淺談大學(xué)生超前消費

楊雪 王儒年

摘 要：我國市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，社會消費水平提升、人們購買力也隨之不斷提升。作為特殊的消費群體，大學(xué)生的消費心理和消費行為不同于其他消費群體，有它自己的特性和特點，在市場經(jīng)濟的影響下，其消費方式與消費結(jié)構(gòu)也與其他群體不同，同時網(wǎng)絡(luò)在全國乃至全世界普及，速度迅猛，當(dāng)代大學(xué)生對于新興事物的好奇與求知的渴望，是他們對于網(wǎng)絡(luò)趨之若鶩。因此，超前消費，這一大學(xué)生的消費現(xiàn)狀是值得人們關(guān)注的重大課題，從這一現(xiàn)狀中，不僅可以體現(xiàn)出大學(xué)生群體的消費水平，還呈現(xiàn)著他們的對待生活的態(tài)度和價值取向，對于大學(xué)生消費觀念及消費行為的研究具有深刻而重大的意義。

關(guān)鍵字：超前消費；互聯(lián)網(wǎng)；家庭環(huán)境；社會環(huán)境

1 當(dāng)前大學(xué)生超前消費現(xiàn)狀

超前消費是指脫離自己收入水平和收入能力的盲目消費行為，它以追求享樂為目的，以消費高品牌、高檔次的商品為特點，是一種不顧生產(chǎn)發(fā)展的可能和家庭收入的多少而盲目攀比、不計后果的消費方式。它不僅會敗壞社會風(fēng)氣，也會在經(jīng)濟上造成虛假社會需求，更會妨礙市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。超前消費是隨著時代的發(fā)展，社會的進步而產(chǎn)生的一種新型消費行為。

在當(dāng)今社會消費結(jié)構(gòu)多元化的今天，超前消費已成為消費內(nèi)容中的重要組成部分，是新型的消費方式，引領(lǐng)消費方式多元化的潮流，是一種時尚的消費方式。 沒有固定收入，且消費來源單一的大學(xué)生消費群體，消費能力去異常堅強，占據(jù)大部分的的消費市場。新款電子產(chǎn)品、培訓(xùn)、考證、旅行等等，唯一的穩(wěn)定收入是家長給的生活費，且無法承受繁多且高昂的消費項目，于是大學(xué)生超前消費平臺成了他們的不二之選。

新媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，標(biāo)志著人類走入了信息化時代。而當(dāng)代大學(xué)生當(dāng)仁不讓的成為了我國網(wǎng)絡(luò)消費群體的生力軍，他們具有敏銳的眼光、獨到的見解，對世界、對社會充滿活力，和對未知事物的探索追求，使得他們成為這一新生事物的最快接納和吸收者。在大學(xué)生群體中，購物中的及時便利是追逐和認(rèn)可的買點，傳統(tǒng)的商品需要耗費大量的時間精力進行選擇，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，彌補了這一缺陷，使人們的生活更加便利。往上點外賣足不出戶就可以享受晚餐，網(wǎng)上訂票節(jié)省了人們的精力、時間，及為人們提供了最為方便的消費方式。網(wǎng)絡(luò)遍及每一個角落，網(wǎng)絡(luò)消費的簡單快捷得到了廣大受眾的認(rèn)可。大學(xué)生新興網(wǎng)絡(luò)消費模式揭開帷幕并且深入人心，網(wǎng)絡(luò)平臺的增多、可以分期付款，網(wǎng)絡(luò)所引導(dǎo)的示范效應(yīng)，引領(lǐng)潮流。

