殷梅英：淘寶縣是怎樣煉成的

電商正在全方位改變中國農(nóng)村的商業(yè)生態(tài)。在這一場深刻改變農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)變革中，博興縣脫穎而出，走在了全國前列。山東省“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)高層對接創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)期間，本刊記者專訪了博興縣縣長殷梅英。

老手藝的網(wǎng)絡(luò)新思維

2013年7月，郭樹清省長帶領(lǐng)省政府黨組全體成員到灣頭村調(diào)研，并對農(nóng)村電商發(fā)展給予高度評價(jià)，在殷梅英看來，這是博興電商快速發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“過去更多的是群眾自發(fā)，政府的推動(dòng)作用相對弱一些。”回憶起當(dāng)時(shí)的情景，殷梅英告訴本刊記者，政府在基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)布局等方面介入后，博興農(nóng)村電商進(jìn)入蓬勃發(fā)展的2.0時(shí)代。

草柳編和老粗布是博興特產(chǎn)。如今，它們正在電商的帶動(dòng)下煥發(fā)新的活力。

比如被譽(yù)為淘寶第一村的灣頭村，緊鄰魯北地區(qū)最大的淡水湖麻大湖，草柳編手藝代代相傳。2005年，隨著網(wǎng)購的興起，灣頭村的年輕人將這一傳統(tǒng)手工藝品放到了淘寶上，將灣頭村送上電商時(shí)代的“高速路”。2015年，灣頭村800余家網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)草柳編線上銷售額3.1億元。

乍一看，灣頭村并不像傳統(tǒng)的農(nóng)村，兩層小樓為主的村落，家家戶戶皆電商。阿里研究院資深專家陳亮說，灣頭村是信息時(shí)代的小崗村。

老粗布也“不甘示弱”，2015年，博興另一個(gè)淘寶村——顧家村的500余家網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)線上銷售額3.6億元。

“如今，草柳編、老粗布線上銷售量占到60%，平均利潤率比線下提高20%以上，產(chǎn)品銷往40多個(gè)國家和地區(qū)，農(nóng)村特色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)出新的生機(jī)。”殷梅英說。

電商帶動(dòng)的不僅是收入，還有對傳統(tǒng)工藝的更新再造。

在政府帶動(dòng)下，傳統(tǒng)手藝不斷推出新產(chǎn)品，“五君子”粗布系列產(chǎn)品在全國“十藝節(jié)”上榮獲大獎(jiǎng)。比如灣頭村，無論老小，都能拿起蒲草編上兩下，村里的小學(xué)更是把草柳編作為校本課程進(jìn)行教學(xué)。他們還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求創(chuàng)新產(chǎn)品，保持草柳編制品的市場熱度。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定為博興在業(yè)內(nèi)樹立了品牌優(yōu)勢，“過去，產(chǎn)品沒有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我們建成運(yùn)行省級綜合檢驗(yàn)檢測中心，縣里統(tǒng)一制定網(wǎng)銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建區(qū)域性品牌，每年舉辦廚具博覽會(huì)、編織工藝品博覽會(huì)。”

2013年8月，阿里研究中心首次發(fā)布中國“淘寶村”現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告，灣頭村是14個(gè)大型“淘寶村”之一。

2014年12月，錦秋街道成為全國第一批19個(gè)淘寶鎮(zhèn)之一。

2015年1月，阿里“千縣萬村”計(jì)劃農(nóng)村淘寶博興試點(diǎn)啟動(dòng)，成為全省首個(gè)、全國第三個(gè)與阿里合作的試點(diǎn)縣。

由淘寶村到淘寶鎮(zhèn)，再到淘寶縣，博興的電商產(chǎn)業(yè)不斷深入、拓展。

網(wǎng)淘全民狂歡：

從“賣全國”到“買全國”

在博興，“雙十一”是很多村莊的狂歡節(jié)。

商家為了這一天，積累大量貨物。殷梅英也會(huì)提前去查看商家貨物準(zhǔn)備的情況，全縣上下，一派忙碌。某電視臺(tái)甚至蹲點(diǎn)灣頭村，24小時(shí)滾動(dòng)播出這一購物狂歡節(jié)的盛況。

