關于“互聯網+”背景下現代農業發展的思考

摘 要：農業正一改傳統模式邁入現代化的新篇章，變革過程中需要新興技術的支持，互聯網的出現恰好為現代農業的發展提供了契機。在“互聯網+”的背景下，農業電子商務面臨著廣闊的發展空間，但機遇與挑戰并存。本文結合當下產業現狀，深入分析了互聯網對農業發展的有利影響及農業電子商務發展過程中存在的問題。

關鍵詞：互聯網+；現代農業；農業電子商務

一、引言

互聯網最有價值的地方在于它是信息的萬花筒。人類進入互聯網時代后，所有的信息得以以一種快速高效的方式連接在一起。互聯網以其獨特的科技優勢，迅速將觸角伸入到各行各業之中，但可以說直到今天，電子商務才開始逐漸滲透于農產品市場之中。農業電子商務是我國農業現代化的重要組成部分，涉農電商有望呈現出爆發式增長。

2015年3月兩會上，國務院總理李克強提出“互聯網+”行動計劃，7月，國務院發布《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》給予落實，現代農業被確定為“互聯網+”背景下重點發展的11個領域之一。基于互聯網背景的農產品交易，正成為一片新興的貿易基地。而傳統農業是一個弱勢行業，一方面互聯網的進入對它有著十分積極的影響，另一方面它本身的產業特征也在某些方面制約電子商務的發展。

二、互聯網對農業發展的積極影響

1.互聯網支持農產品營銷

互聯網憑借其廣泛的傳播度，最能發揮產品的營銷效應。阻礙傳統農業發展的重要原因之一就是農產品沒有品牌效應。產品沒有品牌效應，其附加價值就低，從而盈利也低。在互聯網時代到來之前，傳統的媒體幾乎只能成為實力雄厚的大企業的營銷據地，而以農產品銷售為主的中小型農企或小型農戶無法制造廣泛而有效的產品傳播效應。但網絡的到來卻為大家提供了一個平等的平臺，中小型農企將有機會一改過去營銷落后的局面。

互聯網農產品營銷的成功典范當屬佳沃藍莓。佳沃集團是聯想集團控股的現代農業板塊公司，如今已成為聯想的現代農業招牌品牌，旨在打造特色農產品品牌，引發高端農產品的需求。這標志著農業電子商務邁入了產業融合發展的新層次。

2.互聯網促進農業產業鏈升級

在經濟學中，供需關系永遠是指導生產的重要標桿。在傳統農業中，由于在某種程度上的信息不對稱，農民無法準確判斷農產品市場的走勢，因而無法合理制定出生產計劃。在互聯網時代，大數據的信息流將成為應用于農業生產的重要指標，建立以消費為導向的產業體系。“大數據”將通過互聯網對海量的農產品信息進行統計與分析，初步確定市場的供需關系，從而切實指導農民的生產生活，并且有可能實現農產品的零庫存，提高農業科學化、現代化的程度。

在市場不斷強調綠色農業的背景下，農產品的食品安全已經成為消費者最為關注的問題，而互聯網憑借其信息透明的優勢，有望打造一個能使消費者看得見的供應鏈體系，可以實現生產到供應全過程的追蹤。

在傳統的農產品產業鏈中，從生產到銷售整個過程中要經過很多流通環節，而每個環節都會產生一定的成本，這是農產品盈利薄弱的另一因素。而農業電子商務出現后，完成產業鏈的縱向整合，農產品可以從一級批發商直接到零售商，到消費者手中時省去了很多中間環節，從而節省成本成為企業盈利源泉。此外，互聯網與農業結合后，憑借互聯網帶來的新的數據、信息以及新的技術手段，在農業產業鏈的各個環節均呈現不少創新型的市場主體，并在農業領域實現更多的細分市場，如目前已出現的農業商業創新模式農業物聯網、土地流轉電商化、農資電商等。這一系列創新模式無疑將加速我國農業經濟的轉型和升級。

3.互聯網優化農業產業資源配置

經濟學解決的基本問題之一是資源的配置。傳統農業生產需要土地、勞動、資本等眾多生產要素的綜合組織與利用，互聯網進入農業產業后，能夠實現更為優化的資源配置率。如近年出現的一系列“淘寶縣”和“淘寶村”，就實現了農產品、農業勞動力、消費者等農業經濟要素的最佳配置，即為農村創造了新的就業機會，為農民實現了增收，為消費者提供了最優質合適的消費品，還促進了部分城市勞動力向農村的轉移。

