用短視頻講好廣東故事

張瑩　袁子翔　徐子茗

一、創新內容生產，借力新媒體，以短視頻講好廣東故事

首先，從網站內部入手，了解外國主流社會的宣傳需求。知己知彼，百戰不殆。針對以往外宣工作“傳而不通”的弊病，南方英文網從網站內部入手展開了調研。在近十年的發展中，南方英文網吸納了一批有海外留學經驗，有良好對外溝通能力的采編人員。2014年起，南方英文網因應新的外宣形勢，在員工內部廣泛征求意見，了解外國主流社會對中國的關注點和關注方式。英文網經過多次采編會議討論，決定嘗試利用新媒體網絡社交平臺傳播快、覆蓋廣、投放精準的特點，策劃一系列節慶視頻，以小、快、靈的方式碎片化地將宏大的傳統節目化整為零地向海外讀者推送。2015年，在傳統節同七夕期間，英文網策劃了《七夕：外國人拒當“單身狗”》的短視頻，采用同題問答的方式進行隨機街訪，通過巧妙設置的問題，讓外國人在鏡頭前談談他們在中國度過“七夕”的經歷。及他們對“七夕”的了解與認識。在粵外國人的親身經歷、現身說法增強了對外傳播的可信度，拓寬了對外傳播的渠道。

其次，積極開展對外學習，借鑒符合新媒體傳播規律的外宣作品。他山之石，可以攻王。從2013年10月起，復興之路工作室先后推出的《領導人是怎樣煉成的》《中國共產黨與你一起在路上》《跟著大大走博鰲篇》等系列短視頻，在海內外熱播并受到廣泛好評。英文網及時組織員工學習，并與廣東省外事辦合作，在2015年羊年春節推出長度為1分30秒的《史上最多語言拜年視頻》。在視頻中，廣東省各友好省區主要領導用當地語言為廣東人民拜年、送福，展現了廣東省多元、開放、包容的形象。在澳大利亞新南威爾士州，別出心裁地用摳像技術進行拍攝，“站”在特意為中國春節變為喜慶紅色的悉尼歌劇院前，向廣東人民送來新年祝福，畫面直觀、震撼，在第一時間突出了“廣東的春節，中國的春節，世界的春節”這一主題。視頻在網絡端、微信、微博等平臺合計點播十萬余次，取得了良好效果。

最后，精于實干，積極總結，在多次實踐中摸索更豐富的視頻表現形式。鍥而不舍，金石可鏤。2015年春節以后，南方英文網繼續積極利用好每次中國傳統節慶時機，展開用短視頻講好廣東節慶的嘗試。針對傳統宣傳片表現手法單一、節奏拖沓、全而不精的通病，英文網與技術部門合作，展開了更多的嘗試。在制作中秋節視頻時，南方英文網聯系一群學中文的外國人作為受訪者，拍攝他們朗誦古詩的鏡頭，滑稽的詩朗誦鏡頭不僅解決了畫面的單調，而且提高了視頻的趣味性。2016年猴年春節之際，推陳出新，再度推出《各國總領給您電話拜年》。將視頻與移動端H5技術結合起來，營造出各國總領與世界讀者通過網絡視頻通話拜年的效果。有來自美國的網民留言稱，“當我看到視頻中穿著各色民族服飾、講著各國語言的外交官們出現在我的手機屏幕上和我說話，送上春節祝福，我頓時覺得整個春節就是全球的，全球人民都在和我一起享受著。感謝廣東。”

除了傳統節日，在備受本地外國人歡迎的西方節日期間，如萬圣節、圣誕節等，英文網也趁熱推出節日短視頻，拍攝本地外國人社區舉辦的多樣節日活動，貼近外國用戶的喜好，同時向外界傳遞廣東開放、包容、國際的文化氛圍。

一系列的節慶短視頻，通過可視化、動態的表現形式（短片+圖文）與接地氣的話題設置，容易引起讀者共鳴，進而通過新媒體在網絡實現廣泛傳播。借用外國人的親身講述，以動態的客觀事實，向世界展現了外國人對中國傳統節日的認同感和在廣東的幸福生活。從而提高文章的公信力、影響力和傳播力，多層次地傳開廣東聲音。

