探究包裝材料與結構中的傳統民族化特色及創新

田文+楊晗

摘? 要：21 世紀是全球化的時代，許多西方的設計理念傳入中國。以往的一些設計風格已經不能滿足消費者日益增強的審美需求。俗話說創新是設計的靈魂，然而我國傳統的民族風格包裝卻墨守成規，使得包裝設計之路越走越狹隘，因此民族化風格包裝的創新刻不容緩。立足于本民族文化的基礎，注入新的理念，把握消費取向，正確對待民族文化和外來文化，不斷吸取別人優秀的設計理念并完善自身的不足，不斷創新，是未來中國民族化風格包裝設計的新方向，也是中國包裝設計日臻成熟的發展方向。

關鍵詞：包裝材料;造型設計;民族化;創新

作者簡介：田文（1989-），河南焦作人，湖南工業大學包裝設計藝術學院研究生，研究方向：包裝藝術設計。

楊晗（1990-），內蒙古滿洲里人，湖南工業大學包裝設計藝術學院研究生，研究方向：包裝藝術設計。

[中圖分類號]：TB482 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-08--02

包裝作為人類生產與生活不可或缺的工具，是溝通現代商品生產與消費之間的橋梁。隨著人們物質生活和精神追求的不斷提升，商品的包裝功能也在悄然發生著改變。盡管包裝的功能不盡相同，但卻永遠離不開材料、保護及傳達信息等基本機能。

1、包裝與材料之間的關系

材料是當代文明的三大支柱之一，是包裝設計的物質載體。選材是造物活動的第一步也是關鍵環節之一，任何包裝都必須通過一定的材料來實現其功能。包裝材料已經成為包裝設計的第一語言。一個好的包裝是材料與設計的有機組合，在包裝設計過程中，把材料特性與表現形式融為一體，準確而生動地與包裝整體造型風格相結合是包裝設計的關鍵。

原始的包裝，大多都成為廢棄物被拋棄，但其就地取材、簡便易行的包裝方式卻流傳、發展了下來。例如我國幾千年來就一直采用粽葉、蘆葦葉包扎粽子，利用荷葉、竹筒蒸煮米飯，用稻草、藤條等植物捆扎物品或編織成包裝容器。隨著技術的發展，塑料、金屬以及各種復合材料等應運而生。其中紙包裝由于其質地輕巧柔韌，便于制造、印刷并且價格低廉，適用于保護各種商品而成為各種包裝材料中使用最廣泛的。

材料是包裝設計重要的元素，也是最基本的要素之一，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產方式以及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。缺少了材料，無論再完美的設計都只能成為“皇帝的新衣”般的空想。隨著技術的改進，新的材料使包裝設計有了長足的發展。例如近年來人們的物質生活不斷提高，人們開始追求精神上的享受，旅游業便因此蓬勃發展，隨之旅行用品日漸增多，與一般性消費包裝相比，其設計更加注重使用上的方便和攜帶上的便利，并注重體量上的輕巧和結構上的特殊要求。而在藥品包裝上一般會選用透光性較弱、防潮的材料。包裝是商品的外衣，那么材料便是包裝的外衣，包裝的首要功能是保護產品，而材料的好壞直接關系到能否保護商品。材料的性質和技術的運用直接決定著產品的質量、成本和耐久性，它既限制功能和結構，又以它特有的優越性服務于功能和結構。

不同的包裝材料有不同的質地和效果，設計師通過對材料的選擇和技術的加工可以使消費者產生不同的視覺效果。比如木頭給人以厚重沉穩之感，玻璃給人以通透純凈之感，金屬給人以豪華新奇之感。材料的不同性質和特征，決定了不同商品包裝的風格，因此，借助合適的材料，包裝的創作風格才能被淋漓盡致地表現出來。所以，在現代包裝設計中，材料對設計的原創性表達有著非常重要的關系和影響。

2、包裝與結構之間的關系

包裝結構是指包裝產品各部分相互聯系、相互作用的技術方式，任何包裝都必須通過某種形式來體現。包裝結構設計，是為了實現被包裝物在銷售過程中的安全性、穩定性而進行的設計。包裝結構為實現包裝的保護功能服務，這是包裝設計的基本目的之一，結構的設計關系到包裝整體形態，是進行包裝設計的基礎。

