化軟實(shí)力必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心機(jī)制，培育成熟的文化產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)動(dòng)漫模式為我國(guó)文化市場(chǎng)模式的拓展提供服務(wù)。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展運(yùn)行機(jī)制不完善，要想推動(dòng)其健康發(fā)展，需要建立健全的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷走向改革，從而為文化的發(fā)展提供更完備的平臺(tái)和基礎(chǔ)，促進(jìn)我國(guó)文化軟實(shí)力的提升。

課題名稱：湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究計(jì)劃指導(dǎo)性項(xiàng)目。課題編號(hào)：B2015380

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