二、創新傳播形式，以多渠道傳播廣東聲音

在新媒體的傳播方式下，信息的獲得不再是單向、不對等的“一對多”傳播，而是“多對多”的傳播，讀者擁有更大的自由去選擇他們愿意閱讀的題材。因此，在制作短視頻時，英文網除了創新議題設置、運用輕松活潑的剪輯手法，還努力嘗試開拓多渠道傳播。

首先，嘗試在新媒體線下活動的報道中，增加短視頻。例如，在2016年1月上旬，南方英文網微信公眾號GDToday舉辦了一場“邀在粵外國人體驗廣東年味”的新媒體線下活動，精心挑選、組織外國讀者跟著廣東點心大廚學做廣式經典茶點“蝦餃”和“天鵝酥”。活動的短視頻中，既有外國讀者熱情洋溢的講述，又有熱火朝天學做點心的畫面，以及獲得“最佳賣相點心”時的歡呼雀躍，生動地傳遞外國人親身體驗廣東文化的興奮之情，從側面展示了廣東傳統文化的魅力，提升外國人對廣東傳統文化的認同感。外國讀者也將活動視頻放到自己的社交平臺，實現多渠道、多層次的二次傳播。活動短視頻“短、快、精、趣味性、娛樂性”的特性，與社交平臺“互動”的特性相疊加，獲得了可觀的點擊與轉發量。

其次，“軟化”硬題材，想法設法提高硬新聞的閱讀量。南方英文網曾經投入較大人力、物力，制作一系列高端訪談，但是平均點擊率卻不甚理想。后來經過到讀者中調研，廣泛征詢傳播專家意見，得出兩點原因：一是高端訪談長度一股為5分鐘以上，不符合現在社交媒體輕閱讀的特點；二是高端訪談與普通讀者存在距離感。因此，英文網嘗試通過制作短視頻“軟化”硬題材。例如，在2015年11月下旬的廣東省經濟發展國際咨詢會上，英文網與愛立信集團總裁衛翰思做了關于廣東省推廣5G技術的訪談，衛翰思在訪談中一遍又一遍地提及5G給予了編輯靈感。英文網當即決定組織人力，把專訪當中出現5G的片段匯集成一個小視頻，配合衛翰思在采訪中豐富多彩的面部表情，既簡單、直接地點出5G的重要『生，又在輕松活潑的氛圍下，傳遞廣東發展先進通信技術的愿景。該視頻以“這段視頻中出現了多少個5G”為主題，配以詼諧的視頻元素，展現廣東未來的發展計劃。視頻推出后，得到了不俗的點擊量，并且形成有效的二次傳播。

三、總結經驗，不斷探索創新

從2014年起，南方英文網以外國人為主角的節慶短視頻已經制作了十余個，都獲得不俗反響。回顧這一過程，有以下幾點經驗。

第一，議題設置上，立足傳統，樹立全球視野，尋找中外語言共同點，文化共通處，情感共鳴點。在全媒體時代，英文外宣的根本點在于增進世界對中國、對廣東的了解和認同。我們在堅持“講廣東故事，發廣東聲音，樹廣東形象”主流媒體價值的同時，大膽以外國人為主角，嘗試站在受眾的視角，增強外宣報道的針對性和感染力，引發讀者的共鳴與共識。

第二，靈活運用多媒體手段，創新內容生產。在外宣報道中，借助短視頻“短、快、精、趣味性、娛樂性”的特_生，創新內容表達，多樣地展示廣東魅力。同時，將短視頻與微信流行的H5元素相結合，用貼近外國人群體的語言和表達方式，真正讓受眾愿意聽，聽得懂，讓外國人更好地讀懂廣東。

第三，借助海內外社交媒體平臺，拓展傳播渠道。短視頻借助新媒體社交平臺互動性和及時性的特點，直接、快速地投放到在粵外國人群體中，實現快速、精準地傳播，打破傳統外宣“傳而不通”“通而不受”的困境，做到“廣東外宣要影響的主流人群在哪里，我們的陣地就延伸到哪里”，真正傳開廣東聲音。（作者單位：南方網）