借力重大主題 融合創新為要

王宣海

內容提要：區域新聞網站如何做大做強主題宣傳，中國江西網利用自身的優勢資源，按照“正能量、接地氣、多形態”的總要求，主動對接和主動策劃重大主題的宣傳報道。探索出一條媒體融合發展的新模式、新路徑。

關鍵詞：主題宣傳 新聞網站 策劃 曝光

新聞網站如何創新，做到既有吸引力感染力，又有說服力影響力，更有公信力傳播力？江西日報社旗下中國江西網利用自身優勢資源，按照“正能量、接地氣、多形態”的總要求，主動對接和主動策劃重大主題的宣傳報道。如近期引起全國反響的“失信被執行人曝光臺”，開創了全國法（院）媒（體）銀（行）聯手追討“失信被執行人”的先河，也探索出了一條媒體融合發展的新模式、新路徑。

一、“失信被執行人曝光臺”上線獲各方關注

2015年12月4日，第二屆國家憲法日。中國江西網特意選了這個日子舉行“失信被執行人曝光臺”上線儀式。當天，江西省委宣傳部、江西省委網信辦、江西省高院、江西日報社、工商銀行江西省分行等18家金融機構主要領導一起出席參與。

如此高規格的上線儀式，凸顯了法院系統、媒體和金融機構對打擊“老賴”的決心和力度，標志著江西打擊“老賴”全面步入“互聯網+”時代。同時也是遵從了新聞傳播的時度效規律。

全國首創的江西“失信被執行人曝光臺”上線后，引來了包括《人民日報》在內的一些中央媒體的關注。《人民日報》在2015年12月8日的要聞2版倒頭條位置刊發了《江西法院、媒體和銀行聯手設立失信被執行人曝光臺這一招讓“老賴”主動還債》長篇通訊，全文1800多字；12月4日上線當天，中央人民廣播電臺在《全國新聞聯播》欄目中以《江西“老賴”曝光臺上線全面步入互聯網時代》為題進行了報道；12月7日，中央電視臺在“朝聞天下”以時長2分鐘進行了報道。此外，新華社、《經濟日報》《光明日報》、新華網、人民網、央廣網、中新網等新聞網站均在要聞區和移動客戶端報道了“失信被執行人曝光臺”。

2015年12月11日，江西省委書記強衛在接見江西省委“黨的十八屆五中全會精神及省委十三屆十二次全會精神”宣講團時，專門點贊“失信被執行人曝光臺”，強調該平臺對堅持社會公正、社會誠信、社會秩序意義重大。2016年1月8日，強衛書記又一次專門作出批示。1月27日，“失信被執行人曝光臺”被寫入江西省兩會工作報告，接受江西省十二屆人大五次全體會議代表委員的審議。

二、理念創新：策劃報道圍繞重大主題

2014年以來，江西日報社按照中央和中共江西省委的要求推進媒體融合發展，鞏固和壯大主流輿論陣地。中國江西網作為江西日報社推進媒體融合發展，鞏固和壯大主流輿論的主陣地和主戰場，順應新形勢下新聞傳播規律和新媒體發展規律，圍繞重大主題，進行策劃報道，形成更強的公信力、傳播力、影響力。

“人無誠信不立，家無誠信不和，業無誠信不興，國無誠信不穩，世無誠信不寧”。一直以來，對于“老賴”的這種不誠信現象，社會各界深惡痛絕，但苦于沒有一個合適的表達渠道和平臺。如何最大限度地“褒揚誠信，懲戒失信”，是全社會關注的熱點和焦點。如何兌現當事人的勝訴權益，也是擺在司法部門面前的一道難題，更關乎到政府誠信。盡管我國法院系統自上而下，創新舉措不斷，但法院“執行難”依然被號稱為“天下第一難”。

如何破解“執行難”，圍繞社會主義核心價值觀中的“誠信”與“法治”兩大要素做好文章，不僅司法系統在思考，媒體在思索，金融機構亦在思慮。中國江西網在宣傳“網絡典型人物”和“誠信紅黑榜”時，捕捉到了“誠信”的新聞價值，外加上新媒體的多極傳播特色和即時_生、互動性、廣泛性等特點，瞬間引爆了新媒體傳播。于是，在這個基礎上整合理念、整合資源、整合手段，提出了打造以“法治與誠信”為主題的新平臺——“失信被執行人曝光臺”，得到了江西省高級人民法院及其執行局的認可和18家金融機構的熱烈響應。認可與響應源自于平臺的理念創新。法院、網絡媒體、金融機構三方合作，褒揚誠信，懲戒失信，屬開全國先河，體現了“互聯網+政務（法院及執行）”“互聯網+宣傳”“互聯網+金融”的延伸。

一直以來，由于多方面的原因，社會上對法院執行工作存在不少誤解和非議。“官方輿論場”和“民間輿論場”存在不一致。如何打通兩個“輿論場”，實現相輔相成，關系社會和諧，法治的公平與正義，人心安穩，其關鍵在于“通”。“通”就要“要有平臺，讓這個平臺承擔起兩個“輿論場”的觀點和信息的主動交流，對等表達，尋求到兩個“輿論場”的最大公約數。“失信被執行人曝光臺”不僅讓受眾主動接納了來自法院和金融機構的信息，對這些違法亂紀的“老賴”被曝光拍手稱快，還傾聽到了法院執行的匯報，使官方輿論場接了地氣，提升了他們的悅納度，讓他們在接納中理解，在理解中支持；對于法院和金融機構而言，通過平臺主動發布信息，搶占制高點，把住話語權，取得主動權，提升美譽度。兩個“輿論場”通過中國江西網這個平臺實現了同頻共振和交相呼應。

