書(shū)畫(huà)電商直播平臺(tái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

劉祥亮

近年來(lái)，隨著抖音、快手等電商直播的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的助推器。許多書(shū)畫(huà)家順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的趨勢(shì)，變線(xiàn)下為線(xiàn)上出售字畫(huà)。網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的文化形態(tài)已有很大的影響力，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳播有著重要意義。數(shù)字技術(shù)已成為當(dāng)下助力傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的重要力量，新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)的介入，改變了書(shū)畫(huà)創(chuàng)作以及銷(xiāo)售的路徑、模式和方法。書(shū)畫(huà)作品走上網(wǎng)絡(luò)直播之路，推動(dòng)了書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，借著信息化的東風(fēng)，書(shū)畫(huà)電商直播平臺(tái)基地（公司）就像春天的風(fēng)箏，飄滿(mǎn)了網(wǎng)絡(luò)的空間。它為廣大的書(shū)畫(huà)家和眾多的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者搭起了橋梁，書(shū)畫(huà)購(gòu)銷(xiāo)模式發(fā)生了巨變。書(shū)畫(huà)愛(ài)好者足不出戶(hù)，僅憑一部手機(jī)就能買(mǎi)到心儀的書(shū)畫(huà)作品。大眾化的價(jià)格，使原先高高在上的書(shū)畫(huà)作品走出殿堂，進(jìn)入尋常百姓家。

但一種新的經(jīng)營(yíng)方式的出現(xiàn)總會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題。電商直播平臺(tái)基地出售的作品價(jià)格之低，不僅賣(mài)到了“白菜價(jià)”，甚至降到了“黃土價(jià)”。銷(xiāo)售平臺(tái)和畫(huà)家一般是五五、四六分成。不僅一般書(shū)畫(huà)家的作品價(jià)格直線(xiàn)下降，就連名家的也降了好幾倍。由于價(jià)格過(guò)低，畫(huà)家們便極力追求速度和數(shù)量，粗制濫造，質(zhì)量根本談不上。書(shū)畫(huà)價(jià)格“跳崖”的結(jié)果，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)書(shū)畫(huà)家、對(duì)直播平臺(tái)、對(duì)消費(fèi)者都沒(méi)有好處：第一，書(shū)畫(huà)家直接復(fù)制，不創(chuàng)作了，創(chuàng)作水平會(huì)降低；第二，高水平、名氣大的書(shū)畫(huà)家，不會(huì)到直播平臺(tái)基地賣(mài)作品；第三，消費(fèi)者買(mǎi)不到氣韻、構(gòu)圖、筆墨俱佳的優(yōu)秀作品。結(jié)果很可能是缺少營(yíng)養(yǎng)的劣質(zhì)藝術(shù)品進(jìn)萬(wàn)家。

書(shū)畫(huà)電商平臺(tái)基地投資較少，利潤(rùn)高、來(lái)錢(qián)快。中國(guó)約有百萬(wàn)書(shū)畫(huà)大軍，故不愁貨源。所以，書(shū)畫(huà)電商平臺(tái)基地作為一種新興產(chǎn)業(yè)，規(guī)模擴(kuò)大很快。但管理往往跟不上，沒(méi)有健全的財(cái)務(wù)制度和出入庫(kù)制度，導(dǎo)致市場(chǎng)比較混亂。書(shū)畫(huà)家的作品入庫(kù)、出庫(kù)大多不入賬，在售賣(mài)過(guò)程中丟失的作品由書(shū)畫(huà)家承擔(dān)。再者，鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵，工作人員都是臨時(shí)的，經(jīng)常跳槽，流動(dòng)性很大，今天在甲平臺(tái)，明天可能就到乙平臺(tái)了。有畫(huà)家說(shuō)電商直播平臺(tái)水很深，很多作品無(wú)緣無(wú)故不見(jiàn)了，既沒(méi)在銷(xiāo)售賬上，也沒(méi)在倉(cāng)庫(kù)里，最后不了了之。由此可見(jiàn)，畫(huà)家的合法權(quán)益很難得到保障。

書(shū)畫(huà)電商直播平臺(tái)基地的橫空出世，影響了另外一些書(shū)畫(huà)家的生計(jì)。電商直播平臺(tái)拉低了作品價(jià)格，為了生存，不在電商平臺(tái)出售作品的一部分書(shū)畫(huà)家也被迫低價(jià)出售作品。復(fù)制作品省時(shí)省力，創(chuàng)作作品費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)。這樣，進(jìn)行創(chuàng)作的書(shū)畫(huà)家就少了，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于書(shū)畫(huà)藝術(shù)水平的整體提高。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)改變了消費(fèi)者體驗(yàn)藝術(shù)的方式，可能會(huì)出現(xiàn)復(fù)制取代創(chuàng)作、人的內(nèi)心體驗(yàn)與審美感知降格為技術(shù)附從的情況。

再者，書(shū)畫(huà)電商平臺(tái)基地普遍缺少優(yōu)秀主播。對(duì)于書(shū)畫(huà)電商平臺(tái)基地來(lái)說(shuō)，“抓住老鼠就是好貓”，即作品賣(mài)得多、價(jià)格賣(mài)得高的就是“好”主播。但從社會(huì)層面看，卻不盡然。主播大多不懂書(shū)畫(huà)，也不懂得評(píng)價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn)，缺少專(zhuān)業(yè)知識(shí)。作品是賣(mài)出去了，卻誤導(dǎo)了消費(fèi)者。平臺(tái)出售的作品魚(yú)龍混雜、良莠不齊，在直播的口中都成了佳作，直接影響了大眾審美，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益卻有損社會(huì)公德。

書(shū)畫(huà)電商直播平臺(tái)基地作為新興事物，有這樣那樣的缺陷是正常的。關(guān)鍵是，政府有關(guān)職能部門(mén)要跟上，加強(qiáng)服務(wù)、監(jiān)管和引導(dǎo)，讓經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益這兩個(gè)輪子并駕齊驅(qū)，保證文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（作者供職于青州市文聯(lián)）