別再被虛假醫療廣告忽悠

據《蘭州晨報》報道，清明節假日期間，多名市民撥打晨報新聞熱線96555反映稱，城關區讀者大道平沙落雁至天水路路口一帶黃河風情線上，馬路邊幾乎被各種醫療廣告霸占，就連路牌上都是治療痔瘡的醫療廣告。每天沿著風情線晨練的退休職工張大爺說，黃河風情線上每日游玩的外地游客很多，總讓游客看一些痔瘡、白癜風一類的廣告，對蘭州的城市形象沒有好處。許多市民希望有關部門管一管。

其實，這只是醫療廣告負面影響的一個方面。醫療廣告口碑不好，更多的是因為虛假不實的內容和夸大的宣傳，不僅侵害了消費者的合法權益，甚至對人民群眾的生命健康構成嚴重威脅。虛假的醫療廣告是怎么忽悠人的呢？

痔瘡廣告：多打“科技牌”

痔瘡是我國居民常見多發疾病，有“十人九痔”之說。因此，治痔瘡的廣告也非常常見。南方醫科大學南方醫院肛腸外科的李勝龍副教授直言不諱地指出，一些痔瘡廣告完全就是在欺騙、誤導患者。在南方醫院，他們經常會遇到上當受騙、花了錢沒治好病而且病情加重的患者，最后實在沒辦法，只能求助正規醫院來收拾殘局。

來看看下面兩則廣告——

廣告一

痔瘡肛瘺患者的福音

高科技YY-Ⅲ型肛腸綜合治療儀，采用HVET新技術，由全電腦自動監控治療全過程，安全、可靠、無痛苦。主治：各期內痔、外痔、混合痔、肛裂、肛瘺、直腸息肉、大便出血等。特點：功能齊全，治療時間短。不論病情輕重，時間長短，均可一次性治療痔瘡，組織內液干結脫落，結束報警。不需住院、隨治隨走。活動期間優惠20%。

廣告二

無痛治療痔瘡、肛瘺

為解除廣大痔瘡、肛瘺患者痛苦，早日康復，應廣大患者要求，特邀全國著名肛腸教授率專家組來前來舉辦為期15天大型咨詢活動（×月×日～×日）。首家引進美國MED-600con高科技-大型全電腦監控痔瘡、肛瘺治療機，并引進自動檢查設備全透明肛門鏡、直腸鏡，全面檢查后，該機自動語言診斷，患者直接在電腦看到痔瘡是否病變，利用電腦監控指數輸出功率，每粒痔核根部在3秒內內液組織干結當場脫落，愈后自動報警，不出血。治療全過程一次只需1～3分鐘，無論痔瘡大小均可在無痛苦的情況下全部一次治愈，不住院，不受氣候影響，隨治隨走，不影響正常工作。咨詢期間免掛號費、檢查費。

這兩則痔瘡廣告，都有這些共同點：1.都標榜有所謂的高科技產品，利用人們對高新技術的盲從和自以為是的理解來誤導患者；2.都有“不復發”或“一次治愈、無痛苦、隨治隨走（或無需住院）”等字眼，給人以治療后立馬就能好的感覺；3.都有“咨詢期間優惠20%”、“免掛號費、檢查費”等誘人字眼，似乎患者會占很大便宜似的。

被痔瘡困擾已久的患者看到這樣的廣告，很難不動心。甚至以前被蒙騙過的患者也仍然重蹈覆轍。

作為患者，必須要了解的是，并不是高科技產品就適合用來治療痔瘡，即使真有這樣的高新技術，也必定會由實力雄厚的大醫院率先引進，而不是這些小醫院、小診所。而所謂的“無痛苦”，其實到肛腸科就診的多數患者只需保守治療，如內痔出血患者可采用“一針靈”注射，疼痛、瘙癢、墜脹等不適患者坐浴敷藥即可痊愈。這些保守治療無痛苦是事實，但如果是針對所有患者（包括需手術損傷肛門皮膚者）而言就是違反科學了。痔瘺手術后必然會出現的反應就包括：疼痛（有的還比較劇烈）、傷口愈合慢、初期出血、活動欠方便、墜脹不適感、便意感等，再高新的儀器，只要作用到肛管皮膚和痔瘡黏膜上，就不可避免要出現這些正常的反應。

再來看看所謂的“不復發、無痛苦、隨治隨走”，又是怎么回事呢？“不復發”，如果是指肛瘺，確實是可能辦到的。李勝龍副教授指出，像南方醫院，每年有近百臺肛瘺手術，一般都是一次治愈，只有極少數會復發；而如果是指痔瘡，那就極為不妥了，因為痔瘡并沒有“根”，又何來“根治”呢？見痔就切的所謂“根治術”是不恰當的，它會引起一些不良并發癥，如感覺障礙引起的直腸型便秘、感覺性肛門失禁和控便能力下降導致的漏糞、漏氣、漏液現象及肛門狹窄等。