包裝結構分為固定的和活動的兩類，目前市場上的包裝，大部分采用的是別插式、自鎖底式和易撕拉的結構以防止包裝的脫落和開啟方便。由于產品設計的不同形態，包裝結構的形態大致也分為方形、圓柱形、多角形等幾何形態和有機形態兩種，并要求包裝要根據產品外形特點做到體積小、固定良好、存放穩定且符合標準化。

包裝的首要目的是保護產品，任何產品在設計包裝結構的時候都必須考慮其載重量以及抗壓力、振動、跌落等多方面的力學性能因素，考慮是否符合保護商品的科學性。產品從生產到銷售的過程中要經過長時間的運輸才能到達消費者的手中，因此，包裝必須能承受并抵抗流通環境中的各種外部因素。采用何種結構、配合何種材料使所包裝的產品能安全到達消費手中都是包裝設計師要考慮的?？茖W、合理的包裝結構設計要能滿足保護商品、便利儲運等要求。包裝結構與設計相互依存，融為一體，在設計時要充分利用所選材料質地的保護性，把立體構成的概念應用到包裝結構設計中，還使造型結構美觀、達到保護商品的作用，同時便于顧客使用。

3、包裝材料與結構中的民族化特色

各個國家的民族藝術是其本民族的文化精髓，同樣也是世界文化的瑰寶，一個國家民族藝術的觀念形態，哲學道德，文化審美等諸多方面，深刻影響著其設計，所以包裝設計不能拋棄它的傳統文化根基，將傳統民族化元素應用在包裝設計中是體現民族文化和精神內涵的一種表現形式。

《考工記》記載：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良?！痹S多民族化風格包裝所使用的材料本身就具有環境材料的特征。例如我國是絲綢大國，古代人民很早就有把絲綢做成包裝袋的使用方式，直到現在還被部分人使用。絲綢線也是很好的捆扎包裝的材料。絲綢作為民族化包裝的一種裝飾手法，已經越來越凸顯它的重要性，不僅能起到裝飾和點綴包裝色彩的作用，還能豐富產品的民族形象。陶瓷是中國古代偉大的藝術成就，一些優秀的包裝設計在滿足包裝的功能基礎上，針對商品特性有時會選擇經過燒制的陶器來包裝物品，體現了民族傳統美學觀念。

日本是世界上將現代設計與本土文化結合的最好的國家。不論是招貼設計還是包裝設計，都深深地體現了現代而又不失傳統的風格。日本是世界上最講究包裝的國家之一，他們的包裝設計以簡潔的造型、柔美的色彩、自然的材料、獨具特色的文字開辟出一條極具日本風格的發展道路，向人們傳達日本的傳統文化。食品是人們日常生活中賴以生存的必需品，日式食品包裝在材料選擇方面一般都是從自然入手，不經過多的加工，盡可能的呈現材質本來的面貌，并通過現代的工藝使之變得實用美觀。結構上力求造型線條簡潔，圖形和色彩風格自然沉靜，往往體現了一種“禪宗”的空靈虛無的意境，具有日本美學清新自然、溫文爾雅的感覺。

4、如何創新中國的包裝設計

民族文化是各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化。但是由于中國現代設計起步較晚，還沒有形成自己獨特的風格，有些為了一味追求傳統效果，不論是否與包裝造型相匹配，直接把傳統圖案拿來使用，造成了商品概念傳達上的混淆和消費者視覺上的疲勞和心理厭惡。

要實現包裝設計的民族化，首先要做到對本國文化深層次的理解，同時多借鑒國外先進的設計理念，用現代的要求、觀念、手法來表現傳統文脈的形與意，發掘出能滿足現代人心智需求的元素，創造出真正符合現代人審美的包裝，形成傳統與現代的融合。包裝設計的民族化有利于本國品牌價值的提升。俗話說：“民族的就是世界的”，包裝設計的民族化是邁向國際化的必要基礎。

5、總結

21世紀是多元文化高度發達的時代，各民族文化之間的交流和碰撞也越來越激烈，任何漠視本民族的設計都將失去競爭力。包裝設計民族化是時代的需求，也是歷史的必然，在借鑒傳統文化的基礎上不斷去創造新的形式，利用最新的科技去設計包裝，只有包裝設計擁有民族化與創新兩把利劍，這樣包裝才會有新的意境和無窮的生命力，才會打破現在社會墨守成規的局面，才能使中國的包裝設計立于世界設計舞臺的中心，民族化創新是永恒不變的主題。

參考文獻：

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