論中國傳統元素在品牌視覺中的運用

張磊

摘 要：當今社會資訊發達，國際間的交流日益頻繁，品牌視覺形象設計作為重要的設計領域，在市場交流中有著重要的作用。在進行品牌視覺形象設計時，將中國傳統元素融合進現代品牌視覺設計中，豐富了設計畫面元素的視覺效果，以提高我們自身的設計水平。

關鍵詞：傳統元素；品牌；視覺設計

中圖分類號：G632 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）08-005-01

一、中國傳統元素的闡釋

中華文化經歷五千年的孕育，在一定階段形成的理念思想、風俗習慣及文化意識，這些元素飽含獨特的內涵和審美方式。現代品牌視覺設計中，涌現出大量的有中國特色風格的設計作品，并在設計界中暫露頭角，國際上對中國元素的設計也越來越認可。如何將品牌視覺設計與中國傳統元素相結合，打造該品牌獨有的視覺效果及風格，將成為我們設計人研究及努力的方向。

中國傳統元素是我們民族所擁有的獨特精神表達，設計中融合了的本土文化，體現出一種獨特的氣質。傳統文化融入了民族的烙印，中國傳統元素是相對穩定的設計要素，它可以體現品牌視覺設計的內涵和思想核心。在現代品牌視覺設計中，以品牌招貼為例，設計師在設計時考慮到中國受眾的審美心理，采用中國傳統文化藝術中的有象征意義的圖形運用到設計中，通過傳統元素的形象在受眾心理上以達成情感訴求。又如，品牌招貼中“水墨”、“青花瓷”等元素的運用，讓受眾在其民族文化范疇的心理上感到親切與認可，從而得到設計師們的廣泛運用。可見，傳統文化在現代品牌視覺設計中具有重要意義。傳統元素的多樣性在現代品牌設計中運用，展示出了豐富的視覺效果，每一種傳統元素都是特定文化的視覺符號，它反映了文化背景及人文精神。

二、品牌視覺設計與傳統元素創意手法

品牌視覺設計是個性化的、系統的設計，其中品牌標志設計是品牌視覺設計的最醒目的要素。中國傳統元素有其獨特的文化藝術精神，我們在設計品牌標志時，要把握好圖形的形態、寓意和精神，才能將傳統元素的形式美、內涵美融合到現代品牌視覺設計之中。傳統元素在標志圖形的應用，不是說直接復制粘貼，應該是對傳統圖形的再創造，對傳統元素進行提煉、組合，使其體現該品牌視覺的風格，用以表達該品牌設計的理念。例如，香港鳳凰衛視的標志則利用了中國傳統鳳凰紋樣元素，采用傳統圖案設計“喜相逢”的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，代表中西兩種不同文化的互補和交融，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀念。

品牌名稱在一定程度上反映了品牌理念。傳統元素在品牌名稱上有所體現，將品牌名稱與中國傳統元素結合來打造品牌，已經融入到我們生活之中。大家熟知中文搜索的全球品牌——百度，品牌取名來自于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詩句：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。在品牌打造之初，辛棄疾的詩歌成就了百度集團宣傳推廣的廣告效應。

品牌視覺設計對品牌形象的塑造起著重要的作用，直觀反映了品牌的核心理念，受眾通過品牌視覺對品牌形象了解并達到情感上的溝通。品牌視覺可通過主題系列創意海報、宣傳冊、臺歷等應用部分進行設計體現。通過對品牌視覺進行創意開發設計，對中國傳統元素進行深入挖掘，將中國傳統元素融合進現代品牌視覺設計中，為現代品牌視覺設計提供有效的創意方法，豐富了設計的畫面元素的視覺效果，以提高我們自身的設計水平。

三、中國傳統元素在品牌視覺中的運用

運用中國傳統元素的進行品牌視覺設計，旨在運用傳統符號的象征意義來傳遞思想和情感，同時對傳統符號進行提煉創意，將傳統的設計語義融合于現代品牌視覺之中，從而創造出新的視覺形象，使品牌視覺既有傳統的形和神，又不乏現代設計的形式與風格。中國傳統元素有傳統的圖案元素，如龍鳳、祥云等，傳統圖案大多表達吉祥、平安等，對事物的美好追求及對生活的祈愿。2008北京奧運會則大量采用中國傳統元素進行設計，其中不乏祥云圖案、水墨元素，將中國傳統元素打造在一個國際盛會般的品牌視覺上，收獲了良好的視覺沖擊。

中國傳統元素有民間圖形元素，如皮影、剪紙等，這些圖形都是人們所熟悉喜愛的傳統符號，設計師們常常運用在品牌廣告創意當中。例如“艷遇中國”是富有中國風情的現代家居產品，運用中西方文化以及現代和中國傳統元素的結合形式來創作。“艷遇中國”品牌視覺設計旨在展示驚喜、精美、盡心的品牌視覺形象。艷遇中國品牌形象建立和完善的目的在于更好地塑造積極向上，熱愛生活，睿智創新的企業形象。傳播向往驚喜、創造驚喜、享受驚喜的生活態度。通過視覺語言講述精彩故事，使消費者建立深刻印象并加深對艷遇中國品牌的了解，直觀的展示該產品的品牌形象。推動品牌發展、擴大品牌的影響力、增強品牌的競爭力。有助于企業形象逐步形成品牌效應。艷遇中國視覺形象具有自己的鮮明特征，它注重對時尚的理解和表達，它喜歡創造一些傳奇的故事，或是傳承一些獨特有魅力的文化，這些故事和文化通過品牌視覺形象識別體現出來，成為艷遇中國品牌的名片。

綜上所訴，中國傳統元素在品牌視覺中的運用，我們可以從以下幾點進行思考。首先是品牌名稱和標志設計應考慮別具匠心，既能體現中國的傳統文化的精髓，又能讓受眾群體理解品牌內涵，并能從情感上真正與消費者建立起共鳴。其次品牌視覺設計在結合中國傳統元素設計時要體現時尚的感覺，給人以耳目一新的感覺，使人覺得驚艷。品牌營銷，要考慮受眾的問題，針對某一部分消費人群，營銷要有針對性，不能做廣告上的狂轟濫炸，要富有美感及藝術感。

參考文獻：

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