2 當(dāng)代大學(xué)生超前消費成因

（一）家庭因素對大學(xué)生超前消費的影響

家庭是人們賴以生存的地方，是每一個人來到這個世界上所接觸的第一個群體，是人們影響人們成長的社會環(huán)境，是人生啟迪的第一處場所，父母更加是子女的第一位老師。 對于大學(xué)生的培養(yǎng)教育的基礎(chǔ)是家庭教育，受教育的場所是家庭，所以家庭環(huán)境以及家長素質(zhì)還有家長的教育觀念等都是影響學(xué)生觀念及行為的重要因素，潛移默化的滲透到子女成長的過程中，影響著子女們的人生觀、價值觀、世界觀的形成和發(fā)展。父母在生活中的消費觀念及行為都是子女的最原始的效仿對象，所以父母存在誤區(qū)的消費觀念勢必影響到自己的孩子，不利于形成正確的消費觀念及心里的健康成長。

（二）社會環(huán)境對大學(xué)生超前消費的影響

社會經(jīng)濟多元化發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)代大學(xué)生的消費觀念和消費內(nèi)容的多樣性發(fā)展，消費欲望居高不下，理財儲蓄意識淡薄。大學(xué)生剛剛步入校園，從某種程度而言，并未真正的接觸社會，涉世未深，難以抵抗社會上的欲望的誘惑和社會不良因素的影響。新聞媒體就是一種傳播及引導(dǎo)人們行為和觀念的一種方式，它在社會中承擔(dān)著輿論力量的角色，以其特有的、容易理解的方式改變著大學(xué)生并不成熟的消費觀，有效的引導(dǎo)大學(xué)生的消費行為。隨著社會生產(chǎn)力水平的穩(wěn)步前進，市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展，社會環(huán)境影響著當(dāng)代大學(xué)生的消費觀念和消費行為。一方面，市場日益發(fā)展、產(chǎn)品形式多元化，為大學(xué)生的消費提供了選擇的可能性，拓展的消費空間和范圍從而使大學(xué)生消費觀念及消費行為發(fā)生了變化；另一方面，在人們消費方式改變的同時，生活方式也隨之改變，物質(zhì)生活水平的賦予大大的刺激了大學(xué)生對生活質(zhì)量的期望。消費選擇多元化也是導(dǎo)致大學(xué)生消費行為的非理性因素之一。所以，樹立科學(xué)的消費觀念，生活理念、為大學(xué)生營造一個正確的消費觀形成的良好環(huán)境，對于大學(xué)生消費觀的形成具有重大意義。

（三）大學(xué)生消費心理對于超前消費的影響

當(dāng)代大學(xué)生社會現(xiàn)狀基本一致，父母溺愛、沒有收到過磨礪和鍛煉，別人的議論和評說豪不在意，強調(diào)自己的心理感受，隨心而行，強調(diào)個性化，消費觀念的不成熟，在某種程度上加劇了盲目消費、超前消費；除此之外，不同的心理特點，具有不同的消費觀念，呈現(xiàn)出不同的消費行為，如膽汁質(zhì)的學(xué)生脾氣暴躁、易沖動，往往是盲目消費的主要群體；在學(xué)生性格方面也體現(xiàn)著不同的消費行為，性格內(nèi)斂的學(xué)大多數(shù)采取理想消費和節(jié)儉消費的消費方式，外向開朗的學(xué)生則更加側(cè)重休閑消費和奢侈消費等消費方式，如旅游、社交、健身等。

3 合理利用超前消費，發(fā)揚超前消費優(yōu)勢

大學(xué)生超前消費行為是大學(xué)生消費觀的重要組成部分，是大學(xué)生消費觀念的體現(xiàn)。超前消費不單單給大學(xué)生消費帶來無限優(yōu)勢和便捷，同時還促進了經(jīng)濟的發(fā)展，激勵了大學(xué)生們向更高高品質(zhì)生活的追求，向著更深刻的人生理念前進，從而提高自身的生活水平和道德品質(zhì)。將超前消費的優(yōu)勢加以宣傳和發(fā)揚，特別是作為當(dāng)代大學(xué)生，更應(yīng)以是世界更美好為己任，將世界經(jīng)濟中可用的有利的資源加以完善，進而應(yīng)用于自身。合理利用超前消費，對于大學(xué)生自身，乃至于國家都有著重要且深遠的意義。

參考文獻

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