探究網絡新聞傳播如何做好輿論引導

肖茜文

摘要 隨著社會的進步，科技的發展，網絡新聞傳播應運而生，而且其具有傳播快、內容多、信息量大等特點收到越來越多的人的歡迎。可是，凡事都是具有兩面性的，網絡新聞傳播也不例外，它一方面服務著大眾，但另一方面也產生了一系列的負面效應，由此看來，將網絡新聞傳播規范化、正確化已成為當務之急。本文主要是以網絡新聞傳播的特點為基本出發點，繼而研究了規范網絡新聞傳播的意義，并有針對性的提出一些解決措施，希望為規范網絡新聞傳播提供借鑒。

[關鍵詞]網絡；新聞傳播；輿論；引導

隨著社會的進步，科技的發展，互聯網應運而生。互聯網又被稱為“第四媒體”，這也給新聞傳播行業帶來了新的發展機遇。近年來，網絡新聞快速發展，引導和規范網絡新聞的傳播成為目前各國政府工作的重要內容之一。而互聯網將全球的新聞、信息集中在一起進行共享，所以網絡信息和新聞的全球化給人們的日常生活和工作帶來了極大的便利性。可是規范和引導正確的網絡新聞傳播輿論也是非常重要的，所以本文主要來研究和分析規范網絡新聞傳播的意義以及其具體的實施步驟。

1 網絡新聞傳播輿論的特點

1.1 網絡傳播的優勢

1.1.1 信息含量大。網絡新聞的輿論傳播不再局限于傳統的紙質傳播，因為傳統媒體發行的數量和規格都有具體的要求，導致信息是有選擇性的刊登，但是網絡新聞傳播在同樣的時間內就可以給予人們海量信息，增加人們的信息量。

1.1.2 信息傳播時效性強。當有新聞事件發生時，新聞工作者只需在網絡上將時間信息上傳，人們在互聯網上就能夠及時的了解事件的原委，所以信息傳播的時效性是非常強的。

1.2 網絡傳播的弊端

1.2.1網絡信息的真實性較差。有一些個別的新聞媒體方只是為了當前的利益，而在網絡上發布和謠傳一些不真實的信息，這不僅僅是對受眾個人利益的損害，更重要的是拉低了整個網絡媒體的公眾形象。

1.2.2 網絡新聞有價值新聞含量少。人們在互聯網的信息海洋中可以得到無數的信息，但是這其中也不乏一些虛假信息、炒作信息等等，內容缺乏真實性和理論支撐，這樣人們大眾得到的有價值的新聞含量就相對而言減少了。

2 加強網絡新聞傳播輿論引導的意義

輿論一個很重要的傳播途徑就是網絡新聞。而在傳統的傳播中一般都是單向的，互動性差，而且傳播者一般都是有組織、有目的的傳播的，所以能夠基本保證將輿論往正確方向引導。可是網絡新聞傳播是一種新的傳播方式，區別于傳統傳播方式，所以就需要加強網絡新聞傳播輿論的引導。

一方面，當新聞傳播方將新聞放在網絡上進行傳播，網絡傳播方的地位就變被動為主動，而且人民大眾具有言論自由，網民可以在網絡上發表自己的言論，也可以和其他網民積極的交流和探討。但是這樣的交流一般是匿名交流，所以就造成很多人不在乎自己的言論所帶來的后果，肆意傳播不正確的言論，危害社會。

另一方面，目前互聯網技術日益成熟，網絡新聞數量龐大，人們可以獲得海量信息，但是其真實性難以保證。而有部分網絡媒體只在乎利益和瀏覽量而職業道德缺失，散布不正確的言論，誤導大眾，影響社會。

3 加強網絡新聞傳播輿論引導的有效措施

3.1 規避產生和散布虛假新聞

虛假新聞在網絡上肆意傳播，而想要網絡新聞的輿論引導，首當其沖就是規避產生和散布虛假新聞。

3.1.1 增強網絡新聞傳播者的職業道德。目前我國的網絡新聞的傳播者以年輕人為主，相對而言專業能力不強，不能夠完全確保新聞的真實性和可靠性。所以想要規避產生和散布虛假新聞，增強網絡新聞傳播者的職業道德工作就顯得尤為重要，這也是為日后工作的開展奠定基礎。

3.1.2 嚴格把關網絡新聞的審核工作。目前很多媒體為了首發，贏得瀏覽量，將很多并沒有嚴格審核的新聞稿就發布出來，這也就造成虛假信息事件頻發。所以在發新聞稿的時候就需要嚴格把關其審核工作，建立相關制度，務必保證其真實性。這也是防微杜漸，從根源上杜絕虛假新聞的發生，保證人民大眾和社會的利益。

3.2 用合理的評論方式引導輿論

3.2.1 利用網絡新聞評價實現潛在輿論的健康化。我們所說的潛在輿論其實質就是：在受眾中絕大部分所形成的一種情緒或看法，而且它還能夠影響受眾原有的立場和觀點。而網絡新聞在傳播時時效性強、范圍廣，利用網絡新聞評價實現潛在輿論的健康化，能夠起到積極的引導作用。

人們在看網絡新聞時網絡新聞評價也是其關注的重要部分，而在網絡新聞評價中將好的情緒逐漸替代不好的情緒，就能夠有效地將輿論實現健康化，存進網絡新聞輿論的健康發展。

3.2.2 利用網絡新聞評論的平臺形成輿論主流。在網絡新聞的評論中一般都是個人針對此新聞所發表的自己的看法和意見，其中具有很強的個人主義色彩，這也就導致很難形成輿論共鳴。但是我們要積極利用網絡新聞評論的平臺，將新聞評論與網絡新聞有機結合，傳播積極向上的觀念，形成主流的輿論。同時我們在傳播觀念時需要注意方式方法，使用人們所喜聞樂見的方式，增強可信度，以此來推動輿論主流。

4 結語

加強對網絡新聞輿論的引導工作是目前網絡工作中的重中之重。在經過一系列整治和引導工作后，已經取得了初步的成效，在進行引導工作時需要積極創新，取得更大的成效。總而言之，網絡新聞傳播輿論是把雙刃劍，我們應趨利避害，加強引導，促進網絡和社會的健康發展。

參考文獻

[1] 王卉蕾.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].科技傳播，2014（19）.

[2] 李爽，韓麗蘋.網絡新聞傳播中加強輿論引導的研究[J].新聞研究導刊，2015（13）.

作者單位

四川傳媒學院 新聞與網絡傳播系