4.互聯網大數據創新農業保險

傳統農業是一個典型的風險性產業，有很大的不可預測性，也就是“靠天吃飯”。要發展農業這一弱勢產業，必須加強農業保險。農業保險作為扶持農業發展的關鍵政策，是解決我國“三農”問題的一項重要措施。而隨著小型農戶的生產擴大化，農民的風險意識也逐步加強。由于農業面臨的經營風險和自然風險較大，農業保險自然成為一種賠付率非常高的金融產品，因此商業公司開展農業保險的積極性很低，并且開展的農業保險險種很少。長久以來，我國農業保險主要依靠政府支持與地方配合，但僅僅依靠政策保險是不夠的。

互聯網可以利用大數據手段進行天氣數據的采集與分析，通過對土壤狀況、天氣狀況和植物生長等信息對天氣做出意外風險的模擬判斷，農戶可以此為依據來選擇農業保險。美國一家意外天氣保險公司The Climate Corporation就是以類似的服務提供農業保險，農戶可在互聯網上模擬未來可能破壞農業生產的天氣，進而選擇合適的保險進行投保，由此，在未來災害發生時損失盡可能降低到最少。The Climate Corporation已經有6年的運營史，2015年它甚至從包括谷歌在內的數十家風險投資公司獲得5000萬美元的投資，其商業價值的巨大潛力可見一斑。

5.互聯網金融支持農村金融

支持農村金融是建設我國社會主義新農村的重要條件，是服務“三農”的重要力量。現階段我國農業從業者的融資渠道非常有限，農業融資難成為制約農業發展的一個長期性問題。隨著我國提出要積極發展互聯網金融，2010年以來互聯網金融在我國爆發式增長，互聯網金融融資將極有可能成為農業經營主體融資的新渠道。

農村信貸的主要客戶群體多為種植、零售、餐飲、畜牧等小規模經營戶，貸款額度較小，而且業務資金較為分散。并且，隨著農村城鎮化步伐的加速進行，小微金融融資領域也漸漸成為新興金融服務產品的市場藍海。互聯網金融利用其技術優勢可有效提高金融服務效率，降低金融服務成本，更適合農村零散小戶信貸的需求。

目前網絡融資服務已出現螞蟻金服、京東金融、希望金融等多個互聯網金融平臺服務于農村，還涌現出像利多多一類專業的農村金融投融資平臺。此外還有新興的互聯網金融創新模式如眾籌融資、P2P信貸、小額貸款融資等，都有可能與農村融資進行有效融合。以P2P信貸模式為例，2015年農金圈旗下P2P平臺“農貸發”上線，憑借自身在全國數千家的農資經銷網絡資源，從全國農產品主要產區中精選大中型優質種植農戶，將農戶生產種植過程中的資金需求發布到農發貸平臺，投資者的資金以P2P形式直接借給上述農戶，以滿足農戶的農資采購需求。

三、互聯網背景下現代農業發展存在的問題

1.農村網絡普及度不夠，農民網絡交易意識淡薄

雖然近年來我國出臺多種政策大力扶持農村基礎設施建設，農村的互聯網應用已經較過去有了很大改善，但目前部分地區的網絡使用的基礎條件仍相對薄弱，例如網速較慢、網絡不穩定等，農民不能及時地在網上獲取交易信息，網絡使用的增長空間和條件不足。信息基礎設施建設大范圍落地農村是發展“互聯網+農業”的必要條件。

互聯網進軍農業這場變革的主角是農民，農業與互聯網融合的關鍵點也在于農民。雖然目前我國農民涉網比例很大，但整體素質和文化水平都還偏低，對新知識與新技能的反應較慢。大多數農戶仍然深受傳統農業思想的束縛，習慣“一手交錢，一手交貨”的傳統交易方式，對新興的電子商務不甚了解或者不夠信任互聯網的經營模式，網絡交易意識十分落后。或者小型農戶即使想進入農產品電子商務平臺，也苦于沒有技術指導和信息服務保障。這些都會增加互聯網經營推廣的難度。

