媒介融合下我國電視新聞節目創新研究

張曉春　高銳翔

[摘要]在新媒體的沖擊下，電視新聞節目的收視率也受到了很大的影響。新媒體和傳統媒體在傳播方式和傳播途徑上有所不同。新媒體以傳播速度快、信息量大、圖文并茂的特點深得大眾的喜愛，同時也給傳統的電視臺新聞工作者帶來了嚴峻的挑戰。而電視新聞節目的傳播主要是通過語言交流的方式進行，除了新聞記者的采訪、編輯能力對電視新聞節目收視效果的影響之外，電視新聞的內容、制作等方面也不容忽視。本文分析了媒介融合下，我國電視新聞節目的現狀，闡述了媒介融合的重要性和新聞節目創新的作用，提出了擴寬新聞傳播途徑，改變了新聞播報方式等對策。

[關鍵詞]媒介融合 電視新聞節目 創新

[中圖分類號]G211 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）06-0084-01

新媒體時代最大的特點是信息的海量化。由于信息可以依托多種媒介渠道傳播，影響范圍更大，網絡信息資源更廣，其多渠道、高效率的傳播也促進了社會文化信息的交流。人人都可能是新聞人和新聞制造者，傳播新聞的途徑越多，新聞信息量越大，由于信息量的增大，民眾對信息的質量和實效性要求也更加的嚴格，新聞內容以及話題要具有新穎性和吸引力，新聞播報方式也不能像傳統媒體那樣生硬、死板，要考慮到觀眾的需求。由此可見，媒體融合的必要性給傳統電視新聞節目帶來了新要求。

一、媒介融合下我國電視新聞節目的現狀

（一）電視新聞節目的影響力變小

互聯網的飛速發展和普遍運用，讓人們對新聞信息的獲取途徑越來越廣泛，各種智能產品的運用給電視媒體發展造成了一定的阻礙，但同時也提供了技術支持。再加上近幾年來各大社交軟件熱潮席卷人們的生活，民眾獲取新聞的途徑增多，在新聞信息反饋上不再是單純的新聞接受者，也是新聞的傳播者和制造者。據調查，我國民眾通過傳統電視新聞媒體獲取新聞信息的比例不到三分之一，特別是年輕一代中，大部分人都是通過網絡、手機等獲取新聞，電視新聞節目的受眾范圍及影響都在逐漸變小。

（二）新聞電視節目之間競爭更激烈

電視新聞節目有著面向廣大的受眾群體和廣泛播出的特點，它不但覆蓋率高，而且不受地域影響，其內容包含面廣，符合大多數人對信息的了解需求。據調查，我國目前家庭擁有的電視數量平均是2.1臺，而電視節目也由原來的幾個臺到如今的幾十個甚至上百個，而這些節目中，包括幾十個央視節目，還有十個以上的港澳臺的節目，還有一些具有地方特色、服務于地方的地方新聞電視臺，從宏觀角度看新聞電視節目之間的競爭越來越激烈。

二、媒介融合下我國電視新聞節目創新研究

在媒介融合影響下，我國的電視新聞節目要在信息來源、播報方式、編輯方式等多方面進行創新，使電視新聞節目滿足時代和觀眾的需求，電視新聞要積極開拓網絡資源、IPTV、微信、微博等業務，拓寬電視新聞節目的播放渠道。

（一）在電視節目播報方式上創新

定位受眾，首先應該考慮到觀眾的感受，進行換位思考，積極創造輕松的氛圍，讓觀眾能夠自然地融入到新聞節目中，根據前期搜集的新聞基本信息，把觀眾感興趣的話題適當地進行變通，讓觀眾在觀看新聞時保持輕松、愉快的心情，新聞主播在播報新聞時，避免給觀眾留下死板的印象，可以不用直接奔著新聞事件報道，在報道前，通過聊一些家常話題，形成和諧的播報環境。比如我國遼寧衛視的《說天下》新聞節目，主持人在播報新聞時用聊天對話的播報新聞方式，對新聞幽默報道，打破新聞播報嚴肅的傳統。如何在新聞電視節目播報方式上創新，值得電視節目制作人和主播們的探索和思考。

（二）在新聞內容上的創新

在新媒體的沖擊下，人們從電視上獲取新聞的頻率逐漸下降，使電視新聞節目的收視率受到了很大影響，所以在新聞節目內容上，要在符合大眾輿論關注的基礎上進行創新，使新聞更具吸引力，讓電視新聞節目能在眾多節目中脫穎而出。在快節奏的生活中，人們的時間也更加寶貴，新聞主播、記者應該注重文字的精煉程度，用簡短利落的文字描述新聞，在全面報道新聞的同時把握新聞重點，做好新聞播出前的準備工作，理清采訪思路，盡量用最短的語言和最短的時間完成播報，提高新聞播的效率和新聞工作者的專業性。

（三）在新聞編輯上創新

科學合理的采訪和編輯方式可以讓新聞更有吸引力，可看性更強，增加新聞的價值。當下的新聞的編輯工作也從一元化開始走向多元化，不同的受眾群體對新聞的要求也有所不同，社會各階層與社會媒體都可以通過多種渠道發表自己的看法。在這種形式背景下，新聞編輯工作人員必須要展現自己的專業性與良好的職業修養，運用多種編輯方式，在新聞中配上清晰的圖片、新聞現場的視頻等輔助報道新聞，讓新聞信息更加生動明了，大眾更能迅速捕捉到新聞重點，在符合新聞報道用詞準確的同時，盡量使用簡練、生動的語言對新聞進行描述。

三、結語

綜上所述，媒介融合下我國電視新聞節目創新發展是必要的，針對目前電視新聞節目影響力變小、媒體之間競爭激烈等現狀，電視節目制作方可以從新聞節目內容、播報方式、編輯方式方面進行創新，使用多元化的編輯方式、獨特的播報方式、豐富多元的新聞內容和擴寬新聞播放渠道等來提高電視新聞節目的收視率和影響力。

【參考文獻】

[1]蔡雯.試論媒介融合趨勢下的新聞創新[J].今傳媒，2011（10）.

[2]蔡雯.融合：新聞傳播正在發生的重大變革[J].新聞戰線，2013（06）.

責任編輯：楊柳