至于“隨治隨走”，李勝龍副教授解釋說，像痔瘺手術，無論大小一般不住院，術后觀察30～60分鐘即可回家。部分醫院出于保守、安全的考慮則會收住院。這些廣告就是鉆了這些漏子，給患者以新奇和手到病除的感覺。其實大部分打廣告的都是小診所或承包某醫院門診部的個體醫生，其目的是為了獲取商業利益，有的甚至是無牌無證的江湖游醫，臨時租借門面，為的是好打一槍換一個地方，你想住院它還沒地方安排呢。

那么，哪種痔瘡需要手術？中日友好醫院肛腸科王晏美教授給出了“金標準”：第一要看痔瘡是否連續出血，出血量大小；第二要看排便后是否容易移位出來，造成生活不便；第三，年齡較大、身體狀況不是很好的患者，即使病情不嚴重，也建議手術。除此之外，一些特殊人群患者，如準孕婦、服兵役以及出國的人，也需要盡早解除“后股之憂”。

痔瘡的產生與個人飲食、生活、排便習慣不良和工作性質都有密切關系，而這些不良習慣難以一下子改變，因此要想徹底解除痔疾，除了積極治療，平時還應該養成各種良好的習慣。

男科醫院：盯住“下半身”

近年來，各地涌現出大量男科專科醫院，其中有優秀的正規醫院，當然，也不乏完全放棄“治病救人”的醫療宗旨、走向商業化的醫院和診所。只要患者輕信這些醫療機構發布的小廣告，走進這些醫院或診所，無論有病沒病，不出意料地，一定會被診斷出“慢性前列腺炎”。進而，這些醫院或診所會向患者推薦他們所謂國際先進的“診療方法”、“治療體系”，比如腔內消融、多維超聲、射頻、離子導入、基因靶向導入、局部注射、灌腸等。經過這些琳瑯滿目的所謂國際先進治療方案的“洗禮”之后，患者每天花掉1000～2000元還真不是一件很難的事情。

上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院泌尿外科李文吉醫生介紹，他們科室就經常遇到在這些不正規醫院為治療所謂的“前列腺炎”花費了好幾萬、甚至上十萬元的患者。可惜的是，這些患者轉到正規醫院后，很多已經沒有經濟能力接受即使是花費很少的正規治療。更有一部分患者甚至都不知道自己上了當受了騙，到了正規醫院還振振有詞地告訴專業醫師說“XXX醫院的醫生說我得了什么什么病”，要求做多種檢查和治療。實際上，這些人起初患的可能是只需要正規治療一段時間后即可完全治愈的小病，但很多人在經過那些民營醫院和小診所的治療后，真正患上了前列腺方面的疾病，臨床癥狀也越治越多；更為痛心的是，一些患者因此背上沉重的思想包袱，導致精神出現問題。

這種現象不僅僅出現在前列腺炎，好多人因為包皮過長去小醫院就診，結果被診斷出“前列腺炎”、“附睪炎”、“早泄”、“精索靜脈曲張”等多種莫須有的疾病，隨后就是被一些亂七八糟的項目過度治療。尚缺乏循證醫學證實其療效與安全性的前列腺注射治療、經尿道前列腺灌注治療，以及對未婚或未生育者不推薦使用的熱療也被濫用，造成患者經濟上的浪費，嚴重傷害患者的身心健康。

現代男科遠非昔日的“老軍醫”，需要接受過嚴格培訓的專業化男科醫生。然而，目前國內大多數男科疾病患者無法得到專門學科或專職男科醫生的專業化治療，很多男科病人只能到泌尿外科、生殖醫學科，甚至各種民營醫院和私人診所看病。與國內許多中醫院已開設中醫男科相反，絕大多數綜合性西醫院沒有獨立的男科。目前國內西醫院男科從業模式主要有：（1）以民營男科醫院為主，民營男科醫院主要為門診檢查和治療，沒有病區，沒有手術基礎；（2）性醫學+生殖醫學科：以門診診療和藥物治療為主，主要是應用輔助生殖技術治療不孕不育；（3）泌尿外科中的男科專業組：男科學作為泌尿外科的亞專業，具備泌尿外科和男科疾病的診治基礎，包括藥物、手術和綜合治療。男科醫師是以男科作為自己亞專業的專科醫生，主要從事男科門診診療及男科住院手術，是目前綜合性醫院男科醫師最常見的工作模式。

由于國內大多數公立醫院沒有獨立的男性專科設置，男科醫生人才匱乏，往往由其他泌尿外科醫生兼看男科疾病，導致眾多男科患者不知道該去什么醫院，不知道該找什么樣的醫生看病，這就給了一些民營醫院和小診所鉆空子的機會，讓患者常得到不規范的治療，出現副作用或并發癥。

