“合合，你好！”

□ 文/本刊記者 黎敏

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“合合，你好！”

□ 文/本刊記者 黎敏

2016年是中國傳統的農歷丙申猴年，各式各樣以猴子形象設計的文化產品得到了世界人們的喜愛。而在每年舉辦的中國—東盟博覽會中，也有一只可愛的猴子，它就是中國廣西南寧東博會的吉祥物——“合合”。

隨著經濟社會的發展，會展活動已步入產業化時代，包括吉祥物在內的各要素都成為了會展產業的重要組成。吉祥物除了作為宣傳展示的卡通形象，其蘊藏的價值正不斷得到重視。東博會作為中國與東盟10國共辦的重要國際性大型展會，歷經12載，其產業鏈的完善、品牌影響力的提升，使得吉祥物“合合”的價值也不可同日而語。如何打造“吉祥物產業”，讓“合合”不止是吉祥物，更成為傳遞中國—東盟友誼的使者，以及東博會的品牌文化組成，都是升級東博會值得思考的問題。

你好，合合

從奧運會吉祥物到世博會吉祥物，人們對于“吉祥物”并不陌生，它們一般以活潑可愛、正面積極的形象擔當著各領域卡通形象代言人的角色。在動漫文化發達的日本，各郡縣基本都有卡通吉祥物，并借此來推介地方文化和旅游資源。其中最著名的當屬日本熊本縣的吉祥物熊本熊，在推出的兩年時間內，熊本熊就為熊本縣帶來了約合72.7億元人民幣的經濟收益，可見小小吉祥物的巨大價值。

東博會吉祥物“合合”是以獨產于中國廣西的瀕危珍稀動物“白頭葉猴”為原型創作的。白頭葉猴名字中之所以有“白頭”二字，是因為它們頭頂是白的；已在地球生活了300多萬年的它們，體態可愛，身手矯健，被譽為“石山上的精靈”。在吉祥物的創作中，白頭葉猴的形象通過靈動洗練的筆法升華，配以單純明快的色彩，呈現得更加機靈可愛、富有人情味。取名“合合”則寓意“合作、融合”，反映了東博會“合作與發展”的宗旨。“合”又與“和平、和氣”的“和”同音，體現了中國與東盟建立和平與繁榮的戰略伙伴關系的內涵。如此看來，“合合”是一只有“內涵”的猴子。

這只有“內涵”的猴子與大多數吉祥物一樣，服務主體宣傳、營銷是它們與生俱來的使命。特別是東博會這樣定期舉行的大型國際展會，對于會期前的宣傳、推介有著極高的要求，不僅要年年有新意，還要有固定的“招牌”辨識度鞏固東博會的品牌影響力。而東博會吉祥物“合合”，可以作為東博會品牌形象宣傳的有效載體之一。

一方面，“合合”白頭葉猴的形象極具獨特性，是東博會永久舉辦地中國廣西獨一無二的標簽，其形象的傳播也是對中國廣西形象的一種無形宣傳。另一方面，吉祥物卡通化的形象更容易跨越語言、文化的障礙，拉近人與人之間的距離：赴東博會參展的各國客商，他們也許聽不懂彼此的語言，不了解對方的文化，但是他們都能夠輕松識別一個形象化的東博會吉祥物，每當他們看到這只小猴子，就能想到東博會；通過購買、贈送“合合”的紀念品，他們身邊的朋友、客戶或許也開始對東博會有了了解。

除此之外，“讀圖時代”下，圖像信息更易于被人們接受，也更適合作為品牌形象的具體載體；由吉祥物產品開發、生產、銷售衍生出的產業，既是東博會產業鏈的延展，也是東博會打造“吉祥物產業”，擴大影響力的新思路。

從“合合”具體的形象設計來看，它具有很強的可操作性，可扮演不同的角色，設計多樣化的動作；形象可愛、老少皆宜，有親近性，有“內涵”，文化性較強。而這三點正是一個值得市場開發的吉祥物需要具備的“資質”。盡管4如此“天生麗質”，但在目前東博會的品牌宣傳和推介中，“合合”的身影還相對較少，參展者與“合合”互動的機會也不多。那有沒有可能讓“合合”在今后成為東博會品牌的一大財富呢？又該如何將“合合”打造成東博會的小明星呢？

讓吉祥物“活”起來

到一個展會，買些會展周邊產品作為紀念，是許多參展者的一種選擇。因此，生產、銷售在吉祥物形象基礎上設計的周邊產品，可以說是其價值開發最基礎的一步。比如，將中國與東盟10國絢麗多彩的民族服飾與“合合”的形象進行組合設計，便能夠創作出既有民族特色又體現東博會主題的作品。而在表現形式上則力求多樣化。

2015年9月，第12屆東博會前夕，中國—東盟博覽會秘書處就與中國郵政集團廣西分公司在中國南寧舉行了“幸運郵東盟”有獎明信片首發式。推出的三款明信片中，就有一款單枚明信片是以“合合”為元素設計的。東博會后，媒體又推出了《“合合”（玩偶）邀你回顧第12屆東博會》的報道。

除了郵票和玩偶，如今的吉祥物周邊產品，其實早已延伸到紀念幣、鑰匙扣、扇子、衣物、餐具等等。多樣化的表現形式，不僅能使產品涵蓋的年齡層更廣，市場潛力也更大。

當然，如果只是設計、銷售周邊產品，吉祥物的價值其實還是局限于視覺層面。北京吉匯文化傳播有限公司創始人伏峰認為，不為吉祥物注入個性，不演繹生動的故事，吉祥物就容易成為如Logo式的品牌符號，造成資源的浪費。人們喜歡中國《西游記》里的孫悟空，是因為喜歡他勇敢、無畏的性格，這是《西游記》故事賦予這只猴子的文化價值。那人們為什么要喜歡“合合”這只白頭葉猴呢？那自然也是需要東博會、民族傳說等相關的內容作為支撐的，讓“合合”成為一只“有故事”、有個性的猴子。

而在“多媒體時代”，通過跨界、全媒體資源的整合，讓吉祥物借故事“活起來”有了更多可能。如2010年上海世博會，為了借吉祥物“海寶”宣傳世博會，主辦方制作了以“海寶”為主角的動畫片《少林海寶》，并同期開發了小說、漫畫版圖書和音像作品等眾多周邊產品。這些作品中，“海寶”不僅有個性化的語言和動作，也有自己的經歷與朋友，讓“海寶”的形象更為立體、生動，具有感染力。

此外，微博、微信等社會化媒體飛速發展，讓人們接收信息的渠道更多元，更傾向娛樂化。借助這些新媒體平臺，“合合”可以“藏”在顯示器后，以人格化的語言與關心東博會的人們進行有益互動，并適時結合當下熱點，參與網絡話題討論，借熱點宣傳東博會的相關知識、活動、亮點等。讓東博會的品牌宣傳，在“互聯網+”時代，煥發出新的生機。

按照中國十二生肖屬相的算法，“出生”于2004年的“合合”，恰巧也屬猴，12年后的2016年正好是一個輪回。在這一年的東博會里，你是否會看到更多“合合”的身影，就需要你用心地關注正在積極籌備的第13屆中國—東盟博覽會了。

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東博會吉祥物合合。