山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

鮑帥 李廣杰

【摘 要】多年以來我國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，從“東亞病夫”走向了世界體育強(qiáng)國。為了推進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，國家發(fā)行了一系列的方針政策。各地也結(jié)合中國特色市場經(jīng)濟(jì)體制，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣约鞍l(fā)展規(guī)律，進(jìn)行了一系列的摸索探究，但是這些探究還不深入，沒有把握住發(fā)展的要點(diǎn)，還不夠深入，研究不夠徹底，也仍存在著一定問題。因此，如何在中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是一個研究熱點(diǎn)話題，市場前景廣闊，仍然值得我們深入探究。

【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；山東

一、當(dāng)前學(xué)術(shù)主要研究成果

近年來，對中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的研究日益增多，學(xué)術(shù)界從社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育學(xué)、政策學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科角度對中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行了分析和研究，形成了一系列具有代表性的理論成果。

關(guān)于中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的論文有很多，這些論文涉及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個方面。其中包括目前全國范圍的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策與形勢、山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及區(qū)域性代表等。

針全國范圍內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢，姜麗的《國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》，張立新的《從足球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀析我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約因素》，楊倩的《我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級研究》，劉偉的《我國體育可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)及評價研究》，周興旺的《中國體育經(jīng)濟(jì)的不平衡狀態(tài)與開發(fā)策略》，冉紅軍的《我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素與對策研究》，賈桂云的《體育經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及其應(yīng)對》，董守偉的《我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及其路徑選擇》等代表性的文章，都從不同角度探討了我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及其路徑選擇問題，并分析了中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，指出經(jīng)濟(jì)形勢的好壞嚴(yán)重影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。

關(guān)于山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，許多學(xué)者從不同角度對其進(jìn)行了分析。如朱瑛的《低碳經(jīng)濟(jì)視角下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究》，邢曉東的《對開發(fā)山東體育旅游資源的探討》，趙國靜的《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)的研究》，韓冬的《山東邁向體育強(qiáng)省的發(fā)展戰(zhàn)略與對策》，李忠華的《山東省競技體育的資源配置與可持續(xù)發(fā)展的對策研究》等，從山東省特有的角度出發(fā)，分析了中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。

在標(biāo)志性的體育城市與體育項(xiàng)目方面，比較出名的學(xué)術(shù)成果有矯健的《青島市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》，李燕的《濟(jì)南后全運(yùn)時期體育場館開發(fā)與利用研究》，宋曉修的《山東魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建研究》，陳琛的《淄博借足球經(jīng)濟(jì)促旅游發(fā)展》，張磊的《青島休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究》，方三華的《山東省高爾夫運(yùn)動發(fā)展研究》等。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究現(xiàn)狀

自改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在社會改革中占有重要的地位，隨著改革的不斷深化，新興體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注，并取得了豐富的成果。筆者對研究成果進(jìn)行了三個方面梳理與總結(jié)。

（一）中國特色市場經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)有著緊密的關(guān)系，市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征是通過市場機(jī)制來實(shí)現(xiàn)資源配置方式。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是隨著商品經(jīng)濟(jì)、市場的產(chǎn)生、發(fā)展而產(chǎn)生、發(fā)展的，并且伴隨第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸從次要位置慢慢向主要位置轉(zhuǎn)移。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，沒有交通、金融、信息這些第三產(chǎn)業(yè)部門，是不可設(shè)想的，在物質(zhì)需求得滿足的情況下，體育產(chǎn)業(yè)也是不可或缺的。

許多研究者從縱的角度研究中國足球的歷史進(jìn)程，由此探討中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件對現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的影響，以及由此角度分析中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及職業(yè)足球市場化進(jìn)程中所起的作用。

很多學(xué)者從不同角度分析中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、房地產(chǎn)等對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。如趙倩如的《大眾媒介視野下的英國現(xiàn)代足球發(fā)展軌跡研究》按照不同媒介技術(shù)在英國應(yīng)用和發(fā)展的歷史對英國現(xiàn)代足球運(yùn)動進(jìn)行歷史分期，分別為前報紙時期，報紙時期、電視時期及多媒體時期，總結(jié)現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的大致經(jīng)濟(jì)類型。

《中國房地產(chǎn)報》管理評論部在2011年5月發(fā)表文章《房地產(chǎn)與足球的化學(xué)反應(yīng)》，只要是房地產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃做全國市場，選擇體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ケ冗x擇其他傳播形式更有深度、廣度和認(rèn)知度，更重要的是要達(dá)到相應(yīng)的傳播目的，選擇體育產(chǎn)業(yè)在廣告費(fèi)用投放上要少得多。

