“女流氓”咪蒙的自媒體江湖

咪蒙真名馬凌，70后，四川南充人，畢業于山東大學中文系。截至今年6月，咪蒙的同名微信公眾號累計閱讀量兩億兩千多萬次，新書《我喜歡這個“功利”的世界》今年5月出版后短短一個月就攀上了京東、當當、亞馬遜各圖書電商網站暢銷榜的前五名。

在互聯網上，咪蒙把自己塑造成一個觀念開放，刻薄犀利，又滿口粗話的女流氓形象。才女、勤奮、雞湯、新晉網紅……網友們也不斷為她貼上各種標簽。很多人覺得她的成功不可思議，事實是她經歷過挫折和失敗，以多年積累的人脈、不斷寫作的努力在這個自媒體時代火了。

自媒體時代當紅炸子雞

“我有很多新媒體寫作經驗，價值1000萬。如果你能成為我們團隊的實習生，就是完全免費。”這是自媒體圈當紅炸子雞咪蒙，在其公號“咪蒙”中發布的招聘消息。

咪蒙并非口出狂言。

截至今年6月，咪蒙的同名微信公眾號累計閱讀量兩億兩千多萬次，每條廣告45萬元起并在不斷漲價，每篇文章閱讀均超過50萬，大部分文章閱讀量超過100萬。咪蒙的新書《我喜歡這個“功利”的世界》收錄了她微信公眾號的文章，今年5月出版后短短一個月就攀上了京東、當當、亞馬遜各圖書電商網站暢銷榜的前五名。

咪蒙真名馬凌，70后，四川南充人，畢業于山東大學中文系。畢業后，進入南方都市報工作，出版了《五歲熊孩子教我的事》《守腦如玉》《圣人請卸妝》等作品。2014年，咪蒙正式離開媒體，創立深圳萬物生長影視傳媒有限公司，不過這家公司只生長了10個月。2015年10月初，敗光了400萬的咪蒙轉戰北京，成立了十月初五影視傳媒有限公司，專注影視編劇和自媒體運營。

至于自媒體的運營，也就是“咪蒙”公眾號，真是無心插柳。開通了三年，一直都是“撂荒”的，去北京之后，咪蒙拿它當作是業余愛好來恢復寫作，沒想到就成為公司的事業了。“當時所有人都告訴我，公號紅利期已經過了，根本就沒想到用它來賺錢。”

咪蒙的文章緊跟熱點，切入點獨特，行文風格潑辣，標題引發人好奇，典型的雞湯文，很受女性讀者特別是上班族和學生的喜愛。每天更新兩條，頭條閱讀量都在150萬+，點贊都有1萬左右。很多人像被洗腦一樣，每天守著她更新，“終于等到你，用牙簽撐著眼皮沒睡。”“山珍海味和咪蒙的文字，作為吃貨我選擇后者。”

但也有人不喜歡，認為她的文章是“毒雞湯”，每天罵這個罵那個，看似一身正氣，實則滿屏負能量。“滿屏都是粗俗之詞，通篇都在罵人，沒在好好講道理。”“用這么粗鄙的方式去引導百萬人和你一起粗鄙嗎？”對于這些，咪蒙似乎并不在意，她曾在一篇文章最后寫道：“對于那些罵我的人，我只想說，世界很大，不要把我看得那么重要。”

才女、勤奮、雞湯、新晉網紅……很多人覺得她的成功不可思議，事實是她經歷過挫折和失敗，以多年積累的人脈、不斷寫作的努力在這個自媒體時代火了。

“女流氓”的自黑標簽

在互聯網上，咪蒙把自己塑造成一個觀念開放，刻薄犀利，又滿口粗話的女流氓形象。矮、胖、丑、花癡、低俗、不務正業……她為自己貼上各種自黑標簽，這些標簽讓她的文字顯得親切而真誠。

在這樣的人物設定下，咪蒙以最通俗的語言爆料朋友，用調侃的方式講訴自己并不幸福的原生家庭。她給讀者熬心靈雞湯，也提供偏激的觀點和情緒。“粉絲”在她邏輯自洽的語言中找到閱讀的快感，為她獻上百萬點擊量。

而現實生活中，咪蒙對自己的外貌極度自卑。

她承認，互聯網流傳的那些“果照”都經歷了大刀闊斧的PS，她一再詆毀自己的樣貌，卻依然對把真實的自己呈現在公眾面前心存戒備。“我可以在文字里把自己說得特別丑，對吧？可我接受不了我的照片丑。”咪蒙說不清自己的矛盾心理。

合作伙伴對于咪蒙形象的考量更純粹些。“如果你露面不能給自己加分，為什么要出來呢？”咪蒙的合伙人告誡她。新書的編輯也嚴令禁止她公開真身，打趣說，會影響圖書銷量。

“青春期的自卑會影響一輩子。”咪蒙說。

無法判斷咪蒙對網絡的熱愛是否與對自己形象的不自信有關，但她對于外貌的自卑的確由來已久。“是從青春期發胖開始的。”咪蒙說，她現在的名字也和身材有關，高中時，長得像機器貓“阿蒙”，在四川話里，“咪”有小的意思，于是，同學給她取了外號“咪蒙”。

