經濟越蕭條機會越好嗎

經濟蕭條，消費吃緊，對于一個有眼光的企業來講，是機會，而不是壓力。具體來看，經濟的蕭條至少會帶來以下四大機會。

1 競爭強度降低

在經濟蕭條時期，多數企業會采取暫停投資、削減費用，節約開支。這樣的行為帶來的結果，就是市場競爭的強度大幅度降低，給那些平時沒有能力與大企業抗衡的公司提供機會。

目前，多數行業都同質化，競爭非常激烈。尤其在主流市場，大型企業扎堆兒，中小企業根本沒有機會。在這種情況下，突然有一天，市場競爭的強度降低了，競爭不像那么白熱化了。對于那些千方百計尋找市場切入點的企業而言，還有比這個更好的機會嗎？

2 市場雜音降低

在經濟蕭條時期，正因為多數企業壓縮費用，企業的促銷活動也會隨之減少，市場環境變得比較安靜。

品牌傳播，怎么傳播？就是把品牌的最大價值通過一個清晰而干凈的信息傳達給目標顧客，讓他們在第一時間記住我們，消費我們。在一個廣告滿天飛、促銷滿地飛的市場環境里，當你扔進1000萬元，可能連一點浪花都看不見。然而，當市場環境突然變得相對安靜的時候，你再扔進去1000萬元會如何呢？效果會大大不同。

3 增值服務降低

什么是機會？消費者不滿就是天大的機會。當你翻開中外營銷史，你會發現，多數新品牌的崛起都是他們利用消費者對老品牌的不滿而做起來的。

早期的日本家電，服務不行，消費者不滿，海爾抓住這個機會崛起了；近期的電商，配送不行，消費者不滿，京東抓住這個機會崛起了；而現在，多數行業都將出現消費者不滿，是不是一批新品牌崛起的大好機會呢？

4 新品曝光降低

經濟蕭條時期，多數企業還有一個共同采取的措施，就是暫緩新品上市。也就是說，所謂的“時機不對”會讓這些企業取消或推遲新產品上市計劃。對那些“審美疲勞”的消費者而言，這又是一個“噩耗”。正在這個時候，突然一個企業新品亮相，把他們的新產品、新服務、新價值端到消費者面前的時候，是否會讓消費者眼前一亮呢？

1994年，墨西哥遇到了經濟危機，當時幾乎所有的企業都在縮減在墨西哥的投資，但是可口可樂卻恰恰相反，趁機加大在墨西哥的投資力度，贏得了前所有為的業績增長；

1998年，金融危機席卷亞洲，多數企業也同樣減少投資，縮減開支，但是三星卻恰恰相反，逆勢而上，加大在中國的投資力度，一舉成為多個品類的龍頭老大；

2009年，全球金融危機蔓延到中國，毫無例外，多數企業也同樣做“削減”的事兒，但是肯德基卻恰恰相反，他們反而加大在華投資，吸引消費，進一步鞏固和提升快餐老大的地位。

看來，敢于逆向思維，敢于反著做，確實能夠成就大業。因此，我想在這里說：我們的企業家朋友們，不要畏懼經濟蕭條，更不要因為所謂的“蕭條”而縮減企業的營銷費用。越是困難的時候，越是你成就大業的時候。一個好的企業不需要風口，無論有沒有風口，他們都能展翅飛翔，遨游藍天。因為，他們是“鷹”，不是“豬”。

（By 億邦動力網）