楊麗華在剛剛過去不久的2014年9月，在《中國財(cái)經(jīng)報》發(fā)表文章《體育產(chǎn)業(yè)：吸引互聯(lián)網(wǎng)公司投資熱潮》，其中提到中國企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)的投資是中國足球的希望，在中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)在其他多種類型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的包容與推進(jìn)下，形成一條以我為主的特色發(fā)展之路。

（二）山東體育產(chǎn)業(yè)在全國地位

關(guān)于中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題橫向比較研究，已經(jīng)取得了比較系統(tǒng)化、體系化的研究成果。山東體育產(chǎn)業(yè)是全國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重大意義的典型代表。山東魯能泰山足球俱樂部作為中國最高級別職業(yè)聯(lián)賽中的優(yōu)秀俱樂部，在職業(yè)聯(lián)賽市場化改革中發(fā)揮了重大作用。青島海牛足球俱樂部、青島中能足球俱樂部參加中國足球甲級聯(lián)賽，是山東另外兩只高水平職業(yè)足球俱樂部。山東滕鼎足球俱樂部是新興體育產(chǎn)業(yè)的代表，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰時期應(yīng)運(yùn)而生，代表著山東足球的新生力量。

宋曉修在《山東魯能泰山足球俱樂部品牌創(chuàng)建研究》中指出，我國職業(yè)足球俱樂部的品牌創(chuàng)建與運(yùn)營嚴(yán)重滯后于發(fā)達(dá)國家，尚處于起步階段。對于職業(yè)足球俱樂部來說，品牌是一個俱樂部不可缺少的無形資產(chǎn)與核心競爭力，是俱樂部在持續(xù)的發(fā)展中必須重視的要素，因此，俱樂部要增強(qiáng)品牌意識，把創(chuàng)建品牌作為俱樂部發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。

另外還有許多研究者指出，在中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制中，山東制造業(yè)及服務(wù)業(yè)的發(fā)展對山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律也是國內(nèi)先進(jìn)足球發(fā)展理論的重要來源。

研究者也對山東體育產(chǎn)業(yè)的起源作了許多探討，以青島、淄博為代表的足球發(fā)展優(yōu)秀城市分別有著深厚的足球歷史淵源。陳琛的《淄博借“體育經(jīng)濟(jì)”促旅游》中提到，2004年7月15日，中國足協(xié)、國家體育總局文史委、淄博市人民政府在京舉行新聞發(fā)布會，亞足聯(lián)秘書長維拉潘向外界宣布：世界足球起源于中國淄博臨淄。作為世界第一運(yùn)動的足球，終于回到了自己的故鄉(xiāng)。淄博市政府、淄博市旅游局緊緊抓住足球起源這一契機(jī)，積極制定各項(xiàng)有效舉措，力爭為淄博市旅游業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

此外，研究者還對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些具體概念進(jìn)行了深入研究，比較具體代表性的就是對足球運(yùn)動社會意義的探討，研究者通過挖掘體育產(chǎn)業(yè)的社會影響力，經(jīng)典著作中對足球運(yùn)動的評論，記敘足球從業(yè)者的職業(yè)觀念，來發(fā)掘足球運(yùn)動的社會意義。

三、目前學(xué)術(shù)界研究中存在的問題及改進(jìn)建議

通過以上的綜述，可以看出國內(nèi)外對于中國特色市場經(jīng)濟(jì)條件下山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題已具有比較深入的研究。但是，當(dāng)前，尤其是國內(nèi)的研究還存在一些問題：

1.研究概念上的不準(zhǔn)確

當(dāng)前學(xué)術(shù)界對于中國特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究已經(jīng)趨于成熟，無論是縱觀還是宏觀層面分析，或是用類比的方法進(jìn)行深入的闡釋，都已論證了兩者之間的必然聯(lián)系。但是，從以上的研究方法不難看出，山東體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)在研究過程中是否要分清，我們要研究的是山東體育產(chǎn)業(yè)與中國特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系還是體育經(jīng)濟(jì)在中國特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的生存；是應(yīng)該把兩者分清進(jìn)行研究，還是要結(jié)合研究。在學(xué)術(shù)界對于這一概念性的問題還存在不確定性，沒有一個統(tǒng)一的定論。對目前國際上的定論是，國內(nèi)趨于兩者結(jié)合研究，而國外偏向體育經(jīng)濟(jì)的研究。對于應(yīng)該如何去定位中國特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的山東體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須先把概念確定。