在此提醒男科患者，不要過度迷信所謂的“專科醫院”，治療前列腺炎無需名目繁多的治療，費用也不會很高，那些不正規醫院一天的治療費用足以在正規醫院接受一個月的正規治療。患者一定要擦亮眼睛，慎重選擇。

宮頸糜爛：一個過時的疾病

宮頸糜爛曾經是一個困擾很多女性的疾病。凡做婦科體檢，幾乎十有八九會被診斷為宮頸糜爛。

要談宮頸糜爛，可能還需要從醫生的教育開始談起。中國醫學生的統編教材，在2008年之前的《婦產科學》上，宮頸糜爛一直是作為一個標準的疾病存在的，甚至有談到它的臨床表現、診斷和治療，還有所謂分度診斷，分別為輕度、中度和重度。但是實際上，那是一個錯誤的認識。中國的婦產科學，和國際脫軌多年。2008年，第7版《婦產科學》教材在其前言中明確表示：要和國際接軌，重視知識更新……不斷更新臨床診斷治療標準。其中的一大體現就是取消“宮頸糜爛”病名，以“宮頸柱狀上皮異位”生理現象取代。所以從那個時候開始，國內取消了“宮頸糜爛”這一診斷。但是由于不少醫師知識更新緩慢，哪怕時隔多年，仍然有很多人在診斷“宮頸糜爛”。

說到底，宮頸糜爛實際上是過去對宮頸一種正常表現的錯誤認識。

本質上來說，所謂的宮頸糜爛，實際上是柱狀上皮外翻，是受雌激素影響后柱狀上皮外翻的程度不同，都是正常的生理現象，沒有什么特殊的臨床表現。異位的程度和宮頸癌沒有直接關系，不需要進行任何的治療。遺憾的是，即使是現在，患者如果上網查詢，仍能查到諸多治療所謂宮頸糜爛的方法，當然這些都是錯誤的。

同樣令人氣憤的是，目前不少民營醫院和私人診所，還在診斷和治療宮頸糜爛。用治療所謂的宮頸糜爛來作為吸引患者就診的招牌，哪怕是健康人去檢查，也是一查一個宮頸糜爛，緊接著就是上藥、輸液，甚至采用LEEP（利普刀）、激光治療，動不動治療費上千上萬，成為典型的過度治療案例。

當然，不排除有些人可能會有接觸性出血的表現，但是只是宮頸的個體差異，就像有些人嚼點硬東西，牙齒或者嘴巴出點血，都是可以理解的。

這里需要提一下宮頸炎，如果有白帶增多、發黃，有異味的情況，這些是宮頸炎癥的表現，是宮頸感染炎癥以后出現的癥狀。對于有癥狀的宮頸炎，需要進行治療。具體的治療方法需要根據不同的醫院來定，但是通常情況下，急性的炎癥用栓劑藥物治療就可以了，慢性的炎癥可以采用激光或者冷凍等物理治療的方法。

宮頸的定期檢查是必要的，這不是為了預防宮頸糜爛，而是為了預防宮頸癌。

人們之所以對宮頸糜爛心懷芥蒂，很大程度上是因為以前醫學界一直將宮頸糜爛看作是可能發生宮頸癌的前兆。也因如此，不少女性一聽說自己有宮頸糜爛，立刻緊張起來，擔心是“癌前病變”的信號，非要把這個“萌芽”給扼殺掉。實際上，宮頸糜爛與宮頸癌并無直接關系。醫學研究已經明確，持續的致癌性人乳頭瘤病毒（HPV）感染，才是導致宮頸癌的主要病因。也就是說，到底會不會得宮頸癌，主要是看HPV病毒的感染情況。自從有了宮頸刮片以后，宮頸癌死亡率有了大幅度的下降，關鍵就是提前預防和治療。目前推薦，21歲以后的女性每年進行1次宮頸刮片的檢查；在30歲以后，可以聯合HPV進行檢查。如果連續3次HPV和宮頸刮片檢查都陰性，可以間隔時間延長到3年1次檢查，到65歲以后可以停止篩查。

同樣的，既然宮頸糜爛是正常生理現象，也就意味著不會對生育造成影響。

【寫在最后】

面對撲面而來的各種醫療廣告，作為消費者，一定要睜大眼睛，提高警惕。可以說，一些廣告的主要目的是為了獲取高額的商業利潤，它們往往抓住患者求醫心切，想盡快甩掉包袱、脫離痛苦，且期望能得到根治不復發的心理，引誘患者甘心情愿地掏腰包。

希望廣大患者能走出誤區，不要被誘人的廣告所迷惑，有病及時到正規的醫療機構找專科醫生，因為他們才是該領域的專業人士，掌握著該領域的最新信息和最新技術，最具有發言權，會根據您的病情給出最為專業的意見，引領您走出治療疾病的“十字”迷途。