一天的“戰(zhàn)斗”，碩果頗豐。比如草柳編，有的一戶賣出了37萬，另有一戶的老粗布賣了97萬。而這只是2014年的初步數(shù)據(jù)。

殷梅英談到，目前，全縣擁有1個(gè)淘寶鎮(zhèn)、16個(gè)淘寶村，淘寶商戶突破1萬戶，直接從業(yè)人員3萬人，間接帶動(dòng)周邊從業(yè)人員10.3萬人，貧困人口參與電商1800余人。2015年電商交易額達(dá)到320億元，其中農(nóng)村電商突破10億元，從業(yè)農(nóng)民年均增收5600元，帶動(dòng)4100戶低收入戶增收、680名貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。

針對“農(nóng)村一直是物流配送的軟肋”這一突出問題，博興縣提出，打通農(nóng)村物流配送“最后一公里”。“累計(jì)投資13.2億元，連續(xù)實(shí)施國省道升級改造、農(nóng)村公路網(wǎng)化及三通工程，新建改造公路1300余公里，農(nóng)村硬化公路通達(dá)到戶。”殷梅英說，“引進(jìn)郵政、申通、中通等20多家知名物流快遞公司，實(shí)現(xiàn)物流配送全覆蓋，異地網(wǎng)購3天到、同城網(wǎng)購24小時(shí)送達(dá)。”

其實(shí)，隨著貨物量的急速增加，農(nóng)村物流配送的成本逐漸降低。在博興縣的很多村莊，每天上午車水馬龍，很多賣家忙著往外發(fā)貨。“賣全國”實(shí)現(xiàn)之后，村民網(wǎng)購的需求也在增加，“買全國”成為現(xiàn)實(shí)。

“比如現(xiàn)在正在開展的村淘‘春耕活動(dòng)’，有機(jī)肥每噸便宜500余元，農(nóng)民還在網(wǎng)上以較低價(jià)格購買汽車、鋼琴等高端商品。”80多歲的老大爺，看到鄰居買了一個(gè)收音機(jī)，主動(dòng)讓自己的孩子從網(wǎng)上買一個(gè)。這種具體、鮮活的事例，比比皆是。

如今，電商思維已融入到博興很多村民的精神世界。曾有老人告訴殷梅英，電腦里阿里旺旺叮咚的聲音，是世界上最美的音樂，意味著又有客戶下單。據(jù)介紹，2013年，博興電商只有2000多戶，現(xiàn)在已發(fā)展到一萬多戶。“看到農(nóng)民手里的錢不斷增多，很有成就感。”

談到目前的發(fā)展瓶頸，殷梅英坦言，“博興縣農(nóng)村電商發(fā)展雖然取得了一些成績，但仍處在初級階段，還面臨著人才、資金等諸多方面的瓶頸制約，特別是電商專業(yè)人才匱乏問題尤為突出。”

針對這一突出問題，博興縣整合人社、農(nóng)業(yè)、殘聯(lián)等培訓(xùn)資源，采取政府購買服務(wù)的方式，開展點(diǎn)對點(diǎn)技術(shù)服務(wù)，2015年舉辦培訓(xùn)班25期，培訓(xùn)人員2600余人次，其中貧困人口450人次。“培訓(xùn)的人中，可能只有很少的人去開網(wǎng)店，成功的更少，但這項(xiàng)工作必須一直做下去。”

蘆葦席失去市場后，灣頭村村民賈春社生活陷入困境，2012年參加了電商“一對一”培訓(xùn)，重新拾起了編織蘆葦席的手藝，網(wǎng)上直供電影劇組，年交易額達(dá)到60萬元以上，帶動(dòng)30戶低收入家庭走上了致富路。“目前，16個(gè)淘寶村全部消除貧困戶、低收入戶，戶均年收入達(dá)到8萬元，成為名副其實(shí)的富裕村。”

人才需要施展才華的平臺(tái)，幾年來，博興縣建成廚具在線商城、捷運(yùn)互聯(lián)、喜樂旺購等10大電商平臺(tái)，規(guī)劃建設(shè)博興縣創(chuàng)業(yè)大學(xué)和興福鎮(zhèn)電商一條街；建設(shè)運(yùn)行顧家老粗布電商產(chǎn)業(yè)園、草柳編創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。“比如正在建設(shè)的草柳編創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，里面就有專門針對大學(xué)生的公寓式孵化器，可以拎包入住，利用當(dāng)?shù)刎浽矗_展網(wǎng)上營銷。”