三、手段創新：8種媒介形態全方位曝光“老賴”

新興媒體是當前黨委政府做好上情下達和下情上傳，了解受眾所思所慮所求和對話“自媒體”的重要渠道。在媒體融合的大潮中，如何利用新興媒體渠道，實現黨委政府的及時發聲、主動發聲，讓民意暢通，讓受眾通達，就需要講究宣傳藝術，做好手段創新。

江西日報社擁有《江西日報》《信息日報》《江南都市報》《新參考文摘報》《新法制報》、中國江西網、大江網、江西文明網、江西手機報、南昌地鐵戶外廣告、移動客戶端等平臺優勢。“失信被執行人曝光臺”上線前后，江西日報社就利用報紙、雜志、網站、移動客戶端、彩信手機報、微博、微信、地鐵戶外傳媒等8種媒介形態進行聯動，傳統媒體和新興媒體齊發力，火力宣傳“曝光臺”的建設意義、功能定位、操作流程等，同時，與中央駐贛新聞單位密切溝通與協作，將“曝光臺”推向了全國，實現了“曝光臺”一上線就家喻戶曉。

“失信被執行人曝光臺”通過中國江西網首頁按鈕和文字鏈導入專題頻道。專題頻道中設有新聞關注、執行動態。黑榜案例等7大欄目，數據直接對接最高人民法院發布的失信被執行人名單庫，實現實時更新。所有受眾均可通過該曝光臺查詢到82萬條“江西失信被執行人”的居住地、失信情形及履行情況等信息。此外，江西手機報客戶端在頭條頻道位置固定設置了江西“失信被執行人”的查詢入口，隨時隨地，都能對“老賴”信息進行查詢。江西網影響力最強的微信公號之一“江西新聞”則每天推出一篇最新報道，將江西省內各家銀行、各級法院的“老賴”信息分門別類曝光。當得知南昌市軌道交通1號線開通3日實現百萬人次的人流量后，網站立即組織了幾十封嵌有二維碼和網址的“失信被執行人曝光臺”宣傳畫，在1號線客流量最大的5個站點顯要位置進行公益宣傳。做到“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”。同時，中國江西網還充分發揮自身媒介優勢，集納專題，運用文字、圖片、音頻、視頻、論壇、評論、微博、微視、微信、漫畫、手機網、H5等手段進行宣傳整合，既使“誠信+法治”的社會主義核心價值觀和“互聯網+”國家戰略這兩個重大主題報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，也有效地拓展了媒體融合發展的廣度和深度。多介質的宣傳和全方位的傳播實現了平臺上線一個月135660人次的查詢，23名失信被執行人在曝光臺的威懾下，主動到法院，或自動履行，或達成和解，或作出還款承諾，執行標的額達597.9761萬元。

震懾力度之大，正是手段創新的結果。江西日報社旗下的8種媒介形態正是宣傳手段不斷創新的映照。一是省級黨報社具有獨一無二的黨報品牌優勢，具有較高公信力、權威性；二是“多形態”，即傳統媒體報紙、雜志的版面，新興媒體網站、手機報、移動客戶端、微博、微信的鏈接和頁面及地鐵廣告的畫面等等，都為信息傳播與發布插上了創新的翅膀，提升了傳播力、影響力。

四、內容創新：數據分析解讀“老賴”信息

習近平總書記視察解放軍報社時提出，對新聞媒體來說，內容創新，形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。

鑒于最高人民法院發布的失信被執行人名單庫只有法院判決，沒有頭像、單位等信息，從江西“失信被執行人曝光臺”上線啟動之日開始，中國江西網運用數據分析，更智能高效地進行數據挖掘、分析和處理，將8.2萬條“老賴”信息精準處理；并定期推出不同的分析稿件，如“老賴”年紀最大多少歲、最小的多少歲、普遍集中在什么層次和年齡段等等，使得受眾對于“老賴”有了更為直觀的印象和概念，而不僅僅是停留在空洞雜亂的數據上。

為讓“失信被執行人曝光臺”發揮更大的輿論影響力，中國江西網和省高院執行局一起，聯合策劃推出了“法院院長話執行”系列訪談，第一期邀請了全省19位法院院長，每工作日一場，結合本地實際，談如何打擊“老賴”。下一步，還將邀請江西省內各銀行行長做客中國江西網直播室，談如何應對“老賴”現象，將共同打擊“老賴”，“褒揚誠信，懲戒失信”的理念延伸到社會各個層面。

整合理念和手段，部是服務于內容這個根本。上線一個月，江西省委書記強衛和江西省委常委、省政法委書記周萌都先后批示，予以高度贊揚；中央網信辦對平臺內容予以全網推送。筆者認為就是內容的魅力所致。這種魅力來自于三個方面：一是有價值的信息。即通過平臺所發布的信息，不管是正面的引導，還是負面的曝光，都構成了積極健康向上向善的價值觀，能夠給廣大受眾以啟迪與深思；二是有分量的內容，即通過平臺發布的信息都是廣大受眾想知道、應該知道而未知的內容，能夠幫助廣大受眾加強與黨委政府決策部署的溝通理解，能夠幫助他們提升精神和物質兩個文明的水平；三足有新意的解讀。即通過平臺發布的信息觀點鮮明、邏輯清晰、價值厚重，能夠幫助廣大受眾理清思路，加深對社會主義核心價值觀等主流價值的理解和認同。（作者是江西日報社中國江西網副總編輯）