社會化傳播時代如何報道現場新聞

賀俊浩

內容提要：本文以《廣角鏡》對英國當地一家老牌煉鋼廠雷德卡的“前世今生”的深度報道為案例，分析它利用全媒體形態、社交網絡平臺等，全面呈現立體多維現場的經驗舉措，為社會化傳播時代新聞創新提供借鑒。

關鍵詞：現場新聞 BBC《廣角鏡》 新聞產品創新

1953年開播的BBC《廣角鏡》是BBC最老牌的電視時事紀錄片節目之一，如今依然是BBC第一頻道的王牌收視節目。隨著新技術的發展和移動傳播格局的變化，《廣角鏡》力圖“俘獲”年輕受眾，并在2015年10月底開通Facebook賬號，并不斷拓展Instagram、Snapchat、Twitter等流行社交平臺。

在近期節目的制作和推廣中，《廣角鏡》根據社交平臺傳播規律，在現場新聞采集、制作、傳播等多方面融入社交元素，運用新媒體技術創新多媒體產品形態，不僅使報道更加契合年輕受眾的閱讀習慣和審美需求，而且呈現了豐富、多維、立體的新聞現場。

一、關注普通人在新聞事件中的命運，跟蹤直播生活狀態，以人性化原則重構人與現場。

《廣角鏡》主體聚焦老牌煉鋼廠雷德卡破產過程，但自始至終都關注受其影響的普通人，而這樣的做法因其貼近生活、貼近人性，更易引起普通受眾的關注和呼應。

例如，在報道初始階段的11月5日當天，《廣角鏡》團隊首先在臉書上發布了預告文章，打完招呼后，《廣角鏡》開始發動大招，第一天就推出了#Hands of Eedcar話題，記錄工廠所在的煉鋼小鎮上普通人的故事。第一篇圖文的主人公是83歲的Ernle，在海邊當搬運工。工廠倒閉后，運輸生意大不如前，老人開始懷念以前人們坐在海邊吃冰淇淋和炸魚薯條的日子，現在卻是一片荒涼的景象。編輯Skeet稱，“直到圣誕節，我們會一直跟蹤報道受倒閉事件影響的人群，關注他們生活上的變化以及對未來的展望。”

《廣角鏡》節目利用發布平臺的社交屬性，定期更新這些人的狀態，并充分利用居民UGC內容講述自己的生活變化，比如在第一周分享故事的john就在12月16日發布自拍視頻，告訴大家找到了新工作，這在電視渠道是很難做到的。這個倒閉事件衍生出多個主題，例如政府政策、失業與全球化等，而所有報道的核心都會落腳到當地人如何認真應對這一事件。

二、以圖片、視頻、圖表等多媒體形態、多種手段還原現場元素，并在重要節點注重現場信息的整合式呈現。

（一）在現場新聞的敘事中，每一種媒體形態都在發現、呈現信息中起著獨特的作用，要充分利用每種形態的優勢，針對不同的傳播渠道進行對象性傳播，同時，結合時間節點，利用直觀的手段加強敘事的提煉，為用戶做好導讀和索引。

《廣角鏡》節目組力圖打造“移動數字化”多形態產品。新聞現場是豐富多彩的，但單一的形態表現力不完善，只有充分發揮圖片、視頻、文字、圖表等多形態多手段的優勢，才能全方位呈現現場。

如，《廣角鏡》團隊本以制作視頻為主，但根據新媒體的特點巧妙推出圖片產品，他們以關鍵數字提醒人們與雷德卡工廠倒閉的某些關系，并作為圖片設計的節點，凝練關鍵內容，比如數字800，告訴人們在相關產業鏈上，有800個因倒閉事件而受影響的公司。數字34，提醒人們自前首相撒切爾夫人任命Lord Muchael Heseltme振興利物浦經濟以來已經34年，如今Heseltme在雷德卡又要做同樣的事，振興雷德卡。圖片設計十分醒目，數字一目了然，很容易在轉發過程中產生新的話題效應，

（二）《廣角鏡》通過GIF動態圖片、信息圖表等加強信息的提煉，為用戶做好“關系圖”，整合出新產品。

《廣角鏡》做了形態多樣的GIF動態圖片，因為最后的跟蹤報道是在圣誕節那天，該團隊就推出了24天倒數日歷GIF，每天打開一扇門，里面記錄著小鎮經濟狀況、政府措施和雞湯圖文。更新消息的同時，也希望振奮當地居民，希望大家能過一個愉快的圣誕節。

該團隊還制作了信息圖表，記錄訪問過的居民，調查當地慈善機構的捐助情況等。

（三）多種形態既針對不同的終端，又形成合力。

制作團隊在Instagram，Snapchat和BBC網站四大線上平臺發起聯合攻勢，并根據不同平臺的特點，發布不同形態的產品，比如主要視頻都發布在Facebook上，而在Inmagram則以圖片居多。

三、多角度呈現、多層次采集，呈現豐富多彩的現場，充分整合UGC內容，碎片化傳播與專業深度報道相互補充。

依托社交網絡平臺交互性強的特點，《廣角鏡》團隊充分調動當地人參與互動的積極性，并設置專題整合UGC內容，與團隊專業化生產相得益彰。這個過程中，《廣角鏡》團隊主要致力于宏觀結構的駕馭。

例如，視頻內容方面，《廣角鏡》沒有用專業的錄影設備和團隊去采訪居民，視頻大多來自當地居民的自拍，沒有后期編輯加工。視頻拍攝雖然顯得“不規范”，比如畫質并不高清、畫面抖動，甚至還有手擋在鏡頭側面，但是每條視頻都有幾千的觀看量，因為當被記錄者成了紀錄片“創作者”，對于受眾來說，新鮮感與更豐富的內容遠比謹遵播出范式的常規紀錄片更具吸引力。

而出自采訪記者的錄像，畫風和電視上的也不盡相同，女主持人靈活地用起了自拍桿，來了個180度的華麗旋轉。受訪者也不必非得看鏡頭，而且畫面有時還是豎版的。

在政府和失業話題方面，《廣角鏡》從采訪到制作，堅持以PGC生產為主，并保持著一貫的犀利和尖銳，直擊政府不作為行為，做成圖文視頻放到推特和臉書上。根據不同話題，采取不同的制作和發布策略，有利于形成報道內容的層次感和受眾的參與度，以達到最大的社會傳播效果。（作者單位：新華社新聞研究所）