藝術品展覽策劃及展覽設計創新研究

劉藝

摘 要：20世紀80年代初，藝術品以展覽的傳播方式在我國初步形成和發展。隨著藝術品市場的升溫，展覽策劃、與展覽相關的設計成為藝術管理非常重要的組成部分。但目前，從開始策展到設計、布展都缺乏更為合理的研究和執行手段，特別是我國的展覽策劃、展覽設計等藝術管理專業教育還未形成完整的體系。鑒于此，如何有效地研究藝術管理中的展覽策劃和設計就成了重要且急迫的問題，需要更多的實踐經驗和更完善的理論總結。以一次實際的展覽策劃和展覽設計為例，對藝術管理的展覽策劃和設計作了較詳細的理論總結。

關鍵詞：藝術品；展覽策劃；視覺傳達；畫冊

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.08.032

1 簡介

在當今中國，展覽作為一個新興的文化產業，有著廣闊的發展前景。但是，正因為它是我國的一個新興產業，其相關知識并不系統，需要在實踐中探索、總結、發展。

1.1 國內外研究現狀

現在的社會展覽業市場較大，但展覽策劃、展覽設計專業教育還未形成一個完整的體系，大多數人僅靠在實踐中積累經驗，缺乏成熟的理論體系支撐。而在西方，策展的概念可以追溯到19世紀末20世紀初歐洲前衛藝術的興起。由于經濟起步較早，西方藝術產業更成熟。我國應多借鑒西方國家展覽行業的寶貴經驗，加快這一行業的發展速度。

1.2 研究內容與目標

研究內容主要有展覽策劃執行和展覽畫冊、折頁、海報的設計。在調查展品資料的基礎上，對展品作出分析，并定出展覽主題。由展覽主題確定宣傳資料的設計風格、布展設計的風格、開幕式的安排等問題。研究目標是在這次展覽實踐中，設計出對展覽起到一定作用的相關宣傳載體，比如展覽畫冊、請柬、海報，并在展覽策劃中很好地完成相關事務。

2 實踐案例策展全過程

本文以《回向——真如堂佛教瓷器展》為案例闡述策展的過程，具體如下。

2.1 瓷展前期工作——景德鎮之行

就真如堂即將在武漢舉辦的瓷展事宜，我們與真如堂進行了一次策展工作商討，大致確定了展覽主題、展品內容、對接人員、發貨事宜、宣傳資料的制作、布展、開幕茶會、主持人等事項安排。我們參觀了真如堂工藝生產基地的整個工藝制作流程，并與藝術家一同在陶瓷畫坯的工作室創作。只有親身感受企業的魅力，才能作出切合實際情況的展覽和設計。

2.2 瓷展中期工作——展覽宣傳資料設計制作

2.2.1 畫冊

結合真如堂的企業風貌，將畫冊的內容分為以下幾個板塊：如如不動、香飄諸天、一盞茶心、藝術家作品、作品索引、“真如本性”佛教瓷器巡展一覽表。封面使用了一排排千佛窟的簡潔圖形，與展覽的佛教主題相符，并使用壓凹工藝，不著色，使畫面具有千佛窟立體的真實感，展現出佛教瓷器高雅的氣質。裝幀采用紙面布脊精裝，深灰色硬紙封面。

2.2.2 海報

海報設計選用了真如堂佛教青花瓷瓶《八大菩薩》的攝影圖片，將一對器皿分別截取了一部分放在版面的左邊和右邊，以期用佛教陶瓷器皿營造出安詳、靜謐的氛圍。

2.2.3 折頁

折頁為三折頁。為與畫冊風格統一，封面使用同樣的圖片，千佛窟與標題的顏色均為灰色。封底是版權信息。內頁全部是展品的小圖信息介紹。按展品類別將版面分為佛教瓷板、佛教雕塑與器皿、藝術家作品三塊。

2.3 展覽前夕事務——信息交接、媒體宣傳、布展

2.3.1 信息交接

與展廳交接的事務主要有展品入館時間、日常開館閉館時間、人員工作安排、開幕式物品確定、主持人確定、活動流程確定等。與真如堂交接的事務主要有展品清單的最終確定、真如堂人員名單和工作類別安排、住宿、活動流程確定等。

2.3.2 媒體宣傳

媒體宣傳主要包括畫冊、折頁、海報的設計、制作、發放和張貼，微信公眾平臺宣傳等方面。以下是多方事務的具體安排：畫冊與折頁展前十幾天發往印刷廠印刷，印出后寄送給各個藝術家、藝術機構和媒體；在布展時期，將海報張貼在展廳及各大公共場地。展覽邀請的媒體共有14家，分網絡媒體和報紙媒體兩種。對于微信公眾平臺，展前一周每天發布微信消息，依據展品類別做成多個專題發布。開展后，只在有活動內容的日期發布消息。

2.3.3 布展

展覽分為佛教瓷板、佛教雕塑、佛教器皿、藝術家作品、茶器香器5個單元。根據展品類別大致安排擺放區域。為營造與佛教陶瓷相符的環境，展廳中設置了一個封閉的佛堂，為法師進行禮佛儀式提供了場地。展廳大量使用竹子、帷幔布置，并結合各種燈光的投射，將虛幻的竹影打在展品及佛堂中的帷幔上。展廳桌面上布置有精美的茶具、香具等，營造出高雅的禪居文化氣氛。

2.4 開幕式

開幕茶會準備物品有禮品、畫冊、給媒體的車馬費、茶、簽到材料、工作牌等。工作項目有泡茶、簽到、攝影、媒體接待、前期培訓（接待、熟悉展品）、投影儀播放、發貨等。開幕式流程計劃大致如下：前期（工作人員進場、來賓進場）→開幕典禮（開幕茶會典禮開始、主持人開場白介紹貴賓、學術主持人致辭、主辦單位董事長致辭、主持人宣布典禮結束）→研討會→佛教禮儀演示→古琴表演。

3 總結

本文首先從宏觀上對展覽策劃和設計的研究背景、研究意義、研究內容、研究方式、研究目標進行了介紹，然后從展覽策劃和設計的基本概念入手，從基礎層面詳細闡述了本文的主題，最后以一次實踐案例策展全過程的記錄與分析為例，詳細描述了本課題的實踐內容。通過總結、歸納得出，一個成功的展覽，展品的品質和藝術價值是基本前提，策展人是統籌一切的決定性力量，高效有力、團結一心的合作團隊是中堅力量。

參考文獻

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[4]Karin Schulte.會展設計[M].大連：大連理工出版社，2005.

〔編輯：劉曉芳〕