電子商務的發展對服裝營銷的影響

杜曉鋒

【摘 要】處在當前的科學技術日益蓬勃的發展背景下，一些新事物的產生就能夠整個產業的發展。電子商務在近些年有了飛速的發展，在這一發展當中對服裝營銷業務發展也有著促進作用?；诖?，本文主要就服裝營銷中電子商務應用的作用及優化策略進行詳細探究，然后結合實際對服裝營銷中電子商務應用發展趨勢加以研究，希望能夠通過此次理論研究，對服裝營銷的進一步發展起到促進作用。

【關鍵詞】電子商務；服裝營銷；影響

引言

在電子商務的進一步發展下，將電子商務和服裝營銷進行有機結合，就能形成全新的營銷發展模式。在這一基礎上，能有效帶動服裝營銷的產業發展。通過加強電子商務發展下的服裝營銷理論研究，就能對實際的服裝營銷發展起到促進作用。

一、服裝營銷中電子商務應用的作用發揮

（一）電子商務在當前的發展狀況

電子商務在近幾年的發展比較迅速，并對人們的生活方式也有了改變。電子商務主要是在網絡的基礎上，通過網絡平臺的建立，進行網上交易的模式。在交易過程中不受到時間空間的限制，使得交易的效率得到了大幅提升。在電子商務的應用下，人們的消費習慣以及生活方式也有了很大程度的改變[1]。在電商的全面統治下，物流行業也在進行著電商這一弄潮兒的洗禮。相繼誕生了多個電商物流平臺。電商物流創新能力進一步提升，先進物流裝備、技術在行業內得到廣泛應用。

當前我國的電子商務的發展規模已經是愈來愈大，去年我國的電子商務交易額預計為20.8萬億元，同比增長約27%。全國網絡零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，其中實物商品網上零售額為32424億元，同比增長31.6%。2015年，全國快遞服務企業業務量累計完成206.7億件，同比增長48%，其中約有70%是由于國內電子商務產生的快遞量。再有就是從電子商務的服務能力方面也有著不斷的提升，企業的主體向著多元方向發展，在信息技術的應用上也比較廣泛[2]。

（二）服裝營銷中電子商務應用的作用發揮

將電子商務在服裝營銷中加以應用，有著積極作用發揮。通過電子商務的應用，能夠將雙方交易的成本得到有效降低，網絡交易中，服裝企業能夠將營銷的效率得到有效提升，能有效降低促銷費用。服裝企業能在供應商間實現信息的共享，這樣就在信息的準確度層面得到了有效保證。再有就是能夠將庫存得到有效的減少，由于服裝的季節性比較強，通過電商的應用，在營銷效率上能得到有效提升，從而就將庫存大大的減少。

另外，服裝營銷中的電子商務應用，可以將服裝的生產周期得以有效的縮短。服裝的生產是比較瑣碎的，其中涉及到諸多的環節。從服裝的設計到開發以及營銷等都存在著信息問題，如果這些信息不能對稱體現，就將會影響服裝的生產周期。而在電子商務的應用下，就能實現生產信息的共享，這樣在生產周期方面就得到了有效縮短[3]。并能夠通過電子商務增加商機，對物資的依賴性也能從很大程度上得以降低，并在中間環節也得到了減少，從而將交易的效率得到了有效提升。

二、服裝營銷中電子商務應用發展策略及發展趨勢探究

（一）服裝營銷中電子商務應用發展策略探究

服裝營銷過程中對電子商務加以應用，要能充分重視策略的合理科學的實施。在具體的應用中，對網站的外觀設計要能充分重視，首先要能吸引顧客的興趣，這樣才能增加顧客的購買欲望，讓顧客能夠迅速的進入頁面瀏覽衣服。還有是在設計中要能將文字和圖片以及視頻等進行綜合性的應用。服裝要能以模特的形式加以陳列，這樣才能讓顧客了解在穿過之后的效果，以及在尺寸方面的大概情況，這對增加顧客的信任就有著很大的作用。

服裝企業要能在信息技術的應用人才方面加以引進，并要能夠對現有的營銷人員進行專業化的培訓，使其能在現代化的營銷水平上得以提升。將營銷人員的綜合素質能力水平不斷加強提升，能夠更好的應對電子商務營銷業務的良好開展，滿足實際的工作需求。不僅如此，服裝企業還要能夠在創新方面得到充分重視，注重服裝品牌的打造，要不斷的對服裝產業模式進行積極突破[4]。

另外，要能夠將服裝營銷的電子商務應用和實際的發展進行緊密的結合，并要遵循客觀的發展規律，和企業的實際經營發展情況進行緊密結合，注重客觀條件的應用，對電子商務進行逐步的發展?？梢詫斍暗囊恍┦袌鰻I銷的理念在電子商務的應用中得以體現，對創新的服務手段加以應用等。服裝企業還要能夠在目標定位的工作上得到充分重視，找準目標市場才能將營銷的作用得到充分的發揮。不僅如此，要能在管理的觀念層面進行及時的轉變，要能在管理過程中將信息化以及知識化等管理思想融入到實際的工作中去。

（二）服裝營銷中電子商務應用發展趨勢探究

對于服裝營銷中的電子商務應用發展，在電子商務的進一步升級以及技術支持下，將會有更大的轉變，會逐漸的形成大電子商務的產業鏈。而構成電子商務主流交易活動的服裝企業，在網絡營銷的發展戰略也要能夠及時的進行調整，使之能夠更好的和市場發展需求相契合。在大電子商務的產業鏈的影響下，服裝企業也會逐漸的形成發展的產業鏈，這樣就能在發展的定位上有了新的改變[5]。服裝營銷也會向著國際化的發展目標跟進，在全球化的經濟發展下，服裝業的電子商務和網絡營銷的國際化就會成為可能。電子商務在服裝國際化的地位也會愈來愈突出，在線上虛擬和線下實體平臺的綜合發展方面會得到進一步優化。

三、結語

總而言之，服裝營銷和電子商務之間的關系在未來的發展中會愈來愈緊密，在電子商務的不斷發展進步下，服裝的網絡營銷將會成為發展的主導營銷方案，這對服裝營銷的效率也會大幅度提升。此次主要從電子商務發展下對服裝營銷的影響，以及發展的策略等方面進行了理論分析，希望能夠通過此次理論研究，有助于服裝營銷和電子商務更好的結合。

【參考文獻】

[1]張強莉.信息服務貿易發展的國際經驗及啟示[J]. 商業研究. 2014（03）

[2]沈曉華.電子商務與中國傳統出口貿易方式[J]. 時代經貿（下旬刊）. 2015（02）

[3]秦效宏，于文武.我國電子商務發展的制約因素及對策[J].天水師范學院學報. 2014（05）

[4]周明，曾德智，李勇.跨國公司的學習型組織與商務模式研究[J].重慶大學學報（社會科學版）. 2015（06）

[5]蘇妮娜，馬曉平.網絡經濟時代的國際貿易及我國的應對策略[J]. 河海大學學報（哲學社會科學版）. 2015（01）