徒步功能運動襪消費者需求調查研究

支歡歡,王建萍,楊 楊

(東華大學 服裝·藝術設計學院,上海 200051)

徒步功能運動襪消費者需求調查研究

支歡歡,王建萍,楊 楊

(東華大學 服裝·藝術設計學院,上海 200051)

以實際深入徒步活動現場的方式，對120名戶外愛好者穿著徒步功能運動襪的舒適性和功能性進行調研，發現現有徒步襪存在吸濕排汗性、透氣性和耐磨性不足的問題，為企業在襪子的選材及組織結構設計方面提供思路。

徒步功能襪;舒適性;功能性;消費行為

徒步運動是步行、攀登、重量訓練和增氧健身的組合,可以包含一天幾公里、幾十公里的步行或用一周的時間穿越多山的地區或者叢林、荒漠[1]。因此，徒步功能性襪品與普通棉襪相比，應該具備更好的吸濕透氣性、耐磨性和除臭性等。目前，很多企業生產的功能襪舒適性和功能性不強，以致于戶外愛好者難以購買到適合徒步活動的功能襪[2]。因此，結合浙江某戶外產品生產企業的要求，對消費者的穿著偏好、對功能襪的認知、消費行為、基本信息進行調查研究，為企業深入了解戶外運動愛好者的行為并進行徒步功能運動襪的研發提供參考依據。

1 調研問卷設計

1.1 問卷設計

問卷分為4個部分：消費者對功能襪的認知，功能襪消費者消費行為分析，穿著偏好，基本信息。

1.2 調研預測試

正式調研前，隨機選擇了30名消費者對該問卷進行評估，檢查問卷的表述是否清楚，刪除了原設計中的不合理問題，降低了由語義不明造成的誤差[3]，最終確定了調研問卷的18道題目。

1.3 問卷的發放與回收

調研問卷地點為杭州，采取實地調研方式發放問卷。實地選擇杭州一個百公里徒步活動現場，對參加徒步活動的人士進行問卷發放并當場回收。調研共收回122份問卷，有效樣本120份，問卷有效率為99.3%。采用SPSS統計分析軟件[3]對樣本數據進行分析。

2 問卷處理與分析

2.1 樣本基本特征

2.1.1 年齡

圖1所示被訪者的年齡分布中各個年齡段均占有一定的比例，其中20～30歲和31～40歲居多，說明參加徒步活動的多為青年人和中年人，此類人群喜愛運動，是潛在的消費群體。

2.1.2 性別

由圖2可知，本次調研對象中多為男性，占比92.5%，可見，男性喜愛徒步活動，是徒步功能運動襪的主要購買對象。

2.1.3 職業

如圖3所示，由于調研分別在城市郊區和網上進行，因此人員分布較廣。其中，企業職員居多，占比55%，其次是個體經營者和學生。可見，參加徒步活動的多為年輕的職員，他們喜愛運動且具有一定的購買力。

2.1.4 月收入情況

由圖4可知，月收入占比最大的是5 000～10 000元，占50.9%，其次是15.5%的被訪者月收入是3 000～5 000元，5.2%的月收入是1 500元以下，可見，參加徒步活動的人群多為有穩定且收入較高的人員。

2.1.5 有無汗腳

汗腳會影響消費者對襪子的選擇，如圖5所示，45%的消費者有汗腳，55%的無汗腳，可見消費者中汗腳的比例很大，功能襪企業應考慮這一影響因素。

2.2 消費者對徒步功能襪的認知

2.2.1 購買經歷

由圖6可知，82.5%的消費者表示購買過徒步功能襪，僅有17.5%表示沒有購買過。可見，消費者已經對戶外功能襪有了一定的認知。企業應加強對徒步襪的功能宣傳，介紹其與普通襪的區別。

2.2.2 購買的徒步功能襪使用壽命

由圖7可看出，消費者購買的功能襪使用壽命占比最多的為3個月內，占32.5%，半年內的占比為27.5%，一年內占比為25%。可見，徒步功能襪的功能性有待加強，以提高功能襪使用壽命。

2.2.3 穿著的戶外功能襪品牌

由圖8可知，消費者購買最多的功能品牌為迪卡儂，占17.1%；其次是駱駝，占13.2%。由此可見，消費者對功能襪品牌了解的不多，功能襪品牌生產企業應加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度。

2.3 徒步功能襪消費者消費行為分析

2.3.1 平均每年購買數量

由圖9知，平均每年購買徒步功能襪在3雙以下的人數較多，為47.5%，其次是購買3～5雙的，占25%。由此可見，戶外愛好者購買的襪子數量不多，但是隨著戶外運動的發展，對功能襪的購買力在增加。