2.農產品電子商務信息服務水平較低

目前來看，政府對于農產品電子商務的推廣力度是遠遠不夠的，尤其是農產品信息發布的手段較為傳統，僅僅是在網絡信息平臺上發布農產品的供需信息。信息不對稱一直存在于傳統農業中，而互聯網的出現正是解決農業信息不對稱的有效平臺。如果產品信息能夠及時傳播，全面滲透于農村一線區域，農民的電子商務參與積極度也會提高。而目前農村卻沒有這樣便利的信息系統和可以直達農戶的信息服務通道，使農戶無論在何時何地都能得到準確可靠、安全便捷的產業信息。

目前，部分地區已經出現了24小時的農技服務站，通過建立村級農技服務網絡，完善信息服務功能，把先進的農業技術直接送到千家萬戶。可以看做是順應電子商務農業的一種體現，但未來還需要長時間的推廣。

3.農產品物流配送領域存在空白區

電子商務業務的發展首先要求物流渠道的迅捷通暢，但目前我國農產品的物流流通基礎條件較差。并且電子商務通常是無庫存的交易，供需之間不能存在斷檔和脫銷，也加大了物流系統的設計難度。在大多數農村地區中，現代的物流配送中心幾乎是一片空白。2015年聯想控股投資云農場，其中新上線的“鄉村貨的”是國內首個P2P農村物流平臺，可以通過整合車主、貨主資源，來構建農村配貨信息橋梁，為解決農村物流難問題帶來新思路。

基于農產品本身的特點，易受品種、自然條件的影響，商品的標準化很難把握。尤其對生鮮電商制約較為明顯，生鮮通常具備季節性強、易腐、易損的特性，它對物流保鮮設備條件和運送的及時性要求很高，物流配送能否突破“最后一公里”瓶頸是生鮮農產品電子商務順利開展的關鍵。

在未來相當長的一段時間內，對于生鮮來說，冷凍鏈物流是無法回避的一個問題。尤其對于經濟發展落后的中西部地區，要把生鮮農產品及時送到消費者手中，需要建立覆蓋范圍廣泛的冷凍鏈體系，需要大量的資金投入。2013年，以菜鳥網絡、順豐快遞為首的物流企業開始在農業領域發力，探索和嘗試各種解決生鮮農產品的物流及配送方案。菜鳥通過整合全國冷鏈物流的模式，集合了冷鏈公路貨運、冷鏈中轉中心、城市冷鏈配送公司，落地配公司等多種物流資源，形成新型“二段式配送”物流模式。

4.互聯網農業缺乏新型的復合型專業人才

我國電子商務人才的增長無法跟上其發展的步伐，而農業電子商務的人才短缺更為嚴重。電子商務應用于農業在我國只處于起步階段，并且東西部電子商務發展水平差異較大，中西部偏遠地區經濟發展水平較為落后，發展需求更為迫切，制約發展的一個重要因素就是缺少專業本地服務商的支撐。目前，國內農村人口整體文化水平偏低，高素質人才較少，從而可服務于相關產業的人才較少。農業電子商務作為一種新興的商業模式，需要掌握專業的網絡技術，也需要了解農業、農產品，和相關商業經營理論，對人才的文化素質要求極高。而國內教育對相關的復合專業化人才并無相應的培養體系。如果相關的人才培養不能及時跟進，現代農業基于互聯網的發展還有很長的一段路要走。

但近兩年來這一問題得到明顯改善。2015年阿里研究院發布《中國新農人研究報告（2014）》，我國新農人的規模已達百萬級，新農人是互聯網賦能三農的必然產物，是農民群體中先進生產力的代表。“新農人”即是受教育水平較高、掌握先進的網絡技術并愿意積極投身于服務“三農”的一類人才。

四、結語

互聯網的普及為現代農業的發展帶來了諸多機遇，憑借其技術優勢，在農產品營銷、產業鏈升級、資源配置、保險創新和金融服務等方面都能給予傳統農業無法比擬的優勢。但目前我國農業電子商務在網絡普及度、服務體系、物流系統、人才培養等方面還存在諸多問題，倘若這些瓶頸與障礙盡快得以解決，相信“互聯網+農業”能夠迎來一個飛速發展的明天。

參考文獻：

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[4]楊楚.互聯網賦能百萬新農人[J].中國社會組織，2015，（8）：10.

作者簡介：孫一文（1995.07- ），女，河南鹿邑人，河海大學商學院2013級財務管理專業本科生在讀，研究方向：財務管理