小議化妝品包裝設計中的東方氣質

陳愛華　謝如紅

【摘要】探究我國護膚品包裝設計當中表現東方氣質的設計方式和文化背景，分析東方其次每個層面表達的方式以及設計方案采取的設計方式。經過深入分析東方氣質，引導出我國護膚品其包裝設計方面占有的位置，提出了怎樣把東方氣質傳統和現代元素二者結合起來的方法，給未來我國護膚品包裝設計方面提供一定的幫助。

【關鍵詞】化妝品，包裝設計，東方氣質

很多城市的百貨商場以及購物廣場的一樓，都被國內以及國外多種品牌的護膚品占據著，最近幾年，具有東方氣質的護膚品受到了廣大女性的歡迎。女士之前在購買化妝品的時候很難看到國產品牌，更加不用說看到擁有民族特色的化妝品了。而現在由于我國護膚品生產商在設計和品牌上面加大了投入的力度，很多國產護膚品已經進入了很多大城市的賣場。因此，下面將進一步闡述國產護膚品包裝設計中的東方氣質。

一、東方氣質化妝品滿足傳統東方美的要求

所謂氣質，指的是人的姿態和外貌和穿衣打扮，還有性格和行為這些元素加起來給其他人一種心理上的感覺。而東方氣質指的是民族在將儒家以及到家思想當做中心的我穿傳統哲學思想以及歷史的帶動下，形成的一種特別的心理感覺。東方氣質起來儒家與道家思想當中對于人生價值還有行為的概念。反應在我國傳統藝術類型，對于優雅人生的闡述。這種氣質和傳統哲學思想當中對于美好的了解和區分是相互存在和滲透的。

在上世紀九十年代，由于大量外資護膚品企業進入到我國市場，使國產品牌受到了極大的打擊。原因在于我國護膚品廠家比較注重產品的質量，對于品牌形象以及包裝設計方面并沒有給予應有的重視。而消費者在購買國際知名品牌的護膚品能夠體會到時尚感。然而，東方美的思想卻植入到我國傳統文化當中，從來沒有消亡。雖然現在我國護膚品市場上熱銷的產品依然是國際上的品牌，但是其表達的文化根本和我國對于美精神追求不同，畢竟擁有東方美氣質的烘襯才能體現出其動人之處，表現在設計方面，那就應該在包裝設計上合理融入東方美。

二、融合傳統和現代文化

（一）應用傳統的造型元素。我國傳統法的造型元素屬于傳統哲學思想以視覺方式呈現給人們，是古代人追求美的表達方式。經歷時間的長河，沉淀并流傳下來的造型元素，比如吉祥圖案等，都匯集著先人的智慧和審美。最近幾年，由于傳統文化在人們的生活當中頻繁出現，廣大消費人群和認同傳統文化融入包裝設計當中。通過在護膚品包裝設計當中加入傳統元素，能夠讓我國消費人群感情方面存在共鳴，從而給人以東方美的享受。在我國傳統工藝美術，還有繪畫當中含有許多設計元素能夠給護膚品包裝提供參考，是設計人員的豐富資源。

（二）凸顯傳統價值觀念。消費人權在購買護膚品的時候，特別是比較知名的產品，不僅僅是把它當做一種簡單的平時生活的用品，而是把它當做自身生活品質以及身份地位，甚至是價值觀念聯系起來。我國傳統的價值觀念對于美有著特殊的理解。這種觀念比較不接受人為的美，比較接受自然的美。這和傳統的哲學思想有著緊密的聯系。所以國際護膚品牌提倡的時尚源于西方美，而我國和其正好相反?；趥鹘y價值觀念富有的審美興趣擁有極為悠遠的哲學含義，使消費者在較多時尚設計當中感受到清新脫俗的美好感受。

（三）復古風格觸及消費者情感。最近幾年，由于體現民國階段舊上海風情的電影逐漸在銀幕上增多，人們試圖去了解那個并不是十分久遠的年代。這股民國風狂掃時尚領域。擁有民國特色的插畫和紀念物，還有那個時期女士的穿著，都成為了人們熱烈追捧的東西，特別是那個年代女性所具有的東方美，這種古典氣質和現代美二者融合，成了很多女性理想的目標，具有民國風特色的化妝品包裝剛好順應這種風格，抓住了消費者這種懷舊星歷，使其轉變成消費的沖動，并且讓越來越多的人開始了解并且愛上這種東方女性所具有的美。

例如，姝研品牌我們都知道，其化妝品包裝設計就具有我國傳統之美，姝妍品牌根據草本古籍，選取黔川苗寨高山之端仙靈草藥，白露采集，精心篩選，萃取名貴中草藥“根、莖、葉、花、果”中的活性成分，確保營養最足、吸收最好、最有效、最安全，真正實現“純天然、零添加、零刺激、零傷害”的綠色藥妝理念。讓人看上去就產生一種購買的欲望。通過運用插畫圖片，體現了古典以及淳樸的美，花和人相互呼應。在套裝的外包裝是使用藤籃圖案的紙盒，將那個時期經常使用做箱子的器具當做套盒包裝的材料，這樣使其更加應景。包裝的全部細節都突出了那個年代濃厚的東方氣質。

三、東方氣質能夠引起消費人群情感上的共鳴

因為護膚品每天都會和人的身體有著親密的接觸，屬于絕大多數都市女性必不可少的物品。人們購買化妝品的時候，都希望其有著良好的護膚效果，并且還能夠使自己安全感還有精神方面得到滿足。而擁有東方傳統護膚觀點的國產護膚品能夠滿足這幾點要求。我國護膚品始終堅持漢方草本以及穿天然這種理念，讓護膚品對于產品更加信任，具有安全感。而中草藥和自然等站在中醫的角度能夠對消費者起到引導的作用，讓其產生一種和以往不同的新健康觀點，這也剛好讓我國護膚品廠家有效避開一些國際大品牌護膚品的光芒，讓我國護膚品品牌擁有獨特的競爭優勢，進而推動我國護膚品行業的發展。

結束語：通過本文對護膚品包裝設計中東方氣質的進一步分析和闡述，使我們了解到女士之前在購買護膚品的時候很難看到國產品牌，更加不用說看到擁有民族特色的護膚品了。而現在由于我國護膚品生產商在設計和品牌上面加大了投入的力度，很多國產護膚品已經進入了很多大城市的賣場，并且，具有東方氣質的護膚品受到了廣大女性的歡迎。在護膚品包裝設計中融入傳統文化思想觀念，同時結合現代化元素，能夠使消費者在購買該護膚品的時候體會到其富含的東方之美，在保證其安全的前提下，體會到民族文化的精髓和內涵。因此，希望通過本文的闡述能夠給護膚品設計融入東方氣質方面提供一定的參考與幫助。

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