2.3.2 購買徒步功能襪的場所

由表1可知，運動超市和網購是人們最主要的選擇購買場所，分別占比35.6%和30.5%，其次是專賣店，占比22%。可見，徒步功能襪應選在大型的運動超市(如迪卡儂、三夫等)進行銷售，并且可以達到推廣品牌的目的。

表1 購買場所

a值為1時制表的二分組。

2.3.3 價格區間

問卷是結合企業要求進行的調研，公司定位為中高端戶外襪，因此，價格以50元為一檔進行設置，分別為低端、中低端、中端、中高端和高端。由圖10可知，有42.5%的消費者選擇購買50元以下的功能襪，這與人們對襪子的傳統觀念意識有關，對徒步功能襪的品質了解不夠，因此，企業應加強宣傳戶外功能襪的品質，強調產品的吸濕透氣、耐磨和、保護腳部的功能特性，提高戶外愛好者對徒步襪品質的追求，以達到企業打造中高端徒步襪的目的。

2.3.4 購買功能襪的運動環境

由圖11可知，消費者購買功能襪通常用于徒步活動中，占比為36.2%，有強度的體育鍛煉占20.3%，高海拔登山占18.5%。可見，消費者愿意購買徒步活動下的功能襪，以保護腳部不受傷害為主。

2.3.5 挑選徒步功能襪時考慮因素

就挑選徒步功能襪時考慮因素的重要性問題，根據各因素在各排位上的頻數及各排位的權重，根據平均秩大小排定重要性位置[6]，計算如公式(1)所示，秩越小越重要。

(1)

圖12顯示了在消費者挑選徒步功能襪時的重要性排序和平均秩的大小，舒適性是消費者考慮的最重要因素，其次是功能防護性，然后是價格和品牌，最后是美觀性。可見，舒適性和功能防護性是影響消費者購買徒步功能襪的主要原因。

2.3.6 看重功能襪的性能排序

如圖13所示，利用公式(1)，得出消費者注重功能襪的功能性順序為防止腳部水泡產生、透氣、吸濕排汗、減震防護、抗菌除臭、保暖和防靜電。

2.3.7 徒步功能運動襪性能不足問題

由表2可知，消費者穿著功能襪遇到最大的問題是吸濕排汗性不好，其次是防治水泡效果不好及耐磨性不好，說明舒適性和耐磨性是現存的功能襪最大的問題。

表2 常見功能性不足問題

a值為1時制表的二分組。

2.4 消費者對徒步功能襪的喜好

2.4.1 材質偏好

良好的材質生產的襪子性能與品質都較好，由圖14可知，各個年齡段的消費者都偏愛全棉材質的功能襪，其次是普通功能性面料。可以看出，消費者對功能性的運動面料了解得很少，大都只認準全棉材質，因此有必要對一些功能性材質(如CoolMax運動面料)進行宣傳推廣。

2.4.2 襪子厚度偏好

由圖15可知，20～30歲人偏愛厚和適中厚度的襪子，其余年齡段偏愛適中厚度的襪子，因此生產企業應注重襪子的厚度，選擇適中的厚度最好。

3 結論

對杭州地區120位徒步功能襪消費者調研發現：

(1)82.5%的消費者表示購買過徒步功能襪，可見，消費者已經對戶外功能襪有了一定的認知。且參加徒步的多為20～30歲和31～40歲兩個年齡段的人群，他們是徒步功能襪的主要購買群體。

(2)消費者偏愛全棉材質襪子，這是由于對一些具有吸濕排汗、抗菌除臭性能的運動面料(如Coolmax面料)了解得較少，但是也有部分年輕的消費者對功能性運動面料具有一定的認知。

(3)影響消費者購買徒步功能襪的首要因素是舒適性、其次是功能防護性、價格、品牌和美觀性。27.8%的消費者反映徒步功能襪吸濕排汗性不好，25%的認為防止腳部水泡效果不好。因此，企業在生產功能襪品時，首先要考慮襪子材料的舒適度，其次要考慮材料的功能防護性，以便織造出滿足消費者需求的產品，從而提升產品競爭力，樹立品牌形象。

[1] 李 騰.徒步運動的理論與實踐研究[D].北京：北京體育大學，2013.

[2] 徐美玲，王革輝.襪子穿著舒適性剖析[J].針織工業，2011(10):50-52.

[3] 何 慧.上海地區合體牛仔褲消費者需求調查研究[J].浙江紡織職業技術學院學報，2014，(2)：36-42.

[4] 熊 文.無縫內衣消費群體的調查研究[J].浙江紡織職業技術學院學報，2013，(1):44-49.

[5] 盧紋岱.SPSS for Windows統計分析[M].北京：電子工業出版社，2008.

