殷梅英：淘寶縣是怎樣煉成的

電商正在全方位改變中國農村的商業生態。在這一場深刻改變農村的產業變革中，博興縣脫穎而出，走在了全國前列。山東省“互聯網+”行動高層對接創新發展大會期間，本刊記者專訪了博興縣縣長殷梅英。

老手藝的網絡新思維

2013年7月，郭樹清省長帶領省政府黨組全體成員到灣頭村調研，并對農村電商發展給予高度評價，在殷梅英看來，這是博興電商快速發展的關鍵節點。

“過去更多的是群眾自發，政府的推動作用相對弱一些。”回憶起當時的情景，殷梅英告訴本刊記者，政府在基礎設施、業務培訓、產業布局等方面介入后，博興農村電商進入蓬勃發展的2.0時代。

草柳編和老粗布是博興特產。如今，它們正在電商的帶動下煥發新的活力。

比如被譽為淘寶第一村的灣頭村，緊鄰魯北地區最大的淡水湖麻大湖，草柳編手藝代代相傳。2005年，隨著網購的興起，灣頭村的年輕人將這一傳統手工藝品放到了淘寶上，將灣頭村送上電商時代的“高速路”。2015年，灣頭村800余家網店實現草柳編線上銷售額3.1億元。

乍一看，灣頭村并不像傳統的農村，兩層小樓為主的村落，家家戶戶皆電商。阿里研究院資深專家陳亮說，灣頭村是信息時代的小崗村。

老粗布也“不甘示弱”，2015年，博興另一個淘寶村——顧家村的500余家網店實現線上銷售額3.6億元。

“如今，草柳編、老粗布線上銷售量占到60%，平均利潤率比線下提高20%以上，產品銷往40多個國家和地區，農村特色傳統產業通過互聯網煥發出新的生機。”殷梅英說。

電商帶動的不僅是收入，還有對傳統工藝的更新再造。

在政府帶動下，傳統手藝不斷推出新產品，“五君子”粗布系列產品在全國“十藝節”上榮獲大獎。比如灣頭村，無論老小，都能拿起蒲草編上兩下，村里的小學更是把草柳編作為校本課程進行教學。他們還會根據消費者的需求創新產品，保持草柳編制品的市場熱度。

行業標準的制定為博興在業內樹立了品牌優勢，“過去，產品沒有質量標準，我們建成運行省級綜合檢驗檢測中心，縣里統一制定網銷產品標準，創建區域性品牌，每年舉辦廚具博覽會、編織工藝品博覽會。”

2013年8月，阿里研究中心首次發布中國“淘寶村”現狀調研報告，灣頭村是14個大型“淘寶村”之一。

2014年12月，錦秋街道成為全國第一批19個淘寶鎮之一。

2015年1月，阿里“千縣萬村”計劃農村淘寶博興試點啟動，成為全省首個、全國第三個與阿里合作的試點縣。

由淘寶村到淘寶鎮，再到淘寶縣，博興的電商產業不斷深入、拓展。

網淘全民狂歡：

從“賣全國”到“買全國”

在博興，“雙十一”是很多村莊的狂歡節。

商家為了這一天，積累大量貨物。殷梅英也會提前去查看商家貨物準備的情況，全縣上下，一派忙碌。某電視臺甚至蹲點灣頭村，24小時滾動播出這一購物狂歡節的盛況。

一天的“戰斗”，碩果頗豐。比如草柳編，有的一戶賣出了37萬，另有一戶的老粗布賣了97萬。而這只是2014年的初步數據。

殷梅英談到，目前，全縣擁有1個淘寶鎮、16個淘寶村，淘寶商戶突破1萬戶，直接從業人員3萬人，間接帶動周邊從業人員10.3萬人，貧困人口參與電商1800余人。2015年電商交易額達到320億元，其中農村電商突破10億元，從業農民年均增收5600元，帶動4100戶低收入戶增收、680名貧困人口實現脫貧。

針對“農村一直是物流配送的軟肋”這一突出問題，博興縣提出，打通農村物流配送“最后一公里”。“累計投資13.2億元，連續實施國省道升級改造、農村公路網化及三通工程，新建改造公路1300余公里，農村硬化公路通達到戶。”殷梅英說，“引進郵政、申通、中通等20多家知名物流快遞公司，實現物流配送全覆蓋，異地網購3天到、同城網購24小時送達。”

其實，隨著貨物量的急速增加，農村物流配送的成本逐漸降低。在博興縣的很多村莊，每天上午車水馬龍，很多賣家忙著往外發貨。“賣全國”實現之后，村民網購的需求也在增加，“買全國”成為現實。

“比如現在正在開展的村淘‘春耕活動’，有機肥每噸便宜500余元，農民還在網上以較低價格購買汽車、鋼琴等高端商品。”80多歲的老大爺，看到鄰居買了一個收音機，主動讓自己的孩子從網上買一個。這種具體、鮮活的事例，比比皆是。

如今，電商思維已融入到博興很多村民的精神世界。曾有老人告訴殷梅英，電腦里阿里旺旺叮咚的聲音，是世界上最美的音樂，意味著又有客戶下單。據介紹，2013年，博興電商只有2000多戶，現在已發展到一萬多戶。“看到農民手里的錢不斷增多，很有成就感。”

談到目前的發展瓶頸，殷梅英坦言，“博興縣農村電商發展雖然取得了一些成績，但仍處在初級階段，還面臨著人才、資金等諸多方面的瓶頸制約，特別是電商專業人才匱乏問題尤為突出。”

針對這一突出問題，博興縣整合人社、農業、殘聯等培訓資源，采取政府購買服務的方式，開展點對點技術服務，2015年舉辦培訓班25期，培訓人員2600余人次，其中貧困人口450人次。“培訓的人中，可能只有很少的人去開網店，成功的更少，但這項工作必須一直做下去。”

蘆葦席失去市場后，灣頭村村民賈春社生活陷入困境，2012年參加了電商“一對一”培訓，重新拾起了編織蘆葦席的手藝，網上直供電影劇組，年交易額達到60萬元以上，帶動30戶低收入家庭走上了致富路。“目前，16個淘寶村全部消除貧困戶、低收入戶，戶均年收入達到8萬元，成為名副其實的富裕村。”

人才需要施展才華的平臺，幾年來，博興縣建成廚具在線商城、捷運互聯、喜樂旺購等10大電商平臺，規劃建設博興縣創業大學和興福鎮電商一條街；建設運行顧家老粗布電商產業園、草柳編創意產業園。“比如正在建設的草柳編創意產業園，里面就有專門針對大學生的公寓式孵化器，可以拎包入住，利用當地貨源，開展網上營銷。”