肥皂劇的來歷等

肥皂劇的來歷

丁良恒

1930年，理查德出任寶潔總裁，他開始發展多品牌戰略，率先推出人工合成洗衣粉、合成洗發香波，使寶潔公司順利地走上了多品牌戰略的道路。

雖然幾乎所有人都勸理查德不要在蕭條時做廣告，但理查德還是開始了瘋狂的廣告攻勢，只是不同的產品。廣告方式不同，其中最著名的就是催生了“肥皂劇”。當時，寶潔的工作人員在一次工作失誤中，發現在生產香皂產品時產生許多氣泡，而帶有氣泡的香皂可以浮在水面上。利用這個有趣的現象，寶潔公司賦予這種產品全新的概念“可以浮在水面上的香皂”。這一產品很特別，為了讓其有別于其他產品，寶潔公司為其起名“象牙牌”香皂。

為了盡快讓人熟知，1933年，寶潔決定贊助電臺系列劇“Ma Perkins”，隨著這部在全國播出的廣播劇大受歡迎，其中不斷插播的“象牙牌”香皂廣告也讓公眾記下了“象牙牌”香皂。當然，“象牙牌”香皂大賣。久而久之，人們習慣了在廣播連續劇中插播“象牙牌”香皂廣告，干脆把廣播連續劇稱作“肥皂劇”，電視出現后。在廣播電視劇基礎上衍生出的電視連續劇也把“肥皂劇”的稱謂傳承了下來。隨后，寶潔公司贊助播出了更多的“肥皂劇”，“肥皂劇”一詞就這樣流傳開來，很自然，“肥皂劇”的忠實觀眾成了寶潔產品的忠實用戶，從此寶潔在美國家喻戶曉，奠定了其在世界日化行業中的霸主地位。

(《環球時報》2009.03.10)

蔣介石靠照片拉攏人心

黃中華

1907年，蔣介石東渡日本，進入振武學校學習軍事。不久，又由浙江同鄉陳其美介紹加入了同盟會。后來，隨著蔣介石地位的提高，他的照片也有了更多的用處。北伐之前，蔣介石開始躊躇滿志地網羅天下名士，以備建立大業所用。1926年春天，蔣介石委托邵力子把自己親筆簽名的照片轉贈陳布雷，并同時傳達他對這位報界才子的欽敬之情。

陳布雷當時是上?！渡虉蟆返闹鞴P。他才思敏捷，運筆如神，所寫的社論、短評以其犀利的風格著稱，蔣介石佩服陳布雷的膽識和才氣，還特別看重他是浙江同鄉，所以著意延攬。

在一次上海報界名流的宴會上，陳布雷接過了邵力子轉來的蔣氏照片，既見其人，又領其意，此后又接到蔣介石約他相見的口信，終于在這一年年底奔赴南昌，會晤了這位國民革命軍總司令，此后一氣跟隨了他二十多年，而兩人交往的開端就是那張小照片。

蔣介石靠黃埔軍校起家，深知維系校長與學生之間關系的重要，從不放過任何培養和籠絡學生的機會，其中送照片也是不可忽略的小節目?？谷諔馉幤陂g，蔣介石在浮圖關成立了中央訓練團。他自兼團長，舉辦各種訓練班，其中以黨政訓練班最為重要。而為期一個月訓練中最重要的一節是蔣介石到團接見受訓人員，一批十多人。談話十幾分鐘。結業時還分贈每個學員一張蔣介石的照片，上款寫著“某某同志惠存”，下款是“蔣中正贈”，并蓋有私章。贈送這張照片，既可給學員造成深受寵幸之感，又可使其能以“天子門生”到處炫耀，而更重要的則是時刻牢記要為“領袖”盡力忠心效勞。最終，很大一部分黃埔軍校學員成為蔣介石的嫡系力量。

(《大東方》)