咪蒙永遠記得因為身材而遭受的那些嘲諷。中學時，她和大家一起跳小天鵝，穿著黃色的芭蕾舞裙，小粗腿完全暴露，臺下的男生使勁吆喝，沖著她喊“燒鵝”。

“所以，自黑大概是種防御機制吧。”咪蒙嘲諷自己“心機婊”，“在文字里把期待值降到無限低，見了我真人，大家就覺得還可以啊。”

如今，伴隨新書火爆上市，咪蒙經常被大密度的采訪曝光于眾人之下，甚至一天以每家媒體超過一個小時的時間接受將近十家媒體的專訪。在這個自媒體時代，人氣以“火箭速度”躥升的她會偶爾會懷念紙媒的黃金期，也懷念那時的自己。那年，她還在念研究生，在衛生間里讀到《南方周末》2001年的新年獻詞《愿新年的陽光照亮你的夢想》，讀到“我們下一次和你見面，新年的陽光已打在你的臉上，它將照亮你的夢想”時，咪蒙哭了。因為這篇文章，她畢業后進了報社。

而如今，世道變了，她也變了。

“一萬小時理論”與自媒體領域成功學

“我現在特別相信一萬小時理論，你要在哪個領域做出成績，必須有一萬小時的積累。”咪蒙說。

她很早就是豆瓣紅人，以八卦歷史故事和寫劇評招攬了一批固定讀者。在公眾賬號“咪蒙”屢次制造爆款文章之前，她已經擁有數十萬微博“粉絲”。

咪蒙的早期讀者喜歡她的小趣味，欣賞她文字間的靈氣。他們普遍認為，2007年，咪蒙發表于《獨唱團》的文章《好疼的金圣嘆》是她早期的代表作。那是一篇以解構筆法寫歷史人物金圣嘆的文章，視角獨特，文字幽默。

“但那樣的文章太難了，我早就不寫了。”寫一篇金圣嘆，要把所有相關史料都看了，“按這個速度，公號文章現在也只有五六篇。”現在的咪蒙更看重效率——文字創作的效率和閱讀數增長的效率。

開寫公眾號文章之前，咪蒙研究了胡辛束、楊犯賤等微信圈紅人的寫作，總結了幾條公號寫作的原則。“要觀點先行，文字密度要低，要互動。”咪蒙對大眾口味全盤接受。

第三篇微信文章《你為什么是外貌協會》就實現了“10萬+”的閱讀量。“十一”期間，電影院線接連有《九層妖塔》《港囧》和《夏洛特煩惱》上映，咪蒙連寫了三篇觀點偏激的影評，“粉絲”漲了好幾萬。

“第二個轉折點是《如何寫出閱讀量100萬+的爆款文章》。”在那篇“技術性”文章里，咪蒙手把手教公號運營者炮制高閱讀量文章。如何創造簡單粗暴的標題，如何用偏激的觀點搏出位，如何讓讀者產生共鳴，如何吐槽爆粗口……咪蒙把這篇文章寫成了自媒體領域的成功學。

緊接著就是那兩篇備受爭議的文章《致賤人》和《致low B》。“第一次看到自己的文章在朋友圈刷屏。”咪蒙說，“當然，也是第一次被那么多人關注，第一次受到那么大的爭議。”

咪蒙不是粗俗者，但她選擇用粗俗的方式給受眾的情緒找一個出口。看一篇文藝閱讀清單遠不如旁觀一場謾罵過癮，咪蒙太擅長運用文字，知道如何灌雞湯，也懂得如何在文字間挑弄讀者。

“新世相”微信公眾賬號運營者、前媒體人張偉曾評價咪蒙，觀點過于偏激、刻薄，人對刺激的感覺是有限的，對激烈感過多依賴的結果只有蒼白。“幾個爭議事件之后，咪蒙的寫作明顯溫和了。不敢大爆粗口，不敢輕易發泄憤怒，更多時候是在遵循著“金錢、性和暴力”的選題原則，為讀者炮制雞湯，因為“雞湯是剛需”。

從今年5月份開始，咪蒙組建了自己的微信運營團隊，她不再任性地一個人決定選題，而是采取了現在這種更民主也更穩妥的方式。他們建立了一個親友群，群里有30個咪蒙的鐵桿“粉絲”。每次有爭議，他們都會把標題復制到“粉絲”群里讓大家投票。

如今，即便已經是擁有百萬“粉絲”的大號，咪蒙依然沒有安全感。“如果有一篇文章的閱讀量少于30萬，我會焦慮得睡不著覺。”不僅咪蒙如此，所有以公眾賬號為生的團隊都是如此。