[6] 徐 碩.青年女性緊身牛仔褲調查研究[J].紡織科技進展，2012，(5):71-75

2015年全國紡織產業轉移工作會在成都召開

1月8日，2015年全國紡織產業轉移工作會暨綠色互聯紡織發展論壇在成都召開。中國紡織工業聯合會副會長夏令敏、中國紡織工業聯合會副秘書長、中國紡織工業企業管理協會執行副會長楊峻、中國工程院院士姚穆、中國棉紡織行業協會會長朱北娜、中國紡織工業企業管理協會副會長王進軍、中國紡織工業聯合會傳媒中心主任魏林、四川省經濟和信息化委員會副巡視員李萍、成都紡織高等專科學校黨委書記尹析明、校長夏平等領導出席會議。

中國紡織工業聯合會副會長夏令敏在會上介紹了新常態下紡織行業的轉型升級及十二五發展特點和十三五發展方向。他表示，在十二五期間，中國紡織呈現了規模效益增長穩中趨緩、綜合實力穩步提升，但是紡織行業仍存在諸多問題，他特別提到在產業布局調整中，紡織產業由沿海向內陸地區轉移進度低于預期，同時跨國布局仍需提升風險防控能力。夏令敏對目前產業轉移提出幾點建議，一是轉移過程中產業升級要避免同質化和重復建設，要注重市場開發；二是注重園區化建設，集群化發展；最后他表示協會也將加大市場研究分析判斷，為產業的海內外轉移提供服務指導。

中國紡織工業聯合會副秘書長、中國紡織工業企業管理協會執行副會長楊峻在會上做2015全國紡織產業轉移發展報告。報告中透露了紡織產業轉移的大布局與大戰略。

2015年以來，隨著“一帶一路”國家戰略的實施，新絲綢之路建設有了新的進展，加之全球經濟一體化背景下TPP等區域經濟組織政策導向凸顯，我國紡織企業境外轉移的步伐明顯加快；2015年新疆發展紡織產業政策力度加大，使新疆承接國內紡織轉移趨勢迅猛；相比之下，受國家經濟總體影響，中西部紡織產業轉移速度進一步趨緩，部分園區建設和招商緩慢，個別產業鏈雷同及市場目標不確定的園區處于運行停止狀態。新常態下，紡織產業轉移繼續呈多元發展態勢，紡織行業結構調整及產業轉移正處挑戰和機遇并存的階段。“一帶一路”國家戰略的實施給紡織發展提供了前所未有的機遇。在全球經濟低位徘徊和紡織艱難轉型升級背景下，紡織產業“走出去”和新疆紡織發展成為2015年產業轉移的亮點。我國紡織結構調整和產業轉移正處在非常關鍵時期，“一帶一路”的國家戰略和產業供給側改革也會為紡織產業轉移提供新的發展動力。紡織“東部-中西部-海外”三極互動的產業轉移格局，從短期看，受TPP等國際變化影響有加速海外轉移的趨勢，加工從向東南亞、南亞延伸擴展到西亞、非洲等地，國內跨國集團及品牌企業會進一步通過投資、收購、兼并進入海外設計、研發、品牌及市場終端領域；國內東部紡織企業會加速技術進步，特別是在印染、產業用的關鍵領域的提升，同時延伸產業鏈布局中西部；我國中西部紡織產業轉移將會在政策和市場導向下穩定持續發展，特別是中小企業將逐步通過集聚式發展，在轉移中升級。最終紡織產業轉移三極互動將回歸國內市場達到國際國內平衡發展。

2015年中國紡織工業聯合會紡織產業轉移工作辦公室在國家工信部的指導下，經過組織評審，四川彭州工業開發區等六個地區產業園被評為全國紡織產業轉移示范園區。它們代表了“十二五”期間紡織產業轉移發展的方向。同時會議還表彰了2015中國紡織行業產業轉移先進。

(來源：中國紡織網)

Investigation on the Consumer Demands for Hiking Functional Socks

ZHI Huan-huan,WANG Jian-ping,YANG Yang

(Donghua University, Shanghai 200051, China)

120 outdoor enthusiasts were investigated through gaining an effective understanding with their hiking functional socks in terms of comfort and functionality. The results indicated that there were several drawbacks including moisture absorption & perspiration, permeability and wear resistance. It provided enterprise with practical references in socks design for the organizational structure of different parts and materials.

hiking functional socks; comfort; functionality; consumer behavior

2015-08-12；

2015-09-09

支歡歡(1989-)，女，碩士研究生,研究方向：服裝工程技術數字化,E-mail:2130961@mail.dhu.edu.cn。

TS941.7

A

1673-0356(2016)01-0049-05