在黃寰所著的《中國足球產(chǎn)業(yè)到底是金色還是灰色》中表示：在過去發(fā)展歷程中，中國足球聯(lián)賽完成了從業(yè)余化到半職業(yè)化再到職業(yè)化的曲折發(fā)展歷程，但在這個發(fā)展過程中，中國足球運(yùn)動的水平卻沒有質(zhì)的飛躍。雖然我們的俱樂部更規(guī)范了，球員掙得更多了，設(shè)施更完備了，但進(jìn)步的只是中國足球產(chǎn)業(yè)本身--由過去的不名一文達(dá)到今天的4億市值（當(dāng)然是自估），而非中國足球運(yùn)動的水平。

2.研究內(nèi)容真實(shí)性存疑

對于中國特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，從起始階段走向成熟階段，是通過對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展各個層面的深入細(xì)致的梳理，逐漸的系統(tǒng)化、全方位化，學(xué)者們都認(rèn)為中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)體制與中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深厚的淵源，而以體育產(chǎn)業(yè)為代表的體育產(chǎn)業(yè)就是在中國傳統(tǒng)第三產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上延伸的新興產(chǎn)業(yè)，是服務(wù)業(yè)在社會進(jìn)步中的新發(fā)展。但是，在研究的內(nèi)容方面，還存在有待考證的東西。通過經(jīng)濟(jì)形式上的比較，我們不難看出確實(shí)有很多相似之處，特別是足球職業(yè)聯(lián)賽市場化與市場經(jīng)濟(jì)中的公司制度，兩者相似之處比比皆是。我們承認(rèn)相似性，但是卻無法證實(shí)兩者的必然聯(lián)系，或者說如何證實(shí)足球職業(yè)聯(lián)賽制度改革就一定是從中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)中而受到的啟發(fā)。

當(dāng)然，通過越來越多的資料整理，探索其中規(guī)律，包括職業(yè)聯(lián)賽市場化改革初期的拓荒人，都證實(shí)了一部分研究內(nèi)容，但還有部分內(nèi)容需要被證實(shí)。用馬克思主義的話來講，其部分內(nèi)容的聯(lián)系只是我們主觀上的臆想，事實(shí)是否真是如此，還有待在后來的研究中不斷的突破。

3.研究過于保守

對于中國特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，在國內(nèi)來說，既然要研究，就應(yīng)該徹底地、全面地去做分析，“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”，無論是研究內(nèi)容，還是研究方法上，都過于陳舊和保守。

在程靜靜的《山東體育科技管理的理論與實(shí)證研究》中提到，山東第十一屆全運(yùn)會取得了巨大成功，體現(xiàn)在方方面面，包括一流的場館設(shè)施、一流的競賽組織、精彩的開幕式、總局及各代表團(tuán)包括各媒體對山東承辦工作的高度評價等等。其中，東道主驕人的比賽成績、全民全運(yùn)理念的成功實(shí)踐和體育產(chǎn)業(yè)的突破性進(jìn)展，是十一運(yùn)贏得廣泛贊譽(yù)的核心和基石。

體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具代表性的一環(huán)，國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽市場化變革是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要階段，而體育產(chǎn)業(yè)是參與度極高的新興產(chǎn)業(yè)代表。既然是研究，就不應(yīng)該有特定的限制，用辯證的觀點(diǎn)來分析，保守固然穩(wěn)定，但很難有突破和創(chuàng)新，既然是總結(jié)發(fā)展規(guī)律，就應(yīng)與世界大背景接軌，不能只是關(guān)起門來研究，更不能只是一味的研究其內(nèi)容，要真正的落實(shí)到實(shí)踐中，把這一凝聚了集體智慧的結(jié)晶更好的運(yùn)用于建設(shè)社會主義的實(shí)踐過程中。

4.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論支持缺乏

趙國靜在《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)的研究》中表示，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)力不斷解放，人們擁有越來越多的閑暇。經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展與體閑體育需求成正比，而休閑體育產(chǎn)業(yè)也將作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用越來越顯著。“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃”是“十二五”開局之年第一個獲批的國家發(fā)展戰(zhàn)略，抓住打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)這個千載難逢的機(jī)遇，將體育活動與健身場所、生態(tài)環(huán)境、文化等要素有機(jī)地融為一體，憑借山東半島獨(dú)特的地理位置和豐富多彩的休閑體育資源，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)帶，具有十分重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。

對于山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，現(xiàn)在仍然沒有得到一致認(rèn)可的綜合性理論成果，一切體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展計(jì)劃都在前進(jìn)中摸索，或借鑒其他地域的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，形成以我為主的理論支持，是山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

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